Receptpligtige medicinreklamer er en milliardindustri, der promoverer behandlinger, som du måske eller måske ikke har brug for. Her er, hvordan du kan bruge disse oplysninger til din fordel.
Reklamer for receptpligtig medicin er overalt. Du kan ikke se en sportsbegivenhed uden at se en reklame, der reklamerer for en behandling mod erektil dysfunktion, højt kolesterol, højt blodtryk eller ledsmerter.
Marketing af lægemidler er en stor forretning, og virksomhederne er villige til at bruge mange penge på at tilbyde dig en nem løsning på et sundhedsproblem, som du måske eller måske ikke har. Fra 2012 til 2015 steg de årlige udgifter til reklamer for receptpligtig medicin i alle medier (undtagen digitale) fra 3,2 milliarder dollars til 5,2 milliarder dollars, og det tal forventes kun at stige.
“Ældre mænd er et oplagt mål for reklamer for receptpligtig medicin, da de er udsat for flere kroniske helbredstilstande, men de bør forholde sig kritisk til dem som en ressource for information og ikke som svar på spørgsmål om behandling,” siger dr. Ameet Sarpatwari, der er instruktør i medicin ved Harvard Medical School og studerer markedsføring af lægemidler.
Sådan fungerer lægemiddelreklamer
USA og New Zealand er de eneste lande, hvor lægemiddelproducenter har tilladelse til at markedsføre receptpligtig medicin direkte til forbrugerne. Det amerikanske boom for forbrugernes lægemiddelreklamer på tv begyndte i 1997, da FDA lempede sine retningslinjer vedrørende tv-medier.
Lægemiddelspecifikke reklamer falder i to hovedkategorier: produktanprisning og påmindelse. En reklame med produktanprisning navngiver et lægemiddel, nævner dets generiske navn og den tilstand, det behandler, og omtaler både fordele og risici på en afbalanceret måde. (Det er almindeligt, at eventuelle bivirkninger beskrives hurtigt til sidst eller skrives med små typer, der gør det svært at læse og forstå.)
En påmindelsesannonce nævner lægemidlets navn, men ikke dets anvendelse. Man går ud fra, at publikum allerede ved, hvad lægemidlet er til. Denne type annonce indeholder ikke risikooplysninger, fordi den ikke diskuterer den tilstand, som lægemidlet behandler, eller hvor godt det virker.
FDA godkender ikke reklamer for receptpligtig medicin på forhånd, men dens personale forsøger at overvåge dem for at sikre, at påstandene ikke er falske eller vildledende. Annoncerne indsendes først til FDA, når de først vises offentligt, hvilket betyder, at folk kan se unøjagtige annoncer, før FDA har haft tid til at gennemgå dem og søge at få dem rettet.
Mange medicinske interesseorganisationer siger, at medicinalfirmaer anvender direkte reklame til forbrugerne på en måde, der stiller forbrugerne dårligt. For det første kan FDA ikke begrænse det beløb, som virksomhederne bruger på reklamer, og FDA kan heller ikke forbyde reklamer for lægemidler, der er forbundet med alvorlige risici. Virksomhederne behøver ikke at beskrive præcist, hvordan lægemidlet virker, nævne prisen eller bemærke, om der findes et generisk lægemiddel i samme klasse eller et lignende lægemiddel med færre risici.
Reklamebladet for dyre mærkevarer nævnes ofte som en faktor for de stigende sundhedsudgifter. Receptpligtige lægemidler tegnede sig for næsten 17 % af de samlede sundhedsudgifter i 2015, hvilket er en stigning fra ca. 7 % i 1990’erne, før de reviderede FDA-retningslinjer trådte i kraft.
“Disse øgede omkostninger udmønter sig i højere forsikringspræmier, medforsikringssatser og egenbetalinger,” siger Dr. Sarpatwari. “Ældre er blevet særligt hårdt ramt, idet de står over for høje udgifter til udvalgte såkaldte specialmedicinske lægemidler – dyre og undertiden stærkt annoncerede produkter – under Medicare Part D.”
Og reklamelandskabet for lægemidler kan ændre sig endnu mere. Dr. Sarpatwari siger, at medicinalfirmaer måske snart vil kunne reklamere for lægemiddelanvendelser, der ikke er blevet undersøgt af FDA, kaldet off-label-anvendelser. Mens nogle off-label-anvendelser af lægemidler er velundersøgte og har været en del af rutinemæssig medicinsk praksis i årevis, er mange andre off-label-anvendelser ikke det.
For eksempel kan et antidepressivt middel en dag blive annonceret som en behandling af søvnløshed på grundlag af meget begrænsede data, som måske ikke har gennemgået FDA.
En god eller dårlig ting?
Det vigtigste spørgsmål, som forbrugerne skal indse i forbindelse med lægemiddelreklamer, er, at de er netop det – reklamer. Deres primære mål er ikke at hjælpe forbrugeren, men at sælge produktet. “Oplysningerne er udformet til at fortælle dig, hvad det er til for, og hvorfor du har brug for det – men ikke om du har brug for det”, siger Dr. Sarpatwari.
Men lægemiddelreklamer handler ikke kun om bedrag. Den kan tilbyde nyttige oplysninger, hvis du ved, hvad du skal kigge efter. “Reklamer kan give oplysninger om lægemidler, der kan hjælpe mange ældre mænd, især dem, der har tilstande, som kan være svære at behandle eller håndtere, f.eks. diabetes og forhøjet blodtryk,” siger Dr. Sarpatwari. “Reklamer kan hjælpe mænd med at lære, hvad der er tilgængeligt, og anspore dem til at indlede en samtale med deres læge. Et sådant engagement kan helt klart være en god ting.”
Hvis du er nysgerrig på et lægemiddel, skal du sørge for at stille din læge de rigtige spørgsmål under dit næste besøg (se “Spørgsmål til lægemiddelannoncer”). Selv hvis lægemidlet er noget, som din læge er enig i, at du bør prøve, skal du altid spørge, om der findes alternativer eller billigere generiske produkter.
En anden fordel: Din samtale kan føre til en diskussion om andre, ikke-medikamentelle behandlinger for din tilstand, som måske er endnu bedre og billigere.
Spørgsmål til lægemiddelreklamer
Når du ser en reklame for receptpligtig medicin, skal du tænke på følgende spørgsmål og drøfte dem med din læge:
-
Hvilken tilstand behandler dette lægemiddel?
-
Hvorfor tror jeg, at jeg måske har denne tilstand?
-
Hvis jeg har tilstanden, er jeg så en del af den population, som lægemidlet er godkendt til at behandle?
-
Bør jeg tage dette lægemiddel, hvis jeg også har en anden tilstand?
-
Bør jeg tage dette lægemiddel, hvis jeg tager andre lægemidler?
-
Hvilke af lægemidlets mulige bivirkninger skal jeg være bekymret for?
-
Er der andre lægemidler eller et billigere lægemiddel, der behandler min tilstand?
-
Har andre lægemidler til min tilstand andre bivirkninger?
-
Hvad kan jeg ellers gøre for at hjælpe med at håndtere min tilstand? (Skal jeg f.eks. motionere eller ændre min kost?)
-
Hvordan kan jeg få mere at vide om denne tilstand og dette lægemiddel?
Kilde: FDA.
Disclaimer:
Som en service til vores læsere giver Harvard Health Publishing adgang til vores bibliotek med arkiveret indhold. Bemærk venligst datoen for sidste gennemgang eller opdatering på alle artikler. Intet indhold på dette websted, uanset dato, bør nogensinde bruges som erstatning for direkte medicinsk rådgivning fra din læge eller anden kvalificeret kliniker.