Free Press

Rozbití obrazu Valley Girl

Dívka z údolí, jak je definována v popkultuře 80. let, je typicky přitroublá bílá blondýnka, kterou můžete potkat v místním nákupním centru, protože OMG, to je jako totální mrcha. Stereotyp, který se utápí v materialismu a vzduchoprázdnu, je nejen urážkou ženské inteligence, ale hrubě neodpovídá skutečné demografické situaci v San Fernando Valley.

Vzhledem k tomu vzala absolventka CSUN do svých rukou novou definici image bimbo a vytvořila značku oblečení a doplňků VLY GRL, která se věnuje prezentaci skutečných údolních holek všech vrstev.

„Žila jsem v Resedě, chodila do školy ve Van Nuys a Chatsworthu a studovala na CSUN. Líbí se mi, že jsem během svého vzdělávání vyrůstala mezi tak různorodými skupinami dětí,“ říká Alisa Damaso, tvůrkyně značky doplňků a oblečení VLY GRL. „Ne každý má takovou zkušenost a já jsem za to moc vděčná. Stále jsem si velmi blízká s kamarádkami, které jsem měla na základní, střední i vysoké škole.“

Ale stejně jako většina z nás, místních obyvatel údolí, se ani ona nesetkala se stereotypem dívky z údolí podobným Cher Horowitzové z filmu Bezradná nebo Elle Woodsové z filmu Legálně blondýnka, dokud nežila jinde než v místě, kde vyrostla.

„Otravné stereotypy jsem nezažila na vlastní kůži, dokud jsem se před sedmi lety neodstěhovala z údolí,“ řekla. „Lidé mimo SFV opravdu nevědí, jaké to je, a já to chápu, Údolí není cílové město. Ale ono se jím ani nesnaží být! Je plné nejrůznějších lidí, má tvrdé hrany a je nefalšovaně opravdové – a to se mi na něm líbí. Prostě lidi umlčím, když se chovají ignorantsky.“

Damaso viděla potřebu Valley flair, které by skutečně reprezentovalo ženy jejího rodného města. Po změně kariéry od psaní ke grafickému designu se inspirovala k vytvoření značky VLY GRL, která by jí umožnila nově definovat dívku z údolí podle jejích vlastních představ.

„VLY GRL vznikla kombinací několika věcí. Právě jsem přešla od psaní a komunikace ke grafickému designu a chtěla jsem založit zábavnou značku, která by prezentovala mé dovednosti a styl, abych mohla získat práci,“ řekla Damaso. „Taky už jsem měla dost těch hloupých komentářů o tom, že jsem jako, omigawd, holka z údolí nebo co? San Fernando Valley tvoří 1,77 milionu kulturně rozmanitých lidí. Dívky z údolí nejsou jen jednosměrné. Takže tenhle zastaralý stereotyp je prostě urážlivý. Viděla jsem, že ve hře se špendlíky je potřeba Valley flare, a byla to příležitost vzít si toto označení zpět a nově ho definovat podle svých vlastních podmínek.“

Značka sahá od triček přes mikiny s kapucí, odznaky a samolepky až po její vlastní ziny, které představují sbírku prací dívek z údolí, nostalgické vibrace z vyrůstání v SFV a filmové fotografie komunity.

„Je skvělý pocit, že můžu ostatním poskytnout způsob, jak vyjádřit lásku a hrdost na svůj domov. VLY GRL Zine je jedním z největších způsobů, jak moje značka ukazuje rozmanitost údolí; je to kompilace tvůrčích prací žen, které pocházejí z SFV nebo v něm žijí,“ řekla Damaso.

Použití modré, oranžové a růžové barvy v logu připomíná, jak je údolí barevné a čím se naše komunita liší od ostatních. Pro Damaso byla značka založena na její osobní základní linii tím, že zaměstnává inkluzivitou a rozmanitostí, což je podle jejích slov něco, co musí být standardem pro všechny.

„Čím více se marginalizované komunity zviditelní, tím lépe si můžeme navzájem porozumět. Takže správná reprezentace San Fernando Valley, místa, které bylo po desetiletí karikováno mainstreamovými médii, je toho pokrokem,“ řekla.

Jako dcera rodičů z Filipín si Damaso také všimla zkreslené prezentace své identity v médiích: „Mnoho z nás, zejména dětí z asijsko-amerických a tichomořských ostrovů (AAPI), vyrůstalo se studem za své kořeny a bojovalo se svou identitou, protože v mainstreamové společnosti nejsme považováni za ‚normální‘, protože standardně vnímaný Američan je běloch. Ale pokud žijete v jakékoli metropolitní oblasti, vaše oči vám řeknou něco jiného,“ řekl Damaso. „Proto mám tak silný pocit ohledně reprezentace v médiích – i když barevné děti vyrůstaly obklopené lidmi, kteří vypadali jako ony, bojovaly s tím, kam v širším světě zapadají, protože nemůžeme být tím, co nevidíme. V dnešní době se to ale hodně zlepšuje, což je úžasné.“

Mezi prací na plný úvazek a koncertováním se svou kapelou – Vincent Gargiulo National Park – bude Damaso dál rozšiřovat svou značku, která reprezentuje její komunitu.

„Zatím je pro mě důležité, aby zin pokračoval a pěstoval pocit komunity a sesterství mezi dívkami z Valley,“ řekla.