Free Press

Have you ever heard the phrase ”scan the headlines”. Se on vanhentunut viittaus – tiedäthän, silloin kun me oikeasti taittelimme sanomalehtiä aamiaispöydässä – mutta se on yhä ajankohtainen. Jos et käytä parhaita tekniikoita otsikoiden kirjoittamiseen, olet vaarassa käännyttää lukijasi pois.

Tässä kerrotaan, mitä sinun on tiedettävä, jotta saat otsikkosi laulamaan.

otsikkotilastoja ja uteliaita faktoja

Joka päivä yritykset, organisaatiot ja yksityishenkilöt julkaisevat yhteensä 2 miljoonaa blogikirjoitusta. Se on valtavasti sisältöä.

Se on myös valtavasti kilpailua.

Se on myös valtavasti kilpailua.

Lisäksi vain 20 prosenttia lukijoistasi pääsee keskimäärin otsikon ohi. Jos otsikon kopio ei nappaa heitä, he klikkaavat pois etsiäkseen mehukkaampaa sisältöä.

Loppujen lopuksi otsikot voivat vaikuttaa kävijämääriin jopa 500 prosenttia. Oletetaan, että tällä hetkellä verkkosivustollesi tulee 10 000 uniikkia käyttäjää päivässä. Entä jos voisit kasvattaa tuota määrää 500 prosentilla?

Saisit sen sijaan 50 000 kävijää.

Mitä on otsikoiden kirjoittaminen?

Otsikoiden kirjoittaminen on prosessia, jossa laaditaan vakuuttava otsikko, joka viestii kuluttajalle selkeää hyötyä. Monet kirjoittajat käyttävät otsikoihinsa enemmän aikaa kuin mihinkään muuhun tekstin osaan.

Ja hyvästä syystä.

Ohjeotsikkosi on kuin portti sisältöösi. Se näkyy hakutuloksissa, linkeissä, sosiaalisissa jakamisissa ja muualla. Jos se ei houkuttele lukijaa klikkaamaan, se ei ole tehnyt työtään.

How to Maximize Results With a Great Headline

Jos sinulla on vaikeuksia soveltaa otsikoiden kirjoittamisen tekniikoita, et ole yksin. Monesti oikea otsikko ei tule mieleeni heti.

Hyödynnän kuitenkin myös työkaluja, jotka auttavat minua kiinnittämään lukijoideni huomion. Esimerkiksi Hello Barin avulla voit maksimoida tietyn otsikon visuaalisen vaikutuksen.

Ponnahdusikkunat ja säännölliset Hello Barit auttavat molemmat lisäämään liikennettä sivustosi kautta. Vakuuttavat ihmiset vierailemaan muilla sivuilla ja jäävät näin ollen sivustollesi pidemmäksi aikaa.

Voit esimerkiksi tehdä Hello Bar -palkistasi minkä kokoisen haluat. Joskus isompi on todellakin parempi, koska se kiinnittää lukijoiden huomion.

Harkitse eri kokojen A/B-testausta ja anna Hello Barin laskea testin tulokset puolestasi.

On tärkeää ottaa huomioon useita tekijöitä, ennen kuin edes alat kirjoittaa otsikkoasi, mikä tarkoittaa, että se saattaa vaatia hieman vaivaa. Seuraavassa on muutamia huomioitavia.

Tutki yleisöäsi

Mitä enemmän tiedät yleisöstäsi, sitä tehokkaampia otsikoistasi tulee. Tykkäävätkö he listausartikkeleista (artikkelit, jotka perustuvat luetteloon, vinkkeihin, strategioihin jne.)? Q&As? Oppaat?

Katsele kaikkien viimeisten kuuden kuukauden aikana kirjoittamiesi blogikirjoitusten liikennettä. Etsi kuvioita. Saatat esimerkiksi huomata, että saat eniten klikkauksia, kun otsikkosi sisältää numeron tai tilastoja.

Jaa henkilökohtaisia hyötyjä

Otsikot toimivat parhaiten, kun ne välittävät lukijalle henkilökohtaista hyötyä. Toisin sanoen, mitä lukija voi ottaa irti muusta sisällöstä?

Tämän vuoksi listat toimivat niin hyvin:

• 11 tapaa laihtua nopeasti
• 15 askelta tulla paremmaksi juoksijaksi
• 7 uutta strategiaa terveelliseen ruuanlaittoon

Kussakin näissä esimerkeissä hyöty ja takeaway ovat jo otsikossa.

Seuraa 4 U:ta

Akronyymit saattavat tuntua juustoisilta, mutta ne toimivat – eikä vähiten siksi, että ne on helppo muistaa.

Tehokkaiden otsikoiden kirjoittamisen 4 U:ta ovat melko yksinkertaisia:

Erikoislaatuinen

Varmistu siitä, että kukaan muu ei ole käyttänyt samankaltaista otsikkoa kuin sinun. Sen lisäksi, että sinun on vaikea kilpailla SERP:ssä, jos joku on jo lukenut kilpailijasi artikkelin, hän ei luultavasti klikkaa sinun artikkeliasi.

On helppo laatia ainutlaatuinen otsikko, jos tunnet jo olemassa olevan sisällön. Tee Google-hakuja ensisijaisen avainsanasi permutaatioille. Kun kirjoitat oman otsikkosi, varmista, ettei se näytä samankaltaiselta kuin hakukoneen tulossivuilla olevat otsikot.

Harkitse myös ainutlaatuisten sanojen käyttöä. Niiden ei pitäisi olla liian epäselviä – haluat saada viestisi perille – mutta harkitse sellaisen sanan käyttämistä, jota ei normaalisti yhdistettäisi luomaasi sisältöön.

Yltiöpätevä

Yksi parhaista tekniikoista otsikoiden kirjoittamisessa on porautua aiheeseen mahdollisimman tarkasti. Se on ikään kuin kapean markkinaraon rajaamista. Haluat antaa lukijan tietää tarkalleen, mitä hän saa.

Harkitse näitä kahta otsikkoa:

1. Miten juosta maraton
2. 77 askelta ensimmäisen maratonin juoksemiseen korkeassa ilmankosteudessa

Kakkonen on paljon spesifimpi, eikö? Siinä kerrotaan lukijalle, mitä toimitetaan, ja rajataan aihepiiriä osoittamaan, että se ei tule sisältämään löpinää ja täytettä.

Älä pelkää ylimääräisten sanojen käyttöä. Jos pidät otsikkosi noin 77 merkissä tai vähemmän, pärjäät hyvin.

Hyödyllinen

Tämä kuulostaa itsestäänselvyydeltä, mutta jos skannaat monia otsikoita joissakin nykypäivän blogeissa, huomaat, ettei se ole sitä. Monet luovan työn tekijät ovat hieman liian luovia otsikoidensa kanssa – ja hämmentävät samalla lukijoitaan.

Lisäksi jokaisella kirjoittamallasi sisällöllä pitäisi olla tietty tarkoitus. Sen on kerrottava tarina, tarjottava arvoa ja annettava lukijallesi mahdollisuus saavuttaa jotakin, olipa kyse sitten tavoitteen saavuttamisesta tai ongelman ratkaisemisesta.

Kiihkeä

Kiihkeys on markkinoijan paras ystävä. Jos pystyt vakuuttamaan lukijasi siitä, että hänen on toimittava nyt, olet tehnyt työsi hyvin.

Aikaan sidotut otsikot voivat toimia hyvin, mutta vain lyhyen ajanjakson ajan. Esimerkiksi Black Friday -artikkeleita ilmestyy usein sankoin joukoin kiitospäivää edeltävinä viikkoina. Tällaiset artikkelit nauttivat vain kausittaista suosiota.

Voit kuitenkin sisällyttää kiireellisyyden artikkelin tavoitteeseen. Katso muutama esimerkki:

• How to Prep for Your First Marathon in 6 Weeks
• Whow to Prep for Your First Marathon in 6 Weeks
• Why You Should Start Training for Your Marathon Today
• 17 Runners’ Tips You’ve Been Missing Out On

Nämä artikkelin otsikot houkuttelevat klikkauksiin, koska lukija haluaa tietää, mitä häneltä jää väliin.

15 tehokasta tekniikkaa otsikoiden kirjoittamiseen, jotka todistetusti toimivat

Nyt kun olemme käsitelleet joitain perusasioita, sukelletaan hyviin asioihin. Uusien tekniikoiden oppiminen otsikoiden kirjoittamiseen voi auttaa sinua tulemaan kaiken kaikkiaan paremmaksi kirjoittajaksi.

Voit esimerkiksi käyttää näitä samoja strategioita alaotsikoissasi ja jopa tekstikappaleissasi. Ne voivat auttaa pitämään lukijasi liikkeessä kappaleen loppuun asti, mikä parantaa mittareita, kuten sivullaoloaikaa.

Seuraavassa on 15 tehokasta tekniikkaa toimivien otsikoiden kirjoittamiseen.

Käytä otsikoissasi vahvoja sanoja

Usko tai älä, sanat voidaan luokitella vahvoiksi tai heikoiksi. Ero riippuu siitä, millainen vaikutus sanalla on lukijaan.

Tutki niiden artikkelien otsikoita, joista pidät eniten. Mitä sanoja kirjoittaja on sisällyttänyt otsikkoon? Ja missä järjestyksessä?

Alat poimia kuvioita parhaista otsikoista. Niissä käytetään vahvoja verbejä, jotka viestivät toiminnasta, liikkeestä ja saavutuksista. Ne myös eliminoivat pysäytyssanat (sanat kuten of, for, nor, a, the jne.), elleivät ne ole välttämättömiä, jotta otsikossa olisi järkeä.

Kirjoita luovia ja rohkeita väitteitä otsikkoa kirjoittaessasi

Luovuuttasi ei ole mitään syytä laittaa talutushihnaan, kun kirjoitat otsikoita. Itse asiassa minusta kirjoittaminen on helpompaa, kun en sensuroi itseäni lainkaan.

Vapauta itsesi tekemään rohkeita tai ristiriitaisia lausuntoja. Ehkä mielipiteesi poikkeaa toimialasi muista vaikuttajista. Älä pelkää ottaa kantaa.

Voit myös käyttää negatiivista lähestymistapaa kerätäksesi klikkauksia. Olisin esimerkiksi voinut muuttaa tämän otsikon seuraavanlaiseksi: Why You’re Not Writing Good Headlines (Miksi et kirjoita hyviä otsikoita)”. Toisin sanoen, kerro lukijoillesi, mitä he tekevät väärin – ja miten he voivat korjata sen.

Kysy hauska tai epätavallinen kysymys

”Kuinka monta otsikkoa pystyt kirjoittamaan tunnissa?”

Tämä on loistava otsikko artikkelille tällaisesta aiheesta. Se saa luovan mehun virtaamaan paitsi lukijassa myös kirjoittajassa.

”Why Do Your Headlines Suck So Much?”

Se on toinen, jossa on mukana ripaus huumoria. Varmista vain, ettet loukkaa yleisöäsi, jos käytät sarkasmia tai nokkeluutta osana otsikkoasi.

Käytä mielenkiintoisia adjektiiveja, jotka ihmiset muistavat

Monet kirjoittamisen asiantuntijat vastustavat adjektiivien käyttöä. Minä olen eri mieltä. Adjektiivien on tarkoitus selventää substantiivia otsikossa tai lauseessa. Ne voivat myös lisätä väriä ja kiinnostavuutta.

Katsotaanpa yhtä yllä olevista otsikkoesimerkeistämme: ”17 juoksijan vinkkiä, joista olet jäänyt paitsi”

Miten voisimme piristää tätä ja tehdä siitä lukijoita kiinnostavamman.

Muuttaisin sen ehkä tähän: ”17 No-Nonsense Runners’ Tips You’ve Been Missing Out On”

Se viittaa siihen, että artikkeli on täynnä arvokasta, toimivaa materiaalia. Voisin vaihtaa tämän adjektiivin moniin muihin:

• 17 Fascinating Runners’ Tips You’ve Been Missing Out On
• 17 Foolproof Runners’ Tips You’ve Been Missing Out On
• 17 Actionable Runners’ Tips You’ve Been Missing Out On

Jokainen näistä adjektiiveista auttaa selventämään substantiivia ”vinkit” lukijalle.

Käytä superlatiiveja, kun ne ovat sopivia

Superlatiivit (sanat, jotka ilmaisevat parasta, korkeinta, suurinta jne.) voivat tehdä tai rikkoa otsikkosi. Jos käytät niitä silloin, kun ne eivät sovellu, saat aikaan enemmän silmien pyörittelyä kuin klikkauksia. Jos kuitenkin pystyt perustelemaan väitteesi, käytä superlatiiveja.

• 17 parasta juoksuvinkkiä, joista olet jäänyt paitsi
• 17 tehokkainta juoksuvinkkiä, joista olet jäänyt paitsi
• 17 kuuminta juoksuvinkkiä. You’ve Been Missing Out On

Ole ytimekäs, jotta voit kirjoittaa tehokkaan otsikon

Kirjoittajat – etenkin vasta-alkajat – tuottavat toisinaan pitkäveteistä tekstiä. Se on hyvä asia, mutta kun olet saanut ensimmäisen luonnoksen valmiiksi, käy läpi ja karsia sanahelinää.

Katsotaanpa kahta esimerkkiä kohdista, jotka saattaisin kirjoittaa kuvitteelliseen maratonjuoksua käsittelevään artikkeliimme:

1. Pysyäksesi kunnossa sinun on juostava vähintään kolmena päivänä viikosta. Kahtena muuna päivänä keskity pitämään kehosi notkeana venyttelemällä.
2. Pysyäksesi kunnossa, juokse vähintään kolmena päivänä viikossa. Kahtena päivänä keskity sen sijaan venyttelyyn pysyäksesi notkeana.

Näissä esimerkeissä meillä on sanallinen kohta (numero yksi) ja suppeampi (numero kaksi). Muokkasin 33 sanaa 22 sanaan.

Miten? Suurimmaksi osaksi poistin tarpeettomat fraasit. ”Jotta” muuttuu pelkäksi ”jotta”. Minun ei tarvinnut sanoa ”vähintään” ja ”vähintään”, koska ne ilmaisevat saman asian. Poistin tarpeettomat sanat ja muotoilin uudelleen, jotta toinen lause olisi selkeämpi.

Tämä ei ole koskaan niin totta kuin otsikkoa laatiessasi. Liian pitkä tai sanaton otsikko joko hämmentää tai ärsyttää lukijoitasi. He eivät ehkä edes ymmärrä, mitä yrität viestiä.

Luo otsikossasi kiireellisyyttä

Kiireellisyyttä. Se on kuin taikasauva, jota heilutat yleisösi edessä. Oikein toteutettuna kiireellisyys ei jätä lukijalle muuta vaihtoehtoa kuin klikata.

Kiireellisiä otsikoita voi olla monessa muodossa, kuten esimerkiksi seuraavissa:

• Voit aloittaa uuden yrityksen kahdessa viikossa tai alle. Here’s How.
• Learn the Fastest Way to Shed Baby Weight Safely
• I’m Sharing My Best Secrets. Limited Time Only.

Se toimii parhaiten artikkelissa, joka voi auttaa lukijaa saavuttamaan jotain nopeammin. Tarjoat oikoteitä, kiertoteitä tai parempia strategioita.

Viimeisessä esimerkissä kiusaan paljastuksella. Ne, jotka eivät klikkaa heti, eivät saa tietää salaisuuksiani.

Lukijoiden uteliaisuuden herättäminen otsikolla

BuzzFeed tekee tämän todella hyvin. Julkaisu on viime aikoina julkaissut tällaisia otsikoita:

• Valitse suosikkiaamiaisruokasi ja me paljastamme, oletko jedi vai sith
• Tämä henkilö joutui täysin huijatuksi varaamansa hotellin nettikuvilla, eivätkä ihmiset voi lakata nauramasta
• Voitko keksiä tämän sosiaalista mediaa käsittelevän sarjakuvan syvällisen merkityksen?

Ootsikot toimivat, koska ne herättävät uteliaisuutta. Sisältö itsessään ei ehkä ole elämää mullistava, mutta otsikko saa klikkauksen aikaan.

Voit tehdä saman vakavammilla jutuilla esittämällä herättävän kysymyksen:

• Minkä tyyppinen juoksija olet?
• Mitä näistä maratonharjoitteluvirheistä teet?
• Valmennuimme maratonille kolmessa viikossa. Here’s What Happened.

Luo huumoria leikkimällä muutamalla sanalla

Oletko koskaan katsonut HBO:n tv-sarjaa ”True Blood”? Kun vampyyri Bill Compton kertoo Sookielle Shreveportissa sijaitsevan vampyyribaarin nimen – Fangtasia – Sookie pyörittelee silmiään.

Compton vastaa: ”Täytyy muistaa, että useimmat vampyyrit ovat hyvin vanhoja. Sanaleikit olivat ennen huumorin korkein muoto.”

Kaukana siitä, että olisin eri mieltä fiktiivisen vampyyrin kanssa, mutta sanaleikit ovat yhä hauskoja. Ja ne toimivat edelleen otsikoissa.

Jos pystyt muuttamaan otsikkosi sanaleikiksi, herätät välitöntä uteliaisuutta.

Lisää otsikossasi väliviiva kaksoispisteeseen

Joo, välimerkeillä on väliä! Se kuulostaa hölmöltä, mutta se voi herättää lukijan mielenkiinnon. Se saattaa myös auttaa SEO:ssa.

Huomaa, että tämän artikkelin otsikossa käytetään kaksoispistettä. Voit myös korvata sen väliviivalla tai em-viivalla saadaksesi saman vaikutuksen.

Katsotaanpa kolmea otsikkoa:

1. Training For Your First Marathon: The Complete Guide
2. Training For Your First Marathon – The Complete Guide
3. The Complete Guide to Training For Your First Marathon

Viimeisessä otsikossa ei ole sinänsä mitään vikaa. Se ei kuitenkaan tartu lukijaan yhtä nopeasti.

Keskitymme otsikon ensimmäiseen osaan. Niin tekee myös Google. Jos saat ensisijaisen avainsanan otsikon alkuun, sinulla on paremmat mahdollisuudet saada klikkauksia ja parempia sijoituksia.

Väliviivojen ja kaksoispisteiden avulla voit jakaa otsikon kahteen osaan. Näin voit välittää enemmän tietoa ja järjestää otsikkosi sekä lukijan kiinnostuksen että hakukoneoptimoinnin kannalta.

Käytä perusteluja – vahva syy klikkaukseen

Yritysperustelu on yksinkertaisesti houkutin klikkaukseen. Se antaa lukijalle tekosyyn katsoa, mitä artikkelilla on tarjottavanaan.

Rationale-sanoja löydät monista listaartikkeleista ja opetusohjelmista. Yleisimpiä ovat muun muassa seuraavat:

• Vinkkejä: 17 vinkkiä parempaan maratonsuoritukseen
• Strategiat: 17 Strategies to Improve Your Marathon Time
• Lessons: 17 Lessons You Can Learn From Famous Runners
• Ways: 17 Ways to Improve Your Running Times
• Types: 17 erilaista juoksuharjoitusta, joita kannattaa kokeilla
• Ajat: 17 Times Famous Runners Have Surprised Us

Tee otsikostasi yksinkertaisen ja helposti ymmärrettävän

Vaikka sanaleikit ja adjektiivit voivat tehdä otsikoista klikkauskelpoisempia, et halua mennä liian pitkälle. Kun olet epävarma, pidä otsikko lyhyenä, ytimekkäänä ja yksinkertaisena.

Toisin sanoen, kerro hyöty lukijalle ja syy, miksi kirjoitat artikkelin. Siinä kaikki. Jos se vie 10 sanaa, se on hyvä. Jos se vie vain neljä sanaa, sekin käy.

Kutsu lukijaa ”sinuksi”

Olethan kuullut personoidusta markkinoinnista? Se on tapa saada jokainen viestintä seuraajiesi kanssa tuntumaan siltä, että se on tarkoitettu juuri heille.

Voit esimerkiksi sisällyttää tilaajiesi etunimet heille lähettämiisi joukkosähköpostiviesteihin. Sähköpostisi kuulostaa vähemmän markkinointiviestiltä ja enemmänkin ystävältä tulleelta lähetykseltä.

Jos esimerkiksi koulutat ihmisiä maratonjuoksusta, sähköpostisi otsikkorivi voisi näyttää joltakin näistä:

1. Kuinka treenata seuraavaa maratonia varten
2. Oletko valmis aloittamaan harjoittelun tuota maratonia varten?

Kakkosvaihtoehto on kutsuvampi, eikö totta? Se on rennompi, ja se kuulostaa siltä, että se on kirjoitettu juuri vastaanottajalle.

Et kuitenkaan tarvitse etunimiä yksilöidäksesi otsikon. Käytä vain sanaa ”sinä”. Vaikka se on tarkoitettu julkiseen käyttöön, se antaa hienovaraisen viestin siitä, että se on tarkoitettu vain ja ainoastaan kyseiselle lukijalle.

Lisää otsikkoosi tiettyjä numeroita ja tietoja

Luvut ovat tavallaan kuin taikaa otsikoissa. Ne herättävät automaattisesti huomiota.

Yrityskumppanini Neil Patel julkaisi hiljattain artikkelin siitä, kuinka paljon hän käyttää YouTube-mainoksiin:

Sehän on iso luku? Se kiinnittää huomiosi heti.

Tilastot voivat palvella samaa tarkoitusta. Jos sinulla on tietoja, voit esimerkiksi kirjoittaa artikkelin, jossa on jokin näistä otsikoista:

• Miksi 68 prosenttia juoksijoista vihaa kenkiä
• Tiesitkö, että 89 prosenttia juoksijoista käyttää tätä venytystä ennen jokaista lenkkiä?
• Tutkimuksen mukaan vain 20 prosentilla juoksijoista on polvivaivoja

Tiedota tunteita otsikoillasi

Lukijoiden saaminen tuntemaan syviä tunteita muutamalla sanalla on vaikeaa, mutta se onnistuu. Se on paljon helpompaa, jos kirjoitat tunteisiin vetoavasta aiheesta.

Jos esimerkiksi haluat kirjoittaa juoksijoiden turvallisuudesta tien päällä. Voisit kirjoittaa artikkelin turvavarusteiden käyttämisestä, heijastinmerkkien käytöstä ja muista vinkeistä.

Otsikkosi voi sinetöidä asian: ”Juoksijat, teidän ei tarvitse jäädä auton alle. Read On to Protect Yourself.”

Se herättää tunteita. Kukaan ei halua jäädä lenkillä auton alle. He haluavat myös suojella juoksevia ystäviään ja perheenjäseniään.

otsikoiden kirjoittamisen mittarit

Kun on kyse otsikoista, samat kaavat tai strategiat eivät toimi kaikilla yleisöillä. Sinun on selvitettävä, mihin juuri sinun lukijakuntasi reagoi parhaiten.

Mahdollisesti yleisösi ahmii listoja. Toimita sitä, mitä he haluavat lukea.

Mutta ensin sinun on tutkittava tietoja. Seuraavassa on kolme mittaria, joita kannattaa seurata, kun käytät tekniikoita otsikoiden kirjoittamiseen.

Enemmän klikkauksia tai sivulatauksia

Klikkaukset ja sivulataukset kertovat, miten hyvin otsikkosi toimii. Ihmiset eivät klikkaa tai käy sivulla, jos heitä ei kiinnosta se, mitä otsikkosi lupaa.

Jakaminen sosiaalisessa mediassa

Joskus ihmiset jakavat artikkeleita sosiaalisessa mediassa lukematta itse artikkelia. He saattavat tuntea ihmisiä, jotka hyötyisivät näistä artikkeleista.

He eivät kuitenkaan jaa, jos otsikko ei liikuta heitä. Sosiaalisten jakojen mittaaminen ajan mittaan voi auttaa sinua löytämään parhaat otsikkokaavat ja -tyypit.

Kommentteja ja kysymyksiä siitä, mitä mainostat

Hyvät otsikot voivat myös edistää keskustelua. Saatat saada kommentteja blogikirjoituksiisi tai sosiaaliseen mediaan kirjoittamistasi artikkeleista, myymistäsi tuotteista tai tarjoamistasi palveluista. Seuraa näitä vuorovaikutustilanteita nähdäksesi, korreloivatko ne tiettyjen otsikkotyyppien kanssa.

Ohjeotsikoiden kirjoittamisen ”kaavat”

En ole suuri ”kaava”-sanan ystävä, joten käytän sitä väljästi. Kun ajattelen kaavaa, kuvittelen prosessin tai reseptin, jota on noudatettava kirjaimellisesti.

Otsikon kaavat ovat hieman erilaisia Haluat käyttää luovuuttasi prosessiin.

SHINE-lähestymistapa

SHINE on lyhenne, joka tiivistyy näihin viiteen sanaan:

S – Spesifisyys
H – Hyödyllisyys
I – Välittömyys
N – Uutisarvo
E – Viihdyttävyys

Sinun ei tarvitse pakata jokaiseen otsikkoon kaikkia viittä näistä ominaisuuksista. Jos kuitenkin onnistut osumaan ainakin yhteen tai kahteen nuottiin, otsikkosi toimii todennäköisesti paremmin.

Perusotsikon kaava: Ongelma, ratkaisu, lupaus

Tämä on yksi parhaista tekniikoista otsikoiden kirjoittamiseen, koska se sallii runsaasti luovuutta.

1. Esittele ongelma
2. Esittele ratkaisu
3. Lupaa tulos

Rakennetaanpa yksi maratonjuoksijan esimerkkiartikkelistamme:

”Kyllästyttää kipeät jalat? Try These 12 Tips to Banish Achining Feet for Good”

Pystytkö poimimaan jokaisen elementin?

• Ongelma: ”Sick of Sore Feet?”
• Ratkaisu: ”Kokeile näitä 12 vinkkiä”
• Lupaus: ”Karkota kipeät jalat lopullisesti”

Voit käyttää tätä kaavaa lähes mihin tahansa otsikkoon tai aiheeseen.

”Vähän tunnettuja tapoja”-kaava

On yksi loistava keino herättää kohdeyleisön kiinnostus välittömästi. Esittele ”vähän tunnettuja tapoja” ongelman ratkaisemiseksi tai tavoitteen saavuttamiseksi.

Kaava toimii, koska se viittaa siihen, että lukija ei ole kuullut ehdottamistasi vinkeistä. Tietenkin sinun on tuettava otsikkoa räväkällä artikkelilla.

”Kuka muu haluaa” -otsikon kaava

Neil Patelin kotisivut ovat täydellinen esimerkki ”kuka muu haluaa” -kaavasta toiminnassa:

otsikko kysyy: ”Haluatko lisää liikennettä?”. Se antaa ymmärtää, että Neil voi tuottaa tuloksia tuohon tavoitteeseen, jos noudatat sitä syöttämällä tietosi.

Sinun ei tarvitse käyttää tarkkaa sanamuotoa ”kuka muu haluaa”, mutta voit:

• Kuka muu haluaa paremmat juoksukengät?
• Kuka muu haluaa juosta maratonin?
• Kuka muu haluaa päihittää viimeisimmän maratonaikasi?

Nämä sopivat erinomaisesti myös yhteisön rakentamiseen, koska ne kannustavat keskusteluun.

”Päästä eroon” -otsikkotekniikka

Meillä kaikilla on asioita, joista haluaisimme päästä eroon – puhelinmyyntipuheluista, kohonneista bensan hinnoista, luteista tai mistä tahansa.

(Selvyyden vuoksi sanottakoon, että minulla ei ole luteita. Kotonani ei ole luteita.)

Pointtina tässä on se, että ”pääse eroon” -otsikossa luvataan ratkaisua yleisösi kohtaamaan ongelmaan. Mieti, mistä he haluaisivat päästä eroon.

Juoksijaesimerkissäni yleisöni saattaisi haluta päästä eroon niistä itsepäisistä viimeisistä viidestä kilosta, kovettumista, sääriluista tai jalkakrampeista. Jos voin auttaa heitä ratkaisemaan ongelman, olen voittanut fanin.

Johtopäätös

Parhaat tekniikat otsikoiden kirjoittamiseen auttavat sinua luomaan yhteyden yleisöösi. Ne herättävät tunnepitoisen tai automaattisen reaktion aiheeseen.

Tarvitaan kuitenkin taktista lähestymistapaa.

Kokeile kutakin näistä tekniikoista otsikoiden kirjoittamiseen ja tule sitten takaisin kertomaan, mikä tai mitkä niistä toimivat sinulle parhaiten. Älä unohda tutkia huolellisesti suosikkiotsikoitasi, soveltaa neljää U:ta, tutustua yleisöösi ja tarjota henkilökohtaisia etuja.

Jos yksi otsikkorakenne ei toimi, kokeile toista. Voit aina muokata uudelleen sisältöä, joka ei vastaa odotuksiasi.

Onko sinulla suosikkiotsikkokaava? Jaa se luokan kanssa!