Czy kiedykolwiek czułeś, że kończą Ci się pomysły na kampanie content marketingowe?
Nie jesteś sam.
Content marketing polega na wykorzystaniu treści do przyciągnięcia i zatrzymania odwiedzających, a ostatecznie przekształcenia ich w klientów. I większość ludzi, którzy go używają, wie, że jest skuteczny.
Jest tylko jeden problem: marketing treści może być poważnie ciężką pracą.
Według Zazzle Media, 60% firm zmaga się z konsekwentnym tworzeniem treści, a 65% uważa, że wyzwaniem jest tworzenie angażujących treści. A brak angażowania odwiedzających oznacza, że tracisz pieniądze.
Zrozumieliśmy.
Jeśli prowadzisz kampanie content marketingowe, dzień w dzień, może być trudno konsekwentnie wymyślać nowe pomysły i utrzymywać rozpęd.
Dlatego napisaliśmy ten artykuł. Od blogowania i mediów społecznościowych po wideo i marketing wizualny, mamy wspaniałą kolekcję przykładów marketingu treści B2C i B2B, aby Cię zainspirować.
Te przykłady marketingowe ze świata biznesu pomogą Ci znaleźć nowe sposoby, aby uzyskać kreatywność i stworzyć własny inspirujący marketing treści, aby zdobyć leady i sprzedaż.
Tutaj znajduje się spis treści, aby pomóc Ci przeskoczyć do przykładów marketingu treści, które najbardziej chcesz zobaczyć.
- Przykłady blogowania
- Przykłady marketingu w mediach społecznościowych
- Przykłady sprawdzonego marketingu treści
- Przykłady marketingu treści wizualnych
- Przykłady marketingu wideo
- Przykłady książek i zasobów
- Inne przykłady marketingu treści
Zacznijmy…
Zalecane zasoby: Chcesz rozpocząć swój marketing treści? Zdobądź więcej ruchu i konwersji dzięki naszemu przewodnikowi po marketingu treści w 2020 r.
Przykłady blogowania
Gdy większość ludzi myśli o rodzajach marketingu treści, myślą o blogowaniu jako punkcie wyjścia.
Blogowanie pomaga przyciągnąć uwagę odwiedzających dzięki pomocnym informacjom i zapewnia treści, które wypełniają Twoją obecność w mediach społecznościowych i napędzają Twoje wysiłki SEO. Oto kilka przykładów firm, które robią to dobrze.
1. Buffer
Buffer jest jednym z naszych ulubionych przykładów content marketingu, ze względu na ich trójstronną strategię content marketingu.
Firma wykorzystała blogowanie gościnne do napędzenia swojego początkowego wzrostu, pisząc kilka razy dziennie i publikując treści na stronach o wysokiej widoczności. Ta strategia growth hacking pomogła firmie Buffer przyciągnąć pierwsze 100 000 użytkowników.
Na własnym blogu firma Buffer początkowo koncentrowała się na pisaniu dla osób, które miały wpływ na jej klientów, tworząc treści wysokiej jakości i o wysokim stopniu udostępniania.
Buffer ma teraz cztery blogi, w tym blog Transparency i blog Open, na których dzieli się wzlotami i upadkami biznesowymi na przestrzeni lat. I dzielą się swoimi najlepszymi treściami poprzez regularną strategię email marketingu.
Wyniki mówią same za siebie: Buffer jest wysoce rozpoznawalną i zaufaną marką, z prawie 400 000 użytkowników i około milionem zwolenników w wielu serwisach społecznościowych.
2. Hubspot
Gdy myślisz o przykładach content marketingu zrobionego dobrze, Hubspot jest zawsze na liście. Oprócz stworzenia darmowego narzędzia jako strategii hakowania wzrostu, Hubspot wykorzystał marketing treści poprzez:
- Pisanie dogłębnych postów na blogu na temat kwestii, na których zależy odwiedzającym
- Dodawanie aktualizacji treści, takich jak ebooki, do swoich postów na blogu
- Tworzenie centrum edukacyjnego i dzielenia się treścią, Inbound.org (który co miesiąc odwiedza 321 000 osób) i stanowi doskonałą okazję do promowania swoich programów certyfikacyjnych i partnerskich
- Tworzenie filmów wideo na Facebooka i wykorzystywanie LinkedIn do przesyłania ruchu do tych filmów
To musi działać, ponieważ Hubspot jest firmą wartą wiele milionów dolarów.
3. Rip Curl
Rip Curl reklamuje się jako „najlepsza firma surfingowa”. Jednym ze sposobów pokazuje, że poświęcenie jest poprzez publikację online znany jako The Search.
The Search kroniki surfers’ poszukiwania najlepszych fal i ostateczny styl życia surfing i funkcje wspaniałe fotografie i historie opowiedziane przez surferów dla surferów.
Z ponad 100 000 subskrybentów YouTube i 2 miliony zwolenników na Facebooku, jest to świetny przykład dopasowania treści do grupy docelowej, aby rozwinąć swój biznes i uczynić go opłacalnym.
Related Content: 12 Steps to Get Your First 100 YouTube Subscribers
Social Media Marketing Examples
Jak wspomnieliśmy w naszym przewodniku po mediach społecznościowych i SEO, akcje społeczne mogą pośrednio pomóc w rankingu wyszukiwania, co z kolei pomaga w generowaniu leadów. Więc nie jest zaskoczeniem, że wiele firm skupiło się na treściach w mediach społecznościowych, aby zadziwić swoich odbiorców.
4. GE
Gdy szukasz inspirujących przykładów marketingu treści B2B, GE jest świetnym miejscem do rozpoczęcia. Nie mówimy o pralko-suszarkach i odkurzaczach, ale o innych biznesach firmy: turbinach wiatrowych, silnikach odrzutowych, lokomotywach i tak dalej.
GE od dawna jest znana z tego, że bierze to, co niektórzy mogą postrzegać jako nudny biznes, i ożywia go, a ta kampania marketingu treści na Instagramie jest doskonałym przykładem.
GE połączyła kampanię z influencer marketingiem, pozyskując sześciu influencerów z Instagrama i kilku superfanów do przeprowadzenia #GEInstaWalk. Oznaczało to zwiedzanie zakładów produkcyjnych oraz robienie, przesyłanie i oznaczanie hashtagami zdjęć. Rezultaty były spektakularne:
- 8 milionów wyświetleń konta GE na Instagramie
- 3 miliony zasięgów na wycieczkę
- 3 000 nowych zwolenników
I zostało to zrobione bez żadnej płatnej reklamy.
Related Content: How to Make Money on Instagram (Without 10K Followers)
5. Glossier
Wyróżniliśmy Glossier w naszym roundup porzuconych przykładów e-mail koszyka. Tym razem firma jest w centrum uwagi, ponieważ wykorzystuje treści generowane przez użytkowników do promowania swojej marki na Instagramie.
Jest to genialne rozwiązanie, ponieważ zmniejsza nakład pracy związany z tworzeniem treści i sprawia, że odbiorcy czują się dobrze z tym, że są wyróżnieni, co przekłada się na jeszcze większy zasięg i zaangażowanie. Oto ostatni przykład, w którym Glossier zamieścił pochlebny tweet od fana na swoim koncie na Instagramie:
Glossier pokazuje również swoje najnowsze treści z Instagrama na swojej stronie głównej, jako kolejny sposób na przyciągnięcie swoich klientów. Z ponad 1 milionem obserwatorów na Instagramie, firma musi robić coś dobrze.
6. Intrepid Travel
Intrepid Travel’s all about small groups, big adventures, and traveling responsibly. Wspiera to za pomocą centrum treści o nazwie The Journal.
W The Journal znajdziesz historie prawdziwych podróżników dzielących się swoimi doświadczeniami, co pomaga firmie połączyć się bardziej z ich podstawową publicznością.
Ale innym aspektem strategii marketingu treści Intrepid jest umieszczanie aspiracyjnych zdjęć z podróży od podróżników na Facebooku, przeplatając to z własnymi treściami.
Dzięki temu firma zyskała prawie pół miliona zwolenników na Facebooku i silne społeczności w innych serwisach społecznościowych.
7. Superdrug
Następny przykład marketingu treści wykorzystuje zarówno publikacje, jak i media społecznościowe, aby przyciągnąć uwagę odbiorców.
Superdrug chciał podnieść świadomość na temat problemów związanych z wizerunkiem ciała. Aby to zrobić, firma poprosiła 18 grafików z całego świata o edycję zdjęcia modelki w Photoshopie, aby dostosować je do norm urody obowiązujących w ich krajach.
Firma opublikowała wyniki w serwisach Buzzfeed i Huffington Post, co zaowocowało:
- Międzynarodowy zasięg wiadomości oraz umieszczenia w głównych publikacjach, takich jak New York Times, The Telegraph i Business Insider
- Poparcie kampanii przez gwiazdy, jak ta od Sofii Vergary poniżej
- 3 miliony wyświetleń oryginalnego badania
- Około 1 miliona akcji społecznościowych
Dodatkowo firma uzyskała ponad 1 000 000 odsłon swojej witryny w ciągu pięciu dni.
Tried-and-True Content Marketing Examples
Następnie mamy kilka przykładów marketingu treści, które nie polegają na promocji w mediach społecznościowych.
8. John Deere
Każdy, kto czytał o marketingu treści, prawdopodobnie słyszał o The Furrow, który jest powszechnie uważany za jeden z pierwszych przykładów marketingu treści.
Wydana po raz pierwszy przez firmę John Deere w 1895 roku, publikacja ta miała na celu pomóc klientom firmy w rozwiązywaniu problemów, z którymi się borykali, a jednocześnie pokazać wiedzę specjalistyczną firmy.
Brzmi znajomo, prawda?
Zdumiewające jest to, że ponad 120 lat później publikacja nadal się ukazuje, a teraz jest również dostępna online.
9. AARP
Jest to kolejny przykład content marketingu, który podkreśla znaczenie znajomości odbiorców i dostarczania treści, których oczekują.
Magazyn AARP zdobył nagrody za jakość treści, projekt i fotografię, ale w ich sukcesie nie ma nic tajemniczego. Słuchają swoich czytelników, którzy docierają do nich za pośrednictwem poczty elektronicznej, listów i mediów społecznościowych, i wykorzystują te informacje, aby określić tematy, które najbardziej do nich przemawiają.
Jest to największy amerykański magazyn konsumencki, trafiający do 22 milionów gospodarstw domowych. Ponadto, ponad połowa z jego 37 milionów czytelników przeczytała trzy z ostatnich czterech numerów.
Visual Content Marketing Examples
Obrazy są siłą napędową mediów społecznościowych. Stone Temple Consulting pokazuje, że tweety z obrazami mają o 65% większe szanse na bycie retweetowanymi.
A Jeff Bullas odkrył, że włączenie obrazów do wpisu na blogu skutkuje 94% większą liczbą wyświetleń. Te kolejne przykłady content marketingu pokazują, jak firmy wykorzystują wizualny content marketing, aby zwiększyć widoczność swojej marki.
10. Zomato
Zomato to aplikacja mobilna do wyszukiwania restauracji dostępna w 24 krajach. Firma wykorzystuje humor w swojej strategii marketingowej. W szczególności tworzy i udostępnia obrazy nawiązujące do kultury popularnej, jak pokazuje ten niedawny przykład spoofingowania filmu nominowanego do Oscara.
Są one proste, kreatywne i zabawne, udowadniając, że minimalistyczne podejście może zdziałać cuda. To musi działać, ponieważ firma ma 1,3 miliona zwolenników na Twitterze i tyle samo na Facebooku, a aplikacja została pobrana setki tysięcy razy.
jest w biznesie obrazów, i wykorzystała swoją wiedzę, aby stworzyć zasób, który każdy może wykorzystać: kreatywny raport trendów. To kapitalizuje fakt, że ludzie kochają wiarygodne dane, a ten rodzaj zasobów dostaje szeroko shared.
Zeszłoroczna infografika przyciągnęła tysiące akcji społecznych i przyciągnęła ponad 6 miliardów wizyt w witrynie, według Content Marketing Institute.
W tym roku, uczynił zasób interaktywny, w tym nie tylko obrazy, ale wideo i muzyka. Jak dotąd, został on udostępniony ponad 10 000 razy.
12. Rolex
Tylko dlatego, że jesteś kultową marką, nie oznacza to, że nie możesz dać czadu w content marketingu.
Rolex udowadnia to, przekazując jakość i ponadczasowość swojej marki za pomocą doskonałych fotografii, które emanują jakością.
A fani to uwielbiają: Rolex ma ponad 7 milionów zwolenników na Instagramie i około 6,6 miliona na Facebooku.
Przykłady marketingu wideo
Marketing wideo napędza świadomość marki, przewody i sprzedaż, więc nie jest zaskoczeniem, że tak wiele z naszych przykładów marketingu treści obejmuje filmy.
13. Blendtec
Zacznijmy od Blendtec, którego wirusowe filmy wideo udowadniają, że nie ma czegoś takiego jak nudna branża – jeśli potrafisz wykorzystać to, co przyciąga Twoją publiczność.
Blendery mogą nie brzmieć zbyt interesująco, ale stają się o wiele bardziej interesujące, gdy wkładasz do nich dziwne rzeczy.
Seria wideo Will It Blend umieściła firmę na mapie i spowodowała 700% wzrost sprzedaży w okresie trzech lat.
Dzisiaj kanał YouTube Blendtec ma ponad 885 000 subskrybentów, a kampania nadal jest silna, z filmami regularnie przyciągającymi setki tysięcy wyświetleń.
14. Hootsuite
Gdy uruchamiasz swoją strategię marketingu treści, nigdy nie zaszkodzi sięgnąć do kultury popularnej – a jednym z najpopularniejszych seriali w ostatnich latach była Gra o tron.
Hootsuite wykorzystało to jako punkt wyjścia do opowiedzenia wiarygodnej historii o swojej marce za pomocą filmu zatytułowanego Gra o społecznościowy tron.
Ten film ma obecnie ponad 1 milion wyświetleń i jest ich najbardziej udaną markową treścią.
15. Zendesk
Jest to jeden z najfajniejszych przykładów content marketingu ze świata biznesu, gdzie Zendesk wskoczył na coś, co mogło pójść przeciwko nim i jednocześnie pokazał wartości i osobowość swojej marki.
Gdy oferujesz produkt lub usługę, ktoś szuka alternatywy. Kiedy Zendesk zdał sobie sprawę, że ludzie szukają alternatywy dla Zendesk, w zasadzie porwał frazę kluczową, tworząc mini stronę i wideo zoptymalizowane wokół niej.
Wynik? Miejsce na pierwszej stronie dla tej frazy kluczowej i mnóstwo dobrej woli!
16. Old Spice
Jak na markę istniejącą od 1937 roku, Old Spice świetnie sobie radzi z utrzymywaniem kontaktu ze swoim rynkiem.
Nie zawsze tak było.
Dziewięć lat temu marka traciła grunt pod nogami na rzecz konkurencji, gdy ktoś wpadł na fajny pomysł: pozbyć się starego wizerunku na rzecz czegoś – lub kogoś – nowego, młodego i gorącego.
To zadziałało. W serii filmów i reklam dostarczających humoru, a w niektórych przypadkach nie wspominających o marce, Old Spice zmienił swój wizerunek, aby stać się istotnym dla nowego pokolenia.
Oryginalna reklama miała ponad 55 milionów wyświetleń, a Old Spice nadal stosuje to podejście w nowej serii promocji, skierowanych do nastoletnich chłopców i ich matek.
17. JetBlue
JetBlue to jedna z wiodących linii lotniczych na świecie, która nigdy nie bała się kreatywnego podejścia do marketingu treści. W szczególności wykorzystuje wideo do inspirowania swoich odbiorców oraz prezentowania wartości i osobowości swojej marki.
Dawne przykłady obejmują kampanię Reach Across the Aisle, która zachęca ludzi do odkrycia tego, co ich łączy, serię na temat latania z niemowlętami oraz dziwaczną serię wideo Flight Etiquette.
Widoki na YouTube wahają się od dziesiątek tysięcy do milionów, podczas gdy postrzeganie marki pozostaje w przeważającej mierze pozytywne.
Ebooki i zasoby Przykłady
Jak widzieliśmy wcześniej w przypadku Hubspot, ebooki i zasoby są świetnym sposobem na zwiększenie świadomości swojej marki. Oto kilka kolejnych przykładów tego typu content marketingu.
18. LinkedIn
Jeśli chcesz wiedzieć, jak skutecznie korzystać z LinkedIn, nikt nie będzie większym ekspertem niż sam LinkedIn. Dlatego ebook firmy na temat własnego podejścia do marketingu z LinkedIn jest takim zwycięzcą.
Strona docelowa zaostrza apetyty klientów serią wskazówek i statystyk, a większość użytkowników LinkedIn będzie chciała natychmiast opt-in.
LinkedIn kontynuuje stosowanie tej strategii, produkując więcej przewodników marketingowych, więc jest to pewne, że to działa dla nich.
Nie jesteś pewien, czy LinkedIn jest dla Twojej firmy? Sprawdź, jak (i dlaczego) powinieneś utworzyć stronę biznesową LinkedIn.
19. Simply Business
Jeden z najlepszych przykładów marketingu treści B2B pochodzi od Simply Business, brytyjskiej firmy ubezpieczeniowej, która jest znana z tworzenia serii przydatnych porad i przewodników.
Jest to kolejny przykład pokazujący, że tak zwane „nudne sektory” mogą nadal zachwycać swoich odbiorców. Ich przewodniki edukacyjne dla klientów przyciągnęły tysiące linków i akcji, a także podniosły ich profil.
Możesz być również zainteresowany tym artykułem, aby uzyskać więcej strategii generowania leadów B2B lub tym pomocnym postem na temat 5 najlepszych praktyk e-mail B2B, które musisz wypróbować.
Inne przykłady content marketingu
Na koniec, oto kilka przykładów content marketingu ze świata biznesu, które są nieco inne.
20. Coca-Cola
Coke wykorzystał personalizację, aby wszyscy mówili o swojej marce. Rozpoczęła kampanię Share a Coke w Australii, umieszczając na butelkach 150 najczęściej występujących imion. Następnie zachęcali ludzi do dzielenia się colą z osobami o tych imionach.
Kampania ta stała się wirusowa, co zaowocowało sprzedażą 250 milionów butelek i puszek przez całe lato, czyli równowartością nieco ponad 10 na każdą osobę w Australii. Nic dziwnego, że kampania wkrótce rozszerzyła się na inne lokalizacje. Teraz możesz spersonalizować swoją własną butelkę, tak jak my zrobiliśmy to tutaj.
21. Grant Thornton
Analityka danych to kolejny obszar, który może być postrzegany jako suchy, ale kiedy Grant Thornton przeprowadził kampanię Access Granted, było to coś zupełnie innego.
Firma zabrała ludzi za kulisy Tony Awards, pokazując ekskluzywne treści na YouTube i Twitterze. Zaowocowało to 3,7 mln wyświetleń na Twitterze, zwiększonym zasięgiem na Facebooku i pobiciem swoich celów na YouTube o 115%.
22. Charmin
Ten przykład marketingu treści od Charmin jest idealny dla jej klientów. Marka zawsze miała poczucie humoru w swoich reklamach telewizyjnych, a to przeniosło się na aplikację Sit or Squat.
Ta aplikacja ma na celu pomóc ludziom znaleźć czyste łazienki, gdy ich potrzebują, więc jest również całkiem praktyczna. Do tej pory aplikacja została pobrana ponad 100 000 razy i nikt nie zapomni o tej marce.
23. Burberry
Najwybitniejszą kampanią marketingową Burberry była kampania Burberry Kisses, łącząca technologię mobilną z ludzkim pragnieniem łączenia się z innymi.
Poprzez aplikację użytkownicy mogli przycisnąć usta do ekranu i wysłać komukolwiek cyfrowy pocałunek. Kampania pozwoliła również ludziom korzystać z Google Street View i Google Maps, aby zobaczyć drogę, jaką przebyły te cyfrowe pocałunki.
24. Buzzstream
Buzzstream połączył kilka typów treści (treści gościnne obfitujące w badania, wiecznie zielone treści na blogu i treści z bramkami), aby spróbować pozycjonować się jako lider myśli w swojej branży.
Dziewięciomiesięczna kampania treści odniosła ogromny sukces, skutkując rekordową liczbą nowych rejestracji.
25. Lush
Lush łączy w sobie wiele technik marketingu treści, aby dotrzeć do swoich odbiorców, dlatego trudno jest umieścić ją w jednej kategorii przykładów marketingu treści.
Od dziwacznych nazw produktów po dobrze znane wartości etyczne, marka już rezonuje ze swoją główną publicznością.
Ale na tym nie koniec. Filmy wideo przedstawiają kulisy powstawania produktów, a w mediach społecznościowych Lush zachęca użytkowników do dzielenia się zdjęciami swoich produktów w użyciu – lub przynajmniej takich, które mają być użyte. Instagram jest jedną z jej kluczowych platform, a główne konto Lush przyciąga 4 miliony obserwujących.
Dzięki tym przykładom content marketingu możesz zaskoczyć swoich odwiedzających świeżymi, nowymi pomysłami. Następnie skorzystaj z tych szablonów copywriterskich, aby zacząć, lub sprawdź, jak możesz poprawić ROI z marketingu treści.
Jest jednak jedna ostatnia rzecz, o której należy pamiętać. Nie ma sensu budować publiczności, jeśli nie konwertują.
To jest, gdzie OptinMonster przychodzi w.
Jak OptinMonster może pomóc Twojej treści konwertować
Możesz użyć oprogramowania marketingowego OptinMonster do:
- Pokazać swoje najlepsze treści z kampaniami slide-in
- Skierować treści do odwiedzających na poszczególnych stronach z targetowaniem na poziomie strony
- Perswadować odwiedzających do subskrypcji tuż przed opuszczeniem witryny z technologią exit-intent
A to dopiero początek. Sprawdź inne funkcje OptinMonster i zobacz, jak może pomóc Ci uzyskać więcej z marketingu treści.
Zalecane zasoby: Chcesz przyspieszyć swoje wyniki marketingu treści? Zdobądź więcej ruchu i konwersji dzięki naszemu Ultimate Guide to Content Marketing in 2018.
I nie zapomnij śledzić nas na Twitterze i Facebooku, aby uzyskać więcej dogłębnych wskazówek i przewodników.
.