Toimijaverkostoteoria (ANT)
Toimijaverkostoteorian mukaan inhimilliset ja ei-inhimilliset tekijät vaikuttavat yhtä paljon teknologisen innovaation ja tieteellisen tiedon luomisen onnistumiseen. Teoria tarkastelee, miten verkostot muodostuvat ja miten nämä verkostot edistävät menestystä. Sen mukaan mikään yksittäinen henkilö tai asia ei ole yksin vastuussa näistä edistysaskelista. Siksi sekä toimija että verkosto ovat vastuussa näiden tulosten saavuttamisesta.
Adaptive Structuration Theory (AST)
Ryhmät ja organisaatiot luovat sääntöjä ja resursseja, jotka määritellään rakenteiksi. Nämä rakenteet muodostavat sosiaalisia järjestelmiä, jotka kehittävät omaa elämäänsä. Rakenteen laatu vaikuttaa päätöksentekoon, ja päätökset vaikuttavat myös rakenteeseen.
Agenda-asetusteoria
Agenda-asetusteorian mukaan joukkoviestintäorganisaatiot määrittelevät, mitä väestö pitää uutisarvoisena päättämällä, kuinka paljon huomiota uutisjuttu saa. Yleisesti käytetään termiä salience transfer, jolla viitataan median kykyyn siirtää omia agendojaan yleisöön.
Kognitiivisen dissonanssin teoria
Kognitiivinen dissonanssi on psykologinen ristiriita, joka syntyy, kun hallussa on kaksi ristiriitaista tai yhteensopimatonta uskomusta tai asennetta. Voidaan esimerkiksi pitää jostakin ihmisestä, mutta paheksua hänen tapojaan. Teorian mukaan ihminen etsii tasapainoa uskomuksissaan. Siksi dissonanssin vähentämiseksi ihminen välttää kuulemasta vastakkaisia näkemyksiä tai muuttaa uskomuksiaan vastaamaan tekojaan.
Kommunikaation mukauttamisen teoria
Kommunikaation mukauttamisen teoria kuvaa sitä, milloin ihmiset mukautuvat tai muokkaavat viestintätyyliään toisten mukaan. Nämä muutokset verbaalisissa ja nonverbaalisissa tyyleissä tapahtuvat kahdella tavalla: divergenssi ja konvergenssi. Divergenssia käytetään ryhmäidentiteetin korostamiseen korostamalla sen ryhmän eroja, johon he samaistuvat. Divergenssiä käyttävät usein ryhmät, joilla on vahva etninen tai rodullinen ylpeys. Konvergenssia käyttävät useammin voimattomat yksilöt saadakseen sosiaalista hyväksyntää, ja siinä keskitytään vastaamaan sen henkilön viestintätyyliin, jonka kanssa he puhuvat.
Vahvistusvinouma
Vahvistusvinouma on teoria, joka selittää, miksi ihmiset tarkastelevat maailmaa valikoivasti. Sen mukaan ihmiset katsovat maailmaa edelleen valikoivasti valitsemalla sellaista tietoa ja mediaa, joka vahvistaa heidän uskomuksiaan.
Konstruktivismi
Kognitiivisesti monimutkaisemmat ihmiset ovat menestyksekkäämpiä viestijöitä, koska heillä on kyky luoda räätälöityjä ja pitkälle kehitettyjä viestejä, joilla tavoitellaan useita viestinnällisiä päämääriä.
Viljelyteoria
Viljelyteorian mukaan media muokkaa ihmisten todellisuudentajua. Koska monet hankkivat tietoa pikemminkin välitettyjen lähteiden kuin suoran kokemuksen kautta, nämä lähteet vaikuttavat heidän maailmankuvaansa. Kulttuuriteorian mukaan esimerkiksi ihmiset, jotka määriteltäisiin ahkeriksi televisionkatsojiksi, näkevät maailman väkivaltaisempana kuin se todellisuudessa on.
Kulttuurintutkimus
Kulttuurintutkimuksen teoreetikot esittävät, että joukkotiedotusvälineet edustavat yhteiskuntaa hallitsevan luokan ideologioita. He uskovat, että mediaan vaikuttaa voitto, koska yritykset johtavat mediaa. Kulttuurintutkimuksen teoreetikot ovat uteliaita vallan vaikutuksesta kulttuuriin.
Dramatismi
Dramatismin mukaan elämä on draamaa. Siksi puhujan motiivia voi ymmärtää dramaturgisen pentadin aktin, kohtauksen, toimijan, agentin ja tarkoituksen kautta. Retoriikan suurin motiivi on syyllisyyden puhdistaminen, ja vakuuttamista voi tapahtua vain, jos yleisö samaistuu puhujaan.
Elaboraation todennäköisyysmalli
Elaboraation todennäköisyysmalli tarkastelee, miten asenteet muodostuvat ja muuttuvat. Sen mukaan vakuuttamisessa on kaksi reittiä. Keskeisellä reitillä asenteita muutetaan loogisen ajatteluprosessin kautta. Tämä reitti vaatii enemmän huomiota, mutta se mahdollistaa myös suurimmat muutokset. Perifeerinen reitti käyttää viestin arvioinnissa pintaominaisuuksia, kuten puhujan uskottavuutta. Tämä reitti saa aikaan pienempiä muutoksia asenteissa.
Kohtausneuvotteluteoria
Kohtausneuvotteluteoria korostaa konfliktityylien eroja kollektivististen ja individualististen kulttuurien välillä. Kollektivistiset kulttuurit arvostavat ryhmää ja omaksuvat siksi konfliktityylin, jossa vältetään tai integroidaan, jotta voidaan antaa toisille vastavuoroiset kasvot. Individualistiset kulttuurit arvostavat yksilöä, ja yrittäessään suojella omia kasvojaan ne omaksuvat dominoivan konfliktityylin.
Kehykset
”Kehyksillä” tarkoitetaan tapaa, jolla tulkitsemme meille esitettyä mediaa, ja että nämä kehykset toimivat tapana järjestää sosiaalisia merkityksiä. Koska media päättää, mitä katsomme ja miten katsomme, se vaikuttaa myös siihen, miten tulkitsemme tietoa. Tavallaan ne kertovat meille, mitä ajatella ja miten ajatella.
Genderlect
Genderlect-teoria näkee maskuliinisen ja feminiinisen viestintätyylin kahtena erilaisena kulttuurisena murteena – joista kumpikaan ei ole toista parempi. Genderlectin mukaan nämä viestintämuodot yksinkertaisesti keskittyvät eri tavoin: maskuliininen puhe perustuu statuksen ja itsenäisyyden rakentamiseen, kun taas feminiinistä keskustelua käytetään keinona rakentaa suhdetta ja yhteyttä.
Ryhmäajattelu
Ryhmäajattelusta on kyse silloin, kun ryhmät tekevät virheellisiä päätöksiä, koska ne eivät analysoi kriittisesti vaihtoehtojaan ja punnitse vaihtoehtoja. Tämä tapahtuu tyypillisesti erittäin yhtenäisissä ryhmissä, jotka ovat enemmän huolissaan ryhmän yhtenäisyyden säilyttämisestä kuin parhaan vaihtoehdon löytämisestä.
Hypoderminen neulateoria
Hypoderminen neulateorian, joka tunnetaan myös nimellä ”taikaluotiteoria”, mukaan tiedotusvälineillä on voimakas ja suora vaikutus yleisöön ”ruiskuttamalla” heille viestejä. Hypodermisen neulan teoriaa ei enää kunnioiteta niin paljon kuin ennen, koska sen paikkansapitävyys on todettu kyseenalaiseksi.
Muturoitujen ryhmien teoria
Muturoitujen ryhmien teoriassa sanotaan, että koska kieli on ihmisen luomaa, naiset jäävät supistetuiksi ja ulkopuolelle. Koska sanat ja normit ovat miesten luomia, naiset ovat julkisuudessa epäedullisessa asemassa. Kun naisista tulee vähemmän mykistettyjä ja äänekkäämpiä, miesten hallitseva asema yhteiskunnassa vähenee.
Kerrontaparadigma
Kerrontaparadigman mukaan me ihmiset olemme tarinankerrontaeläimiä. Sen mukaan olemme perinteisen logiikan sijaan avoimempia arvioimaan puhujan uskottavuutta narratiivisen logiikan avulla, jossa analysoidaan, ovatko hänen tarinansa hyvin koottuja (koherenssi) ja kuulostavatko ne totuudenmukaisilta (uskollisuus). Narratiivisen logiikan avulla myös ne, jotka eivät ole perehtyneet puhetaitoon ja vakuuttamiseen, voivat tehdä arvioita, mikä mahdollistaa demokraattisemman järjestelmän.
Priming
Priming tarkoittaa tiedotusvälineiden kykyä kontrolloida uuden tiedon tulkintaa syöttämällä yleisölle ennakkotietoa. Tämä aiempi konteksti asettaa yleisön jäsenille viitekehyksiä, jotka viime kädessä vaikuttavat heidän tuomioihinsa. Media on esimerkiksi pohjustanut meidät siihen, mikä on uskottava henkilö.
Proxemics
Proxemic-teoria tarkastelee, miten eri kulttuurit kehittävät ja määrittelevät tilaa. Alitajuisella tasolla ihmiset sisäistävät kolmenlaisia tiloja: 1) intiimi tila: henkilökohtainen ”kuplamme” ystävien ja läheisten suhteita varten; 2) sosiaaliset ja neuvoa-antavat tilat: tila rutiininomaisille sosiaalisille vuorovaikutustilanteille tuttavien ja tuntemattomien kanssa; 3) julkinen tila: tila, jossa tapahtuu persoonatonta ja anonyymiä vuorovaikutusta. Kukin kulttuuri luo omat etäisyytensä sille, mitä se pitää sopivana.
Sosiaalisen vaihdon teoria
Sosiaalisen vaihdon teoriassa ajatellaan, että ihmisten välisissä suhteissa on ”taloudellinen” vaihto. Se tarkoittaa, että suhteita parannetaan tyydyttämällä toisten omaa etua. Tässä teoriassa oman edun tavoittelua ei pidetä huonona asiana, vaan pikemminkin suhdetta rakentavana käsitteenä.
Sosiaalisen oppimisen teoria
Sosiaalisen oppimisen teorian mukaan ihmiset oppivat toisiltaan havainnoimalla, jäljittelemällä ja mallintamalla toisten käyttäytymistä, asenteita ja tunnereaktioita. Sosiaalisen oppimisen teoria selittää, miten ihmisen käyttäytymistä voidaan muokata jatkuvalla vastavuoroisella vuorovaikutuksella kognitiivisten, käyttäytymis- ja ympäristövaikutusten välillä.
Sosiaalisen tunkeutumisen teoria
Sosiaalisen tunkeutumisen teoria tarkastelee sitä, miten pinnalliset suhteet kehittyvät intiimeiksi suhteiksi. Teorian mukaan kyseessä on asteittainen kehitys, joka johtuu ensisijaisesti osapuolten välisestä itsensä paljastamisesta. Mutta vaikka tämä itsensä paljastaminen voi olla tehokasta intiimien suhteiden luomisessa, se voi myös jättää yhden tai useamman henkilön haavoittuvaksi.
Vaikenemisen spiraali
Vaikenemisen spiraali -teorian mukaan ihmiset ilmaisevat mielipiteitään epätodennäköisemmin, jos he ovat vähemmistönä. Tämä johtuu siitä, että he pelkäävät joutuvansa enemmistön eristämäksi ja kärsivänsä sosiaalisesta hylkäämisestä.
Standpoint-teoria
Standpoint-teoria väittää, että jokainen ihminen istuu eri sijalla sosiaalisessa hierarkiassa. Tämän vuoksi jokainen henkilö tarkastelee sosiaalista ilmapiiriä eri näköalapaikalta, mikä antaa vain pienen katsauksen sosiaaliseen kokonaisuuteen. Mutta teoria väittää myös, että sosiaalisella tikkaalla alempana olevilla on taipumus ymmärtää sosiaalista kokonaisuutta paremmin kuin ylempänä olevilla.
Symbolisen vuorovaikutuksen teoria
Symbolisen vuorovaikutuksen teorian mukaan minän käsite syntyy kolmen periaatteen avulla: 1) Merkitys: toimimme asioita kohtaan ja asioita kohtaan niiden merkitysten mukaan, joita sovellamme niihin. 2) Kieli: että neuvottelemme merkityksistä symbolien avulla. 3) Ajattelu: että ajatus muokkaa tulkintojamme. Symbolinen interaktionismi viittaa siihen, että ilman kommunikaatiota ei olisi minäkäsitystä.
Suunnitellun käyttäytymisen teoria (Theory of Planned Behavior, TPB)
Suunnitellun käyttäytymisen teoria (Theory of Planned Behavior, TPB)
on sama kuin perustellun toiminnan teoria (Theory of Reasoned Action) siinä mielessä, että siinä sanotaan, että henkilökohtaiset asennearviot ja sosiaalisnormatiiviset näkökohdat vaikuttavat henkilön aikomuksiin käyttäytyä käyttäytymisen toteuttamiseksi, mutta TPB:hen on lisätty vielä kolmas osatekijä: hahmotettu käyttäytymisen kontrolli. Tämä elementti on käsitys siitä, kuinka helppoa tai vaikeaa käyttäytymisen suorittaminen on.
Theory of Reasoned Action (TRA)
Theory of Reasoned Action tarkastelee, miten käyttäytymiseen voidaan vaikuttaa vaikuttamalla henkilön aikomuksiin. TRA:n mukaan kaksi päätekijää kertoo henkilölle, suorittaako hän käyttäytymisen vai ei: 1) henkilökohtaiset asennearviot: toiminnan arviointi ja 2) sosiaalis-normatiiviset näkökohdat: se, mitä ihminen uskoo muiden ajattelevan, että hänen pitäisi tehdä.
Uncertainty Reduction Theory
Uncertainty Reduction Theory:n mukaan tuntemattomien ihmisten tavatessa toisensa heidän ensisijaisena tavoitteenaan on vähentää epävarmuuden tasoa. Epävarmuudella tarkoitetaan epävarmuutta siitä, miten käyttäytyä (tai miten toinen käyttäytyy), ja epävarmuutta siitä, mitä ajatella toisesta ihmisestä. Esimerkiksi siitä, pitävätkö he henkilöstä vai eivätkö he pidä henkilöstä. Tämän teorian mukaan he käyttävät viestintää vähentääkseen tätä epävarmuutta.
Käyttötarpeiden ja nautintojen teoria
Käyttötarpeiden ja nautintojen teoriassa oletetaan, että yleisö etsii aktiivisesti mediaa tyydyttääkseen yksilöllisiä tarpeita. Tämän olettamuksen avulla Uses and Gratifications Theory pyrkii vastaamaan kolmeen kysymykseen: mitä ihmiset tekevät medialla, mitkä ovat heidän perimmäiset motiivinsa käyttää kyseistä mediaa ja mitkä ovat tämän yksilöllisen mediankäytön hyvät ja huonot puolet.