Free Press

Reklamy na léky na předpis jsou multimiliardovým průmyslem, který propaguje léčbu, kterou můžete, ale nemusíte potřebovat. Zde se dozvíte, jak tyto informace využít ve svůj prospěch.

Reklamy na léky na předpis jsou všude. Nemůžete sledovat sportovní událost, aniž byste viděli reklamu propagující léčbu erektilní dysfunkce, vysokého cholesterolu, vysokého krevního tlaku nebo bolesti kloubů.

Marketing léků je velký byznys a společnosti jsou ochotny utratit spoustu peněz, aby vám nabídly snadné řešení zdravotního problému, který můžete, ale nemusíte mít. Od roku 2012 do roku 2015 vzrostly roční výdaje na reklamu na léky na předpis ve všech médiích (kromě digitálních) z 3,2 miliardy dolarů na 5,2 miliardy dolarů a očekává se, že tato částka bude jen stoupat.

„Starší muži jsou hlavním cílem reklamy na léky na předpis, protože jsou náchylní k více chronickým zdravotním potížím, ale měli by k ní přistupovat kriticky jako ke zdroji informací, a ne jako k odpovědi na otázky týkající se léčby,“ říká dr. Ameet Sarpatwari, vyučující medicíny na Harvard Medical School, který se zabývá farmaceutickým marketingem.

Jak fungují reklamy na léky

Spojené státy a Nový Zéland jsou jedinými zeměmi, kde je výrobcům léků povoleno prodávat léky na předpis přímo spotřebitelům. Boom reklamy na léky pro spotřebitele v televizi v USA začal v roce 1997, kdy Úřad pro kontrolu potravin a léčiv (FDA) zmírnil své směrnice týkající se vysílání v médiích.

Reklamy na léky se dělí do dvou hlavních kategorií: reklama s tvrzením o přípravku a upomínka. Reklama s produktovým tvrzením pojmenovává lék, uvádí jeho generický název a stav, který léčí, a vyváženě hovoří o přínosech i rizicích. (Je běžné, že případné nežádoucí účinky jsou popsány rychle na konci nebo jsou napsány malým písmem, které ztěžuje čtení a porozumění)

Připomínková reklama uvádí název léku, ale ne jeho použití. Předpokládá se, že publikum již ví, k čemu lék slouží. Tento druh reklamy neobsahuje informace o rizicích, protože nepojednává o stavu, který lék léčí, ani o tom, jak dobře účinkuje.

Úřad FDA neschvaluje reklamy na léky na předpis předem, ale jeho pracovníci se je snaží sledovat, aby se ujistili, že tvrzení nejsou nepravdivá nebo zavádějící. Reklamy jsou FDA předkládány až ve chvíli, kdy se poprvé objeví na veřejnosti, což znamená, že lidé mohou vidět nepřesné reklamy dříve, než je FDA stihne přezkoumat a požádat o nápravu.

Mnohé skupiny na podporu lékařů tvrdí, že farmaceutické společnosti používají reklamu přímo pro spotřebitele způsobem, který znevýhodňuje spotřebitele. Za prvé, FDA nemůže omezit množství peněz, které společnosti vynakládají na reklamu; nemůže ani zakázat reklamu na léky, které mají závažná rizika. Společnosti nemusí přesně vysvětlovat, jak lék funguje, uvádět cenu ani upozorňovat na to, zda existuje generický lék ve stejné skupině nebo podobný lék s menšími riziky.

Reklama na drahé značkové léky je často uváděna jako jeden z faktorů rostoucích nákladů na zdravotní péči. V roce 2015 tvořily léky na předpis téměř 17 % celkových výdajů na zdravotní péči, což je nárůst oproti přibližně 7 % v 90. letech 20. století, než vstoupily v platnost revidované směrnice FDA.

„Tyto zvýšené náklady se promítají do vyššího pojistného, míry spoluúčasti a doplatků,“ říká Dr. Sarpatwari. „Zvláště tvrdě byli postiženi senioři, kteří se potýkají s vysokými kapesními náklady na vybrané tzv. speciální léky – vysoce nákladné, někdy silně propagované produkty – v rámci části D systému Medicare.“

A prostředí reklamy na léky se může ještě více změnit. Dr. Sarpatwari říká, že farmaceutické společnosti budou možná brzy moci inzerovat použití léků, která nebyla prověřena úřadem FDA, tzv. off-label použití. Zatímco některá off-label použití léků jsou dobře prozkoumaná a jsou již léta součástí běžné lékařské praxe, mnohá jiná off-label použití nikoliv.

Například antidepresivum může být jednoho dne inzerováno jako lék na nespavost na základě velmi omezených údajů, které nemusely projít kontrolou FDA.

Je to dobře, nebo špatně? Jejich primárním cílem není pomoci spotřebiteli, ale prodat výrobek. „Informace jsou navrženy tak, aby vám řekly, k čemu to je a proč to potřebujete – ale ne jestli to potřebujete,“ říká doktor Sarpatwari.

Ale reklama na léky není jen o klamání. Může nabízet užitečné informace, pokud víte, co hledat. „Reklama může nabízet informace o lécích, které mohou pomoci mnoha starším mužům, zejména těm, kteří mají onemocnění, jež se mohou obtížně léčit nebo zvládat, jako je cukrovka a hypertenze,“ říká doktor Sarpatwari. „Reklamy mohou mužům pomoci zjistit, co je k dispozici, a podnítit je k tomu, aby navázali rozhovor se svým lékařem. Taková angažovanost může být rozhodně přínosem.“

Pokud vás nějaký lék zajímá, ujistěte se, že při příští návštěvě položíte svému lékaři správné otázky (viz „Otázky z reklamy na léky“). I když lékař souhlasí s tím, že byste daný lék měli vyzkoušet, vždy se zeptejte, zda nejsou k dispozici alternativy nebo levnější generika.

Další výhoda: váš rozhovor může vést k diskusi o jiných, nelékových způsobech léčby vašeho onemocnění, které mohou být ještě lepší a levnější.

Otázky z reklamy na léky

Když uvidíte reklamu na léky na předpis, zamyslete se nad následujícími otázkami a prodiskutujte je se svým lékařem:

• Jaké onemocnění tento lék léčí?

• Proč si myslím, že bych mohl/a mít toto onemocnění?

• Pokud mám toto onemocnění, patřím do populace, pro jejíž léčbu je lék schválen?

• Měl/a bych tento lék užívat, pokud mám i jiné onemocnění?

• Měl/a bych tento lék užívat, pokud užívám jiné léky?

• Kterých možných nežádoucích účinků léku bych se měl/a obávat?

• Existují jiné léky nebo méně nákladný lék, které léčí můj stav?

• Mají jiné léky na můj stav jiné nežádoucí účinky?

• Co dalšího mohu udělat, aby mi pomohly řešit můj stav? (Měl/a bych například cvičit nebo změnit stravu?)

• Jak se mohu dozvědět více o tomto stavu a tomto léku?

Zdroj: FDA.

Odmítnutí odpovědnosti:
Jako službu našim čtenářům poskytuje Harvard Health Publishing přístup k naší knihovně archivovaného obsahu. U všech článků si prosím povšimněte data poslední revize nebo aktualizace. Žádný obsah na těchto stránkách, bez ohledu na datum, by nikdy neměl být používán jako náhrada přímé lékařské rady od vašeho lékaře nebo jiného kvalifikovaného lékaře.