Free Press

What Is Grassroots Marketing?

If you want to stay in business long enough to reach the goals you originally made in your business plan, you’re going to need to spend resources marketing to new customers. Istnieje wiele różnych strategii marketingowych do rozważenia w celu osiągnięcia nowych segmentów populacji konsumentów. Specjaliści od marketingu cyfrowego głównie dotrzeć do ludzi poprzez włączenie technik optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), aby organicznie przyciągnąć użytkowników wyszukiwarek do strony internetowej firmy. Robią to poprzez włączenie słów kluczowych do treści strony. Jednak eksperci marketingu cyfrowego wymyślili nową metodę przyciągania tłumów odwiedzających poprzez włączenie tradycyjnej techniki tworzenia oddolnej kampanii marketingowej.

Grassroots marketing jest, gdy agencja reklamowa lub marka zaczyna wiadomość z małą grupą ludzi w nadziei, że wiadomość będzie rosnąć do znacznie większej proporcji. Zamiast mówić wielu ludzi na raz, marketingowcy koncentrują się na mówieniu małej grupy influencerów, aby rozprzestrzenić słowo do swoich indywidualnych odbiorców. Ważne jest, aby zdać sobie sprawę, że grassroots marketing nie musi być zrobione na komputerach. Jest to koncepcja marketingowa, która istnieje dłużej niż Internet, ale eksperci marketingowi widzieli jego ewolucję poprzez włączenie technik optymalizacji kampanii oddolnych dla nowoczesnej epoki marketingu cyfrowego.

Jeśli zastanawiasz się, co to jest kampania marketingu oddolnego, trafiłeś we właściwe miejsce. Ten przewodnik dla początkujących idzie w szczegóły na temat korzyści z marketingu oddolnego. Omawia kluczowe różnice między marketingiem oddolnym a marketingiem partyzanckim. Dowiesz się, dlaczego marketing oddolny jest ważny dzisiaj i odkryjesz, jak zbudować zoptymalizowaną kampanię marketingu oddolnego dla własnych celów biznesowych. Przygotuj się, aby przynieść więcej kliknięć na swojej stronie internetowej i więcej ludzi do swojej marki, wykorzystując koncepcje, których uczysz się o marketingu oddolnym.

Korzyści z marketingu oddolnego

Przed rozpoczęciem biegów do pierwszej kampanii marketingu oddolnego, poświęć czas, aby przypomnieć sobie, co należy oczekiwać, aby uzyskać z tego procesu. Ważne jest, aby zastanowić się nad swoim biznesplanem przed podjęciem jakichkolwiek decyzji o tym, gdzie wydać środki na działania marketingowe. Może się okazać, że koncepcja rozpoczęcia oddolnej kampanii marketingowej spójnie dostosowuje się do planu marketingowego, ponieważ często będzie pracować, aby osiągnąć lojalność klientów, rozpoznawalność marki i inne wspólne cele marketingowe. Włączenie tej strategii wraz z innymi cyfrowymi i tradycyjnymi strategiami marketingowymi jest zalecane w celu osiągnięcia największego wzrostu dla Twojej firmy.

Korzyść 1: Efektywna kosztowo strategia marketingowa

Gdy prowadzisz firmę, musisz sprawić, aby każdy dolar budżetu się liczył. Imponujesz inwestorom swoimi oszczędnymi nawykami wydawania pieniędzy i dobrze radzisz sobie ze spłatą zaciągniętych pożyczek. Jednak, aby zarabiać pieniądze, trzeba je wydawać. Jednym ze sposobów masz zamiar zarabiać pieniądze jest poprzez marketing firmy z cyfrowych i tradycyjnych technik marketingowych zalecanych do Ciebie przez professionals.

Największą korzyścią w eksperymentowaniu z oddolnej kampanii marketingowej jest niski koszt związany z tą strategią. Większość tradycyjnych kampanii marketingowych zajmie duży kawałek z budżetu, a cyfrowe techniki marketingowe wymagają stałej konserwacji, aby osiągnąć sukces. Jednak oddolna kampania marketingowa ma potencjał, aby przynieść w mnóstwo klientów, nie będąc drenaż na fundusze firmy.

Korzyść 2: Szybko zebrać duże grupy lojalnych klientów

To rzadkie, aby znaleźć strategii marketingowej z potencjałem do zbierania dużych grup lojalnych klientów w tak krótkim okresie czasu, ale kilka firm wykazały, jak to jest możliwe poprzez wykorzystanie oddolnej kampanii. Kiedy kampanie oddolne działają zgodnie z ich założeniami, marka stojąca za kampanią robi coś więcej niż tylko zyskuje uwagę dla swojej sprawy. Wynik końcowy jest konsumenci zyskują zaufanie do marki, a ten rodzaj relacji jest szczytem sukcesu w marketingu produktu lub usługi.

Przez wykorzystanie marketingu oddolnego, duże marki stworzyły rozmowy z konsumentami bez faktycznie jest głos, który mówi do konsumenta. Technika ta zawiera wspólne medium, do którego konsumenci będą słuchać. Jeśli wpływowa osoba lub firma zaleca swój produkt lub usługę do konsumentów, więcej osób będzie chciało spojrzeć na to, co firma ma do zaoferowania.

Korzyść 3: For the Love of Being Local

Jedną z atrakcyjnych części rozpoczęcia kampanii marketingu oddolnego jest dążenie do pracy z lokalnymi społecznościami, w których firma ma największy wpływ. Wolontariat do pracy z organizacjami non-profit to świetny sposób, aby zaangażować się w społeczności, i to będzie umieścić w kontakcie z członkami społeczności biznesowej, którzy są w stanie powiedzieć innym o swojej sprawie. Wydarzenia wspólnotowe są ciekawe i wciągająca sposób na interakcję z konsumentami, a koszt zaangażowania się w lokalnych wydarzeniach jest niedrogi.

Korzyść 4: Rozprzestrzenianie Słowa poprzez głosy innych

Głównym powodem, że ta strategia jest tak udana technika marketingowa jest to, że polegasz na błyskotliwości tych wokół ciebie. Wpływowi ludzie i marki już istnieją, a oni mają tłumy zwolenników, którzy nadal wracają do nich po więcej zaleceń dotyczących produktów i usług. Istnieją influencerzy w polityce, rozrywce, sporcie, medycynie i innych branżach. Osoby te nadal wpływają na swoich odbiorców poprzez swoje prace, więc uzyskanie jednego z ich głosów, aby mówić o swojej firmie będzie umieścić swoją markę na końcu języka każdego z ich fanów.

Guerrilla Marketing vs Grassroots

Co to jest Guerrilla Marketing?

Jednym z najczęstszych nieporozumień dotyczących marketingu oddolnego jest to, że jest również znany jako marketing partyzancki. Podczas gdy grassroots marketing obejmuje mówienie do określonej grupy konsumentów do obrotu do większej grupy, guerrilla marketing robi coś trochę innego. Guerrilla marketing polega na mówieniu bezpośrednio do konsumentów w pomysłowy sposób, który tworzy zainteresowanie marką. Zazwyczaj marketing partyzancki jest postrzegany jako taktyka, a marketing oddolny jest strategią. Można włączyć taktyki marketingu partyzanckiego do kampanii oddolnej, ale kampania oddolna nie musi być wykonane wyłącznie z taktyki partyzanckiej.

Jak to jest marketing partyzancki podobny do marketingu oddolnego?

Głównym powodem, dlaczego tak wielu specjalistów marketingu mylić marketingu partyzanckiego z marketingu oddolnego jest to, że te dwa terminy marketingowe obejmować mówienie bezpośrednio do konsumentów w sposób twórczy, który wydaje się niekonwencjonalne dla osób postronnych. Ludzie mogą zobaczyć kampanię oddolną, która odbywa się na lokalnym wydarzeniu, aby porozmawiać z wpływowymi moderatorami, i mogą myśleć, że kampania jest skuteczną strategią partyzancką, ponieważ jest bardzo pomysłowa, ale kampania jest w rzeczywistości strategią oddolną, ponieważ intencją jest, aby grupa docelowa rozprzestrzeniła słowo o marce.

Jakie są kluczowe różnice?

Znajomość kluczowych różnic między tymi dwiema strategiami marketingowymi pomoże Ci poczuć się pewniej, gdy przedstawiasz informacje swojemu zespołowi. Może nawet chcesz zająć się tym błędnym przekonaniem z członkami zespołu, aby upewnić się, że wszyscy są na tej samej stronie, gdy idziesz do przodu z następnej kampanii marketingowej. Kluczową różnicą jest to, że taktyka partyzancka może być wykorzystywana do różnych strategii marketingowych, a oddolna może wdrażać różne taktyki marketingowe. Nie są to terminy, które powinny być używane zamiennie. Na przykład, grassroots kampania, która opiera się na lokalnych sponsorów do rozprzestrzeniania słowa dla marki nie używa taktyki marketingu partyzanckiego.

Dlaczego Grassroots Marketing jest ważne?

Ta technika została wokół, ponieważ firmy zaczęły przekonywanie klientów do zakupu produktów w oparciu o zalecenia popularnej osoby. Jednakże, termin ten został po raz pierwszy ukuty trzy dekady temu. Nazwa została opracowana przez Jay Conrad Levinson w książce o marketingu partyzanckiego. Levinson zebrał się na tę strategię marketingową , ponieważ stworzył lojalność w klientów , które mogłyby nigdy nie słyszał o marek , które kupują bez wpływu innej osoby.

Ta technika marketingowa może brzmieć trudne do opanowania , ale jest to możliwe, aby rozpocząć skuteczną strategię marketingu oddolnego , który działa w celu osiągnięcia niektórych celów , które zostały określone dla Twojej firmy. To może zająć trochę czasu, aby doskonalić wiadomości, które dostarczasz do wpływowych ludzi, ale istnieje wiele metod, aby pomóc swojej marki dokonać jasnego przejścia z Twojego głosu do ich, a trochę wysiłku ma potencjał, aby udowodnić swoją wartość w zyskach dla Twojej firmy.

Zrozumienie korzyści i poznanie historii marketingu oddolnego jest niezbędne do docenienia tej koncepcji. Jednak Twoja firma nigdy nie będzie rosnąć z tych pomysłów, jeśli nie poświęcisz czasu, aby wprowadzić je w życie. Współpracuj z zespołem marketingowym w celu opracowania własnych kampanii oddolnych lub zatrudnij zewnętrzną firmę marketingową, która pomoże Ci zacząć. Posiadanie wiedzy o skomplikowanej naturze tej strategii marketingowej sprawi, że te rozmowy z zespołem będą o wiele łatwiejsze.

Jak rozpocząć kampanię marketingu oddolnego

Każda z Twoich strategii marketingowych wymaga solidnego planu, aby osiągnąć cele, które będą prowadzić konsumentów do Twojej firmy. Nie ma sposobu, aby umieścić razem wartościowy plan oddolnych bez notatek na temat tego, jak to się robi. Współpracuj z profesjonalnymi ekspertami od marketingu i przeczytaj wskazówki na temat tego, jak największe marki składają swoje plany marketingowe, aby znaleźć motywację do złożenia własnej kampanii oddolnej.

• Krok 1: Zbadaj swoją docelową demografię, aby poznać trendy.
• Krok 2: Dokonaj odkrycia pragnień, bólów i personaliów swojej publiczności.
• Krok 3: Stwórz treści informacyjne, które odwołują się do emocji odbiorców.
• Krok 4: Rozpowszechniaj te informacje w grupach docelowych, prosząc innych o udostępnianie treści w swoich kręgach społecznych.

Jak zoptymalizować kampanię marketingu oddolnego

Według ekspertów SEO, wszystko w sieci powinno otrzymać optymalizację, aby działać zgodnie z przeznaczeniem. Jeśli chcesz, aby Twoja marka zdobyła uznanie dzięki wysiłkom włożonym w zorganizowanie oddolnej kampanii marketingowej, musisz zwrócić uwagę na to, co mówią specjaliści od marketingu na temat używania SEO, aby przyciągnąć więcej ludzi do Twoich treści. Kiedy uruchomisz swoją pierwszą kampanię oddolną, będziesz chciał sprawdzić, czy Twoje treści docierają do wystarczającej liczby osób. Jeśli nie spędzić czas optymalizacji stron internetowych, obrazów i filmów, może być rozczarowany wynikami kampanii marketingowej, że spędził tyle czasu perfecting.

Krok 1: Grassroots Campaign Webpages

Za każdym razem dodać coś do Internetu o kampanii oddolnej, należy upewnić się, że te strony są traktowane w taki sam sposób, że będzie traktować każdą inną stronę treści dla Twojej firmy. Nie wstydź się informować o działaniach, które podejmuje Twoja marka, aby zaangażować się w wydarzenia i współpracować z lokalnymi organizacjami społecznymi. Jeśli jest to na tyle ważne dla Twojej firmy, aby podjąć wysiłek połączenia się z klientami, musisz umieścić informacje na swojej stronie internetowej, aby pomóc wygenerować buzz dla swojej firmy.

Krok 2: Zrób strony przyjazne dla urządzeń mobilnych

Jedną z najważniejszych taktyk SEO, które musisz zawrzeć na każdej stronie internetowej, jest upewnienie się, że użytkownicy mobilni nie zostaną pominięci w doświadczeniu. Wiele osób, które Twoja marka stara się przyciągnąć, woli urządzenia mobilne od komputerów stacjonarnych.

Krok 3: Włączenie innych taktyk SEO

Włącz inne taktyki SEO na swoich stronach internetowych dla kampanii oddolnej, którą tworzysz, takie jak użycie słów kluczowych opartych na lokalizacji i tworzenie atrakcyjnych treści.

Stats About Grassroots Marketing?

Nawet jeśli jesteś przekonany, że ta strategia marketingowa jest odpowiednia dla Twojej firmy, możesz potrzebować kilku statystyk na temat skuteczności marketingu oddolnego, aby pomóc przekonać członków swojego zarządu.

• Według Neila Patela, treści wizualne w kampaniach oddolnych stają się częściej udostępniane. W badaniu przeprowadzonym w 2017 roku przez eMarketera, organiczne grafiki mają najwyższe zaangażowanie spośród wszystkich treści wizualnych, na co wskazało 41,5% respondentów badania. Wizualizacje danych uplasowały się na drugim miejscu z wynikiem 25,7% głosów respondentów. Filmy wideo i prezentacje otrzymały 20,2% głosów respondentów.
• Przykładem oddolnej kampanii, która odniosła fenomenalny sukces dzięki optymalizacji swoich strategii z technikami marketingu cyfrowego, jest promocja, którą mała marka o nazwie WestJet uruchomiła podczas wakacji w 2013 roku. Wideo było na tyle emocjonalne, że przyciągnęło uwagę kilku grup konsumentów, którzy podzielili się nim ze swoimi kręgami. Skończyło się na otrzymaniu prawie 50 milionów wyświetleń.

.