Na společnost 7-Eleven si pravděpodobně vzpomenete, jen když máte chuť na noční mlsání nebo Slurpee. Rozhodně neuvažujete nad detaily jejího fluorescenčního nápisu. Je to velká červená a oranžová sedmička. Jediné, co by to mohlo znamenat, je levné nezdravé jídlo dostupné, kdykoli na něj dostanete chuť. Ale jakmile se na nezaměnitelné logo této samoobsluhy pořádně podíváte, pohltí vás gramatické a typografické hádanky. Právní název společnosti je 7-Eleven. Proč ne 7-11 nebo dokonce Seven-Eleven? To druhé by bylo jistě otravnější na psaní, ale alespoň by byl styl jednotný. VII XI by v tomto bodě byla stejně schůdná možnost. Pak je tu samotný název. Nebylo by 24-7 (pardon, 24-Seven) vhodnějším názvem pro podnik, který má otevřeno 24 hodin denně, 7 dní v týdnu? A proč, pro lásku ke všemu dobrému a čistému na tomto světě, není N ve slově Eleven psáno s velkým písmenem jako zbytek slova? Ukázalo se, že pro (téměř) všechny tyto postřehy existují skutečná vysvětlení přímo od společnosti 7-Eleven, Inc. V roce 1937 začala společnost Southland Ice Company prodávat ze svých ledáren základní potraviny a pivo. Obchody rostly tak dramaticky, že společnost tyto ledárny přeměnila na „zastávky“ zvané Tote’m stores, pojmenované tak proto, aby vyzvala zákazníky k „odvozu“ kořisti. V roce 1946 měla společnost Southland několik obchodů pod názvy Tote’m a City Ice a chtěla dát všem svým obchodům společný název. Byla to právě společnost Tracy-Locke Advertising, která vybrala známý název „7-11“, který odrážel novou prodlouženou pracovní dobu obchodů: Jste zmateni? Teprve v roce 1963 přijaly obchody otevírací dobu, jakou známe dnes. Pobočka poblíž Texaské univerzity se rozhodla zůstat otevřená i po jedenácté hodině, aby vyhověla studentům nakupujícím po pozdním fotbalovém zápase. Prodej vzrostl a obchod se rozhodl zůstat otevřený 24 hodin denně, sedm dní v týdnu. Zbytek společnosti následoval jeho příkladu. S tímto novým názvem přišlo i nové logo: velká červená „7“ s hláskou „Eleven“, která prochází číslicí (vizuálně se podobá totemovému sloupu T společnosti Tote’m, ale společnost 7-Eleven, Inc. neví, zda toto spojení bylo záměrné), to vše umístěné nad zeleným čtyřlístkem, který má symbolizovat štěstí a bohatství. A aby bylo jasno, „jedenáctka“ měla všechna velká písmena. Proč tedy byla sedmička číslovka a jedenáctka ne? Společnost 7-Eleven, Inc. exkluzivně sdělila časopisu Reader’s Digest: „Konkrétní důvod není znám.“. Womp. Máme však jasno o dalších pozoruhodných detailech loga. Prezident společnosti Southland Joe C. „Jodie“ Thompson požadoval nový design, který by obstál na venkovních cedulích, což je důvod, proč si čtyřlístky nespojujete se Slurpees. Zde je dalších 7 věcí, které vám společnost 7-Eleven o Slurpees nikdy neřekla. Pak je tu samozřejmě mírně rozčilující malé N v jinak velkém písmenu Eleven. „Podle jedné z teorií se Thompsonově manželce zdálo logo se samými velkými písmeny poněkud strohé a navrhla, aby se velké ‚N‘ změnilo na malé, aby logo vypadalo půvabněji,“ uvádí společnost 7-Eleven, Inc. pro Reader’s Digest. Tak tady to máte. Už nikdy nebudete moci nepozorně projít kolem nápisu 7-Eleven. Dále se podívejte na těchto 12 dalších slavných log, která v sobě skrývají tajná poselství.