Free Press

Slyšeli jste někdy frázi „skenovat titulky“? Je to sice zastaralý odkaz – víte, ještě z dob, kdy jsme skutečně rozkládali noviny na stole u snídaně – ale stále je aktuální. Pokud při psaní titulků nepoužíváte ty nejlepší techniky, riskujete, že čtenáře odradíte.

Tady se dozvíte, co potřebujete vědět, aby vaše titulky zpívaly.

Statistiky titulků a zajímavá fakta

Každý den firmy, organizace i jednotlivci publikují dohromady 2 miliony blogových příspěvků. To je spousta obsahu.

Je to také spousta konkurence.

Navíc se v průměru jen 20 procent vašich čtenářů dostane přes titulek. Pokud je kopie titulku nezaujme, kliknou pryč a budou hledat šťavnatější obsah.

Koneckonců, titulky mohou ovlivnit návštěvnost až o 500 procent. Řekněme, že v současné době přivádíte na svůj web 10 000 unikátních uživatelů denně. Co kdybyste tento počet zvýšili o 500 procent?

Místo toho byste získali 50 000 návštěvníků.

Co je to psaní titulků?

Psaní titulků je proces tvorby přesvědčivého titulku, který spotřebiteli sděluje výrazný přínos. Mnoho autorů stráví nadpisy více času než jakoukoli jinou částí textu.

A má to svůj důvod.

Váš titulek je jako vstupní brána do vašeho obsahu. Zobrazuje se ve výsledcích vyhledávání, v odkazech, při sdílení na sociálních sítích a podobně. Pokud čtenáře nenaláká ke kliknutí, nesplnil svůj úkol.

Jak maximalizovat výsledky pomocí skvělého titulku

Pokud máte problém s použitím technik pro psaní titulků, nejste sami. Mnohdy mě ten správný titulek nenapadne hned.

Však také používám nástroje, které mi pomáhají upoutat pozornost čtenářů. Například Hello Bar umožňuje maximalizovat vizuální dopad daného titulku.

Vyskakovací okna a pravidelné Hello Bary pomáhají zvýšit návštěvnost vašeho webu. Přesvědčí lidi, aby navštívili další stránky a zůstali tak na vašem webu delší dobu.

Například můžete vytvořit Hello Bar libovolné velikosti. Někdy je větší opravdu lepší, protože upoutá pozornost čtenářů.

Zvažte A/B testování různých velikostí a nechte aplikaci Hello Bar vypočítat výsledky testu za vás.

Je důležité zvážit několik faktorů ještě předtím, než začnete psát titulek, což znamená, že to může vyžadovat určité úsilí. Následuje několik z nich, které je třeba zvážit.

Prostudujte si své publikum

Čím více víte o svém publiku, tím účinnější budou vaše titulky. Mají rádi listicles (články založené na seznamu položek, tipů, strategií atd.)? P&Jako? Návody?

Přečtěte si návštěvnost všech příspěvků na blogu, které jste napsali za posledních šest měsíců. Hledejte vzory. Možná například zjistíte, že nejvíce kliknutí získáte, když váš titulek obsahuje číslo nebo statistiku.

Sdílejte osobní výhody

Titulky mají nejlepší výsledky, když čtenáři sdělují osobní výhodu. Jinými slovy, co si čtenář může odnést ze zbytku obsahu?

Proto tak dobře fungují seznamy:

• 11 způsobů, jak rychle zhubnout
• 15 kroků, jak se stát lepším běžcem
• 7 nových strategií zdravého vaření

V každém z těchto příkladů je přínos a odvozený poznatek obsažen v titulku.

Dodržujte 4 U

Zkratky se mohou zdát laciné, ale fungují – v neposlední řadě proto, že jsou snadno zapamatovatelné.

Čtyři U psaní účinných titulků jsou celkem jednoduché:

Unikátní

Ujistěte se, že nikdo jiný nepoužil titulek podobný tomu vašemu. Nejenže budete mít problém konkurovat v SERP, ale pokud už někdo četl článek vaší konkurence, na ten váš pravděpodobně neklikne.

Je snadné vytvořit jedinečný titulek, pokud znáte již existující obsah. Spusťte vyhledávání v Googlu pro permutace vašeho primárního klíčového slova. Až budete psát vlastní titulek, ujistěte se, že nevypadá podobně jako ty na stránkách s výsledky vyhledávání.

Zvažte také použití jedinečných slov. Neměla by být příliš obskurní – chcete přece předat své sdělení – ale zvažte použití slova, které by se běžně s vytvořeným obsahem nespojovalo.

Ultra-specifické

Jednou z nejlepších technik psaní titulků je co nejtěsnější proniknutí k tématu. Je to něco jako zúžení vašeho výklenku. Chcete, aby čtenář přesně věděl, co dostane.

Považte tyto dva titulky:

1. Jak uběhnout maraton
2. 77 kroků, jak uběhnout svůj první maraton ve vysoké vlhkosti

Druhý z nich je mnohem konkrétnější, že? Říká čtenáři, co bude dodáno, a zužuje téma, aby bylo zřejmé, že nebude obsahovat chmýří a výplň.

Nebojte se používat slova navíc. Pokud se v titulku omezíte na 77 nebo méně znaků, uděláte dobře.

Užitečné

Zní to jako samozřejmost, ale když si prohlédnete mnoho titulků na některých dnešních blozích, zjistíte, že tomu tak není. Mnozí tvůrci jsou v titulcích až příliš kreativní – a matou tím své čtenáře.

Kromě toho by každý obsah, který napíšete, měl mít konkrétní účel. Musí vyprávět příběh, poskytovat hodnotu a umožnit čtenáři, aby něčeho dosáhl, ať už jde o dosažení cíle nebo vyřešení problému.

Urgentní

Urgentnost je nejlepší přítel marketéra. Pokud se vám podaří čtenáře přesvědčit, že musí jednat hned, odvedete svou práci dobře.

Časově omezené titulky mohou dobře fungovat, ale jen po krátkou dobu. Například články o Černém pátku se často houfně objevují v týdnech před Dnem díkůvzdání. Takové články se těší pouze sezónní popularitě.

Do cíle článku však můžete zakomponovat naléhavost. Podívejte se na několik příkladů:

• Jak se připravit na svůj první maraton za 6 týdnů
• Proč byste měli začít trénovat na maraton už dnes
• 17 běžeckých tipů, o které jste přišli

Tyto titulky lákají ke kliknutí, protože čtenář chce vědět, co mu uniká.

15 účinných technik psaní titulků, které prokazatelně fungují

Teď, když jsme probrali některé základy, se vrhneme na to dobré. Naučit se nové techniky psaní titulků vám může pomoci stát se celkově lepším spisovatelem.

Tytéž strategie můžete použít například u podtitulků a dokonce i v hlavním textu. Mohou vám pomoci udržet čtenáře v pohybu až do samého konce článku, což zlepšuje ukazatele, jako je doba strávená na stránce.

Následuje 15 účinných technik pro psaní titulků, které fungují.

V titulcích používejte silná slova

Věřte tomu nebo ne, ale slova lze klasifikovat jako silná nebo slabá. Rozdíl závisí na tom, jaký dopad má dané slovo na čtenáře.

Studujte titulky článků, které se vám nejvíce líbí. Jaká slova autor do titulku zařadil? A v jakém pořadí?“

U nejlepších titulků začnete vybírat vzory. Používají silná slovesa, která vyjadřují akci, pohyb a úspěch. Také vylučují slova se zarážkou (slova jako of, for, nor, a, the apod.), pokud nejsou nezbytná pro to, aby titulek dával smysl.

Při psaní titulku se snažte o kreativní a odvážná vyjádření

Není důvod, proč byste při psaní titulku měli svou kreativitu držet na uzdě. Ve skutečnosti se mi píše snadněji, když se vůbec necenzuruji.

Nebojte se učinit odvážné nebo kontroverzní prohlášení. Možná se váš názor liší od ostatních hybatelů ve vašem oboru. Nebojte se zaujmout stanovisko.

K získání kliknutí můžete využít i negativní přístup. Například tento nadpis jsem mohl změnit na následující: Proč nepíšete dobré titulky“. Jinými slovy, řekněte čtenářům, co dělají špatně – a jak to napravit.

Položte vtipnou nebo neobvyklou otázku

„Kolik titulků dokážete napsat za hodinu?“

To je skvělý titulek pro článek na toto téma. Rozproudí tvůrčí šťávu nejen u čtenáře, ale i u autora.

„Proč jsou vaše titulky tak na nic?“

To je další, který obsahuje špetku humoru. Jen si dejte pozor, abyste neurazili své publikum, pokud použijete sarkasmus nebo vtip jako součást titulku.

Používejte zajímavá přídavná jména, která si lidé zapamatují

Spousta odborníků na psaní argumentuje proti používání přídavných jmen. Já si dovolím nesouhlasit. Přídavná jména mají objasnit podstatné jméno v titulku nebo větě. Mohou také dodat barvu a zajímavost.

Podívejme se na jeden z našich příkladů titulků z výše uvedeného textu:

Jak ho můžeme vyšperkovat, aby byl pro čtenáře přesvědčivější.

Mohl bych ho změnit na tento: „17 tipů pro běžce, o které jste přišli“: „17 No-Nonsense Runners‘ Tips You’ve Been Missing Out On“

To naznačuje, že článek bude plný cenného, použitelného materiálu. Toto přídavné jméno bych mohl vyměnit za mnoho jiných:

• 17 Fascinujících běžeckých tipů, které vám unikly
• 17 Bláznivých běžeckých tipů, které vám unikly
• 17 Akčních běžeckých tipů, které vám unikly

Každé z těchto přídavných jmen pomáhá čtenáři objasnit podstatné jméno „tipy“.

Používejte superlativy, když je to vhodné

Superlativy (slova označující nejlepší, nejvyšší, největší apod.) mohou váš titulek rozhodnout. Pokud je použijete, když se nehodí, vygenerujete víc koulení očima než klikání. Pokud však můžete své tvrzení podložit, klidně superlativy používejte.

• 17 nejlepších běžeckých rad, o které jste přišli
• 17 nejefektivnějších běžeckých rad, o které jste přišli
• 17 nejžhavějších běžeckých rad. You’ve Been Missing Out On

Be concise to write a powerful headline

Spisovatelé – zejména začátečníci – někdy vytvářejí mnohomluvné texty. To je v pořádku, ale až dokončíte první verzi, projděte si ji a omezte slovní zásobu.

Podívejme se na dva příklady pasáží, které bych mohl napsat do našeho fiktivního článku o maratonském běhu:

1. Chcete-li se udržet ve formě, musíte běhat minimálně tři dny v týdnu. V dalších dvou dnech se zaměřte na udržování těla v kondici pomocí strečinku.
2. Chcete-li se udržet ve formě, běhejte minimálně tři dny v týdnu. Ve dvou dnech se místo toho zaměřte na protahování, abyste si udrželi ohebnost.

V těchto příkladech máme heslovitou pasáž (číslo jedna) a stručnější (číslo dvě). Upravil jsem 33 slov na 22.

Jak? Z větší části jsem odstranil zbytečné fráze. Z „aby“ se stalo pouhé „aby“. Nemusel jsem říkat „minimálně“ a „alespoň“, protože říkají totéž. Odstranil jsem zbytečná slova a přeformuloval jsem druhou větu tak, aby byla jasnější.

Nikdy to neplatí víc než při tvorbě titulku. Příliš dlouhý nebo mnohoslovný titulek vaše čtenáře buď zmate, nebo podráždí. Možná ani nepochopí, co se jim snažíte sdělit.

Vytvořte v titulku naléhavost

Naléhavost. Je jako kouzelná hůlka, kterou mávnete před svým publikem. Při správném provedení nedává naléhavost čtenářům jinou možnost než kliknout.

Naléhavé titulky mohou mít mnoho podob, například následující:

• Můžete začít podnikat za 2 týdny nebo méně. Tady je návod, jak na to.
• Poznejte nejrychlejší způsob, jak bezpečně shodit dětskou váhu
• Sdělím vám svá nejlepší tajemství. Pouze na omezenou dobu.

Nejlépe to funguje u článku, který může čtenáři pomoci dosáhnout něčeho rychleji. Nabízíte zkratky, řešení nebo lepší strategie.

V posledním příkladu škádlím odhalení. Lidé, kteří nekliknou hned, se mé tajemství nedozvědí.

Podněcujte zvědavost čtenářů svým titulkem

BuzzFeed to dělá opravdu dobře. Nedávno se tam objevily titulky jako tyto:

• Vyberte si své oblíbené jídlo k snídani a my vám prozradíme, jestli jste Jedi nebo Sith
• Tento člověk se nechal naprosto oklamat online fotkami hotelu, který si rezervoval, a lidé se nemohou přestat smát
• Přijdete na hluboký smysl tohoto komiksu o sociálních sítích?

Titulky fungují, protože vzbuzují zvědavost. Samotný obsah nemusí být život měnící, ale titulek přiměje ke kliknutí.

Toho samého můžete dosáhnout i u vážnějších článků položením sugestivní otázky:

• Jaký typ běžce jste?
• Kterou z těchto chyb v maratonském tréninku děláte?
• Na maraton jsme se natrénovali za 3 týdny. Takhle to dopadlo.

Vytvořte si humornou hru s některými slovy

Sledovali jste někdy seriál televize HBO „Pravá krev“? Když upír Bill Compton řekne Sookie název upířího baru ve Shreveportu – Fangtasia -, udělá očko.

Compton odpoví: „Musíš si uvědomit, že většina upírů je velmi stará. Slovní hříčky bývaly nejvyšší formou humoru.“

Není mi souzeno nesouhlasit s fiktivním upírem, ale slovní hříčky jsou pořád vtipné. A v titulcích stále fungují.

Pokud dokážete svůj titulek proměnit ve slovní hříčku, podnítíte okamžitou zvědavost.

Zapojte do titulku pomlčku na dvojtečku

Ano, na interpunkci záleží! Zní to hloupě, ale může podnítit zájem čtenářů. Může také pomoci při SEO.

Všimněte si, že v titulku tohoto článku je použita dvojtečka. Můžete ji také nahradit pomlčkou nebo em-čárkou, abyste dosáhli stejného efektu.

Podívejme se na tři titulky:

1. Trénink na první maraton: Kompletní průvodce
2. Trénink na první maraton – kompletní průvodce
3. Kompletní průvodce tréninkem na první maraton

Na posledním titulku není ve své podstatě nic špatného. Nezaujme však čtenáře tak rychle.

Soustředíme se na první část titulku. Stejně tak to dělá i společnost Google. Pokud se vám podaří dostat primární klíčové slovo na začátek titulku, máte větší šanci na kliknutí a lepší umístění.

Podtržítka a dvojtečky v podstatě umožňují rozdělit titulek na dvě části. Můžete tak sdělit více informací a uspořádat titulek pro zájem čtenáře i pro SEO.

Používejte odůvodnění – silný důvod ke kliknutí

Odůvodnění je jednoduše pobídka ke kliknutí. Dává čtenáři záminku, aby se podíval, co mu článek nabízí.

Slovo rationale najdete v mnoha seznamových článcích a návodech. Mezi nejběžnější patří následující:

• Tipy: 17 tipů pro lepší výkon v maratonu
• Strategie: 17 strategií pro zlepšení maratonského času
• Lekce: Jak zlepšit svůj maratonský čas? 17 lekcí, které se můžete naučit od slavných běžců
• Způsoby: 17 způsobů, jak zlepšit svůj běžecký čas
• Typy: 17 typů běžeckých cvičení, které můžete vyzkoušet
• Časy: 17 typů běžeckých cvičení, které můžete vyzkoušet
• Čas: Titulek: 17 případů, kdy nás slavní běžci překvapili

Udělejte titulek jednoduchý a srozumitelný

Přestože slovní hříčky a přídavná jména mohou zvýšit klikatelnost titulku, nechcete to přehánět. Když máte pochybnosti, buďte struční, milí a jednoduchí

Jinými slovy, sdělte čtenáři přínos a důvod, proč článek píšete. To je vše. Pokud to zabere 10 slov, je to v pořádku. Pokud to zabere jen čtyři slova, je to také v pořádku.

Oslovte čtenáře „ty“

Slyšeli jste o personalizovaném marketingu, že? Je to způsob, jak dosáhnout toho, aby každá komunikace s vašimi odběrateli působila, jako by byla určena právě jim.

V hromadných e-mailech, které jim posíláte, můžete například uvádět křestní jména svých odběratelů. Váš e-mail tak bude znít méně jako marketingové sdělení a více jako zpráva od přítele.

Pokud například vzděláváte lidi v oblasti maratonského běhu, mohl by předmět vašeho e-mailu vypadat například takto:

1. Jak trénovat na svůj příští maraton
2. Jste připraveni začít trénovat na ten maraton? Je neformálnější a zní, jako by byl napsán přímo pro příjemce.

   K personalizaci titulku však nepotřebujete křestní jména. Stačí použít slovo „vy“. I když je určen pro veřejnou spotřebu, vysílá jemné sdělení, že je určen pouze pro tohoto konkrétního čtenáře.

   V titulku uvádějte konkrétní čísla a údaje

   Čísla jsou pro titulky něco jako kouzlo. Automaticky přitahují pozornost.

   Můj obchodní partner Neil Patel nedávno zveřejnil článek o tom, kolik utrácí za reklamy na YouTube:

   

   To je velké číslo, že? Hned upoutá vaši pozornost.

   Statistika může sloužit ke stejnému účelu. Pokud máte data, můžete například napsat článek s jedním z těchto titulků:

   • Proč 68 procent běžců nesnáší boty
   • Víte, že 89 procent běžců používá před každým během tento strečink?
   • Studie zjistila, že jen 20 procent běžců má problémy s koleny

   Telegrafujte emoce pomocí titulků

   Vyvolat ve čtenářích hluboké emoce několika slovy je těžké, ale jde to. Je to mnohem snazší, pokud píšete o emotivním tématu.

   Řekněme, že chcete psát o bezpečnosti běžců na silnici. Můžete napsat článek o nošení bezpečnostní výbavy, používání reflexních odznaků a dalších radách.

   Váš titulek může zpečetit dohodu: „Běžci, nemusíte se nechat přejet. Čtěte dál, abyste se ochránili.“

   Vyvolá to emoce. Nikdo nechce, aby ho při běhu někdo přejel. Chtějí také chránit své přátele a členy rodiny, kteří běhají.

   Metriky pro psaní titulků

   

   Pokud jde o titulky, stejné vzorce nebo strategie nebudou fungovat na každé publikum. Musíte zjistit, na co vaše konkrétní čtenářstvo reaguje nejlépe.

   Možná vaše publikum hltá seznamy. Dodávejte jim to, co chtějí číst.

   Nejprve však musíte prozkoumat data. Následují tři metriky, které byste měli sledovat při používání technik pro psaní titulků.

   Více kliknutí nebo zobrazení stránek

   Kliky a zobrazení stránek vám řeknou, jak dobře váš titulek funguje. Lidé nebudou klikat nebo navštěvovat stránky, pokud je nezajímá, co váš titulek slibuje.

   Sdílení na sociálních sítích

   Někdy lidé sdílejí články na sociálních sítích, aniž by si článek sami přečetli. Mohou znát lidi, kteří by z těchto článků měli užitek.

   Nicméně nebudou sdílet, pokud je titulek neuchvátí. Měření sdílení na sociálních sítích v průběhu času vám může pomoci stanovit nejlepší vzorce a typy titulků.

   Komentáře a otázky k tomu, co propagujete

   Skvělé titulky mohou také podpořit konverzaci. Můžete získat komentáře k příspěvkům na blogu nebo na sociálních sítích týkající se článků, které píšete, produktů, které prodáváte, nebo služeb, které nabízíte. Sledujte tyto interakce a zjistěte, zda korelují s určitými typy titulků.

   „Vzorce“ pro psaní titulků

   

   Nejsem velkým fanouškem slova „vzorec“, proto ho používám volně. Když si představím vzorec, představím si postup nebo recept, který musí být do puntíku dodržen.

   S vzorci pro psaní nadpisů je to trochu jinak Chcete uplatnit svou kreativitu nad procesem.

   SHINE přístup

   SHINE je zkratka, která se skládá z těchto pěti slov:

   S – konkrétnost
   H – užitečnost
   I – bezprostřednost
   N – aktuálnost
   E – zábavná hodnota

   Nemusíte do každého titulku nacpat všech pět těchto vlastností. Pokud se však dokážete trefit alespoň do jedné nebo dvou not, bude mít váš titulek pravděpodobně lepší výsledky.

   Základní vzorec titulku:

   1. Uveďte problém
   2. Navrhněte řešení
   3. Slibte výsledek

   Postavme si jeden z našich ukázkových článků o maratonském běžci:

   „Sick of Sore Feet? Vyzkoušejte těchto 12 tipů, jak se nadobro zbavit bolavých nohou“

   Dokážete vybrat jednotlivé prvky?“

   • Problém: „Bolí vás nohy?“
   • Řešení: Vyzkoušejte 12 tipů, jak se nadobro zbavit bolavých nohou: „Vyzkoušejte těchto 12 tipů“
   • Slib: „Zažeňte bolavé nohy nadobro“

   Tento vzorec můžete použít pro téměř jakýkoli titulek nebo téma.

   „Málo známé způsoby“ vzorec

   Existuje jeden skvělý způsob, jak okamžitě zaujmout cílovou skupinu. Představte „málo známé způsoby“, jak vyřešit problém nebo dosáhnout cíle.

   Formule funguje, protože naznačuje, že čtenář o tipech, které se chystáte navrhnout, ještě neslyšel. Samozřejmě musíte titulek podpořit slam-dunk článkem.

   Formule titulku „Kdo jiný chce“

   Dokonalým příkladem formule „Kdo jiný chce“ v akci je domovská stránka Neila Patela:

   

   Titulek se ptá: „Chcete větší návštěvnost?“

   „Chcete větší návštěvnost? Naznačuje, že Neil může pro tento cíl zajistit výsledky, pokud se budete řídit zadáním svých údajů.

   Nemusíte použít přesné slovní spojení „kdo jiný chce“, ale můžete:

   • Kdo jiný chce lepší běžecké boty?
   • Kdo další chce uběhnout maraton?
   • Kdo další chce překonat svůj poslední maratonský čas?

   Tyto výrazy jsou skvělé i pro budování komunity, protože podporují konverzaci.

   Technika titulku „Zbavte se“

   Všichni máme věci, kterých se chceme zbavit – telemarketingové hovory, přemrštěné ceny benzínu, štěnice, cokoli.

   (Aby bylo jasno, nemám štěnice. V mém domě žádné štěnice nejsou.)

   Jde o to, že titulek „Zbavte se“ slibuje řešení problému, kterému vaše publikum čelí. Zamyslete se nad tím, čeho by se mohli chtít zbavit.

   Při mém příkladu běžce by se mé publikum mohlo chtít zbavit těch úporných posledních pěti kilogramů, mozolů, podrážděných holení nebo křečí v nohou. Pokud jim pomůžu tento problém vyřešit, získám si fanouška.

   Závěr

   Nejlepší techniky psaní titulků vám pomohou navázat kontakt s publikem. Vyvolávají emocionální nebo automatickou reakci na téma.

   Potřebujete však taktický přístup.

   Vyzkoušejte každou z těchto technik psaní titulků a pak se vraťte a řekněte mi, která z nich se vám osvědčila nejlépe. Nezapomeňte pečlivě prostudovat své oblíbené titulky, uplatnit čtyři U, poznat své publikum a nabídnout osobní výhody.

   Pokud jedna struktura titulku nefunguje, zkuste jinou. Obsah, který nesplňuje vaše očekávání, můžete vždy přepracovat.

   Máte nějaký oblíbený vzorec titulku? Podělte se o něj se třídou!

   

   Chcete více prodávat?

   Získejte stejné šablony e-mailů a titulků, jaké používá Neil Patel + náš kurz pokročilého marketingu…

   Získejte okamžitý přístup ještě DNES!

   .