For detailhandlere og de fleste forretninger er markedsføring en kunst at overtale. Mange forskellige faktorer påvirker købsbeslutningen hos de shoppere, der kommer ind i din butik. De mest almindelige påvirkninger er de subtile og åbenlyse visuelle signaler rundt omkring i forretningen, lige fra rækkefølgen af arrangement og farver til præsentation og placering af produkter. Når du markedsfører nye produkter, er det afgørende, at du overvejer farvernes indvirkning på købsbeslutningen. Forskning viser, at korrekt brug af farver øger genkendelsen af mærket med 80 %. Det øger også det visuelle udseende med 93 %. Yderligere 85 % af forbrugerne køber på grund af farver.
Hvor meget farverne påvirker forbrugernes beslutning
Når du har behandlet spørgsmålet om overkommelige priser, er den visuelle appel af en vare den vigtigste faktor for forbrugerens købsbeslutning. Faktisk påvirker farven, mærket, udseendet og fornemmelsen af et produkt 93 % af købsbeslutningen. Herefter følger tekstur, som påvirker 6 % af købsbeslutningen, og lyd og lugt, som påvirker 1 % af købsbeslutningen. Når en forbruger begynder at gå hen til en vare, der har hans eller hendes yndlingsfarve, er hovedparten af købsbeslutningen allerede truffet. Når de fire: farve, design/tekstur og lugt kombineres, bliver købsbeslutningen kraftfuld.
#1. Rød
Når det kommer til personlighed og visuelle signaler, fremkalder rød stærke følelser, øger appetitten, symboliserer lidenskab og kærlighed og øger lidenskab og intensitet. Inden for markedsføring er det kendt for at øge hjertefrekvensen, og det bruges mest på impulsive shoppere. Rød skaber uopsættelighed, der ofte anvendes under udsalg. Det stimulerer appetitkirtlerne, og derfor bruges det mest på masser af restauranter. Det er relateret til overlevelse, årvågenhed, sikkerhed og fysisk selvskab. Det bruges af Target, Heinz, YouTube og Netflix. 62-90 % af indkøberne foretager hurtige vurderinger baseret på indflydelsen af denne farve.
#2. Gul
Denne farve stimulerer den mentale proces, tilskynder til kommunikation, anstrenger øjnene, men øger også munterheden. I markedsføring repræsenterer den optimisme, ungdommelighed og klarhed. Den bruges til at fange vindueskøberes opmærksomhed. Faktisk viser forskning, at det er den første farve, som spædbørn reagerer på, og derfor er det den farve, der bruges på de fleste babyprodukter og legetøj. Farven har en af de længste bølgelængder, hvilket gør den til en af de psykologisk set mest overbevisende farver. Den er også meget synlig og tiltrækker opmærksomhed på sig selv. For meget gul giver angst, så du er nødt til at finde den rette balance, når du bruger den i din butik. Den er ansat af Nikon, IKEA, CAT og DHL.
#3. Blå
Denne farve er mest forbundet med vand, og det er den foretrukne farve for mænd. Den dæmper appetitten og repræsenterer ro og sindsro og sindstilstand. Den øger produktiviteten, og den bruges mest i kontorlokaler. Den skaber en følelse af sikkerhed og tillid til et brand. Folk er 15 % mere tilbøjelige til at beholde din butik, hvis den er malet blå. Det er også forbundet med produktivitet, og det er ikke invasivt. Den blå følelse af tillid er det, der gør den til den foretrukne farve, der bruges af finansielle institutioner. Farven er også kendt for at inspirere til loyalitet. JP Morgan, Facebook, American Express, LinkedIn, LinkedIn og Dell bruger denne farve på deres mærker.
#4. Orange
Den afspejler entusiasme og spænding og viser varme. Det er også farven for forsigtighed. I markedsføring betyder den aggression, og den bruges til at påvirke impulsive købere. Varemærker med orange opfattes som muntre og selvsikre. Den bruges til at skabe en opfordring til handling, dvs. til at abonnere, købe eller sælge. Farven er forbundet med overkommelighed og god værdi. Derfor bruges den i genbrugsbutikker som Payless og Home Depot. Amazon, Nickelodeon, Hooters, Mozilla og sammen med nogle kuponwebsteder som Coupon Cabin, Domain Promo, FatWallet bruger også orange i deres mærker.
#5. Grøn
Det symboliserer sundhed, sindsro og ro. Det betegner naturen og lindrer depression. Det menneskelige øje er i stand til at udpege de fleste nuancer af grønt. Den repræsenterer ny vækst. I markedsføring bruges den i butikker til at skabe en afslappet følelse. Den forbindes med de velhavende. Den har længe været et symbol på frugtbarhed. Markedsføringsfolk bruger det til at tiltrække miljøvenlige kunder til deres butikker. Grøn plejede at være den foretrukne farve til brudekjoler i det 15. århundrede. Spotify, Holiday Inn, Land Rover, John Deere og Whole Foods bruger denne farve.
#6. Lilla
Det er farven for royalty, succes, rigdom og visdom. I markedsføring bruges den til at berolige og berolige. Den bruges ofte i kosmetik og anti-aging-produkter. Lilla repræsenterer et fantasifuldt klogt og kreativt brand. Yahoo, Craigslist og Hallmark bruger denne farve på deres mærker. Denne farve er den perfekte blanding mellem stabiliteten i blå og energien og kraften i rød, hvilket gør den til den mest almindelige farve i luksusmærkeartikler. Det er den mest anvendte farve i de kreative industrier, da det er farven kreativitet, mystik og regeneration. Marketingfolk skal huske på, at for meget lilla inviterer til distraktion og indadvendthed.
#7. Sort
Dette er farven for sofistikering, mystik, magt og kontrol. Det er den farve, der bruges til at sælge slanke varer, og mærker, der sælges til dem, der kan lide reserverede mærker. Den dominerer for det meste de avancerede kosmetikemballageindustrier, især læbestift og blushes i den højere ende af skalaen. Når den bruges for meget, kan den være subliminalt frastødende, da den angiver negativitet og undertrykkelse. Det er også en god farve at bruge, da den tiltrækker opmærksomhed på en subtil og underfundig måde. Det er en fremtrædende og internationalt anerkendt farve, og den bruges bedst, når du ønsker at skabe en steril eller institutionaliseret følelse i din butik. Gucci, adidas er blandt de mærker, der bruger sort farve.
#8.Hvid
Den betegner renlighed, renhed og sikkerhed og kan bruges til at projicere neutralitet. Hvid bruges for det meste til at tilføje åndeplads og åbne et overfyldt område op. Det er den mest almindelige farve, der bruges af marketingfolk, når der reklameres for kuponer og prisnedsættelser. Hvid er den bedste farve at bruge, når du ønsker at skabe kontrast på dine hylder og gangarealer i en forretning. Faktisk bruger nogle af de største globale brands som Google hvid til at skabe kontrast på deres hjemmesider. Hvid er farven for klarhed, friskhed og bruges til at vække kreativitet. Derfor er det den mest almindelige farve i kontorbygninger.
Praktisk brug af farvepsykologi
De fleste teknologivirksomheder bruger farveværdi eller grøn, som skaber en følelse af livlighed, ro og forfriskning. Dette driver til gengæld højere face-time af de sociale medieplatforme. Finansielle institutioner bruger blå til at skabe en følelse af tillid, sikkerhed og pålidelighed. I mellemtiden bruger de fleste detailforretninger orange eller grøn som deres brandfarver for at skabe en følelse af munter optimisme og stabilitet. Mange fødevareforretninger har røde nuancer i deres logo eller butikker på grund af deres evne til at vække folks appetit.
Sluttanker
Markederne er blevet mere konkurrenceprægede, og produktcyklusserne er blevet kortere, og derfor er enhver marketingmedarbejder nødt til at udnytte hver eneste regel i bogen for at skabe salg. Udnyttelse af farvernes psykologi er almindelig i mange brancher, herunder detailhandel, ejendomshandel, fiskeri, militær, bilproducenter og restauranter. Subtile ændringer i farveskemaer, distribution og opstilling kan påvirke både salg, mærkeloyalitet, konvertering og pålidelighed. I sidste ende skal alle virksomheder gennemtænke, hvordan deres mærkefarver påvirker kundernes reaktion og det endelige salg.