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What Is Grassroots Marketing?

Se volete rimanere in affari abbastanza a lungo da raggiungere gli obiettivi che avete originariamente fatto nel vostro business plan, avrete bisogno di spendere risorse nel marketing verso nuovi clienti. Ci sono una varietà di strategie di marketing da considerare per raggiungere nuovi segmenti della popolazione dei consumatori. I professionisti del marketing digitale raggiungono principalmente le persone attraverso l’incorporazione di tecniche di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per attirare organicamente gli utenti dei motori di ricerca al sito web di un’azienda. Lo fanno incorporando parole chiave nel contenuto del sito web. Tuttavia, gli esperti di marketing digitale hanno scoperto un nuovo metodo per attirare folle di visitatori incorporando la tecnica tradizionale di creare una campagna di marketing di base.

Il marketing di base è quando un’agenzia pubblicitaria o un marchio inizia un messaggio con un piccolo gruppo di persone nella speranza che il messaggio cresca a una proporzione molto più grande. Invece di dirlo a molte persone in una volta sola, i professionisti del marketing si concentrano nel dirlo a un piccolo gruppo di influenzatori per diffondere la parola al loro pubblico individuale. È importante rendersi conto che il grassroots marketing non deve essere fatto al computer. È un concetto di marketing che esiste da più tempo di internet, ma gli esperti di marketing hanno visto la sua evoluzione incorporando tecniche per ottimizzare le campagne di grassroots per l’era moderna del marketing digitale.

Se ti stai chiedendo cosa sia una campagna di grassroots marketing, sei arrivato nel posto giusto. Questa guida per principianti entra nel dettaglio dei benefici del marketing di base. Discute le differenze chiave tra il marketing di base e il guerrilla marketing. Imparerai perché il grassroots marketing è importante oggi, e scoprirai come costruire una campagna di grassroots marketing ottimizzata per i tuoi scopi commerciali. Preparati a portare più click al tuo sito web e più persone al tuo marchio utilizzando i concetti che stai imparando sul grassroots marketing.

Benefici del Grassroots Marketing

Prima di iniziare a preparare la tua prima campagna di grassroots marketing, prenditi del tempo per ricordare a te stesso cosa dovresti aspettarti di ottenere da questo processo. E’ importante riflettere sul vostro business plan prima di prendere qualsiasi decisione su dove spendere le risorse per gli sforzi di marketing. Potreste scoprire che il concetto di iniziare una campagna di marketing di base si allinea coerentemente con il vostro piano di marketing, perché spesso funziona per raggiungere la fedeltà dei clienti, il riconoscimento del marchio e altri obiettivi di marketing comuni. Incorporare questa strategia insieme ad altre strategie di marketing digitale e tradizionale è raccomandato per ottenere la maggior crescita per il tuo business.

Beneficio 1: Strategia di marketing efficiente in termini di costi

Quando gestisci un business, hai bisogno di far contare ogni singolo dollaro del tuo budget. Fai colpo sugli investitori con le tue abitudini di spesa frugali, e stai facendo bene a ripagare i prestiti che hai acquisito. Tuttavia, è necessario spendere soldi per fare soldi. Uno dei modi per fare soldi è quello di commercializzare il tuo business con tecniche di marketing digitale e tradizionale raccomandate da professionisti.

Il più grande vantaggio nello sperimentare una campagna di marketing di base è il basso costo associato a questa strategia. La maggior parte delle campagne di marketing tradizionale si prende una grossa fetta del tuo budget, e le tecniche di marketing digitale richiedono una manutenzione costante per raggiungere il successo. Tuttavia, una campagna di marketing di base ha il potenziale per portare un sacco di clienti senza essere un drenaggio sui fondi della vostra azienda.

Beneficio 2: Raccogliere rapidamente grandi gruppi di clienti fedeli

E’ raro trovare una strategia di marketing con il potenziale di raccogliere grandi gruppi di clienti fedeli in un così breve lasso di tempo, ma diverse aziende hanno dimostrato come sia possibile attraverso l’uso di una campagna di base. Quando le campagne di base funzionano come previsto, il marchio dietro la campagna fa più che guadagnare attenzione per la sua causa. Il risultato finale è che i consumatori guadagnano fiducia in un marchio, e questo tipo di relazione è l’apice del successo nel marketing di un prodotto o servizio.

Utilizzando il grassroots marketing, i grandi marchi hanno creato conversazioni con i consumatori senza essere effettivamente la voce che sta parlando al consumatore. Questa tecnica incorpora un mezzo comune a cui i consumatori ascolteranno. Se un individuo o un’azienda influente raccomanda il tuo prodotto o servizio ai consumatori, più persone vorranno dare un’occhiata a ciò che la tua azienda ha da offrire.

Beneficio 3: Per l’amore di essere locale

Una delle parti attraenti di iniziare una campagna di grassroots marketing è la spinta a lavorare con le comunità locali in cui la tua azienda ha il maggior impatto. Il volontariato per lavorare con le organizzazioni no-profit è un ottimo modo per essere coinvolti nella comunità, e vi metterà in contatto con i membri della comunità imprenditoriale che sono nella posizione di parlare agli altri della vostra causa. Gli eventi della comunità sono un modo interessante e coinvolgente per interagire con i consumatori, e il costo di essere coinvolti in eventi locali è poco costoso.

Beneficio 4: Diffondere la parola attraverso le voci degli altri

La ragione principale per cui questa strategia è una tecnica di marketing di successo è che si fa affidamento sulla genialità di coloro che ti circondano. Le persone e i marchi influenti esistono già, e hanno folle di seguaci che continuano a tornare da loro per ulteriori raccomandazioni su prodotti e servizi. Ci sono influenzatori nella politica, nell’intrattenimento, nello sport, nella medicina e in altre industrie. Questi individui continuano ad avere un impatto sul loro pubblico attraverso le loro opere, quindi ottenere una delle loro voci per parlare della tua azienda metterà il tuo marchio sulla punta della lingua di ogni loro fan.

Guerrilla Marketing vs. Grassroots

Che cos’è il Guerrilla Marketing?

Una delle idee sbagliate più comuni sul grassroots marketing è che è anche conosciuto come guerrilla marketing. Mentre il grassroots marketing implica parlare ad un gruppo specifico di consumatori per commercializzare un gruppo più grande, il guerrilla marketing fa qualcosa di leggermente diverso. Il guerrilla marketing implica parlare direttamente ai consumatori in un modo fantasioso che crea interesse in un marchio. Tipicamente, il guerrilla marketing è visto come una tattica, mentre il marketing di base è una strategia. Si potrebbero incorporare tattiche di guerriglia marketing in una campagna di base, ma la campagna di base non ha bisogno di essere fatta solo di tattiche di guerriglia.

Come il Guerrilla Marketing è simile al Grassroots Marketing?

La ragione principale per cui così tanti professionisti del marketing confondono il guerrilla marketing con il grassroots marketing è che questi due termini di marketing coinvolgono il parlare direttamente ai consumatori in un modo creativo che sembra poco ortodosso agli esterni. La gente potrebbe vedere una campagna di base che si sta svolgendo ad un evento locale per parlare a moderatori influenti, e potrebbe pensare che la campagna sia un’efficace strategia di guerriglia perché è altamente fantasiosa, ma la campagna è in realtà una strategia di base perché l’intenzione è quella di avere il gruppo target che diffonde la parola sul marchio.

Quali sono le differenze chiave?

Conoscere le differenze chiave tra queste due strategie di marketing ti aiuterà a sentirti più sicuro quando presenti le informazioni al tuo team. Potresti anche voler affrontare questo malinteso con i membri del tuo team per assicurarti che tutti siano sulla stessa pagina quando andrai avanti con la tua prossima campagna di marketing. La differenza chiave è che le tattiche di guerriglia possono essere usate per una varietà di strategie di marketing, e il grassroots può implementare una varietà di tattiche di marketing. Non sono termini che dovrebbero essere usati in modo intercambiabile. Per esempio, una campagna di base che si basa su sponsor locali per diffondere la parola per un marchio non sta usando tattiche di guerriglia marketing.

Perché il Grassroots Marketing è importante?

Questa tecnica esiste da quando le imprese hanno iniziato a convincere i clienti a comprare prodotti sulla base delle raccomandazioni di un individuo popolare. Tuttavia, il termine è stato coniato per la prima volta tre decenni fa. Il nome è stato sviluppato da Jay Conrad Levinson in un libro sul guerrilla marketing. Levinson si batteva per questa strategia di marketing perché creava fedeltà nei clienti che potrebbero non aver mai sentito parlare dei marchi che acquistano senza l’influenza di un altro individuo.

Questa tecnica di marketing potrebbe sembrare difficile da padroneggiare, ma è possibile iniziare un’efficace strategia di marketing di base che funziona per realizzare alcuni degli obiettivi che hai impostato per il tuo business. Potrebbe essere necessario del tempo per perfezionare i messaggi che stai consegnando a persone influenti, ma ci sono una varietà di metodi per aiutare il tuo marchio a fare una chiara transizione dalla tua voce alla loro, e un piccolo sforzo ha il potenziale per dimostrare il suo valore in profitti per la tua azienda.

Comprendere i benefici e conoscere la storia del grassroots marketing è vitale per apprezzare questo concetto. Tuttavia, il vostro business non crescerà mai grazie a queste idee se non vi prendete il tempo di metterle in pratica. Lavora con il tuo team di marketing per sviluppare le tue campagne di grassroots, o assumi una società di marketing terza per aiutarti a iniziare. Avere la conoscenza della natura intricata di questa strategia di marketing renderà le conversazioni con il tuo team molto più facili.

Come iniziare una campagna di marketing di base

Ognuna delle tue strategie di marketing richiede un piano solido per raggiungere gli obiettivi che porteranno i consumatori al tuo business. Non c’è modo di mettere insieme un valido piano di grassroots senza prendere appunti su come si fa. Lavora con esperti di marketing professionisti e leggi i consigli su come le grandi marche mettono insieme i loro piani di marketing per trovare la motivazione per mettere insieme la tua campagna di base.

• Step 1: Ricerca il tuo target demografico per capire le tendenze.
• Step 2: Fai delle scoperte sui desideri, i dolori e le persone del tuo pubblico.
• Step 3: Crea contenuti informativi che fanno appello alle emozioni del tuo pubblico.
• Step 4: Diffondi queste informazioni ai gruppi target, chiedendo agli altri di condividere i tuoi contenuti con le loro cerchie sociali.

Come ottimizzare una campagna di Grassroots Marketing

Secondo gli esperti SEO, tutto sul web dovrebbe ricevere ottimizzazione per funzionare come previsto. Se volete che il vostro marchio riceva riconoscimento attraverso i vostri sforzi per organizzare una campagna di marketing di base, è necessario prestare molta attenzione a ciò che i professionisti del marketing dicono sull’uso del SEO per attirare più persone al vostro contenuto. Quando lanci la tua prima campagna di base, vorrai vedere se il tuo contenuto sta raggiungendo abbastanza persone. Se non spendi tempo ad ottimizzare le tue pagine web, immagini e video, potresti rimanere deluso dai risultati della campagna di marketing che hai speso così tanto tempo a perfezionare.

Step 1: Pagine web della campagna di base

Ogni volta che aggiungi qualcosa su internet sulla tua campagna di base, devi assicurarti che quelle pagine web siano trattate nello stesso modo in cui tratteresti qualsiasi altra pagina di contenuto per la tua attività. Non essere timido nell’annunciare le attività che il tuo marchio sta prendendo per essere coinvolto in eventi e lavorare con le organizzazioni della comunità locale. Se è abbastanza importante per la tua azienda fare uno sforzo per connettersi con i clienti, è necessario mettere le informazioni sul tuo sito web per aiutare a generare buzz per il tuo business.

Step 2: Rendere le pagine Mobile Friendly

Una delle tattiche SEO più importanti che è necessario includere in ogni pagina web di base è fare in modo che gli utenti mobili non vengano esclusi dall’esperienza. Molte delle persone che il tuo marchio sta cercando di attrarre preferiscono i dispositivi mobili piuttosto che usare un computer desktop.

Step 3: Incorporare altre tattiche SEO

Incorpora altre tattiche SEO nelle tue pagine web per la campagna di base che stai impostando, come l’uso di parole chiave basate sulla posizione e la creazione di contenuti interessanti.

Statistiche sul Grassroots Marketing?

Anche se sei convinto che questa strategia di marketing sia giusta per la tua azienda, potresti aver bisogno di alcune statistiche sull’efficienza del grassroots marketing per aiutare a convincere i membri del tuo consiglio di amministrazione.

• Secondo Neil Patel, il contenuto visivo nelle campagne grassroots viene condiviso più spesso. In un sondaggio condotto nel 2017 da eMarketer, la grafica organica ha il più alto coinvolgimento di tutti i contenuti visivi, come indicato dal 41,5% degli intervistati. Le visualizzazioni di dati sono arrivate al secondo posto con il 25,7% dei voti degli intervistati. Video e presentazioni hanno ricevuto il 20,2% dei voti degli intervistati.
• Un esempio di una campagna di base che ha avuto un successo fenomenale ottimizzando le sue strategie con tecniche di marketing digitale è la promozione che un piccolo marchio chiamato WestJet ha lanciato durante le vacanze nel 2013. Il video è stato abbastanza emozionante da attirare l’attenzione di alcuni gruppi di consumatori che lo hanno condiviso con le loro cerchie. Ha finito per ricevere quasi 50 milioni di visualizzazioni.