Free Press

Føler du nogensinde, at du er ved at løbe tør for idéer til dine indholdsmarkedsføringskampagner?

Du er ikke alene.

Indholdsmarkedsføring handler om at bruge indhold til at tiltrække og fastholde besøgende og i sidste ende gøre dem til kunder. Og de fleste, der bruger det, ved, at det er effektivt.

Der er bare ét problem: indholdsmarkedsføring kan være et seriøst hårdt arbejde.

I henhold til Zazzle Media kæmper 60 % af virksomhederne med at producere indhold konsekvent, og 65 % finder det en udfordring at producere engagerende indhold. Og hvis du ikke engagerer dine besøgende, betyder det, at du mister penge.

Vi forstår det.

Hvis du kører content marketing-kampagner dag ud og dag ind, kan det være svært konsekvent at komme med nye idéer og holde momentum i gang.

Det er derfor, vi har skrevet denne artikel. Fra blogging og sociale medier til video og visuel markedsføring har vi en stor samling af B2C- og B2B-eksempler på content marketing, der kan inspirere dig.

Disse marketingeksempler fra erhvervslivet vil hjælpe dig med at finde nye måder at være kreativ på og skabe din egen inspirerende content marketing for at vinde leads og salg.

Her er en indholdsfortegnelse, så du kan springe til de content marketing-eksempler, du har mest lyst til at se.

• Blogging Eksempler
• Eksempler på markedsføring på de sociale medier
• Eksempler på indholdsmarkedsføring, der er gennemprøvet
• Eksempler på markedsføring af visuelt indhold
• Eksempler på videomarkedsføring
• Eksempler på bøger og ressourcer
• Andre eksempler på indholdsmarkedsføring

Lad os komme i gang …

Anbefalet ressource: Har du brug for at kickstarte dine resultater inden for content marketing? Få mere trafik og konverteringer med vores ultimative guide til indholdsmarkedsføring i 2020.

Eksempler på blogging

Når de fleste mennesker tænker på typer af indholdsmarkedsføring, tænker de på blogging som udgangspunkt.

Blogging hjælper dig med at få de besøgendes opmærksomhed med nyttige oplysninger og giver indhold til at konkretisere din tilstedeværelse på sociale medier og også give brændstof til din SEO-indsats. Her er et par eksempler på virksomheder, der gør det rigtigt.

1. Buffer

Buffer er et af vores foretrukne eksempler på indholdsmarkedsføring på grund af deres trestrengede strategi for indholdsmarkedsføring.

Firksomheden brugte gæsteblogging til at give brændstof til deres første vækst, idet de skrev et par gange om dagen og offentliggjorde indhold på websteder med høj synlighed. Denne growth hacking-strategi hjalp Buffer med at tiltrække deres første 100.000 brugere.

På Buffers egen blog koncentrerede virksomheden sig i første omgang om at skrive til de personer, der påvirkede deres kunder, og producerede indhold af høj kvalitet, der i høj grad kunne deles.

Buffer har nu fire blogs, herunder Transparency blog og Open blog, hvor de har delt forretningsmæssige op- og nedture i årenes løb. Og de deler deres bedste indhold via en regelmæssig e-mailmarkedsføringsstrategi.

Resultaterne taler for sig selv: Buffer er et meget anerkendt og troværdigt brand med næsten 400.000 brugere og omkring en million følgere på flere sociale medier.

2. Hubspot

Når man tænker på eksempler på content marketing gjort rigtigt, er Hubspot altid på listen. Ud over at skabe et gratis værktøj som en growth hacking-strategi har Hubspot brugt indholdsmarkedsføring ved at:

• Skrivning af dybdegående blogindlæg om de emner, som deres besøgende interesserer sig for
• Føjning af indholdsopgraderinger såsom e-bøger til deres blogindlæg
• Skabelse af en uddannelses- og indholdsdelingshub, Inbound.org(som får 321.000 besøgende hver måned) og giver en god mulighed for at promovere deres certificerings- og partnerskabsprogrammer
• Skabelse af videoer til Facebook og brug af LinkedIn til at sende trafik til disse videoer

Det må virke, for Hubspot er en virksomhed, der tjener flere millioner dollars.

3. Rip Curl

Rip Curl reklamerer for sig selv som “det ultimative surfingfirma”. En af måderne, hvorpå virksomheden viser denne dedikation, er via en onlinepublikation kaldet The Search.

The Search fortæller om surferes søgen efter de bedste bølger og den ultimative surfinglivsstil og indeholder fantastiske fotografier og historier fortalt af surfere for surfere.

Med mere end 100.000 YouTube-abonnenter og over 2 millioner Facebook-følgere er dette et godt eksempel på at matche indhold til din målgruppe for at få din virksomhed til at vokse og gøre den rentabel.

Relateret indhold: 12 trin til at få dine første 100 YouTube-abonnenter

Eksempler på markedsføring på sociale medier

Som vi nævnte i vores guide til sociale medier og SEO, kan sociale delinger indirekte hjælpe med søgerangering, hvilket igen hjælper med leadgenerering. Så det er ikke overraskende, at mange virksomheder har fokuseret indhold på sociale medier for at imponere deres publikum.

4. GE

Når du leder efter inspirerende eksempler på B2B-indholdsmarkedsføring, er GE et godt sted at starte. Vi taler ikke om vaske-tørremaskiner og støvsugere, men om virksomhedens andre forretninger: vindmøller, jetmotorer, lokomotiver og så videre.

GE har længe været kendt for at tage det, som nogle måske ville opfatte som en kedelig forretning, og give den liv, og denne Instagram content marketing-kampagne er et perfekt eksempel herpå.

GE kombinerede kampagnen med influencer marketing og fik seks Instagram-influencere og flere superfans til at gennemføre #GEInstaWalk. Det betød, at de skulle rundt på deres produktionsfaciliteter og tage, uploade og hashtagge billeder. Resultaterne var spektakulære:

• 8 millioner visninger af GE’s Instagram-konto
• 3 millioner reaches pr. tur
• 3.000 nye følgere

Og det blev gjort uden betalt reklame.

Relateret indhold: Sådan tjener du penge på Instagram (uden 10K Followers)

5. Glossier

Vi fremhævede Glossier i vores roundup af eksempler på e-mails med forladte indkøbskurve. Denne gang er virksomheden i fokus for at bruge brugergenereret indhold til at booste sit brand på Instagram.

Det er genialt, fordi det reducerer arbejdet med at skabe indhold og får publikum til at føle sig godt tilpas ved at blive præsenteret, hvilket resulterer i endnu mere reach og engagement. Her er et nyligt eksempel, hvor Glossier har repostet et komplimenterende tweet fra en fan på sin Instagram-konto:

Glossier viser også sit seneste Instagram-indhold på sin hjemmeside, som en anden måde at tiltrække sine kunder på. Med mere end 1 million Instagram-følgere må virksomheden gøre noget rigtigt.

6. Intrepid Travel

Intrepid Travel handler om små grupper, store eventyr og om at rejse på en ansvarlig måde. Det understøtter de med en indholdshub kaldet The Journal.

I The Journal finder du historier fra rigtige rejsende, der deler deres oplevelser, hvilket hjælper virksomheden med at skabe større kontakt til deres kernepublikum.

Men en anden facet af Intrepids strategi for indholdsmarkedsføring er at lægge ambitiøse rejsebilleder fra rejsende ud på Facebook og krydse dem med virksomhedens eget indhold.

Det har givet virksomheden næsten en halv million Facebook-følgere og stærke fællesskaber på andre sociale medier.

7. Superdrug

Vores næste eksempel på indholdsmarkedsføring bruger både udgivelsesplaceringer og sociale medier til at få publikums opmærksomhed.

Superdrug ønskede at øge opmærksomheden omkring problemer med kropsbilledet. For at gøre dette bad virksomheden 18 grafiske designere rundt om i verden om at redigere et foto af en model i Photoshop for at bringe det i overensstemmelse med deres eget lands skønhedsnormer.

Selskabet offentliggjorde resultaterne på Buzzfeed og Huffington Post, hvilket resulterede i:

• International nyhedsdækning og placeringer hos store publikationer som New York Times, The Telegraph og Business Insider
• Kelebriteter, der støttede kampagnen, som den fra Sofia Vergara nedenfor
• 3 millioner visninger af den oprindelige undersøgelse
• Omkring 1 million sociale delinger

Plus virksomheden fik mere end 1.000.000 sidevisninger til deres websted inden for en femdages periode.

Afprøvede eksempler på content marketing

Næst har vi et par eksempler på content marketing, der ikke er afhængige af markedsføring på de sociale medier.

8. John Deere

Alle, der har læst om content marketing, har sikkert hørt om The Furrow, som generelt regnes for at være et af de første eksempler på content marketing.

Denne publikation blev første gang udgivet af John Deere i 1895 og havde til formål at hjælpe virksomhedens kunder med de problemer, de stod over for, og samtidig vise virksomhedens ekspertise.

Det lyder bekendt, ikke sandt?

Det fantastiske er, at mere end 120 år senere er publikationen stadig i gang og nu også tilgængelig online.

9. AARP

Her er endnu et eksempel på indholdsmarkedsføring, der understreger vigtigheden af at kende sin målgruppe og levere det indhold, de ønsker.

AARP The Magazine har vundet priser for kvaliteten af sit indhold, design og fotografering, men der er intet mystisk ved deres succes. De lytter til deres læsere, som når dem via e-mail, breve og sociale medier, og bruger disse oplysninger til at bestemme de emner, der vil vække størst genklang hos dem.

Det er USA’s største forbrugermagasin, der går til 22 millioner husstande. Desuden har mere end halvdelen af dets 37 millioner læsere læst tre af de sidste fire numre.

Visuelle eksempler på markedsføring af indhold

Billeder er livsnerven i de sociale medier. Stone Temple Consulting viser, at tweets med billeder har 65 % større chance for at blive retweetet.

Og Jeff Bullas har fundet ud af, at hvis man inkluderer billeder i et blogindlæg, resulterer det i 94 % flere visninger. Disse næste eksempler på indholdsmarkedsføring viser, hvordan virksomheder bruger visuel indholdsmarkedsføring til at øge synligheden for deres brand.

10. Zomato

Zomato er en mobil app til at finde restauranter, der er tilgængelig i 24 lande. Virksomheden bruger humor frit i sin markedsføringsstrategi. Især skaber og deler de billeder, der henviser til populærkultur, som dette nylige eksempel, der parodierer en Oscar-nomineret film, viser.

De er enkle, kreative og underholdende, hvilket beviser, at en minimalistisk tilgang kan gøre tricket. Det må virke, for virksomheden har 1,3 millioner følgere på Twitter og det samme på Facebook, og appen er blevet downloadet hundredtusindvis af gange.

er i branchen for billeder, og den har brugt sin ekspertise til at lave en ressource, som alle kan bruge: en rapport om kreative tendenser. Dette udnytter det faktum, at folk elsker pålidelige data, og denne type ressource bliver delt i vid udstrækning.

Forrige års infografik tiltrak tusindvis af sociale delinger og tiltrak mere end 6 milliarder webstedsbesøg, ifølge Content Marketing Institute.

I år har gjort ressourcen interaktiv og inkluderer ikke kun billeder, men også video og musik. Indtil videre er den blevet delt mere end 10.000 gange.

12. Rolex

Det betyder ikke, at man ikke kan rocke indholdsmarkedsføring totalt.

Rolex beviser dette ved at formidle kvaliteten og tidløsheden af sit brand gennem fremragende fotografier, der udstråler kvalitet.

Og fansene elsker det: Rolex har mere end 7 millioner følgere på Instagram og omkring 6,6 millioner på Facebook.

Eksempler på videomarkedsføring

Videomarkedsføring skaber opmærksomhed omkring mærket, leads og salg, så det er ikke overraskende, at så mange af vores eksempler på indholdsmarkedsføring indeholder videoer.

13. Blendtec

Lad os starte med Blendtec, hvis virale videoer beviser, at der ikke findes nogen kedelig branche – hvis du kan udnytte, hvad der fanger dit publikum.

Blendere lyder måske ikke så interessante, men det bliver de meget mere interessante, når du putter mærkelige ting i dem.

Videoserien Will It Blend satte virksomheden på landkortet og resulterede i en stigning i salget på 700 % i løbet af en treårig periode.

I dag har Blendtecs YouTube-kanal mere end 885.000 abonnenter, og kampagnen er stadig i gang, med videoer, der jævnligt tiltrækker hundredtusindvis af visninger.

14. Hootsuite

Når du lancerer din strategi for indholdsmarkedsføring, kan det aldrig skade at udnytte populærkulturen – og en af de mest populære serier i de seneste år har været Game of Thrones.

Hootsuite brugte dette som springbræt til at fortælle en relaterbar historie om deres brand via en video med titlen A Game of Social Thrones.

Denne video har nu haft mere end 1 million visninger og er deres mest succesfulde branded content.

15. Zendesk

Her er et af de fedeste eksempler på content marketing fra erhvervslivet, hvor Zendesk sprang på noget, der kunne være gået dem imod og viste deres brandværdier og personlighed på samme tid.

Når du tilbyder et produkt eller en service, er der nogen, der søger efter et alternativ. Da Zendesk indså, at folk søgte efter Zendesk-alternativer, kaprede de stort set søgeordet og oprettede et minisite og en video optimeret omkring det.

Resultatet? En førsteplads på side 1 for det pågældende søgeord og en helvedes masse goodwill!

16. Old Spice

For et mærke, der har eksisteret siden 1937, klarer Old Spice sig godt med at holde kontakten med sit marked.

Det har ikke altid været sådan.

For ni år siden var mærket ved at tabe terræn til konkurrenterne, da nogen fik en fed idé: smide det gamle verdensimage ud til fordel for noget – eller nogen – nyt, ungt og hot.

Det virkede. I en række videoer og reklamer, der leverede humor og i nogle tilfælde aldrig nævnte mærket, ændrede Old Spice sit image for at blive relevant for en ny generation.

Den oprindelige reklame har haft mere end 55 millioner visninger, og Old Spice bruger stadig denne tilgang med en ny serie af kampagner, der er målrettet teenagedrenge og deres mødre.

17. JetBlue

JetBlue er et af verdens førende flyselskaber, og det har aldrig været bange for at være kreativt med content marketing. Især har selskabet brugt video til at inspirere sit publikum og til at vise sine brandværdier og sin personlighed.

De seneste eksempler omfatter kampagnen Reach Across the Aisle, som opfordrer folk til at finde ud af, hvad der forener dem, en serie om at flyve med spædbørn og den skæve videoserie om flyveetikette.

Videovisninger på YouTube varierer fra titusinder til millioner, mens opfattelsen af brandet fortsat er overvældende positiv.

E-bøger og ressourcer Eksempler

Som vi så tidligere med Hubspot, er e-bøger og ressourcer en fantastisk måde at øge kendskabet til dit brand på. Her er et par eksempler mere på denne type indholdsmarkedsføring.

18. LinkedIn

Hvis du vil vide, hvordan du bruger LinkedIn effektivt, er der ingen, der vil være mere ekspert end LinkedIn selv. Derfor er virksomhedens e-bog om sin egen tilgang til markedsføring med LinkedIn sådan en vinder.

Landingssiden vækker kundernes appetit med en række tips og statistikker, og de fleste LinkedIn-brugere vil have lyst til at tilmelde sig med det samme.

LinkedIn har fortsat med at bruge denne strategi ved at producere flere markedsføringsguides, så det er et sikkert bud på, at det virker for dem.

Er du ikke sikker på, om LinkedIn er noget for din virksomhed? Se, hvordan (og hvorfor) du bør oprette en LinkedIn-forretningsside.

19. Simply Business

Et af de bedste eksempler på B2B-indholdsmarkedsføring er fra Simply Business, et britisk forsikringsselskab, der er kendt for at producere en række nyttige tips og vejledninger.

Det er endnu et eksempel, der viser, at såkaldte “kedelige sektorer” stadig kan begejstre deres målgruppe. Deres kundeuddannelsesguides har tiltrukket tusindvis af links og delinger samt øget deres profil.

Du er måske også interesseret i denne artikel om flere B2B leadgenereringsstrategier eller dette nyttige indlæg om 5 B2B e-mail best practices, du skal prøve.

Andre eksempler på indholdsmarkedsføring

Sidst er her nogle eksempler på indholdsmarkedsføring fra erhvervslivet, som er lidt anderledes.

20. Coca-Cola

Coke brugte personalisering til at få alle til at tale om deres brand. De startede deres Share a Coke-kampagne i Australien ved at sætte de 150 mest almindelige navne på flaskerne. Derefter opfordrede de folk til at dele en cola med personer med disse navne.

Denne kampagne gik viralt og resulterede i et salg af 250 millioner flasker og dåser i løbet af sommeren, hvilket svarer til lidt over 10 flasker og dåser til hver person i Australien. Det er ikke overraskende, at kampagnen snart blev udbredt til andre steder. Du kan nu skræddersy din egen flaske, som vi gjorde her.

21. Grant Thornton

Dataanalyse er et andet område, der kunne opfattes som tørt, men da Grant Thornton kørte deres Access Granted-kampagne, var det alt andet end det.

Selskabet tog folk med bag kulisserne ved Tony Awards og viste eksklusivt indhold på YouTube og Twitter. Det resulterede i 3,7 millioner Twitter-impressioner, øget rækkevidde på Facebook og overgik deres mål for YouTube-mål med 115 %.

22. Charmin

Dette eksempel på indholdsmarkedsføring fra Charmin er perfekt for deres kunder. Mærket har altid haft humoristisk sans i sine tv-reklamer, og det er overført til Sit or Squat-appen.

Denne app har til formål at hjælpe folk med at finde rene badeværelser, når de har brug for det, så den er også ret praktisk. Indtil videre er appen blevet downloadet mere end 100.000 gange, og ingen kommer til at glemme mærket.

23. Burberry

Burberrys mest fremragende content marketing-kampagne var Burberry Kisses, der blandede mobilteknologi med det menneskelige ønske om at komme i kontakt med andre.

Ved hjælp af en app kunne brugerne trykke deres læber mod skærmen og sende et digitalt kys til hvem som helst. Kampagnen gjorde det også muligt for folk at bruge Google Street View og Google Maps til at se den rejse, som de digitale kys tog.

24. Buzzstream

Buzzstream kombinerede en række indholdstyper (forskningstungt gæsteindhold, stedsegrønt blogindhold og gated content) for at forsøge at positionere sig som en tænksom leder inden for sin branche.

Indholdskampagnen, der varede ni måneder, var enormt vellykket og resulterede i et rekordstort antal nye tilmeldinger.

25. Lush

Lush kombinerer en række indholdsmarkedsføringsteknikker for at nå ud til sit publikum, og derfor er det svært at placere det i kun én kategori af eksempler på indholdsmarkedsføring.

Fra dets skæve produktnavne til dets velkendte etiske værdier giver brandet allerede genklang hos sit kernepublikum.

Men det stopper ikke her. Dets videoer går bag kulisserne i forbindelse med fremstillingen af dets produkter, og på de sociale medier opfordrer Lush brugerne til at dele og hashtagge billeder af dets produkter i brug – eller i det mindste på vej til at blive brugt. Instagram er en af de vigtigste platforme, og Lushs hovedkonto har 4 millioner følgere.

Med disse eksempler på indholdsmarkedsføring er du klar til at imponere dine besøgende med friske, nye idéer. Brug derefter disse skabeloner til tekstforfatning for at komme i gang, eller se, hvordan du kan forbedre din ROI for indholdsmarkedsføring.

Men der er én sidste ting, du skal huske. Det nytter ikke noget at opbygge et publikum, hvis de ikke konverterer.

Det er her, OptinMonster kommer ind i billedet.

Hvordan OptinMonster kan hjælpe dit indhold med at konvertere

Du kan bruge OptinMonsters markedsføringssoftware til at:

• Vise dit bedste indhold frem med slide-in-kampagner
• Målrette indhold til besøgende på bestemte sider med målretning på sideniveau
• Opfordre besøgende til at tilmelde sig, lige før de forlader dit websted med exit-intent-teknologi

Og det er bare begyndelsen. Tjek OptinMonsters andre funktioner, og se, hvordan det kan hjælpe dig med at få mere ud af indholdsmarkedsføring.

Anbefalet ressource: Har du brug for at kickstarte dine resultater inden for content marketing? Få mere trafik og konverteringer med vores ultimative guide til indholdsmarkedsføring i 2018.

Og glem ikke at følge os på Twitter og Facebook for at få flere dybdegående tips og vejledninger.

Udgivet af Sharon Hurley Hall

Sharon Hurley Hall har været professionel skribent i mere end 25 år og er certificeret i indholdsmarkedsføring og e-mailmarkedsføring. Hendes karriere har omfattet perioder som journalist, blogger, universitetslærer og ghost writer.