Ricorderò sempre il giorno in cui Benefit Cosmetics ha inviato i primi tubi di mascara They’re Real. Ok, forse non ricordo che anno era, o che periodo dell’anno era, o anche come è arrivato (ma, posso immaginare, nella tipica moda Benefit, è arrivato in una grande scatola colorata insieme a qualche dolce gadget di bellezza).
Quello che ricordo sono le reazioni di tutti dopo averlo provato. C’erano sussulti e grida e un sacco di “Oh, mio Dio! Guarda le mie ciglia!” Non lo dimenticherò mai perché è stata la prima volta che ho assistito ad un elogio così universale di un prodotto ad Allure, e non lo sapevo allora, ma sarebbe stato anche l’ultimo.
Il mascara è un prodotto difficile su cui raggiungere un consenso, in parte perché le ciglia di ognuno hanno bisogno di cose diverse. Io sono fortunata perché le mie sono lunghe e piene, quindi la mia principale preoccupazione è assicurarmi che la formula non faccia grumi. Ma ci sono persone che hanno ciglia molto corte e hanno bisogno di allungare, ciglia rade che hanno bisogno di volumizzare, o ciglia chiare che hanno bisogno di scurire. E poi c’è il fatto che non a tutti piace che le ciglia abbiano lo stesso aspetto. Sono rimasta scioccata la prima volta che ho sentito un redattore di Allure dire che odiava i mascara che sembravano troppo drammatici per il giorno; il mio mascara non può mai essere troppo drammatico, mattina, mezzogiorno o sera, e non potrei immaginare che qualcuno voglia altro. Poi ci sono un sacco di altri fattori da prendere in considerazione, tra cui quanto sono grasse le tue palpebre, quanto sono sensibili i tuoi occhi, in quale clima vivi, e così via. Ma hai capito il punto: è davvero difficile per le persone trovare un terreno comune quando si tratta di mascara.
They’re Real è un’eccezione. Non sto dicendo che tutti lo amano (infatti, la mia collega e buona amica, Liz Siegel, non lo sopporta), ma la quantità di persone che lo fanno è stupefacente. E io sono sicuramente una di loro.
Il mascara mi conquista facilmente, soprattutto perché non ci vuole molto per rendere le mie ciglia belle (lo so, sembro odiosa, ma è vero). Quindi la vera prova del fatto che un mascara mi piaccia o meno è quanto a lungo lo tengo nella mia routine di trucco. Spesso mi stanco di una formula perché si asciuga troppo in fretta, inizia a raggrumarsi troppo presto, comincia a sfaldarsi a metà giornata e, in rari casi, perde anche la sua efficacia. Di solito ci vogliono circa tre mesi perché questo accada. E indovinate un po’? Ho usato Benefit They’re Real! per sei anni di fila.
Ecco perché: Prima di tutto, c’è la bacchetta. Abbastanza lunga e non troppo larga, presenta file di setole di gomma corte e lunghe alternate. Le setole corte depositano la formula, mentre quelle più lunghe catturano e pettinano ogni ciglio (e mi piace che le setole non siano così lunghe da colpirti nell’occhio). La punta della bacchetta è anche coperta di setole, consentendo di ottenere a quelle ciglia itty bitty agli angoli interni ed esterni che non hai nemmeno realizzato erano lì fino a quando sono stati rivestiti in mascara. La formula è anche incredibile. È flessibile, ma una volta che si asciuga si blocca nel ricciolo per il resto della giornata; è scuro e lucido (ma non odiosamente così), e aggiunge veramente visibile lunghezza a ogni ciglio. E certo, alla fine si asciuga, ma in nessun modo veloce come altri mascara che ho provato (e ho provato molto). Questo significa niente grumi, niente sfaldamento e niente occhi da procione all’ora di pranzo.
Pensando al giorno in cui siamo stati presentati per la prima volta a They’re Real, ecco un’altra cosa che ricordo: Ricordo di aver pensato: “Ragazzi, Benefit è piuttosto audace a insinuare che il suo mascara è così buono. Beh, dopo sei anni, un Best of Beauty Award, cinque Readers’ Choice Awards (uno per ogni anno in cui è stato in vendita), e centinaia di fan più tardi (compresi più redattori di bellezza), si scopre che avevano tutto il diritto di essere così presuntuosi.