Free Press

Reseptilääkemainokset ovat monimiljardinen teollisuus, joka mainostaa hoitoja, joita saatat tarvita tai olla tarvitsematta. Tässä kerrotaan, miten voit käyttää tätä tietoa hyödyksesi.

Reseptilääkkeiden mainoksia on kaikkialla. Et voi katsoa urheilutapahtumaa näkemättä mainosta, jossa mainostetaan hoitoa erektiohäiriöön, korkeaan kolesteroliin, korkeaan verenpaineeseen tai nivelkipuihin.

Lääkemarkkinointi on suurta bisnestä, ja yritykset ovat valmiita käyttämään paljon rahaa tarjotakseen sinulle helpon ratkaisun terveysongelmaan, jota sinulla voi olla tai ei voi olla. Vuodesta 2012 vuoteen 2015 reseptilääkemainontaan käytetyt vuotuiset menot kaikissa tiedotusvälineissä (paitsi digitaalisissa) nousivat 3,2 miljardista dollarista 5,2 miljardiin dollariin, ja tämän luvun odotetaan vain kasvavan.

”Iäkkäät miehet ovat reseptilääkemainonnan ensisijainen kohde, koska he ovat alttiita useille kroonisille terveysongelmille, mutta heidän tulisi suhtautua niihin kriittisesti tietolähteenä eikä vastauksina hoitoa koskeviin kysymyksiin”, sanoo tri. Ameet Sarpatwari, Harvard Medical Schoolin lääketieteen opettaja, joka tutkii lääkemarkkinointia.

Miten lääkemainokset toimivat

Yhdysvallat ja Uusi-Seelanti ovat ainoat maat, joissa lääkevalmistajat saavat markkinoida reseptilääkkeitä suoraan kuluttajille. Yhdysvaltain kuluttajien lääkemainonnan buumi televisiossa alkoi vuonna 1997, kun FDA höllensi yleisradiomediaa koskevia ohjeitaan.

Lääkekohtaiset mainokset jakautuvat kahteen pääryhmään: tuoteväitteisiin ja muistutuksiin. Tuoteväittämämainoksessa mainitaan lääkkeen nimi, sen geneerinen nimi ja sairaus, jota sillä hoidetaan, ja siinä kerrotaan sekä hyödyt että riskit tasapainoisesti. (Yleistä on, että mahdolliset haittavaikutukset kuvataan nopeasti lopussa tai kirjoitetaan pienellä kirjasinkoolla, joka vaikeuttaa lukemista ja ymmärtämistä.)

Muistutusmainoksessa kerrotaan lääkkeen nimi, mutta ei lääkkeen käyttötarkoitusta. Oletuksena on, että yleisö jo tietää, mihin lääke on tarkoitettu. Tällainen mainos ei sisällä riskitietoa, koska siinä ei käsitellä sairautta, jota lääke hoitaa, tai sitä, miten hyvin se toimii.

FDA ei hyväksy reseptilääkemainoksia etukäteen, mutta sen henkilökunta pyrkii valvomaan niitä varmistaakseen, etteivät väitteet ole vääriä tai harhaanjohtavia. Mainokset toimitetaan FDA:lle vasta, kun ne ilmestyvät ensimmäistä kertaa julkisuuteen, mikä tarkoittaa, että ihmiset saattavat nähdä virheellisiä mainoksia ennen kuin FDA on ehtinyt tarkastella niitä ja pyytää korjauksia.

Monien lääketieteen etujärjestöjen mukaan lääkeyhtiöt käyttävät suoraa kuluttajamainontaa tavalla, joka asettaa kuluttajat epäedulliseen asemaan. Ensinnäkin FDA ei voi rajoittaa yritysten mainontaan käyttämää rahamäärää, eikä se voi kieltää sellaisten lääkkeiden mainontaa, joihin liittyy vakavia riskejä. Yritysten ei tarvitse kertoa tarkalleen, miten lääke toimii, mainita sen hintaa tai mainita, onko samassa luokassa olemassa rinnakkaislääke tai samanlainen lääke, jolla on pienemmät riskit.

Kalliiden merkkilääkkeiden mainostaminen mainostetaan usein terveydenhuoltokustannusten nousuun vaikuttavana tekijänä. Reseptilääkkeiden osuus terveydenhuollon kokonaismenoista oli lähes 17 prosenttia vuonna 2015, kun se 1990-luvulla ennen FDA:n tarkistettujen ohjeiden voimaantuloa oli noin 7 prosenttia.

”Nämä kasvaneet kustannukset näkyvät korkeampina vakuutusmaksuina, yhteisvakuutusmaksuina ja omavastuuosuuksina”, sanoo tohtori Sarpatwari. ”Erityisen kovaa on käynyt senioreille, jotka joutuvat maksamaan suuria omavastuukustannuksia valikoiduista niin sanotuista erikoislääkkeistä – korkeakustannuksisista, toisinaan voimakkaasti mainostetuista valmisteista – Medicare-ohjelman osassa D.”

Ja lääkemainosmaisema voi muuttua entisestään. Tohtori Sarpatwari sanoo, että pian lääkeyhtiöt voivat ehkä mainostaa lääkkeiden käyttötarkoituksia, joita FDA ei ole tutkinut, eli niin sanottuja off-label-käyttökohteita. Vaikka jotkin lääkkeiden off-label-käyttötarkoitukset on tutkittu hyvin ja ne ovat olleet osa rutiininomaista lääketieteellistä käytäntöä jo vuosia, monet muut off-label-käyttötarkoitukset eivät ole sitä olleet.

Esimerkiksi masennuslääkettä saatetaan jonain päivänä mainostaa unettomuuden hoitona hyvin rajallisten tietojen perusteella, jotka eivät ehkä ole läpäisseet FDA:n tarkastusta.

Hyvä vai huono asia?

Tärkein asia, joka kuluttajan on ymmärrettävä lääkeaineita koskevien mainosten kohdalla, on se, että lääkemainokset ovat juuri sitä, mitä ne ovat: mainoksia. Niiden ensisijainen tavoite ei ole auttaa kuluttajaa, vaan myydä tuote. ”Tiedon tarkoituksena on kertoa, mihin se on tarkoitettu ja miksi sitä tarvitaan – mutta ei sitä, tarvitseeko sitä”, sanoo tohtori Sarpatwari.

Mutta lääkemainonnassa ei ole kyse pelkästään huijauksesta. Se voi tarjota hyödyllistä tietoa, jos tietää, mitä etsiä. ”Mainokset voivat tarjota tietoa lääkkeistä, jotka voivat auttaa monia iäkkäitä miehiä, erityisesti niitä, joilla on vaikeasti hoidettavia tai hallittavia sairauksia, kuten diabetes ja verenpainetauti”, sanoo tohtori Sarpatwari. ”Mainokset voivat auttaa miehiä oppimaan, mitä lääkkeitä on saatavilla, ja kannustaa heitä aloittamaan keskustelun lääkärin kanssa. Tällainen sitoutuminen voi ehdottomasti olla hyvä asia.”

Jos olet utelias jostakin lääkkeestä, muista kysyä lääkäriltäsi oikeat kysymykset seuraavalla lääkärikäynnilläsi (katso ”Lääkemainoksen kysymykset”). Vaikka lääke olisikin sellainen, jota lääkärisi mielestä sinun pitäisi kokeilla, kysy aina, onko saatavilla vaihtoehtoja tai edullisempia rinnakkaisvalmisteita.

Toinen hyöty: keskustelunne voi johtaa keskusteluun muista, lääkkeettömistä hoitomuodoista sairauteesi, jotka voivat olla jopa parempia ja halvempia.

Lääkemainoksen kysymykset

Kun näet reseptilääkemainoksen, mieti seuraavia kysymyksiä ja keskustele niistä lääkärisi kanssa:

• Mitä sairautta tällä lääkkeellä hoidetaan?

• Miksi luulen, että minulla saattaa olla tämä sairaus?

• Jos minulla on kyseinen sairaus, kuulunko siihen väestöön, jonka hoitoon lääke on hyväksytty?

• Pitäisikö minun ottaa tätä lääkettä, jos minulla on myös jokin muu sairaus?

• Pitäisikö minun ottaa tätä lääkettä, jos käytän muita lääkkeitä?

• Mistä lääkkeen mahdollisista haittavaikutuksista minun pitäisi olla huolissani?

• Onko olemassa muita lääkkeitä tai edullisempaa lääkettä, jotka hoitavat sairauttani?

• Onko muilla sairauteni hoitoon tarkoitetuilla lääkkeillä erilaiset haittavaikutukset?

• Mitä muuta voin tehdä auttaakseni sairauteni hoidossa? (Pitäisikö minun esimerkiksi harrastaa liikuntaa tai muuttaa ruokavaliotani?)

• Miten voin saada lisätietoja tästä tilasta ja tästä lääkkeestä?

Lähde:

Source: FDA.

Disclaimer:
Palveluna lukijoillemme Harvard Health Publishing tarjoaa pääsyn kirjastomme arkistoituun sisältöön. Huomioi kaikissa artikkeleissa viimeisimmän tarkistuksen tai päivityksen päivämäärä. Mitään tämän sivuston sisältöä, päivämäärään katsomatta, ei saa koskaan käyttää korvaamaan lääkärin tai muun pätevän kliinikon antamaa suoraa lääketieteellistä neuvontaa.