Mittarit ovat ratkaisevan tärkeitä kaikissa verkkokampanjoissa, sillä niiden avulla saat yksityiskohtaista tietoa siitä, mikä toimii, mikä ei ja mitä on muutettava menestyksen saavuttamiseksi. Vaikka Facebook tarjoaa sinulle runsaasti mittareita, joiden avulla voit tehdä tämän, sen mittarit voivat olla myös hieman ylivoimaisia ja joskus suorastaan hämmentäviä.
Mitä eroa on kokonaistavoittavuudella ja orgaanisella tavoittavuudella? Entä impressiot ja reach? Kumpi niistä on tärkein?
Valitettavasti nämä kysymykset ovat yleisiä, ja niiden vuoksi markkinoijien on uskomattoman vaikeaa saada todella kaikki hyöty irti mainoksistaan. Haluatko ymmärtää paremmin Facebookin mittareita? Annetaanpa hieman selvyyttä asiaan.
- Mitä ”People Reached” tarkoittaa Facebookissa?
- Lataa eksklusiivinen Facebook-tutkimuksemme saadaksesi lisää tietoa
- Mitä eroa on maksullisen ja orgaanisen tavoittavuuden välillä?
- Mitä ”Maksettu tavoittavuus” tarkoittaa
- Tekijät, jotka vaikuttavat maksettuun tavoittavuuteen
- Mitä ”orgaaninen tavoittavuus” tarkoittaa
- Tekijät, jotka vaikuttavat orgaaniseen tavoittavuuteen
- Onko mahdollista lisätä orgaanista Facebook-saavutettavuuttasi?
Mitä ”People Reached” tarkoittaa Facebookissa?
”People Reached” tarkoittaa Facebookissa sitä, kuinka moni ihminen näki joko tietyn postauksen tai minkä tahansa sivusi julkaiseman sisällön.
”Post Reach” on niiden käyttäjien määrä, jotka näkivät tietyn Facebook-postauksesi.
”Page Reach” on niiden käyttäjien määrä, jotka näkivät minkä tahansa sivusi julkaiseman sisällön.
Lataa eksklusiivinen Facebook-tutkimuksemme saadaksesi lisää tietoa
Mitä eroa on maksullisen ja orgaanisen tavoittavuuden välillä?
Postin tavoittavuus ja sivun tavoittavuus ovat sinällään melko yksinkertaisia, mutta kumpikin jaetaan kahteen erilaiseen kategoriaan: maksettuun tavoittavuuteen ja orgaaniseen tavoittavuuteen. Tarkastellaan kumpaakin tarkemmin:
Mitä ”Maksettu tavoittavuus” tarkoittaa
Tämä mittaa mainostetun postauksen tavoittavuutta ja kertoo tarkalleen, kuinka moni ihminen näki postauksesi sen jälkeen, kun aloitit sen mainostamisen. Tämä on hyödyllinen mittari, jos haluat määrittää mainostamispyrkimystesi ROI:n.
Tekijät, jotka vaikuttavat maksettuun tavoittavuuteen
Pääasialliset tekijät, jotka vaikuttavat maksettuun tavoittavuuteen, ovat mainosasetuksesi – kenelle valitsit kohderyhmän, mihin maantieteelliseen alueeseen valitsit keskittyä jne. Mitä tarkemmin määrittelet kohdentamisen, sitä vähemmän ihmisiä mainoksesi tavoittaa. Tämä ei kuitenkaan välttämättä ole huono asia; se tarkoittaa yksinkertaisesti sitä, että vain erittäin pätevät liidit – tarkkaan kohderyhmääsi kuuluvat ihmiset – näkevät mainoksesi.
Mitä ”orgaaninen tavoittavuus” tarkoittaa
Organinen tavoittavuus mittaa niiden käyttäjien lukumäärää, jotka näkivät sisältösi (postauksen, valokuvan, videon jne.) omasta aloitteestaan. Siihen sisältyvät katselut käyttäjien uutisvirrassa sekä katselut omalta sivultasi. Tämä mittari ottaa huomioon myös niiden käyttäjien määrän, jotka näkevät sisältösi jonkun muun tykkäämisen, kommentoinnin tai jakamisen ansiosta, mikä voi antaa sinulle todellista tietoa Facebook-fanijoukkosi voimasta.
Tekijät, jotka vaikuttavat orgaaniseen tavoittavuuteen
- Sitoutuminen (kuinka monta tykkäystä, kommenttia ja jakoa se saa)
- Milloin postasit sen (kellonaika, viikonpäivä)
- Postaamasi sisällön tyyppi (trenditietoiset, ajankohtaiset tai suositut jutut suosivat)
- Seuraajajoukkosi kokonaislukumääräsi (ei vain sivullasi, vaan niiden seuraajien määrä, jotka ovat sallineet sisältösi syötteissään)
- Seuraajiesi mieltymykset (mitä Facebook luulee heidän haluavan/tarvitsevan heidän tykkäämisensä ja vuorovaikutuksensa perusteella)
Tämä ei tietenkään ole kaiken kattava luettelo. Facebookin algoritmi muuttuu jatkuvasti, ja koska valeuutiset ovat viime aikoina lisääntyneet, se tulee todennäköisesti näkemään joitakin lisäpäivityksiä.
”Orgaaninen tavoittavuus perustuu täysin yksittäisen postauksen sitoutumiseen”, sanoo Sarah Rogers, CPC Strategy -yrityksen Performance Social -yksikön päällikkö.
”Voit testata päiviä, aikajaksoja ja sisältötyyppejä parhaan tavoittavuuden määrittelemiseksi – mutta suurimmaksi osaksi tämä todellinen luku ei ole hallinnassasi”. Maksullisella puolella voit kuitenkin halutessasi optimoida ja tehdä tarjouksen mainoksesi tavoittavuutta vastaan (jos se on sinulle todella tärkeää).”
”Maksullisella puolella mainostajat voivat pohjimmiltaan valita niiden ihmisten määrän, jotka he haluavat tavoittaa, mikä antaa heille paljon enemmän kontrollia.”
Pro-vinkki: Vaikka orgaaninen tavoittavuusmittari näyttää, kuinka moni ihminen näki postauksesi – se ei kerro, kuinka moni todellisista seuraajistasi näki sen. Onneksi on olemassa muita mittareita, jotka voivat kertoa, kuinka monta fania oli verkossa postauksesi aikaan, ja omilla manuaalisilla laskelmillasi sinun pitäisi pystyä määrittämään, kuinka hyvin postauksesi tavoitti yleisösi.
”Olemme nähneet menestystä hyödyntämällä hybridi-lähestymistapaa tavoittavuuden määrittämisessä”, Nii A. Ahene, COO CPC Strategiassa, sanoo.
”Katso taaksepäin historiasta, kuinka paljon tavoittavuutta kukin puhtaasti orgaaninen postauksesi on saanut.”
”Kun sinulla on käsitys Facebookin kullekin postauksellesi antaman tavoittavuuden vaihteluvälistä, voit määrittää perustason sitoutumiskynnyksen, esim. kaikki postaukset, jotka orgaanisesti saavat yli 1000 katselukertaa, ovat johtava indikaattori siitä, mihin sinun pitäisi sijoittaa mainosdollareita.”
Onko mahdollista lisätä orgaanista Facebook-saavutettavuuttasi?
Ei aivan. Yksi orgaanisen tavoittavuuden monista rajoituksista on se, että se perustuu pitkälti siihen, mitä Facebook luulee käyttäjiensä haluavan nähdä. Tämän vuoksi on mahdollista, että jopa kaikkein parhaiten ajoitettu, hyvin laadittu postaus ei tavoita kohdeyleisöäsi – ainakaan ilmaiseksi.
Vaikka on mukavaa ajatella, että täydellinen sisältöstrategia auttaa sinua tavoittamaan kohdeyleisösi orgaanisesti ja ilman ylimääräisiä kuluja, totuus on, että se ei vain ole todennäköistä sivuston nykyisellä algoritmilla. Itse asiassa orgaaninen tavoittavuus on ennätysalhaalla. Koko sivustolla sivupostaukset tavoittavat vain noin 2-6 prosenttia yleisöstään.
Tänä päivänä paras tapa laajentaa Facebook-näkyvyyttäsi ja tavoittaa kohderyhmääsi kuuluvat liidit on täydentää sisältöstrategiaasi maksetulla mainonnalla. Onneksi Facebook-mainonta tarjoaa mainostajille vakavia kohdentamismahdollisuuksia, joiden avulla voit todella porautua ja tavoittaa brändisi mielestä pätevimmät ihmiset.