Teorie aktérů a sítí (ANT)
Teorie aktérů a sítí předpokládá, že na úspěch technologických inovací a vytváření vědeckých poznatků mají stejný vliv lidské i nelidské faktory. Teorie se zabývá tím, jak se vytvářejí sítě a jak tyto sítě přispívají k těmto úspěchům. Naznačuje, že za tyto pokroky není odpovědná pouze jedna osoba nebo věc. Proto je za dosažení těchto výsledků odpovědný jak aktér, tak síť.
Teorie adaptivní strukturace (AST)
Skupiny a organizace vytvářejí pravidla a zdroje, které jsou definovány jako struktury. Tyto struktury vytvářejí sociální systémy, které si žijí vlastním životem. Kvalita struktury ovlivňuje rozhodování a rozhodnutí ovlivňují také strukturu.
Teorie nastavení agendy
Teorie nastavení agendy tvrdí, že organizace hromadných sdělovacích prostředků určují, co široká populace považuje za hodné pozornosti, tím, že rozhodují o tom, kolik pozornosti bude zprávě věnováno. Běžně se používá termín přenos salience, který označuje schopnost médií přenášet svou agendu na veřejnost.
Teorie kognitivní disonance
Kognitivní disonance je psychologický konflikt, který vzniká v důsledku zastávání dvou protichůdných nebo neslučitelných přesvědčení či postojů. Například člověk může mít rád určitou osobu, ale neschvalovat její zvyky. Teorie naznačuje, že člověk hledá ve svých přesvědčeních rovnováhu. Proto se člověk v zájmu snížení disonance vyhýbá vyslechnutí protichůdných názorů nebo mění svá přesvědčení tak, aby odpovídala jeho jednání.
Teorie komunikační akomodace
Teorie komunikační akomodace popisuje, kdy se lidé přizpůsobují nebo přizpůsobují svým komunikačním stylům druhým. Tyto změny verbálních a neverbálních stylů probíhají dvěma způsoby: divergence a konvergence. Divergence se používá ke zdůraznění skupinové identity prostřednictvím vyzdvihování odlišností skupiny, se kterou se ztotožňují. Divergenci často používají skupiny se silnou etnickou nebo rasovou hrdostí. Konvergence je častěji používána bezmocnými jedinci pro získání společenského uznání a zaměřuje se na přizpůsobení se komunikačním stylům osoby, se kterou hovoří.
Potvrzovací zkreslení
Potvrzovací zkreslení je teorie, která vysvětluje, proč lidé vnímají svět selektivně. Tvrdí, že lidé nadále vnímají svět selektivně tím, že si vybírají informace a média, která posilují jejich přesvědčení.
Konstruktivismus
Lidé, kteří jsou kognitivně komplexnější, budou úspěšnějšími komunikátory, protože mají schopnost vytvářet přizpůsobená a sofistikovaná sdělení, která sledují více komunikačních cílů.
Teorie kultivace
Teorie kultivace tvrdí, že média formují pocit člověka z reality. Protože mnozí získávají informace spíše prostřednictvím zprostředkovaných zdrojů než přímou zkušeností, stává se jejich pohled na svět ovlivněn těmito zdroji. Teorie kultivace například předpokládá, že lidé, kteří by byli definováni jako silní televizní diváci, vidí svět jako násilnější, než ve skutečnosti je.
Teoretici kulturních studií
Teorie kulturních studií předpokládají, že masová média představují ideologie dominantní třídy ve společnosti. Domnívají se, že média jsou ovlivňována ziskem, protože je řídí korporace. Teoretiky kulturních studií zajímá vliv moci na kulturu.
Dramatismus
Dramatismus tvrdí, že život je drama. Proto lze pochopit motivy mluvčího prostřednictvím dramatické pentády jednání, scény, činitele, děje a účelu. Největším motivem rétoriky je očistit vinu a k přesvědčování může dojít pouze tehdy, pokud se posluchači ztotožní s řečníkem.
Model pravděpodobnosti zpracování
Model pravděpodobnosti zpracování se zabývá tím, jak se formují a mění postoje. Naznačuje, že existují dvě cesty přesvědčování. Centrální cesta spočívá v tom, že postoje jsou měněny prostřednictvím logického myšlenkového procesu. Tato cesta vyžaduje více pozornosti, ale zároveň umožňuje hlavní změnu. Periferní cesta využívá k posouzení sdělení povrchové charakteristiky, například důvěryhodnost mluvčího. Tato cesta vytváří menší změny postojů.
Teorie vyjednávání tváří v tvář
Teorie vyjednávání tváří v tvář upozorňuje na rozdíly ve stylu konfliktu mezi kolektivistickými a individualistickými kulturami. Kolektivistické kultury kladou důraz na skupinu, a proto přijímají konfliktní styl vyhýbání se nebo integrace s cílem poskytnout ostatním vzájemnou tvář. Individualistické kultury kladou hodnotu na jednotlivce a ve snaze chránit vlastní tvář přijímají dominantní konfliktní styl.
Rámcování
„Rámce“ jsou definovány jako způsob, jakým interpretujeme média, která jsou nám předkládána, a že tyto rámce fungují jako způsob organizace sociálních významů. Vzhledem k tomu, že média rozhodují o tom, co a jak vnímáme, ovlivňují také způsob, jakým interpretujeme informace. V jistém smyslu nám říkají, o čem a jak máme přemýšlet.
Genderlect
Teorie genderlectu vnímá mužský a ženský komunikační styl jako dva různé kulturní dialekty – ani jeden z nich není nadřazen tomu druhému. Genderlect uvádí, že tyto formy komunikace se jednoduše liší svým zaměřením: mužský diskurz je založen na budování statusu a nezávislosti, zatímco ženská konverzace se používá jako způsob budování vztahu a spojení.
Groupthink
Groupthink je situace, kdy skupiny přijímají chybná rozhodnutí, protože nedokážou kriticky analyzovat své možnosti a zvážit alternativy. Typicky k tomu dochází u vysoce soudržných skupin, které se více starají o udržení jednoty skupiny než o nalezení nejlepší varianty.
Teorie podkožní jehly
Teorie podkožní jehly, známá také jako teorie „kouzelné kulky“, říká, že média mají silný a přímý vliv na publikum tím, že mu „vpravují“ sdělení. Teorie podkožní jehly se již netěší takovému respektu jako kdysi, protože její přesnost byla shledána spornou.
Teorie tlumených skupin
Teorie tlumených skupin tvrdí, že protože je jazyk vytvořen člověkem, ženy zůstávají redukovány a vyloučeny. Protože slova a normy vytvořili muži, jsou ženy na veřejnosti znevýhodněny. Jakmile se ženy stanou méně tlumenými a více hlasitými, dominantní postavení mužů ve společnosti se zmenší.
Narativní paradigma
Narativní paradigma předpokládá, že jako lidé jsme zvířata vyprávějící příběhy. Tvrdí, že namísto tradiční logiky jsme otevřenější posuzování důvěryhodnosti mluvčího prostřednictvím narativní logiky, která analyzuje, zda jsou jeho příběhy dobře poskládané (koherence) a znějí pravdivě (věrnost). Narativní logika umožňuje vynášet soudy i těm, kteří nejsou vzdělaní v řečnictví a přesvědčování; umožňuje tedy demokratičtější systém.
Priming
Priming označuje schopnost médií kontrolovat interpretaci nových informací tím, že veřejnosti podávají předchozí informace. Tento předchozí kontext nastavuje u členů publika referenční rámce, které v konečném důsledku ovlivňují jejich úsudek. Média nám například vštípila, co představuje důvěryhodnou osobu.
Proxemika
Proxemická teorie se zabývá tím, jak se v různých kulturách vyvíjí a definuje prostor. Na nevědomé úrovni si lidé internalizují tři typy prostoru: 1) intimní prostor: naše osobní „bublina“ pro přátelské a intimní vztahy; 2) společenský a poradní prostor: prostor pro běžné sociální interakce se známými a cizími lidmi; 3) veřejný prostor: prostor, kde dochází k neosobním a anonymním interakcím. Každá kultura si vytváří vlastní distinkce pro to, co považuje za vhodné.
Teorie sociální výměny
Teorie sociální výměny předpokládá „ekonomickou“ směnu v mezilidských vztazích. To znamená, že vztahy jsou posilovány uspokojováním vlastních zájmů druhých. V této teorii není vlastní zájem považován za něco špatného, ale spíše za koncept, který buduje vztah.
Teorie sociálního učení
Teorie sociálního učení tvrdí, že lidé se učí jeden od druhého pozorováním, napodobováním a modelováním chování, postojů a emocionálních reakcí druhých. Teorie sociálního učení vysvětluje, jak může být lidské chování utvářeno neustálou vzájemnou interakcí mezi kognitivními, behaviorálními a environmentálními vlivy.
Teorie sociálního průniku
Teorie sociálního průniku se zabývá tím, jak se povrchní vztahy vyvíjejí k vztahům intimním. Teorie uvádí, že se jedná o postupný vývoj způsobený především sebeodhalováním mezi stranami. Ale i když toto sebeodhalování může být účinné při vytváření intimních vztahů, může také zanechat jednu nebo více osob zranitelnou.
Spirála mlčení
Teorie spirály mlčení uvádí, že lidé méně často vyjadřují své názory, pokud jsou v menšině. Je to proto, že se obávají, že budou izolováni většinou a utrpí společenské odmítnutí.
Teorie stanoviště
Teorie stanoviště tvrdí, že každý člověk je usazen na jiném místě v sociální hierarchii. Z tohoto důvodu se každý člověk dívá na sociální klima z jiného úhlu pohledu, který poskytuje pouze malý pohled na sociální celek. Teorie však také tvrdí, že ti, kteří jsou na společenském žebříčku níže, mají tendenci lépe chápat sociální celek než ti, kteří jsou výše.“
Teorie symbolické interakce
Teorie symbolické interakce předpokládá, že pojem já je vytvářen třemi principy: 1) Význam: k věcem a vůči věcem se chováme podle významů, které k nim vztahujeme. 2) Jazyk: že o významu vyjednáváme prostřednictvím symbolů. 3) Myšlení: že myšlení modifikuje naše interpretace. Symbolický interakcionismus předpokládá, že bez komunikace by neexistovalo žádné pojetí sebe sama.
Teorie plánovaného chování (TPB)
Teorie plánovaného chování je stejná jako teorie odůvodněného jednání v tom smyslu, že říká, že osobní postojové soudy a sociálně-normativní úvahy ovlivňují záměry člověka provádět určité chování, ale TPB přidává třetí prvek: vnímanou kontrolu chování. Tento prvek představuje vnímání toho, jak snadné nebo obtížné je provést dané chování.
Teorie odůvodněného jednání (TRA)
Teorie odůvodněného jednání se zabývá tím, jak lze ovlivnit chování ovlivněním záměrů člověka. TRA uvádí, že o tom, zda člověk provede či neprovede určité chování, vypovídají dva hlavní faktory: 1) osobní postojové soudy: hodnocení jednání a 2) sociálně-normativní úvahy: to, co si člověk myslí, že by měli udělat ostatní.
Teorie redukce nejistoty
Teorie redukce nejistoty uvádí, že při setkání cizích lidí je jejich hlavním cílem snížit úroveň nejistoty. Nejistota znamená, že si nejsme jisti, jak se máme chovat (nebo jak se bude chovat druhá osoba), a nejsme si jisti, co si máme o druhé osobě myslet. Například zda se jim daná osoba líbí, nebo nelíbí. Podle této teorie budou používat komunikaci, aby tuto nejistotu snížili.
Teorie užití a uspokojení
Teorie užití a uspokojení předpokládá, že publikum aktivně vyhledává média k uspokojení individuálních potřeb. S tímto předpokladem hledá Teorie užití a požitků odpovědi na tři otázky: co lidé s médii dělají, jaké jsou jejich základní motivy pro používání zmíněných médií a jaké jsou výhody a nevýhody tohoto individuálního používání médií.