Il marketing ha conquistato il mondo. Nel corso degli anni le aziende hanno trovato un modo per infilare la pubblicità praticamente in ogni aspetto della nostra vita. Solo negli Stati Uniti c’è qualcosa come 120 miliardi di dollari spesi ogni anno solo per la pubblicità su TV e Internet. Questo è un numero sbalorditivo, uno che è difficile credere che esista al di fuori del debito nazionale, e a questo punto si sta probabilmente cercando di avvolgere la testa intorno a quanto è davvero. Lasciate che vi aiuti. Dei 186 paesi il cui PIL (Prodotto Interno Lordo) è monitorato dal Fondo Monetario Internazionale, questo è più di 121 di loro e più dei 40 paesi più bassi messi insieme! Con 4.000.000 di dollari per una pubblicità di 30 minuti, il Super Bowl da solo probabilmente vanta quasi 100 milioni di dollari in pubblicità. Inutile dire che il marketing è un grande business. Le aziende spendono abbastanza in pubblicità ogni anno per curare tutti o la maggior parte dei problemi del mondo, ma invece li spendono solo per farli notare per qualche secondo tra le notizie della sera e American Idol….crazy non è vero?
Queste aziende (o le agenzie che assumono) sono brave in quello che fanno. La chiave dell’efficacia è portare il prodotto di fronte a persone che sono inclini a comprarlo. È la ragione per cui si vedono i loghi della Mac Tools alle corse automobilistiche, i cartelli dei garanti per le cauzioni dall’altra parte della strada dalla prigione, e la ragione per cui i reclutatori dell’esercito frequentano le scuole superiori.
Ma nonostante la tendenza odierna di pubblicità ad alto costo e imbarazzanti sponsorizzazioni di celebrità, ci sono alcune aziende che, pur avendo prodotti fantastici da vendere, semplicemente non spendono una fortuna alla Rockefeller per parlartene. Ci sono diverse ragioni per questo. A volte è perché non fanno affidamento sulla base di clienti che questo tipo di annunci genera, a volte è perché semplicemente non hanno il budget per farlo, e a volte è senza dubbio perché i loro prodotti parlano da soli.
Ecco perché l’attenzione di oggi è su alcune di quelle aziende spesso dimenticate che esistono solo sulla loro reputazione senza considerare i clic, i like e le condivisioni, le aziende i cui prodotti si vendono da soli, indipendentemente dalle mani di chi sono raffigurati, le aziende i cui strumenti semplicemente non ottengono l’amore e l’attenzione che meritano.
In questa lista ho cercato di concentrarmi su aziende che hanno linee di prodotti significativi, e vendono una buona parte di articoli unici per la loro linea. Non c’è una formula scientifica dietro le classifiche, è semplicemente un riflesso delle mie osservazioni personali sia nella comunità degli strumenti di internet che nella mia vita reale. Alcuni di questi sono marchi molto famosi, altri non così tanto, ma questa lista non è circa il riconoscimento del marchio, è circa l’attenzione che ottengono, contro l’attenzione che sento che meritano. Se avete qualche vostra scelta (o avete un problema con la mia) sentitevi liberi di venire sul nostro forum e parlarne.
10. J.H. Williams
Williams esiste dal 1884. È molto tempo fa. Per metterlo in prospettiva, Chester A. Arthur era alla Casa Bianca, c’erano solo 38 stati americani e la Coca-Cola non sarebbe stata inventata per altri 2 anni. Acquisita da Snap-On qualche anno fa e ora tecnicamente solo Williams Tool Group, ora opera come la divisione utensili industriali di SO. Come vedrete con diverse aziende nella nostra lista, i marchi industriali non sono tipicamente commercializzati a livello di consumatore e il loro obiettivo primario è sui siti industriali, il governo, i contratti militari ecc. In tutti i casi, questo è di buon auspicio per il consumatore in quanto i costi di marketing non fanno altro che far salire il costo degli utensili. Williams ha un sacco di roba buona e vale certamente la pena di controllare. Attenzione però, ci sono 2 linee Williams. Una è fatta in USA, mentre l’altra è di origine taiwanese, quindi state attenti prima di cliccare su compra se questo è un problema per voi.
9. Carlyle
Carlyle è il marchio premium di NAPA. Hanno una linea Evercraft economica, ma Carlyle è un passo avanti. Nei garage delle città e delle contee d’America, così come in molti altri posti dove vengono forniti utensili, Carlyle è un appuntamento fisso. Sono per lo più strumenti importati, ma la qualità è buona e i prezzi sono ragionevoli. Carlyle ha una garanzia a vita su tutto tranne che sulle chiavi dinamometriche, ma l’ultima volta che ho controllato ha richiesto una ricevuta. Questo è un peccato, ma in genere non faccio acquisti per la garanzia. Spero di vedere alcuni strumenti Carlyle per la recensione in futuro. Sto davvero scavando il loro potere 90 cricchetti e non sono sicuro theres un più completo esagonale bit socket set sul mercato di loro 42 pezzo BSH42 set. La disponibilità online è scarsa e probabilmente dovrete andare da NAPA, ma potete controllare i loro prodotti QUI.
8. Channellock
Channellock è un’altra azienda che è stata intorno fin dall’inizio del tempo misurato. Fondata nel 1886 come Champion Bolt and Clipper Company da George B. DeArment, è ancora di proprietà della famiglia DeArment. So cosa state pensando: “tutti sanno chi è Channellock”. È vero, ma questo articolo non riguarda aziende di cui non avete mai sentito parlare. Nella società di oggi, dove i negozi di scatole grandi guidano il mercato, i marchi della casa sono spinti oltre gli altri, e le nuove pinze multiuso di fantasia guadagnano tutta l’attenzione, è facile dimenticare una società fedele alle proprie radici come Channellock. Nel corso degli anni le pinze Channellock hanno mantenuto i loro veri colori. Semplice, di alta qualità, americano fatto, pinze. Non sono cromate in modo appariscente e non hanno capacità di autoregolazione o rilevatori di tensione incorporati, ma lavorano duro e durano per sempre. Ne ho 20 paia diverse e vorrei averne di più. Controllali QUI
7. Proto
Professo abitualmente il mio amore incondizionato per Proto. Non posso farci niente. Ho ricevuto il mio primo cricchetto Proto da mio padre quando avevo 15 anni ed era vecchio allora. È un lungo manico, 1/2″, J5450 che chiamo “Big Bad John”. Per tutta la mia vita adulta ha ottenuto tutti i grandi, cattivi, lavori che lasciano altri cricchetti rannicchiati dalla paura, e non ha mai fallito. Se non si può rompere un elemento di fissaggio con un 5450, è meglio avere un impatto.
L’altro giorno il nonno di mia moglie, che è andato in pensione come meccanico alla fine degli anni ’80, è venuto nel mio garage per la prima volta. Ha subito preso uno dei miei numerosi cricchetti Proto e ha commentato che Proto ha fatto grandi strumenti, ma non si vedono più. Mi ha chiesto quanti anni aveva e quando gli ho detto che l’avevo comprato nuovo l’anno scorso, mi ha guardato come se fossi pazzo. Avendo 82 anni ed essendo fuori dal giro da 20 anni, non si tiene davvero al passo con le cose, ma la sua reazione non è così insolita per chi non lavora nell’industria pesante dove Proto è ancora il re. Per la maggior parte del 20° secolo Proto (conosciuta come Plomb fino al 1948) è stata una marca ampiamente conosciuta e fidata nei negozi di auto in America, ma nel 1970 si è concentrata quasi interamente sul mercato industriale e non si è mai guardata indietro.
La Proto di oggi è ancora la roba di alta qualità che è sempre stata, ma semplicemente non si rivolge molto ai mercati di consumo. Di proprietà di Stanley/B&D dal 1984, Proto è la loro linea industriale di punta di fronte alla linea Mac di strumenti meccanici di qualità superiore (ecco dove vanno i dollari del marketing). Sono prevalentemente fatti in USA e gli articoli d’importazione sono molto pochi e lontani tra loro. In alcuni casi un articolo Proto sarà quasi o completamente identico ad un articolo Mac in tutto tranne il colore, per la metà del prezzo. Puoi vedere la loro linea QUI
6. Armstrong
Armstrong è un altro vecchio marchio che ancora prospera. Fondata a Chicago nel 1890 come Armstrong Bros. Tool Company, ha operato nella storia recente come linea industriale di Danaher di fronte alla loro divisione di strumenti meccanici Matco. Armstrong è stato arrotolato in Apex Tool Group nel 2010, mentre Matco è stato mantenuto come unica proprietà di Danaher, ma le 2 linee condividono ancora molti tratti. Come con Proto/Mac e Williams/Snap-On, Armstrong offre una qualità prevalentemente USA alla pari con i camion degli attrezzi in molti casi, ad un prezzo significativamente più accessibile. Armstrong è noto per i loro cricchetti dall’aspetto unico che sono di qualità eccellente, ma quando si parla di Armstrong, un sacco di volte ci si rende conto che molte persone hanno dimenticato la loro esistenza.
Mi piacerebbe vedere alcune recensioni di Armstrong qui a TIA, ma nel frattempo si dovrà controllare QUI.
5. Martin Tools
Quando è stata l’ultima volta che eri su un forum di strumenti o stavi parlando nel garage del tuo amico e qualcuno ti ha consigliato uno strumento Martin? Esattamente. Fondata nel 1951 e con sede ad Arlington, TX, Martin è un produttore a conduzione familiare e multinazionale che, oltre agli utensili manuali industriali, produce anche pignoni, pulegge e parti di trasportatori, movimentazione di materiali e prodotti per la trasmissione di potenza. Non sapevo nulla di tutto questo oltre ai loro utensili prima di questo articolo, ma tutti gli utensili Martin che ho usato erano di buona qualità e fatti in USA. Controllate QUI
4. Blackhawk
Se avete letto il mio articolo su Blackhawk un paio di settimane fa (altrimenti potete leggerlo QUI) allora sapete molto di quello che sto per dire qui. Blackhawk ha una ricca storia e la loro roba di metà secolo è alcuni dei più ricercati strumenti da collezione là fuori. Ma mentre i giorni di essere un pilastro nei negozi di ricambi auto del paese può essere andato, Blackhawk è ancora intorno e ancora facendo alcuni grandi strumenti. Oggi esistono come linea industriale “budget” di Proto e offrono molti strumenti americani fatti. Praticamente tutto ciò che ha un meccanismo a cricchetto è di provenienza taiwanese, ma indipendentemente dal paese d’origine, è tutta roba buona. L’ho detto almeno 100 volte e lo dirò ancora una volta, le prese e le chiavi combinate Blackhawk sono il miglior valore nelle loro rispettive categorie, nessuno escluso. È possibile ottenere un 17 pezzi, USA made, set di Blackhawk combo, con estremità aperte ASD come i loro cugini Proto a Zoro Tools ora per meno di $120 spedito. Non si può battere che ovunque per un nuovo set. Li ho raccomandati non so quante volte, e almeno una mezza dozzina di volte ho ricevuto comunicazioni di follow-up da persone che sono stuzzicate a morte con quello che hanno ottenuto per il prezzo.
3. Wright Tools
Fondata nel 1927, Barberton, OH con sede Wright Tool è una società privata che si concentra sul mercato industriale. Producono utensili di altissima qualità alla pari con altri marchi industriali di fascia alta, ma a differenza della maggior parte degli altri marchi industriali che operano come un braccio dei grandi, Wright è una piccola azienda indipendente. Nel 2010 Wright ha introdotto l’ormai popolare design della chiave WrightGrip che offre i vantaggi del design FlankDrive+ di Snap-On, per una frazione del prezzo. Producono strumenti 100% americano fatto, e in questo giorno e tempo, che è qualcosa che vale la pena sostenere. Wright è un’altra azienda che mi piacerebbe vedere qui al TIA, ma per ora dovrete controllare la loro linea QUI
2. Wilde Tool
Non mi sorprenderebbe affatto se non avete mai sentito parlare di Wilde Tool. Fondata nel 1922, Wilde Tool, con sede a Hiawatha, KS, è un produttore di utensili americani di alta qualità. Mentre il loro nome potrebbe non suonare un campanello, se voi, vostro padre o anche vostro nonno, avete comprato strumenti da Sears, Montgomery Ward, JC Penny o anche Western Auto, c’è una buona possibilità che abbiate avuto uno strumento Wilde nelle vostre mani. Vedete, Wilde è stato l’OEM per molti prodotti di marca casa nel corso degli anni, infatti, è stato la maggior parte del loro business. Conosciuta principalmente per le sue pinze, scalpelli e barre da presa di qualità, Wilde offre una vasta gamma di articoli. Vendono prodotti che fanno in casa, così come articoli di marca rifatti da altri, ma tutti sono di qualità USA. Anche a prezzi accessibili. Vale la pena dare un’occhiata al loro catalogo online.
1. Lang Tools
L’azienda meno amata, ma che merita amore, della nostra lista è Lang Tools. Fondata nel 1932, Lang, con sede a Racine, Wisconsin, è attualmente sotto la sua quarta generazione di proprietà della famiglia. Devono però un po’ della loro natura oscura a loro stessi. In precedenza gestivano 4 marchi, un sacco di marchi da gestire per una piccola azienda. Il più noto di questi era Kastar, mentre gli altri 2….well, non ne ho mai sentito parlare. L’anno scorso si sono svegliati e hanno consolidato tutti e 4 i marchi sotto la bandiera Lang, che credo aiuterà a vantare il riconoscimento del loro marchio. Come Wilde, anche se non hai mai sentito parlare di loro, hai usato i loro strumenti. Ricordate quelle chiavi a cricchetto della vecchia scuola che tutti avevano prima che uscissero i combinati a cricchetto? Lang li ha inventati, e mentre ora sembrano un po’ antiquati, un tempo erano molto venduti. Lang produce anche praticamente tutti i restauratori di filo o “chaser” fatti in America. Sia che compriate il set di 48 pezzi da Sears per 65 dollari, o il set di 48 pezzi da Mac per 125 dollari, o il set di 48 pezzi da Snap-On per 129 dollari, provengono tutti dalla stessa linea di produzione e sono tutti prodotti da Lang. Non mandatemi messaggi con parole forti su come la versione Snap-On sia stata forgiata in una fonderia segreta in un luogo segreto vicino al nucleo della terra da folletti sopravvissuti all’olocausto e battezzata con lacrime di unicorno, perché (per citare Jules Winfield) “sappiamo entrambi che quella merda non è la verità”. Guarda il catalogo di Lang QUI.