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Overview:

• DMP pricing – quanto costa una DMP?
• Data Management Platforms – cosa sono?
• E’ una DMP giusta per il mio business?
• Cosa prendere in considerazione nella scelta di un fornitore di DMP
• Guida all’acquisto di DMP – come si presenta il processo di acquisto?
• Confronto DMP – 7 funzionalità chiave da controllare prima di acquistare una DMP
• Dove cercare le opinioni di mercato sulle DMP
• I migliori fornitori di DMP

Il prezzo delle piattaforme di gestione dati dipende principalmente dalle caratteristiche disponibili e dalle funzioni che offre. Una DMP può aiutare i marketer a raccogliere e gestire i dati per prendere decisioni guidate dai dati per aumentare le vendite e le conversioni. Gli inserzionisti investono nelle DMP – nel 2018, i marketer statunitensi hanno speso quasi 5 miliardi di dollari per le soluzioni di gestione dei dati, con una crescita del +25%. E il 24% dei marketer ha intenzione di spendere i propri budget per le DMP nei prossimi 12 mesi.

Quindi quanto costa una piattaforma di gestione dei dati e come si sceglie la migliore piattaforma di gestione dei dati? Questa guida all’acquisto e ai prezzi delle DMP ti aiuterà a prendere una decisione più informata e a trovare la migliore DMP per la tua azienda.

Prezzi delle DMP – quanto costa una DMP?

Prima di cercare di scoprire quanto devi pagare per una piattaforma di gestione dei dati, devi chiederti “Quali funzionalità mi servono?”. Ci sono un sacco di funzionalità che le DMP possono avere o meno, quindi i prezzi possono variare.

Anche un fornitore di piattaforme di gestione dei dati può avere alcuni piani tariffari che possono essere adattati alle vostre esigenze aziendali. Quindi, rispondendo alla domanda: “quanto costa una DMP?” non è facile.

Di solito, il costo di una DMP parte da 1.100 USD e può raggiungere i 6.000 USD mensili (o più). Il prezzo dipenderà da cose come:

• Se c’è una tassa di installazione o no
• Il numero di segmenti di pubblico che hai intenzione di usare
• Se hai intenzione di usare il look-alike audiences
• Il tuo utilizzo di dati di prima parte
• Il numero di impressioni di terze parti incluse nel piano
• La durata del contratto (i contratti mensili, se disponibili, sono più costosi)

Alcuni fornitori aggiungono una tassa di implementazione (set-up) che è uguale a un pagamento mensile. Nella maggior parte dei casi, è necessario firmare un accordo per un minimo di dodici mesi.

Il prezzo della piattaforma di gestione dei dati dipende dalle caratteristiche, dalle funzionalità scelte e dalle vostre esigenze aziendali, quindi il modo migliore per controllare il prezzo per la vostra azienda è chiedere informazioni. In molti casi, può essere negoziato, quindi è una buona mossa iniziare a parlare di prezzo con i fornitori scelti.

OnAudience ha tre diversi piani tariffari DMP per soddisfare le varie dimensioni del pubblico e le esigenze di dati, in modo da poter trovare uno che sia adatto alla vostra azienda. Per ottenere un preventivo esatto e un’offerta su misura per le tue esigenze specifiche, lascia la tua email nella nostra pagina dei prezzi DMP.

	OnAudience DMP	Altre soluzioni
Prezzi	a partire da $500/mese	a partire da $1000/mese
Free set-gratis	✓	✕
Segmenti di pubblico illimitati	✓	✕
Sembrapubblico simile	Gratuito	Pagato
Uso dei dati della prima parte	Non limitato	Limitato
Impressioni dei dati della terza parte	Incluso	Aggiuntivo Prezzo
Lunghezza del contratto	Mensile o annuale	Annuale

Vedi i piani tariffari di OnAudience DMP

Piattaforme di gestione dati – cosa sono?

Prima di entrare nei dettagli dei prezzi e dei costi di una DMP, vediamo cosa fa esattamente una DMP. Una piattaforma di gestione dei dati (DMP) è una piattaforma tecnologica utilizzata per raccogliere e gestire i dati da varie fonti, principalmente per scopi di marketing digitale. Aiuta i marketer a creare segmenti di pubblico che vengono utilizzati per un targeting preciso nelle campagne online.

Utilizzare una DMP aiuta i marketer a raggiungere il pubblico target, segmentare gli utenti, inviare loro messaggi personalizzati, analizzare i loro profili, e di conseguenza – aumentare le vendite e migliorare i risultati di marketing.

Una DMP è giusta per il mio business?

Le DMP sono progettate per tutte le aziende che conservano dati e vogliono trarne profitto. La tecnologia è estremamente utile per gli inserzionisti e le agenzie – viene utilizzata per aumentare l’efficienza delle campagne pubblicitarie e rendere il targeting ancora più accurato.

Se hai bisogno di gestire grandi serie di dati sul pubblico, una DMP è un ottimo strumento per te. È comunemente usato nel settore dell’e-commerce e anche da editori, media house, agenzie di marketing e tutte le aziende che vogliono estendere in modo significativo i loro gruppi target.

Cosa prendere in considerazione nella scelta di un fornitore DMP

Se sei interessato a usare un DMP, familiarizza con i criteri più importanti nella scelta del giusto fornitore DMP.

Cosa è cruciale nella scelta di un fornitore DMP affidabile che possa darti consigli preziosi e offrire una tecnologia su misura per le esigenze della tua azienda?

Ricerca i fornitori DMP e contattali

Prima di tutto, dopo aver controllato le informazioni sul sito web del tuo potenziale fornitore DMP, contattali. Inizia a parlare della tua attività e delle tue esigenze di marketing. Il fornitore dovrebbe scoprire quali funzionalità hai bisogno per avere successo e dovrebbe essere un consulente per te nella scelta della tecnologia giusta. Non parlare della piattaforma ma della tua azienda e di ciò che vuoi ottenere.

Un buon venditore troverà la soluzione giusta per i tuoi problemi e ti proporrà come una DMP ti aiuterà a sviluppare il tuo business. Quindi la cosa di cui dovete discutere non è la tecnologia all’inizio, ma il vostro business e le vostre esigenze.

Chiedete delle funzionalità

In secondo luogo, ci dovrebbe essere un modo facile per controllare come funziona la DMP nella pratica. Prima di prendere una decisione, è necessario controllare com’è la piattaforma, quali funzionalità offre e come usarla per migliorare il marketing e le vendite nel tuo mercato specifico.

Questo è un momento perfetto per verificare la conoscenza del rappresentante del fornitore di dati con cui stai trattando. Non preoccuparti, non è necessario essere un esperto. Un buon venditore ti spiegherà con parole semplici tutti gli aspetti tecnici di una DMP e ti mostrerà come utilizzare la piattaforma in modo efficace.

Ricorda, chiedi tutto quello che ti viene in mente. Tratta i tuoi potenziali fornitori come esperti da cui vuoi imparare. È importante perché potreste collaborare più a lungo se decidete di acquistare una DMP.

Fate una demo della DMP che vi interessa

Il passo finale del vostro contatto con un fornitore di piattaforme di gestione dei dati dovrebbe essere una presentazione demo della piattaforma. Notate come appare il cruscotto. L’interfaccia è user-friendly? Le informazioni sugli utenti sono facili da trovare e gestire?

Utilizzerete questa tecnologia per gestire grandi insiemi di dati, quindi prestate molta attenzione all’usabilità e chiedete al vostro fornitore se è garantito un supporto continuo.

Guida all’acquisto della DMP – come si presenta il processo di acquisto?

Mentre siamo nella fase di “scelta del giusto fornitore di dati”, diamo uno sguardo più da vicino a come si presenta solitamente il processo di vendita. Possiamo indicare i 5 passi principali:

1. Lasciare le tue informazioni di contatto sul sito web dell’azienda
2. Una breve telefonata o e-mail dal fornitore di DMP sulle tue esigenze e funzionalità e vantaggi dell’uso di una DMP
3. Una breve presentazione demo della piattaforma
4. Negoziazione del piano di prezzi e decisione di acquisto
5. Implementazione di una DMP in cooperazione con il team del fornitore di DMP

In ogni passo del processo di acquisto cerca di fare tutte le domande che ti servono. Cerca di sapere come funzionerà una DMP nel tuo settore, quali tipi di dati puoi raccogliere o che tipo di comportamento online dovresti seguire per trovare nuove opportunità di vendita.

Quanto dura il processo? Naturalmente, dipende dal caso, ma può durare da qualche giorno a un massimo di qualche settimana.

Se sei sicuro di aver bisogno di una DMP e stai solo cercando il miglior fornitore, il processo di vendita dovrebbe essere veloce e abbastanza facile. Sai cosa vuoi, quindi stai cercando il prodotto giusto.

D’altra parte, se stai pensando di acquistare una DMP, il processo richiederà un po’ più tempo. Probabilmente avrai bisogno di capire bene come funziona la tecnologia, imparare alcuni termini di base, come dati di prima, seconda e terza parte, DSP, SSP, segmenti, punti dati, ecc. E poi devi chiederti come la tecnologia che si basa sulla raccolta e la gestione dei dati potrebbe aiutarti a sviluppare il tuo business.

In questa variante, il processo di acquisto può durare anche fino a qualche settimana. E la cosa davvero importante è parlare con un buon esperto sul sito del provider, che può darti consigli preziosi e scoprire le tue esigenze di business.

Confronto DMP – 7 funzionalità chiave che devi controllare prima di acquistare una DMP

Dopo aver selezionato alcuni provider di dati, devi considerare quali funzionalità DMP sono cruciali per la tua azienda. Prima di andare a confrontare i prezzi delle piattaforme di gestione dei dati, scopri se offrono le stesse funzionalità.

Puoi usare la nostra lista di controllo, che può essere davvero utile per trovare la piattaforma giusta.

Tassa di attivazione dei dati di prima parte

I dati di prima parte sono le informazioni raccolte dalle tue fonti digitali. Se il tuo traffico web è enorme, è importante avere un’impressione illimitata di dati di prima parte garantita.

Molti fornitori offrono solo una quantità limitata di impressioni e devi pagare se superi il limite. Cercate i provider, dove l’attivazione dei dati di prima parte è completamente gratuita.

Tassa di attivazione dei look-alike

I look-alike sono profili dei gemelli digitali dei vostri migliori clienti. Una DMP ti aiuta a trovare utenti simili ai tuoi migliori clienti in fase di conversione. Il servizio è di solito a pagamento (in CPM) ma alcuni fornitori lo forniscono gratuitamente. Se vuoi ampliare un gruppo dei tuoi clienti, cerca un provider DMP che garantisca dei look-alike gratuiti.

Dati grezzi

I dati grezzi sono un tipo di informazione digitale che non è stata ancora modificata. Puoi ricevere dati grezzi, come il timestamp o la storia del comportamento online per scoprire come si comportano i tuoi utenti online, al di fuori del tuo sito web.

Se hai un team di data scientist, i dati grezzi forniti attraverso una DMP sono una fonte preziosa di dati per loro per sviluppare strumenti di big data, creare segmenti, individuare le frodi o risparmiare denaro nelle campagne di remarketing. Scopri come utilizzare i dati grezzi per migliorare il marketing – visita il nostro sito Data Stream.

3rd Party Data Impressions

I dati di terze parti sono informazioni raccolte e fornite dal tuo fornitore di dati. Sono divisi in segmenti, come gli appassionati di automobili o l’età 24-29 anni. Di solito, si paga per l’acquisto di questo tipo di dati, ma alcuni fornitori di DMP danno uno sconto per un pacchetto di dati o di impressioni.

Chiedete informazioni, se volete raggiungere un pubblico esterno, ad esempio da mercati diversi o se state cercando un nuovo gruppo target.

Per saperne di più sui dati di terze parti – controlla come usarli.

Esportazione DSP

Se memorizzi e segmenti i dati degli utenti, il prossimo passo è raggiungerli nelle tue campagne. Per renderlo possibile, devi esportare i tuoi dati in una Demand-Side Platform (DSP), dove puoi eseguire la campagna.

Il processo di licenza dei tuoi dati a una DSP può durare fino a 24 ore. Puoi sempre chiedere al tuo fornitore di DMP quanto velocemente i dati possono essere consegnati alla DSP scelta e se la loro DMP è integrata con una DSP che usi.

Importazione di dati mobili

Non tutte le DMP ti permettono di memorizzare e analizzare i dati mobili. Quindi, se il tuo business si basa sui dati mobili, fai attenzione se la DMP ti permette di memorizzare questo tipo di informazioni. Di solito, puoi caricare i tuoi dati mobili manualmente, ma chiedi al tuo provider solo per essere sicuro.

Analytics & reports

Le DMP ti permettono non solo di raccogliere e gestire i dati del pubblico ma anche di analizzare i profili degli utenti. È possibile controllare i loro interessi, la demografia o le intenzioni di acquisto. Non tutte le DMP ti offrono servizi di analisi, ma alcune lo danno gratuitamente.

Controlla quanto tempo ci vuole per creare rapporti analitici e chiedi se puoi farlo da solo. Il modo migliore per creare un report è farlo immediatamente e da solo. Scopri come puoi creare un Audience Report con la DMP di OnAudience.com.

Dove cercare opinioni di mercato sulla DMP

Se non sei sicuro di quale fornitore di DMP scegliere, una buona idea è controllare le recensioni. Ci sono diversi siti web dove i clienti valutano le tecnologie che usano. Qui puoi trovare due dei più popolari siti web con recensioni di DMP:

G2Crowd – un sito web molto popolare, dove puoi trovare molti commenti e valutazioni di DMP. Gli utenti condividono le loro opinioni, come ad esempio cosa gli è piaciuto di più, cosa non gli è piaciuto o quali problemi risolve il prodotto. Puoi anche controllare le valutazioni delle DMP in categorie come l’integrazione dei dati, gli strumenti di esportazione dei dati, la segmentazione del pubblico o le prestazioni e l’affidabilità.

Capterra – un altro servizio dove puoi leggere le recensioni dei fornitori di DMP. Le valutazioni sono divise in tre categorie principali: Complessivamente, facilità d’uso e servizio clienti. Qui puoi trovare schermate del dashboard, un elenco delle caratteristiche principali e informazioni di base sul provider DMP.

Top DMP providers

Se stai cercando le migliori piattaforme di gestione dei dati, è importante considerare cosa è più importante per te – accesso illimitato ai dati di terze parti, utilizzo dei dati di prima parte, prezzo o altre cose? Fondamentalmente, se avete intenzione di scegliere un prodotto, fate una breve lista delle vostre migliori DMP e poi cercate di selezionare la migliore che soddisfi le esigenze della vostra azienda.

Di seguito potete trovare una lista di esempi di DMP. Queste piattaforme sono le più popolari sul mercato adtech:

• OnAudience DMP
• Lotame DMP
• Oracle DMP
• Salesforce DMP
• Nielsen DMP
• Adobe Audience Manager
• The Trade Desk DMP

Vedi come funziona OnAudience DMP

Scegliere il giusto provider DMP e i prezzi DMP – conclusione

Scegliere il giusto provider DMP non è un processo facile e veloce ma se prendi in considerazione alcuni punti che abbiamo discusso in questo articolo dovrebbe aiutarti molto. In primo luogo – cerca di definire le tue esigenze. Se sapete cosa volete è molto più facile trovare la DMP giusta.

In seguito, dopo aver scelto i fornitori di DMP, verificate se sono partner commerciali affidabili – se il processo di vendita è chiaro e controllate se i venditori agiscono come un consulente professionale e vogliono veramente capire il vostro business.

In secondo luogo, verificate le funzionalità della DMP. Puoi usare la nostra lista di 7 funzionalità chiave per una DMP per controllare se la tecnologia soddisferà le tue aspettative e per essere sicuro – chiedi una demo gratuita.

Infine, visita i siti web G2Crowd o Capterra per controllare le opinioni del mercato su un fornitore DMP. Se la valutazione è soddisfacente per te, chiedi i prezzi della DMP e scegli la migliore offerta che otterrai. Seguire questo processo di acquisto dovrebbe aiutarti a scegliere la migliore piattaforma DMP per il tuo business.

Scopri di più sulla DMP di OnAudience