Free Press

Reklamy leków na receptę to przemysł warty wiele miliardów dolarów, który promuje zabiegi, których możesz potrzebować lub nie. Oto jak wykorzystać te informacje na swoją korzyść.

Ads dla leków na receptę są wszędzie. Nie można oglądać imprezy sportowej bez zobaczenia reklamy touting leczenia zaburzeń erekcji, wysoki poziom cholesterolu, wysokie ciśnienie krwi, lub ból stawów.

Marketing leków jest duży biznes, a firmy są skłonne wydać dużo pieniędzy, aby zaoferować Ci łatwe rozwiązanie problemu zdrowotnego, który może lub nie może mieć. Od 2012 do 2015 roku, roczne wydatki na reklamy leków na receptę we wszystkich mediach (z wyjątkiem cyfrowych) wzrosła z 3,2 miliardów dolarów do 5,2 miliardów dolarów, a liczba ta ma tylko iść w górę.

„Starsi mężczyźni są pierwszorzędnym celem dla reklam leków na receptę, ponieważ są one podatne na wiele przewlekłych schorzeń, ale powinny one podejść do nich krytycznie jako źródło informacji, a nie jako odpowiedzi na pytania dotyczące leczenia,” mówi dr. Ameet Sarpatwari, instruktor medycyny w Harvard Medical School, który bada marketing farmaceutyczny.

Jak reklamy leków działają

Stany Zjednoczone i Nowa Zelandia są jedynymi krajami, w których producenci leków są dopuszczone do obrotu leków na receptę bezpośrednio do konsumentów. USA boom reklamy konsumenckiej leków w telewizji rozpoczął się w 1997 roku, kiedy FDA złagodziła swoje wytyczne dotyczące mediów nadawczych.

Reklamy specyficzne dla leku należą do dwóch głównych kategorii: roszczenia produktu i przypomnienia. Reklama roszczenia produktu nazwy leku, zauważa jego nazwę rodzajową i stan leczy, i mówi o obu korzyści i ryzyka w sposób zrównoważony. (To jest wspólne dla wszelkich potencjalnych skutków ubocznych być opisane szybko na końcu lub napisane w małej czcionce, która czyni go trudnym do odczytania i zrozumienia.)

Przypomnienie reklama daje nazwę leku, ale nie lek stosowania. Założeniem jest, że publiczność już wie, co lek jest dla. Ten rodzaj reklamy nie zawiera informacji o ryzyku, ponieważ nie omawia stan lek leczy lub jak dobrze to działa.

FDA nie zatwierdza reklamy leków na receptę z góry, ale jego personel stara się monitorować je w celu zapewnienia roszczeń nie są fałszywe lub mylące. Reklamy są przekazywane do FDA tylko wtedy, gdy po raz pierwszy pojawiają się publicznie, co oznacza, że ludzie mogą zobaczyć niedokładne reklamy przed FDA miał czas, aby je przejrzeć i szukać korekt.

Wiele grup rzecznictwa medycznego powiedzieć, że firmy farmaceutyczne zatrudniają direct-to-consumer reklamy w sposób, który stawia konsumentów w niekorzystnej sytuacji. Po pierwsze, FDA nie może ograniczyć ilość pieniędzy, które firmy wydają na reklamę, ani nie może zakazać reklam dla leków, które mają poważne zagrożenia. Firmy nie muszą dokładnie spell out jak lek działa, wspomnieć koszt, lub zauważyć, czy jest generyczny lek w tej samej klasie lub podobny lek z mniejszym ryzykiem.

The blitz reklam drogich leków markowych jest często cytowany jako czynnik rosnących kosztów opieki zdrowotnej. Leki na receptę stanowiły prawie 17% całkowitych wydatków na opiekę zdrowotną w 2015 roku, w górę z około 7% w latach 90-tych, zanim zmienione wytyczne FDA weszły w życie.

„Te zwiększone koszty przekładają się na wyższe składki ubezpieczeniowe, stawki koasekuracji i copays”, mówi dr Sarpatwari. „Seniorzy zostali szczególnie mocno dotknięci, borykając się z wysokimi kosztami out-of-pocket dla wybranych tzw. leków specjalistycznych – wysokokosztowych, czasami mocno reklamowanych produktów – w ramach Medicare Part D.”

A krajobraz reklam leków może zmienić się jeszcze bardziej. Dr Sarpatwari mówi, że wkrótce firmy farmaceutyczne mogą być w stanie reklamować zastosowania leków, które nie zostały zweryfikowane przez FDA, zwany off-label zastosowań. Podczas gdy niektóre zastosowania off-label dla leków są dobrze zbadane i były częścią rutynowej praktyki medycznej od lat, wiele innych zastosowań off-label nie.

Na przykład, lek przeciwdepresyjny może pewnego dnia być reklamowany jako leczenie bezsenności na podstawie bardzo ograniczonych danych, które mogą nie przejść przeglądu FDA.

Dobra czy zła rzecz?

Najważniejszą kwestią, że konsumenci muszą zdać sobie sprawę z reklam leków jest to, że są one po prostu, że-reklamy. Ich głównym celem nie jest pomóc konsumentowi, ale do sprzedaży produktu. „Informacje są zaprojektowane, aby powiedzieć, co to jest dla i dlaczego trzeba go – ale nie, jeśli go potrzebujesz”, mówi dr Sarpatwari.

Ale reklama leków nie jest wszystko o oszustwo. To może oferować pomocne informacje, jeśli wiesz, czego szukać. „Reklamy mogą oferować informacje na temat leków, które mogą pomóc wielu starszych mężczyzn, zwłaszcza tych, którzy mają warunki, które mogą być trudne do leczenia lub zarządzania, takich jak cukrzyca i nadciśnienie”, mówi dr Sarpatwari. „Reklamy mogą pomóc mężczyznom dowiedzieć się, jakie leki są dostępne i zachęcić ich do podjęcia rozmowy z lekarzem. Takie zaangażowanie może być zdecydowanie dobrą rzeczą.”

Jeśli jesteś ciekawy jakiegoś leku, upewnij się, że zadajesz lekarzowi właściwe pytania podczas następnej wizyty (patrz „Pytania dotyczące reklam leków”). Nawet jeśli lekarz zgadza się, że lek należy wypróbować, zawsze pytaj, czy są dostępne alternatywy lub tańsze leki generyczne.

Kolejna korzyść: rozmowa może doprowadzić do dyskusji na temat innych, nielekowych metod leczenia choroby, które mogą być jeszcze lepsze i tańsze.

Pytania dotyczące reklam leków

Gdy zobaczysz reklamę leku na receptę, zastanów się nad następującymi pytaniami i omów je ze swoim lekarzem:

• Jakie schorzenie leczy ten lek?

• Dlaczego sądzę, że mogę mieć to schorzenie?

• Jeśli mam to schorzenie, czy należę do populacji, do leczenia której zatwierdzono ten lek?

• Czy powinienem przyjmować ten lek, jeśli mam również inne schorzenie?

• Czy powinienem przyjmować ten lek, jeśli przyjmuję inne leki?

• Których z możliwych działań niepożądanych leku powinienem się obawiać?

• Czy istnieją inne leki lub tańsze leki, które leczą moją chorobę?

• Czy inne leki na moją chorobę mają inne działania niepożądane?

• Co jeszcze mogę zrobić, aby pomóc w radzeniu sobie z moją chorobą? (Na przykład, czy powinienem ćwiczyć lub zmienić dietę?)

• Jak mogę dowiedzieć się więcej o tym schorzeniu i tym leku?

Źródło: FDA.

Zrzeczenie się odpowiedzialności:
Jako usługa dla naszych czytelników, Harvard Health Publishing zapewnia dostęp do naszej biblioteki zarchiwizowanych treści. Prosimy o zwrócenie uwagi na datę ostatniego przeglądu lub aktualizacji wszystkich artykułów. Żadna treść na tej stronie, niezależnie od daty, nie powinna być nigdy używana jako substytut bezpośredniej porady medycznej od lekarza lub innego wykwalifikowanego klinicysty.

.