Kdesi v dálce se rozezní krásná melodie.
Telefony Nokia byly kdysi nezničitelné, všudypřítomné a revoluční. Pak ale přišel chytrý telefon a finská společnost se snažila přizpůsobit mobilnímu webu. Nokia nakonec v roce 2013 prodala svou divizi mobilních zařízení společnosti Microsoft, která ji během několika let rozbila na padrť. Po malé přestávce se jméno Nokia vrátilo díky nové společnosti HMD, za kterou stojí FIH Mobile, dceřiná společnost výrobního gigantu Foxconn. Nokia prodala společnosti HMD práva na pojmenování a v roce 2016 tato nová společnost, rovněž se sídlem ve Finsku, koupila od Microsoftu starou divizi funkčních telefonů Nokia za 350 milionů dolarů.
HMD strávila posledních několik let uváděním důsledně cenově dostupných a dobře sestavených zařízení, čímž se snažila zůstat věrná pověsti odolné Nokie. Stejně jako stará Nokia rozdělila HMD svůj byznys mezi prodej funkčních telefonů, jako jsou nostalgií nabité restarty telefonů 3310 a 8110, a chytrých telefonů, které nabízejí hodně za relativně nízké ceny. Jak napsal server 9to5Google: „Za návratem Nokie nestojí jen rozpoznatelné jméno. Je to společnost, která dělá věci správně.“ Již se jí podařilo proklouznout mezi deset nejlepších značek chytrých telefonů na světě a nyní se zaměřuje na mnohem obtížnější – a potenciálně lukrativní – úkol: proniknout na americký trh.
Dosud HMD prodávala některé své telefony přímo americkým spotřebitelům prostřednictvím webů jako Amazon a obchodů jako Best Buy. Drtivá většina Američanů však kupuje telefony prostřednictvím svých mobilních operátorů; společnosti, které s těmito operátory nespolupracují, jsou pro většinu trhu fakticky neviditelné.
Společnost sdělila serveru Quartz, že zaznamenala úspěch u mladších generací, včetně spotřebitelů, kteří mohli mít jako svůj první telefon Nokii, a dalších, kteří jsou příliš mladí na to, aby zažili rozkvět společnosti. HMD věří, že se může svézt na širší vlně nostalgických značek, které mají úspěch právě teď, jako jsou Nintendo, Fila, Patagonia a Mini. To je velký požadavek na trhu chytrých telefonů, který je téměř zcela definován společnostmi Apple a Samsung.
HMD má dvojí přístup, jak ukrást podíl na trhu ostatním výrobcům levných telefonů. Dnes (25. ledna) oznámila partnerství se společnostmi Cricket Wireless (nízkonákladová dceřiná společnost AT&T) a Verizon, které nabízejí exkluzivní telefony prostřednictvím obou operátorů. Za 160 dolarů si zákazníci Cricketu budou moci zakoupit Nokii 3.1 Plus, což po několika minutách, které Quartz s přístrojem strávil, působí jako mimořádně působivá nabídka. Telefon je vybaven obrovským 6palcovým HD displejem, dvěma zadními fotoaparáty pro portrétní snímky, velkou baterií s kapacitou 3 500 mAh a až 32 GB úložištěm. K dostání je od dnešního dne na webových stránkách a u prodejců společnosti Cricket.
Předplacení zákazníci Verizonu si budou moci koupit Nokii 2 V, která je vybavena 5,5palcovým displejem, obrovskou baterií s kapacitou 4 000 mAh, která by podle HMD měla vydržet celé dva dny, a jedním zadním fotoaparátem. U telefonu Verizon zatím není uvedena cena, ale bude k dispozici od 31. ledna.
HMD má před sebou výzvu – dosavadní úspěchy společnosti byly z velké části způsobeny prodejem funkčních telefonů, nikoli smartphonů, ale finský startup se již dokázal proměnit v jednorožce a slíbil, že bude své telefony agresivně prodávat. Společnost doufá, že nízké ceny a její dědictví budou stačit k tomu, aby si lidi získala (v HMD pracují bývalí manažeři Nokie). Je však docela dobře možné, že přitažlivost přístrojů, s nimiž se zákazníci již sžili, je pro americké spotřebitele příliš silná.