„Začíná to už v dětství: jakmile se dítě narodí, příbuzní začnou porovnávat barvu pleti sourozenců. Začíná to ve vlastní rodině – ale lidé o tom nechtějí otevřeně mluvit.“
Kavitha Emmanuel je zakladatelkou indické nevládní organizace Women of Worth, která se staví proti předsudkům vůči světlejší pleti. Kampaň Dark Is Beautiful (Tmavá je krásná), která byla zahájena v roce 2009, není podle ní „protibělošská“, ale jde jí o inkluzivitu – krásu nad rámec barvy pleti. Kampaň je podporována slavnými osobnostmi, zejména bollywoodskou herečkou Nanditou Das, a poskytuje lidem fórum, kde se mohou podělit o své osobní příběhy týkající se předsudků vůči barvě pleti.
Kampaň pořádá workshopy mediální gramotnosti a propagační programy ve školách s cílem bojovat proti předsudkům vůči barvě pleti. Ta se podle Emmanuela objevuje dokonce i ve školních učebnicích, kde může být obrázek dívky se světlou pletí označen jako „krásná“ a tmavší jako „ošklivá“.
„Některé děti jsou opravdu šokovány, že se jich to tak intenzivně dotýká,“ říká Emmanuel. „Některým tečou slzy .“
Dokonalý život z dokonalé pleti – ale jen pro ty, kteří mají ten správný odstín – je poselství a způsob myšlení, které se předává. To dalo vzniknout mnohamiliardovému průmyslu kosmetických krémů a invazivních zákroků, jako je bělení pleti, chemický peeling, laserové ošetření, steroidní koktejly, „bělící“ pilulky a nitrožilní injekce – vše s různou účinností a zdravotními riziky. Je to víc než předsudek, je to nebezpečná kulturní posedlost.
Nadnárodní kosmetické značky našly lukrativní trh: podle zprávy, kterou v červnu 2017 vydala výzkumná společnost Global Industry Analysts, se celosvětové výdaje na zesvětlování pleti do roku 2024 ztrojnásobí na 31,2 miliardy dolarů (24 miliard Kč). Hnací silou je podle ní „stále bující stigma tmavší pleti a rigidní kulturní vnímání, které spojuje světlejší odstín pleti s krásou a osobním úspěchem“.
„To není předsudek. To je rasismus,“ říká Sunil Bhatia, profesor lidského rozvoje na Connecticut College. Bhatia nedávno v časopise US News & World Report psal o hluboce zakořeněném internalizovaném rasismu a společenské hierarchii založené na barvě pleti.
Předsudky o spravedlivé pleti byly udržovány a silně posilovány kolonialismem, a to nejen v Indii, ale v desítkách zemí ovládaných evropskou mocností. Je to představa, že vládce má světlou pleť, říká Emmanuel: „Po celém světě platilo, že bohatí mohli zůstat doma oproti chudým, kteří pracovali venku a měli tmavou pleť.“
Nyní se předsudek šíří globalizací. „Z USA do nákupních center v jiných zemích putuje zajímavá bělost, v níž vystupují bílé modelky,“ říká Bhatia. „Lze vysledovat linii od kolonialismu, postkolonialismu a globalizace.“
Západní ideály krásy, včetně světlé pleti, dominují po celém světě. A s těmito ideály přicházejí i produkty, které jim slouží. V Nigérii používá prostředky na zesvětlení pleti 77 % žen, v Togu 59 %. Největší a nejrychleji rostoucí trhy jsou však v asijsko-pacifickém regionu. V Indii najdete v typickém supermarketu stěnu s výrobky osobní hygieny, na které jsou vystaveny „bělící“ hydratační krémy nebo „zesvětlující“ tělové krémy známých značek.
„Deformace, ne transformace“
Pooja Kannan, 27 let, z Bombaje, strávila roky nakupováním kosmetiky, která jí slibovala zesvětlení pleti. Kupovala krémy, pleťové vody a mýdla na léčbu „problémů se světlostí pleti“ a každé dva měsíce utratila 200-300 rupií – což se rovnalo týdennímu cestování na její vysokou školu . Za čtyři roky používání prý její pleť skutečně trochu zesvětlala, ale klade si otázku, zda to bylo díky krémům, nebo díky tomu, že si dávala větší pozor, když chodila na slunce.
Kannan má přirozený odstín pleti zdravě světle hnědý, ale když vyrůstala, její tety nad její pletí zklamaně kroutily hlavou. Opálení by vedlo k tomu, že by ji někteří příbuzní a spolužáci napomínali: „Zčernala jsi,“ říkali. V Indii, kde barva pleti často určuje úspěch, schopnost najít si práci nebo manžela, na takových poznámkách záleží. Kannan říká, že se cítila nejistá.
„Když jsem se oblékala, abych šla ven, vzpomněla jsem si, co mi říkali, a víc se nalíčila.“ Kannan je také tanečnice a cítila se diskriminovaná i při vystoupeních. „Hezčí, hubenější a spravedlivější dívky jsou umístěny v přední části jeviště,“ říká. „To na vás dolehne.“
Filmy, televizní pořady a zejména reklamy tuto předpojatost posilovaly. V roce 2016 musela herečka Emma Watson (známá z Harryho Pottera) vydat prohlášení, že už nebude podporovat produkty, které „ne vždy odrážejí rozmanitou krásu všech žen“, poté, co byla kritizována její dřívější účast v reklamách v Asii na řadu Blanc Expert značky Lancôme. (Společnost Lancôme ve svém prohlášení zdůraznila, že výrobek má spíše „vyrovnávací“ než zesvětlující účinky, a uvedla, že „pomáhá rozjasnit, vyrovnává tón pleti a dodává jí zdravý vzhled“. Tento druh výrobku, který navrhuje každá značka, je nezbytnou součástí kosmetické rutiny asijských žen.“)
V roce 2014 indická Rada pro reklamní standardy zakázala reklamy zobrazující lidi s tmavší pletí jako méněcenné, ale výrobky se stále prodávají. Reklamy na krémy zesvětlující pleť se stále objevují v novinách, v televizi a na billboardech a vystupují v nich bollywoodské celebrity jako Shah Rukh Khan, John Abraham a Deepika Padukone.
V dubnu herec Abhay Deol v několika příspěvcích na Facebooku označil několik svých kolegů za sponzory krémů na zesvětlení pleti. V deníku Hindustan Times napsal: „Reklama káže, že bychom získali lepší práci, šťastnější manželství a krásnější děti, kdybychom byli spravedliví. Jsme podmíněně přesvědčeni, že život by byl jednodušší, kdybychom se narodili spravedlivější.“
Zesvětlování pleti není pouze doménou moderního kosmetického průmyslu. Tradiční indický lékařský systém ájurvéda učí, že těhotné ženy mohou zlepšit pleť svého plodu pitím šafránového mléka a konzumací pomerančů, semínek fenyklu a kousků kokosu. Začátkem tohoto roku vedl ájurvédský lékař v Kalkatě sezení pro nastávající páry a slíbil, že i rodiče tmavé pleti a malého vzrůstu mohou mít vysoké a světlé děti.
Studie provedená v roce 2012 indickou charitativní organizací zabývající se zdravím žen zjistila, že bezdětné páry často trvají na krásných a světlých náhradních matkách – a také za ně více platí -, přestože žena nepřispívá dítěti žádným genetickým materiálem.
Ale snad nikde není preference světlé pleti zakořeněna více než v novinových inzerátech hledajících manžele. Vedle požadavků na kastu, náboženství, povolání a vzdělání budoucí nevěsty či ženicha se uvádějí i fyzické vlastnosti. Někdo, kdo je popsán jako „tmavovlasý“, může být vynechán ve prospěch toho, kdo má „světlou“ pleť.
„Potenciální nevěsty utrácejí spoustu peněz; v měsících před svatbou je to opravdu neomezené,“ říká Ema Trinidad, filipínská kosmetička, která provozuje lázně v Bengalúru. „Když jsem sem přijela, tak mě překvapilo, že vaše šance na vdávání závisí na barvě pleti. To u nás na Filipínách nemáme.“
Myšlení je natolik normalizované, že mnozí lidé berou ošetření pleti jako standardní součást svatebních příprav – pro muže i ženy. Když se Karthik Panchapakesan v roce 2001 ženil, zaujaly ho reklamy na „kompletní změnu vzhledu“ a rozhodl se to vyzkoušet.
„Nikdy předtím jsem do salonu nechodil,“ říká mediální specialista pracující v komunitním rádiu. „Při masáži jsem se cítil opravdu dobře. Pak mi na čelo, tváře, nos a bradu nanesli takovou ovocnou a květovanou bílou pastu. Slibovali, že mi to vyrovná pleť.“
Panchapakesan uvedl, že ho asi po pěti minutách začaly pálit oči a podráždilo ho okolí nosu, protože sladká vůně se změnila v štiplavé výpary. Měl podezření, že je na bázi čpavku: „Bylo to víc chemické než křen,“ říká. Když bylo po všem, jeho obličej vypadal, jako by ho někdo poprášil mastkem. „Nebyla to proměna, byla to deformace.“
Nebezpečí kosmetiky
Většina přípravků na zesvětlení pleti se zaměřuje na schopnost kůže produkovat pigment neboli melanin, který dodává pleti, vlasům a očím barvu. Každý člověk má přibližně stejný počet buněk pro tvorbu melaninu, ale to, kolik ho skutečně produkujete, závisí na vašich genech. Více přirozeného melaninu znamená, že lidé s tmavší pletí mají tendenci mít méně vrásek a jsou méně ohroženi rakovinou kůže.
Krémy na zesvětlení pleti se často zaměřují na přerušení tvorby melaninu nebo jen na zlepšení celkového stavu pleti. Mohou obsahovat přírodní složku, jako je sója, lékořice nebo arbutin, někdy v kombinaci s lékařskou zesvětlující látkou hydrochinonem (ne všechny krémy jej obsahují: hydrochinon je potenciálně karcinogenní složka a výrobky s jeho obsahem jsou zakázány nebo omezeny v Ghaně, Jihoafrické republice, na Pobřeží slonoviny, v Japonsku, Austrálii a Evropské unii, i když se stále používají nelegálně).
Podle Světové zdravotnické organizace byla dříve v některých zesvětlujících krémech a mýdlech nalezena také rtuť. Rtuť potlačuje tvorbu melaninu, ale může také poškodit ledviny a mozek, pokud se vstřebává kůží a hromadí se v těle.
Mezi další metody zesvětlení patří chemický peeling, který odstraní vrchní vrstvu kůže – a zanechá tak svěží pokožku vystavenou škodlivému slunečnímu záření a škodlivinám z životního prostředí. Ještě agresivnější přístup nabízí laserové ošetření, které rozbíjí pigmentaci pleti, někdy se škodlivými výsledky.
„Na indické muže a ženy je vyvíjen tlak,“ říká doktorka Sujata Chandrappa, dermatoložka z Bengalúru. „Mají v hlavě nějaký vzor a chtějí se tam dostat za každou cenu. To je špatná představa.“
Chandrappa říká, že klienti často přicházejí s přáním mít pleť v barvě oblíbené bollywoodské celebrity. „Pokud je jejich posedlost jen barvou, pak jim rovnou řeknu, že se spíš obávám, že zbytečně hledají něco, co nepotřebují. Pokud je v tom budu příliš podporovat, budu mít pocit, že podporuji rasismus.“
Shannah Mendiola utratí měsíčně 3 200 rupií (40 liber) za doplňky na zesvětlení pleti – na místní poměry je to hodně, ale Mendiola má dobře placenou práci v nadnárodní společnosti. Mendiola, která pochází z Filipín, ale nyní pracuje v Bengalúru, říká, že pilulky užívá posledních pět let, a to nejen kvůli světlejší pleti, ale také kvůli jejich antioxidačním vlastnostem.
„Ráda chodím na pláž a po dovolené se cítím opravdu tmavá,“ říká mi e-mailem. „Vždy bych si raději koupila a používala produkty péče o pleť, které obsahují bělicí složky – například tělové mléko, mycí krém na obličej a hydratační krém. Na Filipínách je vždycky výhodou, když jste světlí.“
Mendiola sama sebe popisuje jako morenu – ne příliš světlou a ne příliš tmavou – a říká, že když používá pilulky, její pleť se rychleji vrací ke své přirozené barvě. „Rovnoměrný tón pleti, která je zdravá a zářivá, mi dodává větší sebevědomí, když se setkávám s lidmi kvůli práci. Proč ne? Nechceme snad všichni vypadat dobře?“
Pilulky, které užívá, obsahují glutathion, antioxidant přirozeně produkovaný játry, který dokáže chránit pokožku před UV zářením a volnými radikály, jež přispívají k poškození kůže a pigmentaci.
Přímější formou léčby jsou glutathionové injekce. Ty se běžně používají proti vedlejším účinkům chemoterapie, jako je nevolnost, vypadávání vlasů nebo potíže s dýcháním, ale jejich rostoucí obliba pro zesvětlení pokožky vedla k oficiálním obavám.
V roce 2011 vydal filipínský Úřad pro kontrolu potravin a léčiv veřejné varování před „alarmujícím nárůstem neschváleného používání glutathionu podávaného intravenózně“. Upozornil na nežádoucí účinky včetně kožních vyrážek, poruch funkce štítné žlázy a ledvin, a dokonce na potenciálně smrtelný Stevens-Johnsonův syndrom, při kterém se kůže odlupuje z těla, jako by byla popálená.
V roce 2015 varoval americký Úřad pro kontrolu potravin a léčiv před potenciálně významným bezpečnostním rizikem pro spotřebitele: „V podstatě si do těla vstřikujete neznámou látku – nevíte, co obsahuje a jak byla vyrobena.“
Přesto poptávka spotřebitelů roste. Mendiola absolvovala dvě injekční léčby glutathionem, ale většinou se spoléhá na pilulky.
Doktorka Mukta Sachdevová, klinická a estetická dermatoložka v Bengalúru, odmítá injekce podávat, přestože ji o to její pacienti opakovaně žádají. „Ve své praxi se řídím dermatologií založenou na důkazech a neexistuje dostatek literatury, která by používání injekčního glutathionu podporovala.“ Na internetu existuje mnoho videí, která ukazují, jak si látku vstřikovat sami.
„Z lékařského hlediska není možné zesvětlit pleť natrvalo – můžete ji však vyrovnat,“ říká Sachdev. Mnoho jejích pacientů ve skutečnosti vyhledává léčbu kvůli problémům s jinými postupy zesvětlování pleti – především s používáním steroidních krémů.
Indický farmaceutický regulátor schválil nejméně 18 různých kortikosteroidů pro lokální použití na pleť, od mírných až po supersilné. Ty obvykle stojí méně než 1,50 GBP za tubu a většina lékáren po celé zemi je vydává i bez lékařského předpisu.
Lidé je používají bez rozdílu k léčbě pupínků nebo pro světlejší pleť, ale steroidní krémy odstraňují ochrannou vnější vrstvu kůže, takže je více vystavena UV záření a škodlivinám z životního prostředí, jako je smog a cigaretový kouř. Znepokojivější však je, že mohou být návykové, říká dermatolog Dr. Shyamanta Barua.
„V okamžiku, kdy pacient přestane krém používat, kůže reaguje, je podrážděná, objevují se vyrážky,“ říká. „Takže pacient začne krém používat znovu a je to začarovaný kruh. Stávají se psychicky závislými.“ Domnívá se, že uživatelům by se mělo poskytovat poradenství, jako kdyby byli závislí na rekreačních drogách nebo alkoholu.
Navíc existují náznaky, že nesprávné předepisování steroidů – často v koktejlech obsahujících směs steroidů, antibiotik a antimykotik – může být příčinou prudkého nárůstu brouků odolných vůči běžné léčbě. Dr. Rajetha Damisetty, kosmetický dermatolog v Hajdarábádu, hovoří o jedné kombinaci obsahující klobetasol – nejsilnější lidem známý steroid, který se používá k léčbě zánětlivých kožních onemocnění, jako je ekzém – ve směsi se dvěma antibiotiky a dvěma antimykotiky. „Tuto šílenou kombinaci má pouze Indie,“ říká Damisetty a dodává, že výsledkem je „noční můra“.
Typicky, říká, „by asi 70-90 % postižených plísňovými infekcemi použilo k léčbě lokální steroidy a reagovalo by do dvou týdnů. Nyní však musíme podávat čtyřnásobné dávky po dobu osmi až 12 týdnů. Je to epidemie v celé zemi.“
Změna postojů?“
Kampaně, které se staví proti světovým předsudkům vůči světlejší pleti, bojují nejen proti špatné lékařské praxi a spotřebitelským návykům. Bojují proti tisíciletým preferencím světlejší pleti.
Zakladatelka organizace Women of Worth Emmanuel je však optimistická. Věří, že lidé si tento problém uvědomují více než kdykoli předtím, a doufá, že další generace bude věci vnímat jinak – nejen v Indii, ale po celém světě.
V roce 2016 tři studentky Texaské univerzity v Austinu zahájily na Instagramu kampaň nazvanou Unfair & Lovely – což je hříčka s názvem nejoblíbenějšího indického krému pro zlepšení pleti. Hashtag #unfairandlovely vyzýval lidi s tmavší pletí, aby sdíleli své fotografie.
V roce 2013 spustila mladá žena v Pákistánu Fatima Lodhi první hnutí proti kolorismu v zemi s názvem Tmavá je božská. Lodhiová napsala o předsudcích, kterým čelila v dětství: „Nikdy jsem neměla šanci stát se vílou ve školních představeních, protože víly mají mít světlou pleť!“ Nyní vede sezení na školách, aby si studenti lépe uvědomili diskriminaci na základě barvy pleti.
Postoj žen se začíná měnit s tím, jak získávají větší sebevědomí díky vzdělání, zaměstnání a finanční nezávislosti mimo domov. Emmanuel popisuje jedno sezení Tmavá je krásná na dívčí střední škole v jihoindickém městě Čennaí. Do popředí přišla teenagerka tmavé pleti – „úžasně krásná, ale s hlubokými problémy se sebevědomím“. Plakala, protože zrovna to ráno se jí bratr posmíval kvůli barvě její pleti.
Emmanuela však více překvapilo, když se postavila jiná dívka světlejší pleti. Řekla, že do té chvíle věřila, že tmavá je ošklivá, ale omluvila se spolužákům se slibem, že se k nim bude chovat lépe.
„Všichni začali tleskat,“ vzpomíná Emmanuel. „To je pro teenagera velký krok. Měla opravdu velké srdce, aby něco takového řekla.“
Toto je upravená verze článku, který poprvé zveřejnil Wellcome na stránkách mosaicscience.com. Zde je znovu publikován pod licencí Creative Commons
{{vlevo nahoře}}
{{vlevo dole}}
{{vpravo nahoře}}
.
{{bottomRight}}
{{/goalExceededMarkerPercentage}}
{{/ticker}}
{{heading}}
{{#paragraphs}}
{{.}}
{{/paragraphs}}{{highlightedText}}
- Sdílet na Facebooku
- Sdílet na Twitteru
- Sdílet e-mailem
- Sdílet na LinkedIn
- Sdílet na Pinterestu
- Sdílet na WhatsApp
- Sdílet na Messenger
.