Irgendwo in der Ferne erklingt eine schöne Melodie.
Nokia-Telefone waren einst unverwüstlich, allgegenwärtig und revolutionär. Doch dann kam das Smartphone auf, und das finnische Unternehmen hatte Mühe, sich an das mobile Internet anzupassen. Schließlich verkaufte Nokia 2013 seinen Geschäftsbereich für mobile Geräte an Microsoft, das ihn innerhalb weniger Jahre in den Ruin trieb. Nach einer kleinen Pause kehrte der Name Nokia zurück, dank eines neuen Unternehmens namens HMD, das von FIH Mobile, einer Tochtergesellschaft des Produktionsriesen Foxconn, unterstützt wurde. Nokia verkaufte die Namensrechte an HMD, und 2016 kaufte das neue Unternehmen, das ebenfalls in Finnland ansässig ist, die alte Nokia-Sparte für Feature-Phones von Microsoft für 350 Millionen Dollar.
HMD hat in den letzten Jahren durchweg erschwingliche und gut verarbeitete Geräte auf den Markt gebracht und versucht, dem Ruf von Nokia als langlebiges Unternehmen treu zu bleiben. Wie Nokia in der Vergangenheit hat HMD sein Geschäft zwischen dem Verkauf von Funktionstelefonen, wie den nostalgischen Reboots der Telefone 3310 und 8110, und Smartphones, die viel zu relativ niedrigen Preisen bieten, aufgeteilt. Wie 9to5Google es ausdrückt: „Das Comeback von Nokia ist nicht nur einem bekannten Namen zu verdanken. Dies ist ein Unternehmen, das die Dinge richtig macht.“ Es hat es bereits geschafft, sich in die Top 10 der Smartphone-Marken der Welt zu schleichen, und hat nun eine weitaus schwierigere – und potenziell lukrative – Aufgabe im Visier: den US-Markt zu knacken.
Bislang hat HMD einige seiner Handys direkt an US-Kunden über Websites wie Amazon und Geschäfte wie Best Buy verkauft. Aber die überwältigende Mehrheit der Amerikaner kauft ihre Telefone über ihre Mobilfunkanbieter; Unternehmen, die nicht mit diesen Anbietern zusammenarbeiten, sind für den größten Teil des Marktes praktisch unsichtbar.
Das Unternehmen erklärte gegenüber Quartz, dass es Erfolg bei jüngeren Generationen hat, einschließlich Verbrauchern, die vielleicht ein Nokia als erstes Telefon hatten, und anderen, die zu jung sind, um die Blütezeit des Unternehmens erlebt zu haben. HMD glaubt, dass es auf einer breiteren Welle von nostalgischen Marken reiten kann, die derzeit Erfolg haben, wie Nintendo, Fila, Patagonia und Mini. Das ist eine große Herausforderung in einem Smartphone-Markt, der fast ausschließlich von Apple und Samsung bestimmt wird.
HMD verfolgt einen zweigleisigen Ansatz, um anderen Herstellern von Billigtelefonen Marktanteile abzunehmen. Heute (25. Januar) kündigte das Unternehmen Partnerschaften mit Cricket Wireless (der Low-Cost-Tochter von AT&T) und Verizon an und bietet über beide Anbieter exklusive Telefone an. Für 160 US-Dollar können Cricket-Kunden das Nokia 3.1 Plus erwerben, was nach den wenigen Minuten, die Quartz mit dem Gerät verbracht hat, wie ein äußerst beeindruckendes Schnäppchen wirkt. Das Telefon verfügt über ein riesiges 6-Zoll-HD-Display, zwei Rückkameras für Porträtaufnahmen, einen großen 3.500-mAh-Akku und bis zu 32 GB Speicherplatz.
Prepaid-Kunden von Verizon können das Nokia 2 V kaufen, das mit einem 5,5-Zoll-Display, einem riesigen 4.000-mAh-Akku, der laut HMD zwei volle Tage halten soll, und einer einzigen rückseitigen Kamera ausgestattet ist. Es gibt noch keinen Preis für das Telefon von Verizon, aber es wird ab dem 31. Januar erhältlich sein.
HMD hat eine große Herausforderung vor sich – die bisherigen Erfolge des Unternehmens wurden größtenteils durch den Verkauf von Feature-Phones und nicht von Smartphones erzielt – aber das finnische Startup hat es bereits geschafft, sich selbst in ein Einhorn zu verwandeln, und hat sich verpflichtet, seine Telefone aggressiv zu vermarkten. Das Unternehmen hofft, dass seine niedrigen Preise und seine Tradition ausreichen, um die Leute zu überzeugen (HMD besteht aus ehemaligen Nokia-Managern). Aber es ist durchaus möglich, dass die Anziehungskraft der Geräte, mit denen die Kunden bereits vertraut sind, für die US-Verbraucher zu stark ist.