Free Press

Jeśli chodzi o marketing firmy, to oczywiście dobrym pomysłem jest, aby się w miejscach, w których klienci są również obecne.

Jeśli chodzi o płatne reklamy, lokalizacje te mogą obejmować AdWords, Facebook, LinkedIn i, co zaskakujące, nawet reklamy Bing.

Niewiele osób rozważa użycie Bing Ads jako sposób na dotarcie do ich grupy docelowej, ponieważ sami nie korzystają z wyszukiwarki Bing na co dzień. To jest, gdzie śledzenie konwersji będzie ważne.

Jednakże ignorowanie Bing może być duży błąd i nie reklamować się na Bing może spowodować w pozostawiając dużo pieniędzy na stole.

Więc, w tym poście, mam zamiar pokryć, jak można dokonać zmiany i ostatecznie skonfigurować kampanię Bing Ads.

Throughout tego postu, weźmiemy spojrzenie na to, co jest najważniejsze, przy tworzeniu kampanii na Bing. Będziemy również spojrzeć na pułapki, które trzeba będzie zwrócić uwagę, zbyt.

Do końca, będziesz w stanie pewnie skonfigurować kampanię Bing Ad.

Zaczynajmy!

Dlaczego reklamy Bing Ads zasługują na Twoją uwagę?

Możesz nie zdawać sobie z tego sprawy, ale Bing dociera do fenomenalnej liczby osób w skali miesiąca i jest potężną wyszukiwarką w swoim własnym prawie.

Jeśli spojrzysz na poniższą grafikę, zobaczysz kilka niesamowitych statystyk, które wspierają to stwierdzenie –

Najciekawsze jest to, że Bing twierdzi, że dociera do 56 milionów wyszukiwarek, które nie są osiągane w Google.

Jest również twierdzenie, że Bing przechwytuje 31% amerykańskiego rynku wyszukiwania.

Powyższe stwierdzenia, i wszystko inne, co jest wymienione w grafice, wskazują, że Bing nie jest kanałem marketingowym, który chcesz zignorować.

Warto zauważyć, że ponieważ wiele osób ignoruje Bing Ads, oznacza to generalnie, że jest mniejsza konkurencja, a co za tym idzie korzystanie z platformy jest tańsze, zwłaszcza jeśli spojrzymy na kampanię PPC.

W rzeczywistości, Wordstream poinformował, że doświadczyli 33,5% tańsze CPC, w porównaniu do Google, podczas korzystania z Bing Ads.

Tworzenie konta Bing Ads

Przejdź do https://bingads.microsoft.com i utwórz konto w Bing.

Wtedy w końcu zobaczysz poniższy ekran.

Teraz masz możliwość ustawienia kampanii. Jak widać, istnieje również możliwość zaimportowania kampanii, którą już prowadzisz w AdWords.

Na razie jednak będziesz chciał pominąć tę początkową fazę konfiguracji, ponieważ może to pomóc zrobić trochę pracy przed skonfigurowaniem kampanii, aby dać sobie najlepszą przewagę dla wysokiego wyniku jakości.

Wybór właściwych słów kluczowych

Podczas reklamowania się w Bing, będziesz prowadził kampanie wyszukiwania Bing.

Kampanie te są podobne do kampanii wyszukiwania AdWords, w tym sensie, że będziesz licytować na słowa kluczowe, które spowodują wyświetlenie reklamy Bing.

Jak można się domyślić, słowa kluczowe, które wybierzesz będą miały ogromny wpływ na zdolność do tworzenia kampanii, które będą generować pozytywny ROI.

Uwaga: Jak już wcześniej wspomniałem, ważne jest, aby skupić swoje kampanie wokół słów kluczowych, które reprezentują „komercyjne zamiary”.

Te słowa kluczowe są droższe niż inne „typy” słów kluczowych, ponieważ istnieje większa konkurencja wśród grupy reklamowej, którzy chcą licytować na te słowa kluczowe.

To dlatego, że te słowa kluczowe zapewniają lepsze wskaźniki konwersji, jak ludzie za pomocą tych słów kluczowych są gotowi do zakupu.

Choć prawdą jest, że można wybrać tańsze słowa kluczowe, które docierają do ludzi, podczas gdy są one w fazie „badań”, to będzie wymagać, że Twoja strona i lejek są wysoko zoptymalizowane dla konwersji.

W każdym razie, Bing zapewnia narzędzie, które można wykorzystać do odkrywania słów kluczowych, które powinny być kierowane w tekście reklamy.

Aby uzyskać dostęp, kliknij na, „Narzędzia”, a następnie wybierz, „Research Keywords.”

Powinieneś wtedy zobaczyć następujące –

Tutaj musisz podać początkowe słowo kluczowe lub frazę, która jest związana z Twoją ofertą.

Powiedzmy, że jestem sprzedawcą wina.

Zamierzam użyć „kup wino” – dobre bazowe słowo kluczowe, które reprezentuje intencje handlowe.

Jeśli chcesz, możesz wybrać niektóre „Zaawansowane opcje kierowania”, które pomogą zwrócić dane o większym znaczeniu dla wyszukiwarki. Co wybrać tutaj będzie zależeć od kampanii reklamowej i co śledzenie konwersji mówi ci działa.

Jest też opcja znalezienia słów kluczowych poprzez wprowadzenie w, „adres URL witryny.”

Ta metoda nie zawsze zwraca najlepsze wyniki. Zamiast tego możesz chcieć skorzystać z opcji ,,znajdź słowa kluczowe powiązane ze słowem lub frazą”.

Przy użyciu funkcji „znajdź słowa kluczowe związane ze słowem lub frazą”, aby znaleźć słowa kluczowe związane z „kupić wino”, jestem prezentowany z listą słów kluczowych, które wyglądają jak by wygenerować wielki ROI. Oto jak wygląda moje śledzenie konwersji.

Najciekawsze kolumny to te związane z CTR i średnim CPC, ponieważ te kolumny pozwalają nam wiedzieć, które słowa kluczowe generują dużo odpowiednich kliknięć i po jakim koszcie.

Pomocna jest również informacja o wolumenie wyszukiwania, ale tylko do pewnego stopnia.

Gdy kierujesz słowa kluczowe z intencją handlową, wysoko wydajne słowa kluczowe niekoniecznie mają wysoką miesięczną objętość wyszukiwania.

Pamiętaj, że nawet jeśli nie są kierowane słowa kluczowe z komercyjnych intencji, kierowanie konkretnych słów kluczowych, które są bardzo istotne może nadal przynieść wielkie zyski.

Aby pomóc przykład powyższego punktu, Bing opowiada historię kogoś, kto chce sprzedać „model zabawek.”

Osoba w tej historii wybrane słowa kluczowe „zabawki model” i „zestawy modeli,” podczas prowadzenia ich kampanii reklamowej.

Te słowa kluczowe wygenerowały dużo wyświetleń, ale prowadzą do niskiej liczby kliknięć – sugerując, że słowa kluczowe skierowane nie były wystarczająco istotne.

Osoba ta postanowiła pójść po bardziej konkretnych słów kluczowych, które miały mniej wyświetleń. Czyniąc to doprowadziło do wzrostu kliknięć według śledzenia konwersji.

Ten przykład pokazuje znaczenie wyboru właściwych słów kluczowych, a nie tylko słów kluczowych, które dostaniesz przed tak wielu ludzi, jak to możliwe, zwłaszcza w kampanii reklamowej PPC.

Pamiętaj – W większości przypadków, specyfika pomaga, przy wyborze słów kluczowych dla kampanii search.

Bing niedawno wymyślił inne narzędzie, które można wykorzystać, o nazwie „Keyword Planner.”

Planer słów kluczowych jest bardzo podobny do narzędzia słów kluczowych, które można wykorzystać do AdWords w rozwijaniu tekstu reklamy. Jest to dobra rzecz, ponieważ oznacza to, że nie będziesz musiał się wiele nauczyć, aby z niego korzystać, jeśli jesteś już przyzwyczajony do AdWords.

Używanie tego narzędzia nie różni się zbytnio od tego, co objęliśmy powyżej. Wystarczy wprowadzić słowo kluczowe, które reprezentuje „zamiar handlowy”, a następnie niech narzędzie zrobić wszystko z ciężkim liftingiem.

Ukończenie wyszukiwania, jestem przedstawiony z „grupami reklam”, które reprezentują tematy, które mogę skupić moje reklamy wokół.

Mogę również kliknąć na zakładkę, zwaną „Sugestie słów kluczowych”, aby zidentyfikować poszczególne słowa kluczowe, które mogą być warte kierowania w celu poprawy mojego wyniku jakości.

Więc, w ten sposób można znaleźć odpowiednie słowa kluczowe dla swoich kampanii. Teraz, spójrzmy na to, jak można faktycznie utworzyć tekst reklamy.

Go to your Bing Ads dashboard and click on 'Create Your 1st Campaign.’

You now need to give your campaign a name and set a campaign budget.

Możesz zdecydować się na „dzienny” lub „miesięczny” budżet kampanii – pozwoli to na ścisłą kontrolę wydatków.

Jest też funkcja o nazwie „Zaawansowane opcje lokalizacji”. Zasadniczo daje Ci to możliwość decydowania o tym, kto widzi Twoją reklamę online, w oparciu o ich zamiar odwiedzenia określonej lokalizacji.

Ta funkcja jest przydatna, jeśli „geo targetowanie” jest coś, co Twoja kampania reklamowa będzie korzystać. Jeśli jednak tak nie jest, to po prostu zostaw te ustawienia tak, jak są.

Wtedy masz szansę napisać swój tekst reklamy.

Wyjaśniłem tutaj i tutaj, jak możesz stworzyć wspaniałą reklamę tekstową wyszukiwania.

Jeśli potrzebujesz dodatkowej porady, tutaj są pewne wskazówki dostarczone przez Bing, jak można napisać wielki Text Ad.

Jeśli chcesz się lepiej w pisaniu tekstu reklamy, można studiować, co działa dla innych reklamodawców w każdej reklamie online promują.

Możesz znaleźć reklamy innych reklamodawców są uruchomione za pomocą konkurencyjnego narzędzia analizy, takie jak SpyFu.

Takie narzędzie pomoże Ci znaleźć niektóre z reklam, że konkurenci są uruchomione.

Jeśli znajdziesz reklamę online, która została uruchomiona na długi czas, istnieje duża szansa, że jest dostarczanie wielkich wyników. Jeśli jest to reklama PPC, nie będzie nadal wydawać swój budżet na coś z niskim wynikiem jakości.

Nie musisz po prostu szukać w swojej branży, jednak.

Możesz również spojrzeć na to, co marketerzy w innych sektorach robią, zbyt. Jeśli to zrobisz, może odkryć pewne frazy, które działają dobrze na uzyskanie uwagi i inspirowanie działań.

To ważne, że słowo kluczowe / temat w nagłówku reklamy również pasuje do strony, że ludzie zostaną podjęte, po kliknięciu na reklamę.

Znowu, punkt ten może być wyrażony za pomocą historii, opowiedzianej przez Bing, który opisuje osobę, która sprzedaje „zabawki model”.

W ich przypadku, jeśli ktoś kliknie na reklamę online dla „modeli samolotów,” powinny one zostać przeniesione do strony model airplane.

And, jeśli klikną na reklamę dla modeli statków lub łodzi, powinny one zostać przeniesione do strony „modele statków”.

Ustawienie kampanii w ten sposób spowoduje wyższe konwersje. Zmniejsza potrzebę ludzi do klikania po Twojej stronie, jeśli próbują znaleźć to, co zostało im obiecane w reklamie PPC.

Po zakończeniu z tekstem reklamy, następnie należy podać słowa kluczowe, które chcesz target.

Masz możliwość wyboru „Typ” i „Bid”.

Typ odnosi się do 'Typu dopasowania,’ i odzwierciedla okoliczności, w których Twoje słowo kluczowe będzie wyświetlane.

Różne Typy dopasowania mogą kosztować różne kwoty –

Bing dostarczy Ci szacunków, w oparciu o to, co możesz mieć do licytowania dla pewnej 'pozycji reklamowej,’ zbyt.

Masz wtedy szansę dostosować jeszcze kilka ustawień.

„Oferta sieci wyszukiwania,” odnosi się do tego, ile jesteś skłonny „zapłacić za kliknięcie” za reklamę. Ustaw budżet, aby zmierzyć wynik jakości kampanii PPC.

Wynik, który tu wymyślisz, będzie pod wpływem tego, co Bing zasugerował, że powinieneś zapłacić, w oparciu o słowa kluczowe, pozycję reklamy i typ dopasowania, który wybrałeś. Z dobrego śledzenia konwersji, zdobędziesz doświadczenie z tym, co działa.

Jak zdobyć doświadczenie z Bing Ads, można następnie sprawdzić niektóre 'Opcje kierowania’ i 'Ustawienia zaawansowane.’

Na razie jednak, kliknij na 'Zapisz i dodaj płatność.’

Zarządzanie kampaniami w czasie

Jeśli jesteś nowy w Bing ads, będziesz musiał podjąć pewne kroki w celu zarządzania kampaniami reklamowymi online, aby stale zapewniały doskonały ROI.

Jednym z kroków, które chcesz skupić się na jest dodanie „negatywnych słów kluczowych” do kampanii.

Negatywne słowa kluczowe mogą usprawnić swoje kampanie, dzięki czemu są tańsze w prowadzeniu, a jednocześnie zwiększają ROI kampanii, w tym samym czasie.

Gdy wybierzesz negatywne słowa kluczowe, jesteś zapewnienie, że niektóre słowa kluczowe nie będą wyzwalać wyświetlanie reklam.

Jeśli znasz swoją branżę dobrze, może być w stanie wymyślić kilka negatywnych pomysłów słów kluczowych z góry głowy.

Jednakże w większości przypadków, trzeba będzie uruchomić kampanię reklamową na chwilę, a następnie przeanalizować wyniki.

W ten sposób, będzie prawdopodobnie odkryć kilka słów kluczowych, które są generowanie dużo kliknięć, ale jeszcze nie produkować żadnych znaczących zwrotów.

Są to słowa kluczowe, na których będziesz chciał się skupić, podczas budowania listy negatywnych słów kluczowych.

Testowanie dzielone jest czymś innym, co będziesz chciał zrobić, podczas zarządzania kampaniami w czasie, aby określić, które słowa tekst reklamowy oferuje wyższy wynik jakości….

Mając wiele wersji danej reklamy, można szybko wymyślić odmianę reklamy, która ma przynieść najlepsze zyski.

Ponieważ nigdy nie można mieć pewności, że masz najlepszą możliwą wersję reklamy, to zawsze jest dobry pomysł, aby podzielić test wielu wariantów reklamy, podczas gdy masz sprawdzone PPC reklamy działa w tle.

Doing it this way will mean that you don’t lose money while you’re running your tests.

Podsumowanie

Mogłeś próbować AdWords Ads…

Mogłeś próbować Facebook Ads…

Mogłeś nawet próbować LinkedIn Ads!

Ale, istnieje duża szansa, że nie próbowałeś Bing Ads, jeszcze.

W tym artykule, mamy zbadane, dlaczego Bing Ads zasługują na uwagę. Zagłębiliśmy się również w kroki, które należy podjąć podczas konfigurowania kampanii reklamowej online własnych.

Przed przeczytaniem tego artykułu, Bing Ads może brzmiało jak coś, co nie zasługuje na uwagę. Ale, teraz wiesz, że istnieje duża szansa, że Twoja firma może korzystać z Bing Ads.

Daj Bing Ads a go. Nigdy nie będziesz wiedzieć, jak dobrze mogą pracować dla Ciebie, jeśli nigdy nie spróbować!

Czy masz jakieś wskazówki, którymi możesz się podzielić, jeśli chodzi o Bing Ads? Proszę podzielić się poniżej!