Máte někdy pocit, že vám docházejí nápady pro vaše obsahové marketingové kampaně?
Nejste sami.
Obsahový marketing je o používání obsahu k přilákání a udržení návštěvníků a jejich následné přeměně na zákazníky. A většina lidí, kteří ho používají, ví, že je účinný.
Je tu jen jeden problém: obsahový marketing může být vážně dřina.
Podle Zazzle Media má 60 % firem problém s konzistentní tvorbou obsahu a 65 % považuje za problém vytvořit poutavý obsah. A nezaujmout návštěvníky znamená, že přicházíte o peníze.
Chápeme to.
Provádíte-li kampaně obsahového marketingu den co den, může být těžké neustále přicházet s novými nápady a udržet tempo.
Proto jsme napsali tento článek. Od blogů a sociálních médií až po video a vizuální marketing – máme pro vás skvělou sbírku příkladů obsahového marketingu B2C a B2B, které vás mohou inspirovat.
Tyto marketingové příklady ze světa byznysu vám pomohou najít nové způsoby, jak být kreativní a vytvořit vlastní inspirativní obsahový marketing, který vám pomůže získat potenciální zákazníky a prodeje.
Tady je obsah, který vám pomůže přeskočit na příklady obsahového marketingu, které vás nejvíce zajímají.
- Příklady blogování
- Příklady marketingu sociálních médií
- Příklady osvědčeného obsahového marketingu
- Příklady vizuálního obsahového marketingu
- Příklady video marketingu
- Příklady knih a zdrojů
- Ostatní příklady obsahového marketingu
Začněme …
Doporučený zdroj: Potřebujete nastartovat výsledky obsahového marketingu? Získejte více návštěvnosti a konverzí díky našemu ultimátnímu průvodci obsahovým marketingem v roce 2020.
Příklady blogování
Když většina lidí přemýšlí o typech obsahového marketingu, napadne je jako výchozí bod blogování.
Blogování vám pomůže upoutat pozornost návštěvníků užitečnými informacemi a poskytne obsah, který doplní vaši přítomnost na sociálních sítích a podpoří také vaše úsilí o SEO. Zde je několik příkladů firem, které to dělají správně.
1. Buffer
Buffer je jedním z našich nejoblíbenějších příkladů obsahového marketingu, a to díky své trojí strategii obsahového marketingu.
Společnost využívala blogování pro hosty, aby podpořila svůj počáteční růst, psala několikrát denně a publikovala obsah na webech s vysokou viditelností. Tato strategie hackování růstu pomohla společnosti Buffer přilákat prvních 100 000 uživatelů.
Na vlastním blogu se společnost Buffer zpočátku soustředila na psaní pro lidi, kteří ovlivňovali její zákazníky, a vytvářela vysoce kvalitní a vysoce sdílený obsah.
Buffer má nyní čtyři blogy, včetně blogu Transparency a blogu Open, kde se v průběhu let dělí o obchodní vzestupy a pády. A svůj nejlepší obsah sdílejí prostřednictvím pravidelné e-mailové marketingové strategie.
Výsledky mluví samy za sebe: Buffer je velmi uznávaná a důvěryhodná značka, která má téměř 400 000 uživatelů a kolem milionu sledujících na různých sociálních sítích.
2. Hubspot
Když přemýšlíte o příkladech správně provedeného obsahového marketingu, Hubspot je vždy na seznamu. Kromě vytvoření bezplatného nástroje jako strategie růstového hackingu využila společnost Hubspot obsahový marketing tím, že:
- Psala podrobné blogové příspěvky o tématech, která zajímají jejich návštěvníky
- Přidávala k blogovým příspěvkům vylepšení obsahu, například elektronické knihy
- Vytvořila vzdělávací centrum a centrum pro sdílení obsahu Inbound.org(který má každý měsíc 321 000 návštěvníků) a poskytuje skvělou příležitost k propagaci jeho certifikačních a partnerských programů
- Vytvoření videí pro Facebook a využití sítě LinkedIn k posílání návštěvnosti na tato videa
Musí to fungovat, protože Hubspot je společnost s mnohamilionovým obratem.
3. Rip Curl
Rip Curl se označuje za „ultimátní surfařskou společnost“. Jedním ze způsobů, jak tuto oddanost dává najevo, je online publikace známá jako The Search.
The Search je kronikou hledání nejlepších vln a dokonalého životního stylu surfařů a obsahuje skvělé fotografie a příběhy vyprávěné surfaři pro surfaře.
S více než 100 000 odběrateli na YouTube a více než 2 miliony sledujících na Facebooku je to skvělý příklad toho, jak přizpůsobit obsah cílovému publiku, aby vaše podnikání rostlo a bylo ziskové.
Související obsah: Příklady marketingu v sociálních médiích
Jak jsme zmínili v našem průvodci sociálními médii a SEO, sdílení na sociálních sítích může nepřímo pomoci s umístěním ve vyhledávání, což zase pomáhá s generováním potenciálních zákazníků. Není tedy divu, že se mnoho společností zaměřilo na obsah sociálních médií, aby ohromily své publikum.
4. GE
Pokud hledáte inspirativní příklady obsahového marketingu B2B, GE je skvělým místem, kde začít. Nemluvíme o pračkách a vysavačích, ale o dalších oblastech podnikání této společnosti: větrných turbínách, proudových motorech, lokomotivách a tak dále.
GE je již dlouho známá tím, že dokáže vzít to, co někomu může připadat jako nudný byznys, a oživit to, a tato kampaň obsahového marketingu na Instagramu je toho dokonalým příkladem.
GE zkombinovala kampaň s influencer marketingem a získala šest instagramových influencerů a několik superfanoušků pro #GEInstaWalk. To znamenalo prohlídku jejich výrobních zařízení a pořizování, nahrávání a označování fotografií hashtagy. Výsledky byly velkolepé:
- 8 milionů zobrazení účtu GE na Instagramu
- 3 miliony dosahů na prohlídku
- 3 000 nových sledujících
A obešlo se to bez placené reklamy.
Související obsah: Jak vydělat peníze na Instagramu (bez 10 tisíc sledujících)
5. Glossier
Společnost Glossier jsme představili v našem přehledu příkladů e-mailů o opuštěném košíku. Tentokrát je tato společnost v centru pozornosti kvůli tomu, že využívá obsah generovaný uživateli k posílení své značky na Instagramu.
To je geniální, protože to snižuje práci s tvorbou obsahu a její publikum se cítí dobře, že je prezentováno, což vede k ještě většímu dosahu a zapojení. Zde je nedávný příklad, kdy společnost Glossier na svém účtu na Instagramu přeposlala pochvalný tweet od fanouška:
Glossier také prezentuje svůj nejnovější obsah na Instagramu na své domovské stránce, což je další způsob, jak přilákat své zákazníky. S více než 1 milionem sledujících na Instagramu musí společnost dělat něco správně.
6. Intrepid Travel
Intrepid Travel je o malých skupinách, velkých dobrodružstvích a zodpovědném cestování. Podporuje to obsahovým centrem nazvaným The Journal.
V The Journal najdete příběhy skutečných cestovatelů, kteří se dělí o své zážitky, což společnosti pomáhá více se spojit se svým základním publikem.
Dalším aspektem obsahové marketingové strategie společnosti Intrepid je zveřejňování aspiračních cestovatelských obrázků od cestovatelů na Facebooku, které prokládá vlastním obsahem.
Tím společnost získala téměř půl milionu sledujících na Facebooku a silné komunity na dalších sociálních sítích.
7. Superdrug
Náš další příklad obsahového marketingu využívá k získání pozornosti publika jak publikační umístění, tak sociální média.
Superdrug chtěl zvýšit povědomí o problematice tělesné image. Za tímto účelem společnost požádala 18 grafiků z celého světa, aby ve Photoshopu upravili fotografii modelky tak, aby odpovídala normám krásy v jejich zemi.
Společnost zveřejnila výsledky na stránkách Buzzfeed a Huffington Post a výsledkem bylo:
- Mezinárodní zpravodajství a umístění ve významných publikacích, jako jsou New York Times, The Telegraph a Business Insider
- Kampaň podpořily celebrity, jako je ta od Sofie Vergary níže
- 3 miliony zhlédnutí původní studie
- přibližně 1 milion sdílení na sociálních sítích
Přičemž společnost získala během pěti dnů více než 1 000 000 zobrazení svých stránek.
Osvědčené příklady obsahového marketingu
Dále tu máme několik příkladů obsahového marketingu, které nespoléhají na propagaci v sociálních médiích.
8. John Deere
Každý, kdo četl o obsahovém marketingu, pravděpodobně slyšel o společnosti The Furrow, která je obecně považována za jeden z prvních příkladů obsahového marketingu.
Tuto publikaci poprvé vydala společnost John Deere v roce 1895 a jejím cílem bylo pomoci zákazníkům společnosti s problémy, se kterými se potýkali, a zároveň ukázat odborné znalosti společnosti.
Zní to povědomě, že?“
Úžasné je, že o více než 120 let později publikace stále vychází a nyní je k dispozici také online.
9. AARP
Tady je další příklad obsahového marketingu, který podtrhuje důležitost znalosti publika a poskytování obsahu, který chce.
Magazín AARP The Magazine získal ocenění za kvalitu svého obsahu, designu a fotografií, ale na jejich úspěchu není nic záhadného. Naslouchají svým čtenářům, kteří je oslovují e-mailem, dopisem a prostřednictvím sociálních sítí, a na základě těchto informací určují témata, která u nich budou mít největší ohlas.
Je to největší americký spotřebitelský časopis, který chodí do 22 milionů domácností. Navíc více než polovina z jeho 37 milionů čtenářů četla tři z posledních čtyř vydání.
Příklady vizuálního obsahového marketingu
Obrázky jsou krví sociálních médií. Společnost Stone Temple Consulting ukázala, že tweety s obrázky mají o 65 % větší šanci, že budou retweetnuty.
A Jeff Bullas zjistil, že zařazení obrázků do příspěvku na blogu vede k 94 % většímu počtu zobrazení. Tyto další příklady obsahového marketingu ukazují, jak společnosti využívají vizuální obsahový marketing ke zviditelnění své značky.
10. Vizuální obsahový marketing. Zomato
Zomato je mobilní aplikace pro vyhledávání restaurací dostupná pro 24 zemí. Společnost ve své marketingové strategii hojně využívá humor. Zejména vytváří a sdílí obrázky odkazující na populární kulturu, jak ukazuje tento nedávný příklad parodie na film nominovaný na Oscara.
Jsou jednoduché, kreativní a zábavné, což dokazuje, že minimalistický přístup může udělat své. Musí to fungovat, protože společnost má na Twitteru 1,3 milionu sledujících, stejně tak na Facebooku a aplikace byla stažena statisíckrát.
Je v oboru obrázků a využila svých zkušeností k vytvoření zdroje, který může využít každý: zprávy o kreativních trendech. Využívá tak skutečnosti, že lidé mají rádi spolehlivá data a tento typ zdrojů se hojně sdílí.
Loni infografika přilákala tisíce sdílení na sociálních sítích a podle Content Marketing Institute přilákala více než 6 miliard návštěv stránek.
Letos udělala zdroj interaktivní, zahrnující nejen obrázky, ale i video a hudbu. Doposud byl sdílen více než 10 000krát.
12. Rolex
Jen proto, že jste ikonická značka, neznamená to, že nemůžete totálně rozjet obsahový marketing.
Rolex to dokazuje tím, že vyjadřuje kvalitu a nadčasovost své značky prostřednictvím vynikajících fotografií, které vyzařují kvalitu.
A fanoušci to milují: Společnost Rolex sleduje více než 7 milionů lidí na Instagramu a přibližně 6,6 milionu na Facebooku.
Příklady videomarketingu
Videomarketing zvyšuje povědomí o značce, vede k získání zákazníků a prodeji, takže není překvapením, že mnoho našich příkladů obsahového marketingu zahrnuje videa.
13. Blendtec
Začněme společností Blendtec, jejíž virální videa dokazují, že nudné odvětví neexistuje – pokud dokážete využít to, co vaše publikum zaujme.
Mixéry možná nezní tak zajímavě, ale když do nich dáte divné věci, stanou se mnohem zajímavějšími.
Série videí Will It Blend dostala společnost na mapu a vedla k 700% nárůstu prodeje během tří let.
Dnes má kanál Blendtec na YouTube více než 885 000 odběratelů a kampaň stále pokračuje a videa pravidelně zaznamenávají statisíce zhlédnutí.
14. Hootsuite
Když spouštíte marketingovou strategii obsahu, nikdy není na škodu využít populární kulturu – a jedním z nejpopulárnějších seriálů posledních let je Hra o trůny.
Hootsuite ji využila jako odrazový můstek k tomu, aby prostřednictvím videa s názvem A Game of Social Thrones (Hra o trůny na sociálních sítích) vyprávěla relativní příběh o své značce.
Toto video má nyní více než milion zhlédnutí a je jejich nejúspěšnějším značkovým obsahem.
15. Zendesk
Tady je jeden z nejúžasnějších příkladů obsahového marketingu ze světa byznysu, kdy se společnost Zendesk vrhla na něco, co mohlo jít proti nim, a zároveň ukázala hodnoty a osobnost své značky.
Kdykoli nabízíte nějaký produkt nebo službu, někdo hledá alternativu. Když si společnost Zendesk uvědomila, že lidé hledají alternativy Zendesku, v podstatě si tuto klíčovou frázi přivlastnila a vytvořila kolem ní optimalizovanou mini stránku a video.
Výsledek? První místo na stránce pro tuto klíčovou frázi a spousta dobré vůle!
16. Old Spice
Na značku, která existuje od roku 1937, se Old Spice daří skvěle udržovat kontakt se svým trhem.
Nebylo tomu tak vždy.
Před devíti lety značka ztrácela půdu pod nohama ve srovnání s konkurencí, když někdo dostal skvělý nápad: zahodit starosvětskou image ve prospěch něčeho – nebo někoho – nového, mladého a sexy.
Fungovalo to. V sérii videí a reklam přinášejících humor a v některých případech vůbec nezmiňujících značku změnil Old Spice svou image, aby se stal relevantním pro novou generaci.
Původní reklama měla více než 55 milionů zhlédnutí a Old Spice tento přístup stále využívá v nové sérii reklamních akcí, zaměřených na dospívající chlapce a jejich matky.
17. V roce 2011 se Old Spice rozhodl, že bude pokračovat ve své propagaci. JetBlue
JetBlue je jednou z předních světových leteckých společností a nikdy se nebála kreativního marketingu obsahu. Zejména využívá videa k tomu, aby inspirovala své publikum a ukázala hodnoty a osobnost své značky.
Mezi nedávné příklady patří kampaň Reach Across the Aisle, která vybízí lidi, aby zjistili, co je spojuje, série o létání s kojenci a svérázná série videí Flight Etiquette.
Sledovanost videí na YouTube se pohybuje od desítek tisíc po miliony, přičemž vnímání značky zůstává převážně pozitivní.
Příklady elektronických knih a zdrojů
Jak jsme viděli dříve u společnosti Hubspot, elektronické knihy a zdroje jsou skvělým způsobem, jak zvýšit povědomí o své značce. Zde je několik dalších příkladů tohoto typu obsahového marketingu.
18. LinkedIn
Pokud chcete vědět, jak efektivně používat LinkedIn, nikdo nebude větší odborník než samotný LinkedIn. Proto je ebook této společnosti o vlastním přístupu k marketingu s LinkedIn takovým vítězem.
Vstupní stránka vzbuzuje u zákazníků chuť k jídlu řadou tipů a statistik a většina uživatelů LinkedIn se bude chtít okamžitě přihlásit.
LinkedIn pokračuje ve využívání této strategie vydáváním dalších marketingových příruček, takže je jisté, že jim to funguje.
Nejste si jisti, zda je LinkedIn pro vaši firmu vhodný? Podívejte se, jak (a proč) byste si měli vytvořit firemní stránku LinkedIn.
19. Simply Business
Jeden z nejlepších příkladů B2B obsahového marketingu pochází od britské pojišťovny Simply Business, která je známá tím, že vytváří řadu užitečných rad a návodů.
Je to další příklad, který ukazuje, že takzvaná „nudná odvětví“ mohou své publikum stále ohromit. Jejich příručky pro vzdělávání zákazníků přilákaly tisíce odkazů a sdílení a také zvýšily jejich prestiž.
Mohou vás také zajímat tento článek o dalších strategiích pro generování B2B leadů nebo tento užitečný příspěvek o 5 osvědčených postupech při zasílání B2B e-mailů, které musíte vyzkoušet.
Další příklady obsahového marketingu
Nakonec vám přinášíme několik příkladů obsahového marketingu ze světa podnikání, které jsou trochu jiné.
20. Coca-Cola
Cola použila personalizaci, aby všichni mluvili o její značce. V Austrálii zahájila kampaň Share a Coke tím, že na lahve umístila 150 nejčastějších jmen. Poté vyzvali lidi, aby se o kolu podělili s lidmi s těmito jmény.
Tato kampaň se stala virální a v létě vyústila v prodej 250 milionů lahví a plechovek, což odpovídá něco přes 10 lahví na každého obyvatele Austrálie. Není překvapením, že se kampaň brzy rozšířila i do dalších míst. Nyní si můžete upravit svou vlastní láhev, jako jsme to udělali my.
21. září. Grant Thornton
Datová analytika je další oblastí, která by mohla být považována za suchopárnou, ale když společnost Grant Thornton realizovala svou kampaň Access Granted, bylo to všechno jinak.
Společnost vzala lidi do zákulisí předávání cen Tony a ukázala exkluzivní obsah na YouTube a Twitteru. Výsledkem bylo 3,7 milionu zobrazení na Twitteru, zvýšený dosah na Facebooku a překonání jejich cílů na YouTube o 115 %.
22. Charmin
Tento příklad obsahového marketingu od společnosti Charmin je pro její zákazníky dokonalý. Značka měla ve svých televizních reklamách vždy smysl pro humor a ten se přenesl i do aplikace Sit or Squat.
Tato aplikace má za cíl pomoci lidem najít čistou koupelnu, když ji potřebují, takže je i docela praktická. Aplikace byla zatím stažena více než 100 000krát a na tuto značku nikdo nezapomene.
23. Burberry
Nejvýraznější obsahovou marketingovou kampaní společnosti Burberry byla kampaň Burberry Kisses, která spojila mobilní technologii s lidskou touhou po spojení s ostatními.
Pomocí aplikace mohli uživatelé přitisknout rty na displej a poslat komukoli digitální polibek. Kampaň také umožňovala lidem využívat služby Google Street View a Google Maps, aby viděli cestu, kterou tyto digitální polibky urazily.
24. Buzzstream
Buzzstream zkombinoval několik typů obsahu (obsah pro hosty zaměřený na výzkum, evergreenový obsah na blogu a obsah s branami), aby se pokusil zaujmout pozici myšlenkového lídra ve svém oboru.
Devítiměsíční obsahová kampaň byla velmi úspěšná a vedla k rekordnímu počtu nových registrací.
25. Lush
Lush kombinuje řadu technik obsahového marketingu, aby oslovil své publikum, a proto je těžké zařadit ji pouze do jedné kategorie příkladů obsahového marketingu.
Od svérázných názvů produktů až po známé etické hodnoty, značka již rezonuje se svým základním publikem.
Ale tím to nekončí. Její videa ukazují zákulisí výroby jejích produktů a na sociálních sítích Lush vybízí uživatele, aby sdíleli a hashtagovali fotografie jejích produktů, které se používají – nebo se alespoň chystají používat. Instagram je jednou z jejích klíčových platforem, přičemž hlavní účet Lush přitahuje 4 miliony sledujících.
Pomocí těchto příkladů obsahového marketingu můžete své návštěvníky ohromit novými, svěžími nápady. Dále použijte tyto šablony pro psaní textů, abyste mohli začít, nebo se podívejte, jak můžete zlepšit návratnost investic do obsahového marketingu.
Nezapomeňte však na jednu poslední věc. Nemá smysl budovat publikum, pokud nekonvertuje.
Tady přichází na řadu OptinMonster.
Jak vám může OptinMonster pomoci s konverzí vašeho obsahu
Marketingový software OptinMonster můžete použít k:
- Předvést svůj nejlepší obsah pomocí slide-in kampaní
- Cílit obsah na návštěvníky na konkrétních stránkách pomocí cílení na úrovni stránek
- Přimět návštěvníky k odběru těsně před tím, než opustí váš web, pomocí technologie exit-intent
A to je jen začátek. Podívejte se na další funkce nástroje OptinMonster a zjistěte, jak vám může pomoci získat více z obsahového marketingu.
Doporučený zdroj: Potřebujete nastartovat výsledky obsahového marketingu? Získejte více návštěvnosti a konverzí díky našemu ultimátnímu průvodci obsahovým marketingem v roce 2018.
A nezapomeňte nás sledovat na Twitteru a Facebooku, kde najdete další podrobné tipy a návody.
Podle svých slov se věnuje také psaní textů.