Marketing ovládl svět. V průběhu let společnosti našly způsob, jak vtěsnat reklamu prakticky do každého aspektu našeho života. Jen ve Spojených státech se ročně utratí něco kolem 120 miliard dolarů jen za televizní a internetovou reklamu. To je ohromující číslo, kterému je těžké uvěřit, že existuje mimo státní dluh, a v tuto chvíli se pravděpodobně snažíte pochopit, kolik to vlastně je. Dovolte mi, abych vám pomohl. Ze 186 zemí, jejichž HDP (hrubý domácí produkt) sleduje Mezinárodní měnový fond, je to více než ve 121 z nich a více než ve 40 zemích na konci světa dohromady! Při ceně 4 000 000 dolarů za reklamu v délce 30 minut se samotný Super Bowl může pochlubit reklamou v hodnotě téměř 100 milionů dolarů. Není třeba dodávat, že marketing je velký byznys. Společnosti každoročně utratí za reklamy tolik, že by vyléčily všechny nebo většinu problémů světa, ale místo toho utrácejí jen za to, abyste si jich na pár vteřin mezi Večerníčkem a American Idol všimli….bláznivé, že?
Tyto společnosti (nebo agentury, které si najímají) jsou dobré v tom, co dělají. Klíčem k efektivitě je dostat produkt před lidi, kteří jsou schopni si ho koupit. To je důvod, proč vidíte loga Mac Tools na automobilových závodech, cedule ručitelů kaucí naproti věznici a důvod, proč náboráři armády vysedávají na středních školách.
Ale navzdory dnešnímu trendu reklam za vysoké částky a trapné podpory celebrit existují společnosti, které, přestože mají úžasné výrobky na prodej, prostě neutratí jmění velikosti Rockefellera, aby vám o nich řekly. Důvodů je hned několik. Někdy je to proto, že se nespoléhají na zákaznickou základnu, kterou tento typ reklamy generuje, někdy je to proto, že na to prostě nemají rozpočet, a někdy je to nepochybně proto, že jejich výrobky mluví samy za sebe.
Proto se dnes zaměříme na některé z těch často opomíjených společností, které existují pouze na základě své pověsti bez ohledu na kliknutí, lajky a sdílení, na společnosti, jejichž výrobky se prodávají samy bez ohledu na to, v čích rukou jsou vyobrazeny, na společnosti, jejichž nástrojům se prostě nedostává lásky a pozornosti, kterou si zaslouží.
V tomto seznamu jsem se snažil zaměřit na společnosti, které mají významné produktové řady a prodávají značnou část položek jedinečných pro jejich řadu. Za žebříčkem není žádný vědecký vzorec, je to prostě odraz mých osobních pozorování jak v internetové komunitě nářadí, tak v mém reálném životě. Některé z těchto značek jsou velmi známé, jiné ne, ale tento seznam není o známosti značky, ale o pozornosti, které se jim dostává, oproti pozornosti, kterou si podle mého názoru zaslouží. Pokud máte nějaký vlastní výběr (nebo vám vadí ten můj), neváhejte a přijďte si o něm popovídat na naše fórum.
10. J. H. Williams
Williams je na trhu od roku 1884. To už je hodně dávno. Pro představu, Chester A. Arthur byl v Bílém domě, existovalo pouze 38 států USA a Coca-Cola bude vynalezena až za další 2 roky. Před několika lety ji koupila společnost Snap-On, která nyní technicky vzato působí jen jako divize průmyslového nářadí společnosti SO. Jak uvidíte u několika společností na našem seznamu, průmyslové značky nejsou obvykle prodávány na spotřebitelské úrovni a jejich hlavní zaměření je na průmyslové objekty, státní a vojenské zakázky atd. Ve všech případech je to pro spotřebitele dobrá vizitka, protože náklady na marketing pouze zvyšují cenu nářadí. Williams má spoustu dobrých výrobků a určitě stojí za to je vyzkoušet. Uvědomte si však, že existují dvě řady nářadí Williams. Jedna je vyrobena v USA, zatímco druhá pochází z Tchaj-wanu, takže před kliknutím na tlačítko koupit si dejte pozor, pokud je to pro vás problém.
9. Carlyle
Carlyle je prémiová domácí značka společnosti NAPA. Mají levnou řadu Evercraft, ale Carlyle je o stupeň výš. V městských a okresních garážích v Americe, stejně jako na mnoha dalších místech, kde se poskytuje nářadí, je Carlyle běžnou součástí výbavy. Většinou se jedná o dovážené nářadí, ale kvalita je dobrá a ceny rozumné. Carlyle má doživotní záruku na všechno kromě momentových klíčů, ale pokud jsem se naposledy díval, vyžadovala účtenku. To je smůla, ale já obvykle záruku nenakupuji. Doufám, že v budoucnu uvidím nějaké nářadí Carlyle k recenzi. Opravdu se mi líbí jejich ráčny Power 90 a nejsem si jistý, jestli je na trhu komplexnější sada šestihranných nástrčných hlavic než jejich 42dílná sada BSH42. Online dostupnost je špatná a pravděpodobně budete muset zajít do NAPA, ale jejich výrobky si můžete prohlédnout ZDE.
8. Channellock
Channellock je další společnost, která je tu od počátku měřeného času. Byla založena v roce 1886 jako Champion Bolt and Clipper Company Georgem B. DeArmentem a dodnes ji vlastní rodina DeArmentů. Vím, co si myslíte, „každý ví, kdo je Channellock“. To je pravda, ale tento článek není o společnostech, o kterých jste nikdy neslyšeli. V dnešní společnosti, kde trh řídí velké krabicové obchody, domácí značky se prosazují nad ostatními a veškerou pozornost získávají nové módní víceúčelové kleště, je snadné zapomenout na společnost věrnou svým kořenům, jako je Channellock. V průběhu let si kleště Channellock zachovaly svou pravou tvář. Jednoduché, vysoce kvalitní kleště americké výroby. Nejsou křiklavě chromované a nemají samonastavovací schopnosti ani vestavěné detektory napětí, ale pracují tvrdě a vydrží věčně. Mám jich 20 různých párů a přál bych si jich mít víc. Podívejte se na ně ZDE
7. Proto
Běžně vyznávám Proto bezvýhradnou lásku. Nemohu si pomoci. První ráčnu Proto jsem dostal od táty, když mi bylo 15 let, a to už byla stará. Je to J5450 s dlouhou rukojetí, 1/2″, které říkám „Big Bad John“. Za celý můj dospělý život zvládla všechny velké, ošklivé práce, při kterých se ostatní ráčny krčí strachy, a nikdy nezklamala. Pokud nemůžete rozbít spojovací materiál s 5450, měli byste mít raději rázový utahovák.
Druhého dne přišel do mé garáže poprvé dědeček mé ženy, který odešel do důchodu jako mechanik koncem 80. let. Okamžitě vzal do ruky jednu z mých četných ráčnových hlavic Proto a poznamenal, že Proto dělá skvělé nářadí, ale že už se prostě nevidí. Zeptal se mě, jak je stará, a když jsem mu řekl, že jsem ji loni koupil novou, podíval se na mě jako na blázna. Je mu 82 let a už 20 let není v oboru, takže opravdu nesleduje dění, ale jeho reakce není až tak neobvyklá u lidí, kteří nepracují v těžkém průmyslu, kde Proto stále kraluje. Po většinu 20. století byl Proto (do roku 1948 známý jako Plomb) v amerických autodílnách široce známou a důvěryhodnou značkou, ale v roce 1970 se zaměřili téměř výhradně na průmyslový trh a už se nikdy neohlédli zpět.
Dnešní Proto je stále stejně kvalitní zboží jako vždy, ale prostě se moc neprodává na trzích spotřebitelské úrovně. Proto, které od roku 1984 vlastní společnost Stanley/B&D, je jejich špičková průmyslová řada naproti řadě prémiového mechanického nářadí Mac (tam jdou marketingové $). Vyrábí se převážně v USA a položek z dovozu je velmi málo. V některých případech je položka Proto téměř nebo zcela totožná s položkou Mac ve všem kromě barvy, a to za poloviční cenu. Jejich sortiment si můžete prohlédnout ZDE
6. Armstrong
Armstrong je další stará značka, které se stále daří. Byla založena v Chicagu v roce 1890 jako Armstrong Bros. Tool Company a v nedávné historii fungovala jako průmyslová linie společnosti Danaher naproti její divizi mechanického nářadí Matco. Armstrong byl v roce 2010 začleněn do skupiny Apex Tool Group, zatímco Matco zůstalo výhradním majetkem společnosti Danaher, ale obě řady mají stále mnoho společných rysů. Stejně jako Proto/Mac a Williams/Snap-On nabízí Armstrong převážně v USA vyráběnou kvalitu, která se v mnoha případech vyrovná nákladním vozům s nářadím, a to za výrazně přijatelnější cenu. Armstrong je známý svými velmi unikátně vypadajícími ráčnami, které jsou vynikající kvality, ale když se zmíníte o Armstrongu, mnohokrát si uvědomíte, že mnoho lidí zapomnělo, že existuje.
Rád bych zde na TIA viděl nějaké recenze Armstrongu, ale zatím se na ně budete muset podívat ZDE.
5. Armstrong je v současné době nejoblíbenějším výrobcem nářadí. Nářadí Martin
Kdy jste naposledy byli na fóru o nářadí nebo se bavili u kamaráda v garáži a někdo vám doporučil nářadí Martin? Přesně tak. Společnost Martin byla založena v roce 1951 a sídlí v Arlingtonu ve státě TX a je rodinným, nadnárodním výrobcem, který kromě průmyslového ručního nářadí vyrábí také ozubená kola, řemenice/části dopravníků, výrobky pro manipulaci s materiálem a přenos energie. Před tímto článkem jsem o ničem z toho kromě jejich nářadí nevěděl, ale všechno nářadí Martin, které jsem kdy používal, bylo pěkně kvalitní a vyrobené v USA. Podívejte se na ně ZDE
4. Blackhawk
Pokud jste před pár týdny četli můj článek o společnosti Blackhawk (Pokud ne, můžete si ho přečíst ZDE), pak víte mnoho z toho, co zde řeknu. Blackhawk má bohatou historii a jejich věci z poloviny století patří k nejvyhledávanějším sběratelským nástrojům. Ale i když dny, kdy byli oporou v obchodech s autodíly v celé zemi, jsou možná pryč, Blackhawk je stále tady a stále vyrábí skvělé nářadí. Dnes existují jako „levná“ průmyslová řada Proto a nabízejí mnoho nářadí americké výroby. V podstatě cokoli s ráčnovým mechanismem pochází z Tchaj-wanu, ale bez ohledu na zemi původu je to všechno dobré zboží. Řekl jsem to už nejméně stokrát a řeknu to ještě jednou, nástrčné a kombinované klíče Blackhawk jsou ve svých kategoriích bezkonkurenčně nejlepší. Sadu 17 kusů kombinovaných klíčů Blackhawk s otevřenými konci ASD, jako mají jejich bratranci Proto, vyrobenou v USA, můžete právě teď pořídit u Zoro Tools za méně než 120 dolarů s dopravou. To za novou sadu nikde nepřekonáte. Doporučil jsem je už ani nevím kolikrát a nejméně půl tuctukrát jsem obdržel následnou komunikaci od lidí, kteří jsou k smrti nadšeni tím, co za tu cenu dostali.
3. Wright Tools
Společnost Wright Tool se sídlem v Barbertonu, OH, byla založena v roce 1927 a je v soukromém vlastnictví a zaměřuje se na průmyslový trh. Vyrábí velmi kvalitní nářadí srovnatelné s ostatními špičkovými průmyslovými značkami, ale na rozdíl od většiny ostatních průmyslových značek, které fungují jako odnož velkých firem, je Wright menší samostatnou společností. V roce 2010 společnost Wright představila svůj dnes populární design klíčů WrightGrip, který nabízí výhody designu FlankDrive+ společnosti Snap-On za zlomek ceny. Vyrábí 100% americké nářadí, a to je v dnešní době něco, co stojí za podporu. Wright je další společností, kterou bych rád viděl zde na TIA, ale prozatím se budete muset podívat na jejich nabídku ZDE
2. Wilde Tool
Nejméně by mě překvapilo, kdybyste o Wilde Tool vůbec neslyšeli. Společnost Wilde Tool se sídlem v Hiawatha, KS, byla založena v roce 1922 a je výrobcem vysoce kvalitního nářadí americké výroby. I když vám jejich jméno možná nic neříká, pokud jste vy, váš otec nebo dokonce váš dědeček kupovali nářadí v obchodech Sears, Montgomery Ward’s, JC Penny’s nebo dokonce Western Auto, je velmi pravděpodobné, že jste měli v rukou nářadí vyrobené společností Wilde. Víte, Wilde byl v průběhu let OEM výrobcem mnoha výrobků domácích značek, ve skutečnosti to byla většina jejich podnikání. Společnost Wilde je známá především díky svým kvalitním kleštím, sekáčům a páčidlům. Prodávají výrobky, které vyrábějí ve vlastní režii, i rebrandované výrobky jiných výrobců, ale všechny jsou kvalitní, vyrobené v USA. A také cenově dostupné. Jejich online katalog stojí za prohlédnutí.
1. Lang Tools
Nejoblíbenější, ale lásku si zasluhující společností na našem seznamu je Lang Tools. Společnost Lang byla založena v roce 1932 ve městě Racine ve Wisconsinu a v současné době ji vlastní již čtvrtá generace rodiny. Za svou obskurní povahu však vděčí tak trochu sami sobě. Dříve provozovali 4 značky, což je na malou společnost hodně. Nejznámější z nich byla Kastar, zatímco o ostatních 2….well jsem nikdy neslyšel. V loňském roce se umoudřili a sloučili všechny 4 značky pod hlavičku Lang, což podle mého názoru přispěje k větší známosti jejich značky. Stejně jako Wilde, i když jste o nich nikdy neslyšeli, jejich nářadí jste používali. Vzpomínáte si na ty staré školní ráčnové skříňové klíče, které měl každý, než se objevily ráčnové kombinačky? Lang je vynalezl, a i když se dnes zdají být trochu zastaralé, svého času byly horkým prodejním artiklem. Lang také vyrábí prakticky všechny obnovovače závitů nebo „naháněče“ vyráběné v Americe. Ať už si koupíte 48dílnou sadu od Searsu za 65 dolarů, nebo 48dílnou sadu od Macu za 125 dolarů, nebo 48dílnou sadu od Snap-Onu za 129 dolarů, všechny pocházejí ze stejné výrobní linky a všechny je vyrábí Lang. Neposílejte mi ani žádné silácké zprávy o tom, že verze Snap-On je kovaná v tajné slévárně na neznámém místě poblíž zemského jádra skřítky, kteří přežili holocaust, a pokřtěná slzami jednorožců, protože (abych citoval Julese Winfielda) „oba víme, že to není pravda“. Podívejte se na Langův katalog ZDE.