Free Press

Metri er afgørende for enhver onlinekampagne og giver dig detaljeret indsigt i, hvad der virker, hvad der ikke virker, og hvad der skal ændres for at få succes. Selv om Facebook giver dig masser af målinger, som du kan gøre dette med, kan dens målinger også være lidt overvældende og nogle gange ligefrem forvirrende.

Hvad er forskellen på samlet rækkevidde og organisk rækkevidde? Hvad med impressions og reach? Hvilken af dem er vigtigst?

Disse spørgsmål er desværre almindelige, og de gør det utroligt svært for marketingfolk at få virkelig mest muligt ud af deres annoncer. Vil du forstå dine Facebook-målinger bedre? Lad os skabe lidt klarhed om emnet.

Hvad betyder “People Reached” på Facebook?

“People Reached” på Facebook henviser til, hvor mange mennesker der har set enten et specifikt opslag eller alt indhold, der er offentliggjort af din side.

“Post Reach” er antallet af brugere, der har set dit specifikke Facebook-opslag.

“Page Reach” er antallet af brugere, der så ethvert indhold, som din side har offentliggjort.

Download vores eksklusive Facebook-undersøgelse for at få mere indsigt

Hvad er forskellen mellem betalt og organisk rækkevidde?

Post reach og page reach er ret enkle i sig selv, men de er hver især opdelt i to forskellige kategorier: betalt rækkevidde og organisk rækkevidde. Lad os se nærmere på hver af dem:

Hvad “betalt rækkevidde” betyder

Dette måler rækkevidden på et promoveret indlæg og fortæller dig præcis, hvor mange personer der så dit indlæg, efter at du begyndte at promovere det. Dette er en nyttig måleenhed, hvis du ønsker at bestemme ROI for din salgsfremmende indsats.

Faktorer, der påvirker betalt rækkevidde

De vigtigste faktorer, der påvirker betalt rækkevidde, er dine annonceindstillinger – hvem du har valgt at målrette til, hvilket geografisk område du har valgt at fokusere på osv. Jo mere detaljeret du er med hensyn til din målretning, jo færre personer vil din annonce nå ud til. Det er dog ikke nødvendigvis en dårlig ting; det betyder blot, at kun højt kvalificerede kundeemner – personer i din nøjagtige målgruppe – vil se din annonce.

Hvad “organisk rækkevidde” betyder

Organisk rækkevidde måler antallet af brugere, der har set dit indhold (indlæg, foto, video osv.) af egen drift. Det omfatter visninger i brugernes nyhedsfeeds samt visninger fra selve din side. Denne måling tager også højde for antallet af brugere, der ser dit indhold takket være et like, en kommentar eller en deling fra en anden person, hvilket kan give dig et reelt indblik i din Facebook-fanbases styrke.

Faktorer, der påvirker den organiske rækkevidde

• Engagement (hvor mange likes, kommentarer og delinger det får)
• Hvornår du har lagt det op (tidspunkt på dagen, ugedag)
• Den type indhold, du har lagt op (ting, der er trendende, tidskritiske eller populære, foretrækkes)
• Dit samlede antal følgere (ikke kun på din side, men antallet af følgere, der har tilladt dit indhold i deres feeds)
• Dine følgers præferencer (hvad Facebook tror, de vil have/har brug for, baseret på deres likes og interaktioner)

Dette er naturligvis ikke en ende-alle-skal-alle-liste. Facebooks algoritme ændrer sig konstant, og med den seneste stigning i falske nyheder vil den sandsynligvis få nogle yderligere opdateringer som følge heraf.

“Organisk rækkevidde vil udelukkende være baseret på engagementet på dit individuelle indlæg,” siger Sarah Rogers, Manager, Performance Social hos CPC Strategy.

“Du kan teste dage, tidsperioder og indholdstyper for at bestemme den bedste rækkevidde – men for det meste er det faktiske tal ude af din kontrol. På den betalte side kan du dog vælge at optimere og byde i forhold til dine annoncers rækkevidde (hvis det er virkelig vigtigt for dig).”

“Med betalt kan annoncører i det væsentlige vælge det antal personer, de ønsker at nå, hvilket giver dem meget mere kontrol.”

Pro tip: Mens den organiske reach-metrikken viser dig, hvor mange personer der har set dit indlæg – siger den ikke, hvor mange af dine faktiske følgere der har set det. Heldigvis er der andre målinger, der kan fortælle dig, hvor mange fans der var online omkring det tidspunkt, hvor du postede, og med dine egne manuelle beregninger bør du kunne fastslå, hvor godt dit indlæg nåede ud til dit publikum.

“Vi har set succes ved at udnytte en hybrid tilgang, når det kommer til rækkevidde,” siger Nii A. Ahene COO hos CPC Strategy.

“Kig tilbage historisk for at se, hvor meget rækkevidde hvert af dine rent organiske indlæg har fået.”

“Når du har en fornemmelse af, hvor stor rækkevidde Facebook har givet hvert af dine indlæg, kan du fastsætte en grundlæggende engagementstærskel, f.eks. ethvert indlæg, der organisk får mere end 1.000 visninger, som en ledende indikator for, hvor du bør investere annoncekroner.”

Er det muligt at øge din organiske rækkevidde på Facebook?

Nikke helt. En af de mange begrænsninger ved organisk rækkevidde er, at den i høj grad er baseret på, hvad Facebook tror, at dets brugere ønsker at se. På grund af dette er det muligt, at selv det mest veltimede og veludarbejdede indlæg ikke vil nå din målgruppe – i hvert fald ikke gratis.

Selv om det er rart at tro, at den perfekte indholdsstrategi vil hjælpe dig med at nå din målgruppe organisk og uden ekstra udgifter, er sandheden, at det bare ikke er sandsynligt med webstedets nuværende algoritme. Faktisk er den organiske rækkevidde på rekordlavt niveau. På hele webstedet når sideopslag kun omkring 2 til 6 procent af deres målgruppe.

I dag er den bedste måde at udvide din synlighed på Facebook og nå leads i din måldemo på at supplere din indholdsstrategi med betalt annoncering. Heldigvis tilbyder Facebook-annoncering annoncører nogle seriøse målretningsmuligheder, som giver dig mulighed for virkelig at bore ned og nå de personer, som dit brand finder mest kvalificerede.