Teoria Aktora-Sieci (ANT)
Teoria Aktora-Sieci sugeruje, że ludzkie i nie-ludzkie czynniki są równie wpływowe w sukcesie innowacji technologicznych i naukowego tworzenia wiedzy. Teoria ta analizuje, w jaki sposób tworzą się sieci i jak te sieci przyczyniają się do sukcesów. Sugeruje ona, że żadna osoba ani rzecz nie jest wyłącznie odpowiedzialna za te postępy. Dlatego zarówno aktor, jak i sieć są odpowiedzialni za osiągnięcie tych wyników.
Adaptacyjna teoria strukturalizacji (AST)
Grupy i organizacje tworzą zasady i zasoby, które są określane jako struktury. Struktury te tworzą systemy społeczne, które rozwijają własne życie. Jakość struktury wpływa na podejmowanie decyzji, a decyzje również wpływają na strukturę.
Agenda Setting Theory
Agenda Setting Theory stwierdza, że organizacje masowego przekazu określają, co ogół populacji uważa za warte uwagi, decydując, ile uwagi otrzymuje historia wiadomości. Termin salience transfer jest powszechnie stosowany i odnosi się do zdolności mediów do przeniesienia ich agendy na publiczność.
Cognitive Dissonance Theory
Cognitive Dissonance jest konflikt psychologiczny, który wynika z posiadania dwóch sprzecznych lub niezgodnych przekonań lub postaw. Na przykład, można lubić daną osobę, ale nie aprobować jej nawyków. Teoria ta sugeruje, że człowiek poszukuje równowagi w swoich przekonaniach. Dlatego, aby zredukować dysonans, osoba będzie unikać słuchania przeciwstawnych punktów widzenia lub zmieni swoje przekonania, aby dopasować je do swoich działań.
Teoria Akomodacji Komunikacyjnej
Teoria Akomodacji Komunikacyjnej opisuje, kiedy ludzie dostosowują swoje style komunikacji do innych. Te zmiany w werbalnych i niewerbalnych stylach są dokonywane na dwa sposoby: poprzez dywergencję i konwergencję. Dywergencja jest wykorzystywana do podkreślenia tożsamości grupowej poprzez podkreślenie różnic między grupami, z którymi się identyfikują. Dywergencja jest często używana przez grupy o silnej dumie etnicznej lub rasowej. Konwergencja jest używana częściej przez bezsilne jednostki dla aprobaty społecznej i koncentruje się na dopasowaniu stylów komunikacji osoby, z którą rozmawiają.
Confirmation Bias
Confirmation Bias jest teorią, która wyjaśnia, dlaczego ludzie postrzegają świat selektywnie. Stwierdza ona, że ludzie nadal postrzegają świat wybiórczo, wybierając informacje i media, które wzmacniają ich przekonania.
Konstruktywizm
Ludzie, którzy są bardziej złożeni poznawczo, będą bardziej skutecznymi komunikatorami, ponieważ posiadają zdolność do tworzenia zindywidualizowanych i wyrafinowanych wiadomości, które realizują wiele celów komunikacyjnych.
Teoria kultywacji
Teoria kultywacji twierdzi, że media kształtują poczucie rzeczywistości u ludzi. Ponieważ wiele osób zdobywa informacje poprzez pośrednie źródła, a nie bezpośrednie doświadczenie, ich światopogląd pozostaje pod wpływem tych źródeł. Na przykład, Cultivation Theory sugeruje, że ludzie, którzy byliby zdefiniowani jako ciężcy telewidzowie widzą świat jako bardziej brutalny niż jest w rzeczywistości.
Badania kulturowe
Teoretycy badań kulturowych sugerują, że mass media reprezentują ideologie klasy dominującej w społeczeństwie. Wierzą, że media są pod wpływem zysku, ponieważ korporacje rządzą mediami. Teoretycy Kulturoznawstwa są ciekawi wpływu władzy na kulturę.
Dramatyzm
Dramatyzm stwierdza, że życie jest dramatem. Dlatego można zrozumieć motyw mówcy poprzez dramaturgiczną pentadę aktu, sceny, agenta, agencji i celu. Największym motywem retoryki jest oczyszczenie z winy, a perswazja może być tylko wtedy, gdy publiczność identyfikuje się z mówcą.
Model Prawdopodobieństwa Opracowania
Model Prawdopodobieństwa Opracowania przygląda się temu, jak kształtują się i zmieniają postawy. Sugeruje on istnienie dwóch dróg perswazji. Trasa centralna to taka, w której postawy są zmieniane poprzez logiczny proces myślowy. Ta trasa wymaga więcej uwagi, ale pozwala też na największe zmiany. Trasa peryferyjna wykorzystuje cechy powierzchniowe, takie jak wiarygodność mówcy, do oceny przekazu. Ta droga powoduje mniejsze zmiany w nastawieniu.
Teoria negocjacji twarzy
Teoria negocjacji twarzy podkreśla różnice w stylu konfliktu między kulturami kolektywistycznymi i indywidualistycznymi. Kultury kolektywistyczne przywiązują wagę do grupy i dlatego przyjmują styl konfliktu polegający na unikaniu lub integrowaniu się, aby dać innym wzajemną twarz. Kultury indywidualistyczne stawiają na jednostkę i próbując chronić własną twarz, przyjmują dominujący styl konfliktu.
Framing
„Ramy” definiuje się jako sposób, w jaki interpretujemy prezentowane nam media, i że te ramy funkcjonują jako sposób organizowania społecznych znaczeń. Ponieważ media decydują o tym, co oglądamy i jak to oglądamy, wpływają również na sposób, w jaki interpretujemy informacje. W pewnym sensie, mówią nam o czym myśleć i jak o tym myśleć.
Genderlect
Teoria genderlect postrzega męskie i kobiece style komunikacji jako dwa różne dialekty kulturowe – żaden z nich nie jest lepszy od drugiego. Genderlect stwierdza, że te formy komunikacji są po prostu różne w ich skupieniu: męski dyskurs jest oparty na budowaniu statusu i niezależności, podczas gdy kobieca rozmowa jest używana jako sposób na budowanie relacji i połączenia.
Myślenie grupowe
Myślenie grupowe jest wtedy, gdy grupy podejmują błędne decyzje, ponieważ nie analizują krytycznie swoich opcji i ważą alternatywy. To zazwyczaj występuje w bardzo spójnych grupach, które są bardziej zainteresowane utrzymaniem jedności grupy niż znalezieniem najlepszej opcji.
Teoria igły hipodermicznej
Teoria igły hipodermicznej, znana również jako teoria „magicznej kuli”, mówi, że media mają potężny i bezpośredni wpływ na odbiorców poprzez „wstrzykiwanie” im wiadomości. Teoria Igły Hipodermalnej nie cieszy się już takim szacunkiem jak kiedyś, ponieważ jej dokładność okazała się wątpliwa.
Teoria Grupy Wyciszonej
Teoria Grupy Wyciszonej stwierdza, że ponieważ język jest stworzony przez człowieka, kobiety pozostają zredukowane i wykluczone. Ponieważ słowa i normy zostały stworzone przez mężczyzn, kobiety są pokrzywdzone w sferze publicznej. Jak kobiety stają się mniej wyciszone i bardziej wokalne, dominująca pozycja mężczyzn w społeczeństwie będzie się zmniejszać.
Paradygmat Narracyjny
Paradygmat Narracyjny sugeruje, że my jako ludzie jesteśmy zwierzętami opowiadającymi historie. Stwierdza on, że zamiast używać tradycyjnej logiki, jesteśmy bardziej otwarci na ocenę wiarygodności mówcy poprzez logikę narracyjną, która analizuje, czy ich historie są dobrze poskładane (spójność) i brzmią prawdziwie (wierność). Logika narracyjna pozwala tym, którzy nie są wykształceni w oratorstwie i perswazji na dokonywanie osądów; dlatego też pozwala na bardziej demokratyczny system.
Priming
Priming odnosi się do zdolności mediów do kontrolowania interpretacji nowych informacji poprzez karmienie opinii publicznej wcześniejszymi informacjami. Ten wcześniejszy kontekst ustawia ramy odniesienia wśród członków publiczności, co ostatecznie wpływa na ich osądy. Na przykład, media mają primed nas, co stanowi wiarygodną osobę.
Proxemics
Proxemic teoria patrzy na to, jak różne kultury rozwijać i definiować przestrzeń. Na nieświadomym poziomie ludzie internalizują trzy rodzaje przestrzeni: 1) przestrzeń intymna: nasza osobista „bańka” dla przyjaciół i intymnych relacji; 2) przestrzeń społeczna i konsultacyjna: przestrzeń dla rutynowych interakcji społecznych ze znajomymi i nieznajomymi; 3) przestrzeń publiczna: przestrzeń, w której zachodzą bezosobowe i anonimowe interakcje. Każda kultura tworzy swoje własne odległości dla tego, co czują się odpowiednie.
Social Exchange Theory
Social Exchange Theory pozuje „ekonomiczny” wymiany dla w stosunkach międzyludzkich. Znaczenie, relacje jest wzmocnione przez zaspokajanie każdego innego interesu własnego. W tej teorii, interes własny nie jest postrzegany jako zła rzecz, ale raczej jako koncepcja, która buduje związek.
Teoria społecznego uczenia się
Teoria społecznego uczenia się twierdzi, że ludzie uczą się od siebie nawzajem poprzez obserwację, naśladowanie i modelowanie zachowań, postaw i reakcji emocjonalnych innych. Teoria społecznego uczenia się wyjaśnia, jak ludzkie zachowanie może być kształtowane przez ciągłą wzajemną interakcję między poznawczych, behawioralnych i środowiskowych wpływów.
Teoria Penetracji Społecznej
Teoria Penetracji Społecznej patrzy na to, jak powierzchowne relacje ewoluują do intymnych relacji. Teoria stwierdza, że jest to stopniowa ewolucja spowodowana przede wszystkim samoujawnieniem między stronami. Ale, podczas gdy to samoujawnienie może być skuteczne w tworzeniu intymnych relacji, może również pozostawić jedną lub więcej osób bezbronnych.
Spirala milczenia
Teoria spirali milczenia stwierdza, że ludzie są mniej skłonni do wyrażania swoich opinii, jeśli są mniejszością. To dlatego, że boją się, że będą izolowane przez większość i cierpią odrzucenia społecznego.
Standpoint Teoria
Standpoint Teoria twierdzi, że każda osoba jest usadowiony w innej rangi wśród hierarchii społecznej. Z tego powodu każda osoba postrzega klimat społeczny z innego punktu widzenia, co daje tylko niewielkie spojrzenie na całość społeczną. Ale teoria ta twierdzi również, że ci, którzy są niższe na drabinie społecznej mają tendencję do większego zrozumienia całości społecznej, a nie tych wyżej.
Symbolic Interactionism Teoria
Symbolic Interaction Teoria sugeruje, że pojęcie siebie jest tworzony przez trzy zasady: 1) Znaczenie: że zachowujemy się wobec i rzeczy zgodnie ze znaczeniami, które do nich stosujemy. 2) Język: negocjujemy znaczenie poprzez symbole. 3) Myśl: że myśl modyfikuje nasze interpretacje. Symboliczny interakcjonizm zakłada, że bez komunikacji nie byłoby koncepcji jaźni.
Teoria Planowanego Zachowania (TPB)
Teoria Planowanego Zachowania jest taka sama jak Teoria Uzasadnionego Działania w tym, że mówi, że osobiste sądy podłużne i względy społeczno-normatywne wpływają na intencje osoby do wykonania zachowania, ale TPB dodaje trzeci element: postrzeganą kontrolę zachowania. Ten element jest percepcją tego, jak łatwo lub trudno jest wykonać zachowanie.
Teoria Uzasadnionego Działania (TRA)
Teoria Uzasadnionego Działania patrzy na to, jak można wpływać na zachowanie poprzez wpływanie na intencje osoby. TRA stwierdza, że dwa główne czynniki decydują o tym, czy dana osoba wykona dane zachowanie, czy nie: 1) osobiste oceny nastawienia: ocena działania; oraz 2) względy społeczno-normatywne: to, co według danej osoby inni uważają, że powinna ona zrobić.
Teoria Redukcji Niepewności
Teoria Redukcji Niepewności stwierdza, że kiedy nieznajomi się spotykają, ich głównym celem jest zmniejszenie poziomu niepewności. Niepewność oznacza bycie niepewnym tego jak się zachowywać (lub jak druga osoba będzie się zachowywać), oraz niepewnym tego co myśleć o drugiej osobie. Na przykład, czy lubią daną osobę, czy też jej nie lubią. Zgodnie z tą teorią, będą używać komunikacji, aby zmniejszyć tę niepewność.
Uses and Gratifications Theory
Teoria Uses and Gratifications zakłada, że publiczność aktywnie poszukuje mediów, aby zaspokoić indywidualne potrzeby. Przy tym założeniu, teoria Użytków i Gratyfikacji szuka odpowiedzi na trzy pytania: co ludzie robią z mediami, jakie są ich podstawowe motywy korzystania z tych mediów, oraz jakie są plusy i minusy tego indywidualnego korzystania z mediów.
.