Free Press

Overblik:

• DMP prissætning – hvor meget koster en DMP?
• Data Management Platforms – hvad er de?
• Er en DMP den rigtige for min virksomhed?
• Hvad skal du tage hensyn til, når du vælger en DMP-udbyder
• DMP-købsguide – hvordan ser købsprocessen ud?
• DMP-sammenligning – 7 nøglefunktioner, du skal tjekke, før du køber en DMP
• Hvor du kan finde udtalelser om DMP-markedet
• Top DMP-udbydere

Data Management Platforms prissætning afhænger primært af de tilgængelige funktioner og features, som den tilbyder. En DMP kan hjælpe marketingfolk med at indsamle og administrere data for at træffe datadrevne beslutninger for at øge salg og konverteringer. Annoncører investerer i DMP’er – i 2018 brugte amerikanske marketingfolk næsten 5 milliarder dollars på data management-løsninger, hvilket er en vækst på +25 %. Og 24 % af marketingfolk vil bruge deres budgetter på DMP’er i løbet af de næste 12 måneder.

Så hvor meget koster en data management platform, og hvordan vælger du den bedste data management platform? Denne pris- og købsguide til DMP’er vil hjælpe dig med at træffe en mere informeret beslutning og finde den bedste DMP til din virksomhed.

DMP-priser – hvor meget koster en DMP?

Hvor du forsøger at finde ud af, hvor meget du skal betale for en data management platform, skal du spørge dig selv “Hvilke funktioner har jeg brug for?”. Der er mange funktionaliteter, som DMP’er kan have eller ikke have, så priserne kan variere.

Selv én udbyder af en datamanagementplatform kan have et par prisplaner, som kan skræddersyes til din virksomheds behov. Så for at besvare spørgsmålet: “Hvor meget koster en DMP?” er ikke let.

Overordnet set starter prisen på en DMP fra 1.100 USD og kan nå op på 6.000 USD om måneden (eller mere). Prisen vil afhænge af ting som f.eks:

• Hvis der er et oprettelsesgebyr eller ej
• Antallet af målgruppesegmenter, du planlægger at bruge
• Hvis du har til hensigt at bruge look-alike audiences
• Din 1st party dataforbrug
• Antallet af 3rd party impressions inkluderet i planen
• Længden af kontrakten (månedlige kontrakter, hvis de findes, er dyrere)

Nogle udbydere tilføjer et implementeringsgebyr (opsætningsgebyr), der svarer til en månedlig betaling. I de fleste tilfælde skal du underskrive en aftale for mindst 12 måneder.

Priserne for datastyringsplatforme afhænger af funktioner, valgte funktionaliteter og din virksomheds behov, så den bedste måde at tjekke prisen for din virksomhed er at spørge om den. I mange tilfælde kan den forhandles, så det er et godt træk at begynde at tale om prisen med dine valgte udbydere.

OnAudience har tre forskellige DMP-prisplaner, der passer til forskellige målgruppestørrelser og databehov, så du kan finde en, der passer til din virksomhed. Hvis du vil have et nøjagtigt tilbud og et tilbud, der er skræddersyet til dine specifikke behov, skal du efterlade din e-mail på vores DMP-prisside.

	OnAudience DMP	Andre løsninger
	Prisfastsættelse	starter ved $500/måned	starter ved $1000/måned
Gratis set-opsætning	✓	✕
Ubegrænsede publikumssegmenter	✓		✕
Look-lig målgrupper	Gratis	Betalt
1st party data use	Ubegrænset	Ubegrænset	Begrænset
3rd party data impressions	Inkluderet	Endvider prissat
Kontraktlængde	Månedlig eller årlig	Årlig

Se OnAudience DMP-prisplaner

Data Management Platforms – hvad er de?

Hvor vi kommer ind på detaljerne omkring priser og omkostninger for en DMP, skal vi gennemgå, hvad en DMP præcist gør. En Data Management Platform (DMP) er en teknisk platform, der bruges til at indsamle og administrere data fra forskellige kilder, primært med henblik på digital markedsføring. Den hjælper marketingfolk med at oprette målgruppesegmenter, der bruges til præcis målretning i onlinekampagner.

Anvendelse af DMP hjælper marketingfolk med at nå målgruppen, segmentere brugere, sende dem personlige beskeder, analysere deres profiler og som resultat – øge salget og forbedre markedsføringsresultaterne.

Er en DMP den rigtige for min virksomhed?

DMP’er er designet til alle virksomheder, der gemmer data og ønsker at få overskud fra dem. Teknologien er yderst nyttig for annoncører og bureauer – den bruges til at øge effektiviteten af annoncekampagner og gøre målretningen endnu mere præcis.

Hvis du har brug for at administrere store mængder af målgruppedata, er en DMP et godt værktøj for dig. Det er almindeligt anvendt i e-handelssektoren og også af udgivere, mediehuse, marketingbureauer og alle virksomheder, der ønsker at udvide deres målgrupper betydeligt.

Hvad skal du tage højde for, når du vælger en DMP-udbyder

Hvis du er interesseret i at bruge en DMP, skal du gøre dig bekendt med de vigtigste kriterier for at vælge den rigtige DMP-udbyder.

Hvad er afgørende for at vælge en pålidelig DMP-udbyder, der kan give dig værdifuld rådgivning og tilbyde teknologi, der er skræddersyet til din virksomheds behov?

Research DMP-udbydere og kontakt dem

Først og fremmest skal du bare kontakte dem, efter at du har tjekket oplysningerne på din potentielle DMP-udbyders websted. Begynd at tale om din virksomhed og dine markedsføringsbehov. Leverandøren bør finde ud af, hvilke funktionaliteter du har brug for for at få succes, og bør være en rådgiver for dig i valget af den rigtige teknologi. Tal ikke om platformen, men om din virksomhed, og hvad du ønsker at opnå.

En god sælger vil finde den rigtige løsning på dine problemer og foreslå, hvordan en DMP vil hjælpe dig med at udvikle din virksomhed. Så det, du skal tale om, er ikke teknologien i starten, men din virksomhed og dine behov.

Spørg om funktionaliteter

For det andet bør der være en nem måde at kontrollere, hvordan DMP’en fungerer i praksis. Før du træffer en beslutning, skal du tjekke, hvordan platformen ser ud, hvilke funktionaliteter den tilbyder, og hvordan du kan bruge den til at forbedre markedsføring og salg på dit specifikke marked.

Det er et perfekt tidspunkt at verificere viden hos den repræsentant for dataleverandøren, som du har med at gøre. Bare rolig, du behøver ikke at være ekspert. En god sælger vil med enkle ord forklare dig alle de tekniske aspekter af en DMP og vise dig, hvordan du bruger platformen effektivt.

Husk, spørg om alt, hvad du kommer i tanke om. Behandl dine potentielle udbydere som eksperter, som du ønsker at lære fra. Det er vigtigt, fordi I måske samarbejder i længere tid, hvis I beslutter jer for at købe en DMP.

Få en demo af den DMP, du er interesseret i

Det sidste skridt i din kontakt med en udbyder af en datamanagementplatform bør være en demopræsentation af platformen. Bemærk, hvordan dashboardet ser ud. Er grænsefladen er brugervenlig? Er oplysningerne om brugerne nemme at finde og administrere?

Du vil bruge denne teknologi til at administrere store datasæt, så vær meget opmærksom på brugervenligheden, og spørg din udbyder, om der er garanti for løbende support.

DMP-købsguide – hvordan ser købsprocessen ud?

Mens vi er i “valg af den rigtige dataleverandør”-fasen, så lad os se nærmere på, hvordan salgsprocessen normalt ser ud. Vi kan pege på de 5 vigtigste trin:

1. Lad dine kontaktoplysninger på virksomhedens hjemmeside
2. En kort opringning eller e-mail fra DMP-udbyderen om dine behov og funktionaliteter og fordele ved at bruge en DMP
3. En kort demopræsentation af DMP’en
4. En kort demopræsentation af platformen
5. Forhandling af prisplan og købsbeslutning
6. Implementering af en DMP i samarbejde med DMP-leverandørens team

På hvert trin i købsprocessen skal du forsøge at stille så mange spørgsmål, som du har brug for. Få at vide, hvordan en DMP vil fungere i din branche, hvilke typer data du kan indsamle, eller hvilken type onlineadfærd du skal følge for at finde nye salgsmuligheder.

Hvor lang tid varer processen? Det afhænger selvfølgelig af sagen, men det kan tage fra et par dage til maksimalt et par uger.

Hvis du er sikker på, at du har brug for en DMP, og du blot leder efter den bedste udbyder, så burde salgsprocessen være hurtig og ret nem. Du ved, hvad du vil have, så du leder efter det rigtige produkt.

Hvis du derimod overvejer at købe en DMP, vil processen tage en smule længere tid. Du skal sandsynligvis forstå ordentligt, hvordan teknologien fungerer, lære nogle grundlæggende termer, såsom 1st, 2nd og 3rd party data, DSP, SSP, segmenter, datapunkter osv. Og så skal du spørge dig selv, hvordan den teknologi, der er baseret på dataindsamling og -styring, kan hjælpe dig med at udvikle din virksomhed.

I denne variant kan købsprocessen endda vare op til et par uger. Og det virkelig vigtige er at tale med en god ekspert på udbyderens hjemmeside, som kan give dig værdifulde råd og afdække din virksomheds behov.

DMP sammenligning – 7 vigtige funktionaliteter, du skal tjekke, før du køber en DMP

Når du har valgt et par dataudbydere, skal du overveje, hvilke DMP-funktionaliteter der er afgørende for din virksomhed. Inden du går ud og sammenligner priserne på Data Management Platforms, skal du finde ud af, om de tilbyder de samme funktioner.

Du kan bruge vores tjekliste, som kan være rigtig nyttig til at finde den rigtige platform.

First Party Data Activation Fee

1st party data er de oplysninger, som du indsamler fra dine egne digitale kilder. Hvis din webtrafik er enorm, er det vigtigt at få garanteret ubegrænset 1st party data impressions.

Mange udbydere tilbyder kun et begrænset antal impressions, og du skal betale, hvis du’ overskrider grænsen. Kig efter udbydere, hvor 1st party data aktivering er helt gratis.

Look-alike aktiveringsgebyr

Look-alikes er profiler af dine bedste kunders digitale tvillinger. En DMP hjælper dig med at finde brugere, der ligner dine bedst konverterende kunder. Tjenesten er normalt betalt (i CPM), men nogle udbydere leverer den gratis. Hvis du ønsker at udvide en gruppe af dine kunder, skal du kigge efter en DMP-udbyder, der garanterer gratis look-alikes.

Raw Data

Raw data er en type digital information, som endnu ikke er blevet ændret. Du kan modtage rå data, såsom tidsstempel eller historik for onlineadfærd for at finde ud af, hvordan dine brugere opfører sig online, uden for dit websted.

Hvis du har et team af dataloger, er rå data leveret via en DMP en værdifuld datakilde for dem til at udvikle big data-værktøjer, oprette segmenter, opdage svindel eller spare penge i remarketingkampagner. Find ud af, hvordan du kan bruge rå data til at forbedre markedsføringen – besøg vores Data Stream-websted.

3rd Party Data Impressions

3rd Party Data er oplysninger, der indsamles og leveres af din dataudbyder. De er opdelt i segmenter, f.eks. bilfans eller alder 24-29 år. Normalt betaler du for at købe denne type data, men nogle DMP-udbydere giver en rabat for en data- eller impressionspakke.

Spørg om det, hvis du ønsker at nå en ekstern målgruppe, f.eks. fra forskellige markeder, eller hvis du leder efter en ny målgruppe.

For at få mere at vide om data fra tredjepart – se, hvordan du bruger dem.

DSP-eksport

Hvis du gemmer og segmenterer brugernes data, er det næste skridt at nå dem i dine kampagner. For at gøre det muligt skal du eksportere dine data til en Demand-Side Platform (DSP), hvor du kan køre kampagnen.

Den proces, hvor du licenserer dine data til en DSP, kan tage op til 24 timer. Du kan altid spørge din DMP-udbyder, hvor hurtigt dataene kan leveres til den valgte DSP, og om deres DMP er integreret med en DSP, som du bruger.

Mobildataimport

Det er ikke alle DMP’er, der giver dig mulighed for at gemme og analysere mobildata. Så hvis din virksomhed er afhængig af mobildata, skal du være opmærksom på, om DMP’en gør det muligt for dig at gemme den slags oplysninger. Normalt kan du uploade dine mobildata manuelt, men spørg din udbyder for at være sikker.

Analytik & rapporter

DMP’er giver dig ikke kun mulighed for at indsamle og administrere publikumsdata, men også for at analysere brugerprofiler. Du kan tjekke deres interesser, demografi eller købsintentioner. Ikke alle DMP’er tilbyder dig analysetjenester, men nogle af dem giver det gratis.

Kontroller, hvor meget tid det tager at oprette analyserapporter, og spørg, om du kan gøre det selv. Den bedste måde at oprette en rapport på er at gøre det med det samme og på egen hånd. Find ud af, hvordan du kan oprette en publikumsrapport med OnAudience.coms DMP.

Hvor du skal kigge efter DMP-markedsudtalelser

Hvis du ikke er sikker på, hvilken DMP-udbyder du skal vælge, er det en god idé at tjekke anmeldelser. Der findes flere hjemmesider, hvor kunderne vurderer de teknologier, de bruger. Her kan du finde to af de mest populære hjemmesider med DMP-anmeldelser:

G2Crowd – en meget populær hjemmeside, hvor du kan finde en masse kommentarer og vurderinger af DMP’er. Brugerne deler deres meninger, såsom hvad de bedst kunne lide, hvad de ikke kunne lide, eller hvilke problemer produktet løser. Du kan også tjekke DMP-bedømmelser i kategorier som f.eks. dataintegration, dataeksportværktøjer, publikumssegmentering eller ydeevne og pålidelighed.

Capterra – en anden tjeneste, hvor du kan læse anmeldelser af DMP-udbydere. Bedømmelserne er opdelt i tre hovedkategorier: Samlet, brugervenlighed og kundeservice. Her kan du finde dashboardskærme, en liste over de vigtigste funktioner og grundlæggende oplysninger om DMP-udbyderen.

Top DMP-udbydere

Hvis du leder efter de bedste Data Management Platforms, er det vigtigt at overveje, hvad der er vigtigst for dig – ubegrænset adgang til 3rd party data, brug af 1st party data, pris eller andre ting? Dybest set, hvis du skal vælge et produkt, skal du lave en kort liste over dine top DMP’er og derefter forsøge at vælge den bedste, der opfylder din virksomheds behov.

Nedenfor kan du finde en liste over DMP-eksempler. Disse platforme er de mest populære på adtech-markedet:

• OnAudience DMP
• Lotame DMP
• Oracle DMP
• Salesforce DMP
• Nielsen DMP
• Adobe Audience Manager
• The Trade Desk DMP

Se, hvordan OnAudience DMP fungerer

Valg af den rigtige DMP-udbyder og DMP-priser – konklusion

Valg af den rigtige DMP-udbyder er ikke en hurtig og nem proces, men hvis du tager højde for et par punkter, som vi har diskuteret i denne artikel, burde det hjælpe dig en hel del. Først – prøv at definere dine behov. Hvis du ved, hvad du vil have, er det meget nemmere at finde den rigtige DMP.

Næst skal du, når du har valgt DMP-udbydere, kontrollere, om de er pålidelige forretningspartnere – om salgsprocessen er klar, og om sælgeren optræder som en professionel rådgiver og virkelig ønsker at forstå din virksomhed.

For det andet skal du kontrollere DMP’ens funktionaliteter. Du kan bruge vores liste over 7 nøglefunktionaliteter for en DMP til at kontrollere, om teknologien vil opfylde dine forventninger, og for at være sikker – bed om en gratis demo.

Til sidst kan du besøge G2Crowd- eller Capterra-webstederne for at tjekke markedets udtalelser om en DMP-udbyder. Hvis vurderingen er tilfredsstillende for dig, så spørg om DMP-priserne, og vælg det bedste tilbud, du kan få. Hvis du følger denne købsproces, skulle det hjælpe dig med at vælge den bedste DMP-platform til din virksomhed.

Find ud af mere om OnAudience’s DMP