Ti senti mai come se fossi a corto di idee per le tue campagne di content marketing?
Non sei solo.
Il content marketing consiste nell’utilizzare i contenuti per attrarre e mantenere i visitatori ed eventualmente trasformarli in clienti. E la maggior parte delle persone che lo usano sanno che è efficace.
C’è solo un problema: il content marketing può essere un lavoro davvero duro.
Secondo Zazzle Media, il 60% delle aziende lotta per produrre contenuti in modo coerente, e il 65% trova una sfida produrre contenuti coinvolgenti. E non coinvolgere i tuoi visitatori significa che stai perdendo soldi.
Lo capiamo.
Se stai conducendo campagne di content marketing, giorno dopo giorno, può essere difficile trovare sempre nuove idee e mantenere lo slancio.
Ecco perché abbiamo scritto questo articolo. Da blogging e social media a video e visual marketing, abbiamo una grande collezione di esempi di content marketing B2C e B2B per ispirarti.
Questi esempi di marketing dal mondo degli affari ti aiuteranno a trovare nuovi modi per essere creativo e creare il tuo content marketing di ispirazione per ottenere lead e vendite.
Qui c’è un indice per aiutarti a saltare agli esempi di content marketing che vuoi vedere di più.
- Esempi di blog
- Esempi di social media marketing
- Esempi di content marketing collaudati
- Esempi di visual content marketing
- Esempi di video marketing
- Esempi di libri e risorse
- Altri esempi di content marketing
Partiamo…
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Esempi di Blogging
Quando la maggior parte delle persone pensano ai tipi di content marketing, pensano al blogging come punto di partenza.
Il blog ti aiuta a ottenere l’attenzione dei visitatori con informazioni utili e fornisce contenuti per completare la tua presenza sui social media e alimentare i tuoi sforzi SEO, anche. Ecco alcuni esempi di aziende che lo fanno bene.
1. Buffer
Buffer è uno dei nostri esempi preferiti di content marketing, grazie alla loro strategia di content marketing su tre fronti.
L’azienda ha usato il guest blogging per alimentare la sua crescita iniziale, scrivendo un paio di volte al giorno e pubblicando contenuti su siti ad alta visibilità. Questa strategia di growth hacking ha aiutato Buffer ad attrarre i suoi primi 100.000 utenti.
Sul proprio blog di Buffer, l’azienda si è concentrata inizialmente sullo scrivere per le persone che hanno influenzato i loro clienti, producendo contenuti di alta qualità e altamente condivisibili.
Buffer ora ha quattro blog, compresi il blog Trasparenza e il blog Aperto, dove hanno condiviso alti e bassi del business nel corso degli anni. E condividono i loro migliori contenuti attraverso una regolare strategia di email marketing.
I risultati parlano da soli: Buffer è un marchio altamente riconosciuto e fidato, con quasi 400.000 utenti, e circa un milione di seguaci su diversi siti di social media.
2. Hubspot
Quando si pensa agli esempi di content marketing fatto bene, Hubspot è sempre sulla lista. Oltre a creare uno strumento gratuito come strategia di growth hacking, Hubspot ha usato il content marketing:
- Scrivendo post di blog approfonditi sui temi che stanno a cuore ai loro visitatori
- Aggiungi aggiornamenti di contenuto come gli ebook ai loro post
- Creando un hub educativo e di condivisione di contenuti, Inbound.org (che riceve 321.000 visitatori ogni mese) e fornisce una grande opportunità per promuovere i suoi programmi di certificazione e partnership
- Creando video per Facebook e usando LinkedIn per inviare traffico a quei video
Deve funzionare perché Hubspot è una società multimilionaria.
3. Rip Curl
Rip Curl si dichiara come “l’ultima azienda di surf”. Uno dei modi in cui mostra questa dedizione è attraverso una pubblicazione online nota come The Search.
The Search racconta la ricerca dei surfisti delle migliori onde e del migliore stile di vita per il surf e presenta una grande fotografia e storie raccontate dai surfisti per i surfisti.
Con più di 100.000 iscritti a YouTube e più di 2 milioni di follower su Facebook, questo è un ottimo esempio di come abbinare i contenuti al tuo pubblico di riferimento per far crescere il tuo business e renderlo redditizio.
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Esempi di Social Media Marketing
Come abbiamo detto nella nostra guida ai social media e al SEO, le condivisioni sociali possono aiutare indirettamente con il ranking di ricerca, che a sua volta aiuta la generazione di lead. Quindi non è una sorpresa che molte aziende abbiano focalizzato i contenuti dei social media per stupire il loro pubblico.
4. GE
Quando sei alla ricerca di esempi di content marketing B2B ispiranti, GE è un ottimo punto di partenza. Non stiamo parlando di lavatrici e aspirapolvere, ma di altre attività dell’azienda: turbine eoliche, motori a reazione, locomotive e così via.
GE è nota da tempo per aver preso quello che alcuni potrebbero vedere come un business noioso e averlo portato alla vita, e questa campagna di content marketing su Instagram ne è un esempio perfetto.
GE ha combinato la campagna con l’influencer marketing, ottenendo sei influencer di Instagram e diversi superfan per fare il #GEInstaWalk. Questo significava visitare i loro impianti di produzione e scattare, caricare e pubblicare foto con l’hashtag. I risultati sono stati spettacolari:
- 8 milioni di visualizzazioni dell’account Instagram di GE
- 3 milioni di visite per tour
- 3.000 nuovi follower
E il tutto è stato fatto senza alcuna pubblicità a pagamento.
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5. Glossier
Abbiamo presentato Glossier nella nostra carrellata di esempi di email per carrelli abbandonati. Questa volta, l’azienda è sotto i riflettori per l’utilizzo di contenuti generati dagli utenti per promuovere il suo marchio su Instagram.
Questo è geniale, perché riduce il lavoro di creazione di contenuti, e fa sentire il suo pubblico bene con l’essere presenti, che si traduce in ancora più portata e coinvolgimento. Ecco un esempio recente in cui Glossier ha ripostato un tweet di complimenti di un fan sul suo account Instagram:
Glossier mostra anche i suoi ultimi contenuti Instagram sulla sua homepage, come un altro modo per attirare i suoi clienti. Con più di 1 milione di follower su Instagram, l’azienda deve star facendo qualcosa di buono.
6. Intrepid Travel
Intrepid Travel si occupa di piccoli gruppi, grandi avventure e viaggi responsabili. Lo sostiene con un hub di contenuti chiamato The Journal.
In The Journal, troverai storie di veri viaggiatori che condividono le loro esperienze, il che aiuta l’azienda a connettersi di più con il suo pubblico principale.
Ma un altro aspetto della strategia di content marketing di Intrepid è la pubblicazione di immagini di viaggio aspirazionali dai viaggiatori su Facebook, intervallandole con i propri contenuti.
Questo ha dato all’azienda quasi mezzo milione di seguaci su Facebook, e forti comunità su altri siti di social media.
7. Superdrug
Il nostro prossimo esempio di content marketing utilizza sia i posizionamenti editoriali che i social media per ottenere l’attenzione del pubblico.
Superdrug voleva aumentare la consapevolezza sui problemi di immagine del corpo. Per fare questo, l’azienda ha chiesto a 18 graphic designer di tutto il mondo di modificare la foto di una modella con Photoshop per renderla in linea con le norme di bellezza del proprio paese.
L’azienda ha pubblicato i risultati su Buzzfeed e Huffington Post, ottenendo:
- Copertura di notizie internazionali, e posizionamenti con pubblicazioni importanti come il New York Times, The Telegraph, e Business Insider
- Approvazioni di celebrità della campagna, come quella di Sofia Vergara qui sotto
- 3 milioni di visualizzazioni dello studio originale
- Circa 1 milione di condivisioni sociali
Inoltre l’azienda ha ottenuto più di 1.000.000 di pagine viste sul suo sito in un periodo di cinque giorni.
Esempi di Content Marketing collaudati
Prossimo, abbiamo un paio di esempi di content marketing che non si basano sulla promozione dei social media.
8. John Deere
Chiunque abbia letto sul content marketing ha probabilmente sentito parlare di The Furrow, che è generalmente considerato uno dei primi esempi di content marketing.
Pubblicato per la prima volta da John Deere nel 1895, questa pubblicazione mirava ad aiutare i clienti dell’azienda con i problemi che dovevano affrontare, e mostrare allo stesso tempo l’esperienza dell’azienda.
Suona familiare, vero?
La cosa sorprendente è che più di 120 anni dopo, la pubblicazione è ancora in corso ed è ora disponibile anche online.
9. AARP
Ecco un altro esempio di content marketing che sottolinea l’importanza di conoscere il proprio pubblico e fornire i contenuti che vuole.
L’AARP The Magazine ha vinto premi per la qualità dei suoi contenuti, il design e la fotografia, ma non c’è nulla di misterioso nel loro successo. Ascoltano i loro lettori, che li raggiungono via e-mail, lettera e social media, e usano queste informazioni per determinare gli argomenti che risuonano di più con loro.
È la più grande rivista di consumo americana, che raggiunge 22 milioni di famiglie. Inoltre, più della metà dei suoi 37 milioni di lettori hanno letto tre degli ultimi quattro numeri.
Esempi di Visual Content Marketing
Le immagini sono la linfa vitale dei social media. Stone Temple Consulting mostra che i tweet con immagini hanno il 65% di possibilità in più di essere ritwittati.
E Jeff Bullas ha scoperto che includere immagini in un post sul blog porta al 94% di visualizzazioni in più. Questi prossimi esempi di content marketing mostrano come le aziende stanno usando il visual content marketing per aumentare la visibilità del loro marchio.
10. Zomato
Zomato è un’applicazione mobile di ricerca di ristoranti disponibile in 24 paesi. L’azienda usa liberamente l’umorismo nella sua strategia di marketing. In particolare, crea e condivide immagini che fanno riferimento alla cultura popolare, come mostra questo recente esempio di parodia di un film nominato all’Oscar.
Sono semplici, creative e divertenti, dimostrando che un approccio minimalista può funzionare. Deve funzionare, perché l’azienda ha 1,3 milioni di seguaci su Twitter, e lo stesso su Facebook, e l’applicazione è stata scaricata centinaia di migliaia di volte.
è nel business delle immagini, e ha usato la sua esperienza per fare una risorsa che tutti possono usare: un rapporto sulle tendenze creative. Questo capitalizza il fatto che la gente ama i dati affidabili, e questo tipo di risorsa viene ampiamente condivisa.
L’infografica dell’anno scorso ha attirato migliaia di condivisioni sociali, e ha attirato più di 6 miliardi di visite al sito, secondo il Content Marketing Institute.
Quest’anno, ha reso la risorsa interattiva, includendo non solo immagini, ma video e musica. Finora, è stato condiviso più di 10.000 volte.
12. Rolex
Solo perché sei un marchio iconico, non significa che non puoi fare del tutto rock nel content marketing.
Rolex lo dimostra trasmettendo la qualità e l’atemporalità del suo marchio attraverso una fotografia eccellente che irradia qualità.
E i fan lo amano: Rolex ha più di 7 milioni di follower su Instagram e circa 6,6 milioni su Facebook.
Esempi di video marketing
Il video marketing guida la consapevolezza del marchio, i lead e le vendite, quindi non è una sorpresa che molti dei nostri esempi di content marketing includano i video.
13. Blendtec
Iniziamo con Blendtec, i cui video virali dimostrano che non esiste un’industria noiosa – se riesci a sfruttare ciò che aggancia il tuo pubblico.
I frullatori potrebbero non sembrare così interessanti, ma lo diventano molto di più quando ci metti dentro cose strane.
La serie di video Will It Blend ha messo l’azienda sulla mappa e ha portato a un aumento del 700% delle vendite in un periodo di tre anni.
Oggi, il canale YouTube di Blendtec ha più di 885.000 iscritti, e la campagna sta ancora andando forte, con video che attirano regolarmente centinaia di migliaia di visualizzazioni.
14. Hootsuite
Quando stai lanciando la tua strategia di content marketing, non fa mai male attingere alla cultura popolare – e uno degli spettacoli più popolari negli ultimi anni è stato Game of Thrones.
Hootsuite ha usato questo come punto di partenza per raccontare una storia relazionabile sul loro marchio attraverso un video intitolato A Game of Social Thrones.
Questo video ha avuto più di 1 milione di visualizzazioni ed è il loro contenuto di marca di maggior successo.
15. Zendesk
Ecco uno degli esempi di content marketing più interessanti dal mondo degli affari, dove Zendesk si è buttato su qualcosa che avrebbe potuto andare contro di loro e ha mostrato i valori e la personalità del loro marchio allo stesso tempo.
Ogni volta che si offre un prodotto o servizio, c’è qualcuno che cerca un’alternativa. Quando Zendesk ha capito che le persone cercavano alternative a Zendesk, hanno fondamentalmente dirottato la frase chiave, creando un mini-sito e un video ottimizzato intorno ad essa.
Il risultato? Un posto in prima pagina per quella frase chiave, e un sacco di buona volontà!
16. Old Spice
Per un marchio che esiste dal 1937, Old Spice è bravissimo a rimanere in contatto con il suo mercato.
Non è sempre stato così.
Nove anni fa, il marchio stava perdendo terreno rispetto alla concorrenza, quando qualcuno ebbe un’idea geniale: abbandonare l’immagine del vecchio mondo in favore di qualcosa – o qualcuno – di nuovo, giovane e sexy.
Ha funzionato. In una serie di video e di annunci che trasmettevano umorismo e in alcuni casi non menzionavano mai il marchio, Old Spice ha cambiato la sua immagine per diventare rilevante per una nuova generazione.
L’annuncio originale ha avuto più di 55 milioni di visualizzazioni, e Old Spice sta ancora usando questo approccio con una nuova serie di promozioni, mirando ai ragazzi adolescenti e alle loro madri.
17. JetBlue
JetBlue è una delle compagnie aeree leader nel mondo, e non ha mai avuto paura di essere creativa con il content marketing. In particolare, ha usato i video per ispirare il suo pubblico e per mostrare i valori e la personalità del suo marchio.
I recenti esempi includono la campagna Reach Across the Aisle, che incoraggia le persone a scoprire cosa le unisce, una serie sul volo con i neonati e la stravagante serie di video Flight Etiquette.
Le visualizzazioni dei video su YouTube vanno da decine di migliaia a milioni, mentre la percezione del marchio rimane oltremodo positiva.
Esempi di ebook e risorse
Come abbiamo visto prima con Hubspot, ebook e risorse sono un ottimo modo per far conoscere il tuo marchio. Ecco un altro paio di esempi di questo tipo di content marketing.
18. LinkedIn
Se vuoi sapere come usare LinkedIn in modo efficace, nessuno sarà più esperto di LinkedIn stesso. Ecco perché l’ebook dell’azienda sul proprio approccio al marketing con LinkedIn è così vincente.
La landing page stuzzica l’appetito dei clienti con una serie di consigli e statistiche, e la maggior parte degli utenti di LinkedIn vorrà optare immediatamente per il login.
LinkedIn ha continuato ad usare questa strategia producendo più guide di marketing, quindi è una scommessa sicura che sta funzionando per loro.
Non sei sicuro che LinkedIn sia adatto al tuo business? Scopri come (e perché) dovresti creare una pagina aziendale su LinkedIn.
19. Simply Business
Uno dei migliori esempi di content marketing B2B è quello di Simply Business, una società di assicurazioni britannica nota per la produzione di una serie di utili consigli e guide.
È un altro esempio che dimostra che i cosiddetti “settori noiosi” possono ancora stupire il loro pubblico. Le loro guide all’educazione dei clienti hanno attirato migliaia di link e condivisioni, oltre ad aumentare il loro profilo.
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Altri esempi di Content Marketing
Infine, ecco alcuni esempi di content marketing dal mondo degli affari che sono un po’ diversi.
20. Coca-Cola
Coke ha usato la personalizzazione per far parlare tutti del suo marchio. Hanno dato il via alla loro campagna Share a Coke in Australia mettendo i 150 nomi più comuni sulle bottiglie. Poi hanno incoraggiato le persone a condividere una Coca Cola con persone con quei nomi.
Questa campagna è diventata virale, con conseguente vendita di 250 milioni di bottiglie e lattine durante l’estate, o equivalente a poco più di 10 per ogni persona in Australia. Non sorprende che la campagna si sia presto estesa ad altre località. Ora è possibile personalizzare la propria bottiglia, come abbiamo fatto qui.
21. Grant Thornton
L’analisi dei dati è un’altra area che potrebbe essere vista come secca, ma quando Grant Thornton ha condotto la sua campagna Access Granted, è stato tutt’altro.
L’azienda ha portato la gente dietro le quinte dei Tony Awards, mostrando contenuti esclusivi su YouTube e Twitter. Questo ha portato a 3,7 milioni di impressioni su Twitter, ha aumentato la portata di Facebook e ha battuto i suoi obiettivi su YouTube del 115%.
22. Charmin
Questo esempio di content marketing di Charmin è perfetto per i suoi clienti. Il marchio ha sempre avuto un senso dell’umorismo nelle sue pubblicità televisive, e questo è stato trasferito all’app Sit or Squat.
Questa app mira ad aiutare le persone a trovare bagni puliti quando ne hanno bisogno, quindi è anche piuttosto pratica. Finora, l’app è stata scaricata più di 100.000 volte, e nessuno dimenticherà il marchio.
23. Burberry
La campagna di content marketing più eccezionale di Burberry è stata Burberry Kisses, che fondeva la tecnologia mobile con il desiderio umano di connettersi con gli altri.
Via un’app, gli utenti potevano premere le labbra sullo schermo e inviare un bacio digitale a chiunque. La campagna ha anche permesso alle persone di usare Google Street View e Google Maps per vedere il viaggio di quei baci digitali.
24. Buzzstream
Buzzstream ha combinato un certo numero di tipi di contenuto (contenuti di ricerca per gli ospiti, contenuti di blog sempreverdi e contenuti gated) per cercare di posizionarsi come leader di pensiero nel suo settore.
La campagna di contenuto di nove mesi ha avuto un enorme successo, portando a un numero record di nuove iscrizioni.
25. Lush
Lush combina una serie di tecniche di content marketing per raggiungere il suo pubblico, motivo per cui è difficile inserirlo in una sola categoria di esempi di content marketing.
Dai suoi eccentrici nomi di prodotti ai suoi ben noti valori etici, il marchio entra già in risonanza con il suo pubblico principale.
Ma non si ferma qui. I suoi video vanno dietro le quinte della realizzazione dei suoi prodotti, mentre sui social media, Lush incoraggia gli utenti a condividere e hashtag le foto dei suoi prodotti in uso – o almeno in procinto di essere utilizzati. Instagram è una delle sue piattaforme chiave, con l’account principale di Lush che attrae 4 milioni di seguaci.
Con questi esempi di content marketing, sei pronto a stupire i tuoi visitatori con idee nuove e fresche. Poi, usa questi modelli di copywriting per iniziare, o vedi come puoi migliorare il ROI del tuo content marketing.
Ma c’è un’ultima cosa da ricordare. Non ha senso costruire un pubblico se non converte.
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