Free Press

Pokud jde o marketing vaší firmy, je samozřejmě dobré se prezentovat v místech, kde se vyskytují i vaši zákazníci.

Pokud jde o placenou reklamu, mezi tato místa může patřit AdWords, Facebook, LinkedIn a překvapivě i reklama v Bingu.

Málo lidí uvažuje o využití reklamy Bing jako prostředku, jak se dostat před své cílové publikum, protože sami vyhledávač Bing denně nepoužívají. Právě zde bude důležité sledování konverzí.

Ignorování Bingu však může být velkou chybou a neinzerování na Bingu může vést k tomu, že necháte na stole spoustu peněz.

V tomto příspěvku se tedy budu zabývat tím, jak můžete udělat změnu a konečně nastavit kampaň Bing Ads.

V tomto příspěvku se podíváme na to, co je nejdůležitější, když nastavujete kampaň na Bingu. Podíváme se také na úskalí, na která si budete muset dát pozor.

Na konci budete schopni s jistotou nastavit reklamní kampaň Bing.

Začněme!

Proč si reklamy Bing zaslouží vaši pozornost?

Možná jste si to neuvědomili, ale Bing měsíčně oslovuje fenomenální počet lidí a sám o sobě je výkonným vyhledávačem.

Podíváte-li se na následující graf, uvidíte úžasné statistiky, které toto tvrzení potvrzují –

Nejzajímavější je, že Bing tvrdí, že oslovuje 56 milionů uživatelů, kteří nejsou osloveni vyhledávačem Google.

Také se uvádí, že Bing zaujímá 31 % amerického trhu s vyhledáváním.

Výše uvedená tvrzení a vše ostatní, co je v grafice uvedeno, naznačuje, že Bing není marketingový kanál, který byste chtěli ignorovat.

Stojí za zmínku, že protože spousta lidí ignoruje Bing Ads, obecně to znamená, že je zde menší konkurence, a tudíž je použití této platformy levnější, zejména pokud se jedná o PPC kampaně.

Ve skutečnosti společnost Wordstream uvedla, že při používání služby Bing Ads zaznamenala o 33,5 % levnější CPC ve srovnání se společností Google.

Vytvoření účtu Bing Ads

Přejděte na stránku https://bingads.microsoft.com a vytvořte si účet u společnosti Bing.

Nakonec se vám pak zobrazí následující obrazovka.

Nyní máte možnost nastavit kampaň. Jak vidíte, je zde také možnost importovat kampaň, kterou již v AdWords provozujete.

Tuto úvodní fázi nastavení však prozatím raději přeskočte, protože vám může pomoci, když před nastavením kampaně uděláte trochu práce, abyste získali co nejlepší výhodu pro vysoké skóre kvality.

Výběr správných klíčových slov

Při inzerování na Bingu budete provozovat kampaně ve vyhledávání Bing.

Ty jsou podobné vyhledávacím kampaním AdWords v tom smyslu, že budete nabízet klíčová slova, která spustí zobrazení vaší reklamy v Bingu.

Jak už asi tušíte, vybraná klíčová slova budou mít obrovský vliv na vaši schopnost vytvářet kampaně, které budou generovat pozitivní návratnost investic.

Poznámka: Jak jsem již uvedl dříve, je důležité, abyste své kampaně zaměřili na klíčová slova, která představují „obchodní záměr“.

Tato klíčová slova jsou dražší než jiné ‚typy‘ klíčových slov, protože mezi reklamní skupinou, která chce na tato klíčová slova přihazovat, je větší konkurence.

Tato klíčová slova totiž poskytují lepší konverzní poměr, protože lidé používající tato klíčová slova jsou připraveni nakupovat.

Je sice pravda, že můžete vybrat levnější klíčová slova, která osloví lidi v době, kdy jsou ve fázi „průzkumu“, ale to vyžaduje, aby vaše webové stránky a trychtýř byly vysoce optimalizované pro konverze.

V každém případě vám Bing poskytuje nástroj, pomocí kterého můžete zjistit, na jaká klíčová slova byste se měli v textu reklamy zaměřit.

Pro získání přístupu klikněte na ,,Nástroje“ a poté vyberte ,,Výzkum klíčových slov“

Poté byste měli vidět následující –

Zde musíte zadat počáteční klíčové slovo nebo frázi, která souvisí s vaší nabídkou.

Řekněme, že jsem prodejce vína.

Použiji „koupit víno“ – dobré základní klíčové slovo, které představuje obchodní záměr.

Pokud chcete, můžete zvolit některé „rozšířené možnosti cílení“, které pomohou vrátit vyhledávači některé relevantnější údaje. To, co zde vyberete, bude záviset na vaší reklamní kampani a na tom, co vám sledování konverzí prozradí, že funguje.

Existuje také možnost vyhledat klíčová slova zadáním,,webové adresy URL.“

Tato metoda nevrací vždy nejlepší výsledky. Možná budete chtít místo toho použít možnost ‚najít klíčová slova související se slovem nebo frází‘.

Při použití funkce ‚najít klíčová slova související se slovem nebo frází‘ k vyhledání klíčových slov souvisejících s ‚koupit víno‘ se mi zobrazí seznam klíčových slov, která vypadají, že by mohla generovat skvělou návratnost investic. Takto vypadá moje sledování konverzí.

Nejzajímavější jsou sloupce týkající se CTR a průměrné CPC, protože tyto sloupce nám ukazují, která klíčová slova generují hodně relevantních kliknutí a za jakou cenu.

Informace o objemu vyhledávání jsou také užitečné, ale jen do určité míry.

Pokud se zaměřujete na klíčová slova s obchodním záměrem, vysoce výkonná klíčová slova nemusí mít nutně vysoké měsíční objemy vyhledávání.

Mějte na paměti, že i když necílíte na klíčová slova s Komerčním záměrem, může cílení na konkrétní klíčová slova, která jsou vysoce relevantní, přinést velké zisky.

Pro ilustraci výše uvedeného bodu uvádí společnost Bing příběh někoho, kdo chce prodávat „modely hraček.“

Osoba v příběhu si při spuštění reklamní kampaně vybrala klíčová slova „model toys“ a „model kits,“.

Tato klíčová slova generovala hodně zobrazení, ale vedla k nízkému počtu kliknutí – což naznačuje, že cílená klíčová slova nebyla dostatečně relevantní.

Osoba se pak rozhodla jít po konkrétnějších klíčových slovech, která měla méně zobrazení. Takový postup vedl podle sledování konverzí ke zvýšení počtu kliknutí.

Tento příklad ukazuje, jak je důležité vybírat správná klíčová slova, a ne jen ta, která vás dostanou před co nejvíce lidí, zejména v reklamní kampani PPC.

Zapomeňte – ve většině případů pomáhá konkrétnost, když vybíráte klíčová slova pro vyhledávací kampaně.

Bing nedávno přišel s dalším nástrojem, který můžete použít, nazvaným „Plánovač klíčových slov“.

Plánovač klíčových slov je velmi podobný nástroji pro klíčová slova, který používáte pro AdWords při vytváření textu reklamy. To je dobře, protože to znamená, že se pro jeho používání nebudete muset mnoho učit, pokud jste již zvyklí na AdWords.

Používání tohoto nástroje se příliš neliší od toho, co jsme popsali výše. Stačí zadat klíčové slovo, které představuje „obchodní záměr“, a pak nechat nástroj, aby se o vše postaral.

Po dokončení vyhledávání se mi zobrazí „skupiny reklam“, které představují témata, na která mohu zaměřit své reklamy.

Mohu také kliknout na kartu nazvanou „Návrhy klíčových slov“, abych identifikoval jednotlivá klíčová slova, na která by stálo za to se zaměřit a zlepšit tak skóre kvality.

Takto tedy můžete najít vhodná klíčová slova pro své kampaně. Nyní se podíváme na to, jak vlastně můžete vytvořit text reklamy.

Přejděte na ovládací panel Bing Ads a klikněte na „Vytvořit 1. kampaň“

Nyní je třeba dát kampani název a nastavit rozpočet kampaně.

Můžete se rozhodnout pro „denní“ nebo „měsíční“ rozpočet kampaně – to vám umožní přísnou kontrolu výdajů.

K dispozici je také funkce nazvaná „Rozšířené možnosti umístění“. Ta vám v podstatě dává možnost rozhodnout, kdo vaši online reklamu uvidí, a to na základě jeho záměru navštívit určité místo.

Tato funkce je užitečná, pokud je „geografické cílení“ něco, co by vaše reklamní kampaň využila. Pokud to však není váš případ, ponechte nastavení tak, jak je.

Poté dostanete možnost napsat text reklamy.

Již jsem zde a zde vysvětlil, jak můžete vytvořit skvělou textovou reklamu ve vyhledávání.

Pokud potřebujete další rady, zde je několik tipů poskytnutých společností Bing, jak můžete napsat skvělý Textový inzerát.

Pokud se chcete v psaní textu inzerátu zlepšit, můžete studovat, co funguje u jiných inzerentů v jakékoli jimi propagované online reklamě.

Inzeráty, které používají jiní inzerenti, můžete zjistit pomocí nástroje pro analýzu konkurence, například SpyFu.

Tento nástroj vám pomůže najít některé z inzerátů, které používají vaši konkurenti.

Pokud najdete online reklamu, která běží již delší dobu, je velká pravděpodobnost, že přináší skvělé výsledky. Pokud se jedná o PPC reklamu, nebudou přece dál utrácet svůj rozpočet za něco, co má nízké skóre kvality.

Nemusíte však hledat jen v rámci svého oboru.

Můžete se také podívat, co dělají marketéři i v jiných odvětvích. Pokud tak učiníte, možná objevíte určité fráze, které dobře fungují při získávání pozornosti a inspirování k akci.

Je důležité, aby klíčové slovo/téma v titulku reklamy odpovídalo také stránce, na kterou budou lidé po kliknutí na reklamu přesměrováni.

Tento bod lze opět vyjádřit pomocí příběhu, který vypráví Bing a který popisuje osobu, která prodává „modelové hračky“.

V jejich případě, pokud někdo klikne na online reklamu na „modely letadel“, měl by být přesměrován na stránku s modely letadel.

A pokud klikne na reklamu na modely lodí nebo člunů, měl by být přesměrován na stránku „modely lodí“.

Nastavení kampaně tímto způsobem povede k vyšším konverzím. Sníží to potřebu lidí klikat po vašich stránkách, pokud se snaží najít to, co jim bylo slíbeno v reklamě PPC.

Když jste hotovi s textem reklamy, musíte zadat klíčová slova, na která chcete cílit.

Máte zde možnost vybrat „Typ“ a „Nabídku“.

Typ odkazuje na ‚Typ shody‘ a odráží okolnosti, za kterých se vaše klíčové slovo bude zobrazovat.

Různé typy shody mohou stát různé částky –

Bing vám poskytne odhady, na základě kterých budete muset nabídnout i určitou ‚reklamní pozici‘.

Máte pak možnost upravit některá další nastavení.

„Nabídka vyhledávací sítě“, se týká toho, kolik jste ochotni „zaplatit za kliknutí“ za reklamu. Nastavte rozpočet pro měření skóre kvality vaší PPC kampaně.

Částka, ke které zde dojdete, bude ovlivněna tím, co vám Bing navrhl, že byste měli zaplatit na základě zvolených klíčových slov, pozice reklamy a typu shody. Díky dobrému sledování konverzí získáte zkušenosti s tím, co funguje.

Jakmile získáte zkušenosti s aplikací Bing Ads, můžete pak vyzkoušet některé „Možnosti cílení“ a „Rozšířená nastavení“.

Prozatím však klikněte na „Uložit a přidat platbu“.‘

Správa kampaní v průběhu času

Jestliže s reklamami Bing začínáte, budete muset podniknout některé kroky ke správě svých online reklamních kampaní, aby neustále poskytovaly skvělou návratnost investic.

Jedním z kroků, na které se budete chtít zaměřit, je přidání „negativních klíčových slov“ do kampaně.

Negativní klíčová slova mohou zefektivnit vaše kampaně, zlevnit jejich provoz a zároveň zvýšit návratnost investic do kampaně.

Při výběru negativních klíčových slov zajistíte, že určitá klíčová slova nebudou spouštět zobrazení vašich reklam.

Pokud dobře znáte svůj obor, možná dokážete z hlavy vymyslet několik nápadů na negativní klíčová slova.

Ve většině případů však budete muset reklamní kampaň nějakou dobu provozovat a poté analyzovat výsledky.

Při tom pravděpodobně objevíte některá klíčová slova, která generují hodně prokliků, ale zatím nepřinesla žádnou smysluplnou návratnost.

Na tato klíčová slova se budete chtít zaměřit při sestavování seznamu negativních klíčových slov.

Dalším úkolem, který budete chtít při správě kampaní v průběhu času provádět, je rozdělené testování, abyste zjistili, která slova reklamního textu nabízejí vyšší skóre kvality.

.

Máte-li k dispozici více verzí dané reklamy, můžete rychle přijít na variantu reklamy, která vám přinese nejlepší výnosy.

Protože si nikdy nemůžete být jisti, že máte nejlepší možnou verzi reklamy, je vždy dobré testovat více variant reklamy, zatímco na pozadí běží osvědčená PPC reklama.

Takový postup znamená, že během testování nepřijdete o peníze.

Závěr

Možná jste vyzkoušeli reklamy AdWords…

Možná jste vyzkoušeli reklamy Facebook…

Možná jste vyzkoušeli i reklamy LinkedIn!

Je však velká pravděpodobnost, že jste ještě nevyzkoušeli Bing Ads.

V tomto článku jsme prozkoumali, proč si Bing Ads zaslouží vaši pozornost. Také jsme se ponořili do kroků, které musíte podniknout při vytváření vlastní online reklamní kampaně.

Před přečtením tohoto článku vám možná reklamy Bing Ads připadaly jako něco, co si nezaslouží vaši pozornost. Nyní však víte, že existuje velká šance, že by vaše podnikání mohlo mít z reklam Bing Ads prospěch.

Vyzkoušejte služby Bing Ads. Nikdy nezjistíte, jak dobře pro vás mohou fungovat, pokud to nikdy nezkusíte!

Máte nějaké tipy, o které se můžete podělit, pokud jde o Bing Ads? Podělte se o ně níže!

.