Teoria delle reti di attori (ANT)
La teoria delle reti di attori suggerisce che i fattori umani e non umani sono ugualmente influenti nel successo dell’innovazione tecnologica e della creazione di conoscenza scientifica. La teoria guarda come si formano le reti e come queste reti contribuiscono a questi successi. Suggerisce che nessuna persona o cosa è l’unica responsabile di questi progressi. Pertanto, sia un attore che una rete sono responsabili del raggiungimento di questi risultati.
Teoria della strutturazione adattiva (AST)
Gruppi e organizzazioni creano regole e risorse che sono definite come strutture. Queste strutture formano sistemi sociali che sviluppano una vita propria. La qualità della struttura influenza il processo decisionale, e le decisioni influenzano anche la struttura.
Teoria dell’impostazione dell’agenda
La teoria dell’impostazione dell’agenda afferma che le organizzazioni dei mass media determinano ciò che la popolazione generale considera interessante decidendo quanta attenzione riceve una notizia. Il termine trasferimento di salienza è comunemente usato e si riferisce all’abilità dei media di trasferire le loro agende al pubblico.
Teoria della dissonanza cognitiva
La dissonanza cognitiva è il conflitto psicologico che risulta dal tenere due credenze o atteggiamenti contraddittori o incompatibili. Per esempio, una persona può piacere, ma disapprovare le sue abitudini. La teoria suggerisce che una persona cerca l’equilibrio nelle sue credenze. Quindi, per ridurre la dissonanza, si eviterà di ascoltare i punti di vista opposti o di cambiare le proprie convinzioni per farle combaciare con le proprie azioni.
Teoria dell’accomodamento della comunicazione
La teoria dell’accomodamento della comunicazione descrive quando le persone adattano o regolano il loro stile di comunicazione agli altri. Questi cambiamenti negli stili verbali e non verbali avvengono in due modi: divergenza e convergenza. La divergenza è usata per evidenziare l’identità del gruppo attraverso la promozione delle differenze del gruppo con cui si identificano. La divergenza è spesso usata da gruppi con un forte orgoglio etnico o razziale. La convergenza è usata più spesso da individui impotenti per l’approvazione sociale e si concentra sulla corrispondenza degli stili di comunicazione della persona con cui stanno parlando.
Confirmation Bias
Confirmation Bias è una teoria che spiega perché le persone vedono il mondo in modo selettivo. Afferma che le persone continuano a vedere il mondo in modo selettivo scegliendo informazioni e media che rafforzano le loro credenze.
Costruttivismo
Le persone che sono più complesse cognitivamente saranno comunicatori di maggior successo perché possiedono la capacità di creare messaggi personalizzati e sofisticati che perseguono molteplici obiettivi di comunicazione.
Teoria della Coltivazione
La teoria della Coltivazione sostiene che i media modellano il senso della realtà delle persone. Poiché molti acquisiscono informazioni attraverso fonti mediatiche piuttosto che attraverso l’esperienza diretta, la loro visione del mondo viene influenzata da queste fonti. Per esempio, la Teoria della Coltivazione suggerisce che le persone che sarebbero definite come forti spettatori televisivi vedono il mondo come più violento di quanto non sia in realtà.
Studi Culturali
I teorici degli studi culturali suggeriscono che i mass media rappresentano le ideologie della classe dominante in una società. Credono che i media siano influenzati dal profitto, dato che le corporazioni gestiscono i media. I teorici degli studi culturali sono curiosi dell’effetto del potere sulla cultura.
Drammatismo
Il drammatismo afferma che la vita è un dramma. Pertanto, si può capire il motivo di un oratore attraverso la pentade drammatica di atto, scena, agente, agenzia e scopo. Il più grande motivo della retorica è quello di purificare la colpa, e ci può essere persuasione solo se il pubblico si identifica con l’oratore.
Modello della Probabilità di Elaborazione
Il Modello della Probabilità di Elaborazione guarda come gli atteggiamenti si formano e cambiano. Suggerisce che ci sono due percorsi di persuasione. Il percorso centrale è quello in cui gli atteggiamenti vengono cambiati attraverso un processo di pensiero logico. Questo percorso richiede più attenzione, ma permette anche il cambiamento maggiore. Il percorso periferico usa caratteristiche di superficie, come la credibilità dell’oratore, per giudicare il messaggio. Questo percorso crea cambiamenti più piccoli nell’atteggiamento.
Teoria della negoziazione del volto
La teoria della negoziazione del volto evidenzia le differenze di stile di conflitto tra le culture collettiviste e individualiste. Le culture collettiviste danno valore al gruppo e quindi adottano uno stile di conflitto che consiste nell’evitare o integrare per dare agli altri una faccia reciproca. Le culture individualiste danno valore all’individuo e, nel tentativo di proteggere la propria faccia, adottano uno stile conflittuale dominante.
Framing
“Frames” sono definiti come il modo in cui interpretiamo i media che ci vengono presentati, e che questi frames funzionano come un modo per organizzare i significati sociali. Poiché i media decidono cosa vediamo e come lo vediamo, influenzano anche il modo in cui interpretiamo le informazioni. In un certo senso, ci dicono a cosa pensare e come pensarci.
Genderlect
La teoria genderlect vede gli stili di comunicazione maschile e femminile come due diversi dialetti culturali – nessuno dei quali è superiore all’altro. Genderlect afferma che queste forme di comunicazione sono semplicemente diverse nei loro obiettivi: il discorso maschile è basato sulla costruzione dello status e dell’indipendenza, mentre la conversazione femminile è usata come un modo per costruire il rapporto e la connessione.
Groupthink
Groupthink è quando i gruppi prendono decisioni sbagliate perché non riescono ad analizzare criticamente le loro opzioni e pesare le alternative. Questo si verifica tipicamente in gruppi altamente coesivi che sono più interessati a mantenere l’unità del gruppo che a trovare l’opzione migliore.
Teoria dell’ago ipodermico
La teoria dell’ago ipodermico, conosciuta anche come la teoria del “proiettile magico”, dice che i media hanno un effetto potente e diretto sul pubblico “iniettandogli” dei messaggi. La teoria dell’ago ipodermico non ha più il rispetto che aveva una volta da quando la sua accuratezza è stata trovata discutibile.
Teoria dei gruppi silenziosi
La teoria dei gruppi silenziosi afferma che poiché il linguaggio è fatto dall’uomo le donne rimangono ridotte ed escluse. Poiché le parole e le norme sono state create dagli uomini, le donne sono svantaggiate in pubblico. Come le donne diventano meno silenziose e più vocali, la posizione dominante degli uomini nella società diminuirà.
Il paradigma narrativo
Il paradigma narrativo suggerisce che noi, come popolo, siamo animali che raccontano storie. Afferma che invece di usare la logica tradizionale, siamo più aperti a giudicare la credibilità di un oratore attraverso la logica narrativa, che analizza se le sue storie sono ben messe insieme (coerenza) e suonano vere (fedeltà). La logica narrativa permette a coloro che non sono educati all’oratoria e alla persuasione di dare giudizi, permettendo così un sistema più democratico.
Priming
Priming si riferisce alla capacità dei media di controllare l’interpretazione di nuove informazioni fornendo al pubblico informazioni precedenti. Questo contesto precedente stabilisce dei quadri di riferimento all’interno dei membri del pubblico, che alla fine influisce sui loro giudizi. Per esempio, i media ci hanno innescato su ciò che costituisce una persona credibile.
Proxemics
La teoria prossemica guarda come le diverse culture sviluppano e definiscono lo spazio. A livello inconscio le persone interiorizzano tre tipi di spazio: 1) spazio intimo: la nostra “bolla” personale per gli amici e le relazioni intime; 2) spazi sociali e consultivi: lo spazio per le interazioni sociali di routine con conoscenti ed estranei; 3) spazio pubblico: lo spazio dove avvengono le interazioni impersonali e anonime. Ogni cultura crea le proprie distanze per ciò che ritiene appropriato.
Teoria dello scambio sociale
La teoria dello scambio sociale postula uno scambio “economico” nelle relazioni interpersonali. Significa che le relazioni sono migliorate soddisfacendo l’interesse personale degli altri. In questa teoria, l’interesse personale non è considerato come una cosa negativa, ma piuttosto come un concetto che costruisce la relazione.
Teoria dell’apprendimento sociale
La teoria dell’apprendimento sociale sostiene che le persone imparano le une dalle altre osservando, imitando e modellando i comportamenti, gli atteggiamenti e le reazioni emotive degli altri. La teoria dell’apprendimento sociale spiega come il comportamento umano può essere modellato da una continua interazione reciproca tra influenze cognitive, comportamentali e ambientali.
Teoria della penetrazione sociale
La teoria della penetrazione sociale guarda come le relazioni superficiali si evolvono in relazioni intime. La teoria afferma che è un’evoluzione graduale dovuta principalmente all’auto-rivelazione tra le parti. Ma, mentre questa auto-rivelazione può essere efficace nel creare relazioni intime, può anche lasciare una o più persone vulnerabili.
Spirale del silenzio
La teoria della spirale del silenzio afferma che le persone sono meno propense ad esprimere le loro opinioni se sono la minoranza. Questo perché temono di essere isolati dalla maggioranza e di subire un rifiuto sociale.
Teoria del Punto di Riferimento
La teoria del punto di riferimento sostiene che ogni persona è seduta in un grado diverso nella gerarchia sociale. Per questo motivo, ogni persona vede il clima sociale da un punto di vista diverso, che fornisce solo un piccolo sguardo all’insieme sociale. Ma la teoria sostiene anche che coloro che sono più in basso nella scala sociale tendono ad avere una maggiore comprensione dell’insieme sociale, piuttosto che quelli più in alto.
Teoria dell’Interazionismo Simbolico
La teoria dell’interazione simbolica suggerisce che il concetto di sé è creato da tre principi: 1) Significato: che noi agiamo verso e cose secondo i significati che applichiamo loro. 2) Il linguaggio: che negoziamo il significato attraverso i simboli. 3) Pensiero: che il pensiero modifica le nostre interpretazioni. L’interazionismo simbolico implica che senza comunicazione non ci sarebbe il concetto di sé.
Teoria del comportamento pianificato (TPB)
La Teoria del comportamento pianificato è la stessa della Teoria dell’azione ragionata in quanto dice che i giudizi attitudinali personali e le considerazioni socio-normative influenzano le intenzioni di una persona di eseguire un comportamento, ma TPB aggiunge un terzo elemento: il controllo comportamentale percepito. Questo elemento è la percezione di quanto sia facile o difficile eseguire il comportamento.
Teoria dell’azione ragionata (TRA)
La teoria dell’azione ragionata guarda come i comportamenti possono essere influenzati influenzando le intenzioni di una persona. La TRA afferma che due fattori principali dicono a una persona se eseguire o meno un comportamento: 1) giudizi attitudinali personali: la valutazione dell’azione; e, 2) considerazioni socio-normative: ciò che una persona crede che gli altri pensino che dovrebbe fare.
Teoria della riduzione dell’incertezza
La teoria della riduzione dell’incertezza afferma che quando gli estranei si incontrano, il loro obiettivo primario è di ridurre i livelli di incertezza. L’incertezza significa essere incerti su come comportarsi (o su come l’altra persona si comporterà), e incerti su cosa pensare dell’altra persona. Per esempio, se la persona gli piace o non gli piace. Secondo questa teoria, useranno la comunicazione per ridurre questa incertezza.
Teoria degli Usi e delle Gratificazioni
La teoria degli Usi e delle Gratificazioni presuppone che il pubblico cerchi attivamente i media per soddisfare i bisogni individuali. Con questo presupposto, la Teoria degli Usi e delle Gratificazioni cerca di rispondere a tre domande: cosa fanno le persone con i media, quali sono le loro motivazioni sottostanti all’uso di tali media, e quali sono i pro e i contro di questo uso individuale dei media.