Aktør-netværksteori (ANT)
Aktør-netværksteori antyder, at menneskelige og ikke-menneskelige faktorer har lige stor indflydelse på, om teknologisk innovation og videnskabelig vidensskabelse lykkes. Teorien ser på, hvordan netværk dannes, og hvordan disse netværk bidrager til disse succeser. Den antyder, at ingen enkelt person eller ting alene er ansvarlig for disse fremskridt. Derfor er både en aktør og et netværk ansvarlige for at opnå disse resultater.
Adaptive Structuration Theory (AST)
Grupper og organisationer skaber regler og ressourcer, der defineres som strukturer. Disse strukturer danner sociale systemer, som udvikler deres eget liv. Strukturens kvalitet påvirker beslutningstagningen, og beslutningerne påvirker også strukturen.
Agenda Setting Theory
Agenda Setting Theory fastslår, at massemedieorganisationer bestemmer, hvad den brede befolkning anser for nyhedsværdigt ved at afgøre, hvor meget opmærksomhed en nyhedshistorie får. Udtrykket salience transfer er almindeligt anvendt og henviser til mediernes evne til at overføre deres dagsordener på offentligheden.
Kognitiv dissonansteori
Kognitiv dissonans er den psykologiske konflikt, der opstår, når man har to modstridende eller uforenelige overbevisninger eller holdninger. Man kan f.eks. godt kunne lide en person, men misbillige dens vaner. Teorien antyder, at en person leder efter balance i sine overbevisninger. For at reducere dissonans vil man derfor undgå at høre modsatrettede synspunkter eller ændre sine overbevisninger for at matche sine handlinger.
Communication Accommodation Theory
Communication Accommodation Theory beskriver, hvornår mennesker tilpasser eller justerer deres kommunikationsstil til andre. Disse ændringer i verbale og nonverbale stilarter sker på to måder: divergens og konvergens. Divergens bruges til at fremhæve gruppeidentitet ved at fremhæve forskellene i den gruppe, som de identificerer sig med. Divergens anvendes ofte af grupper med en stærk etnisk eller racemæssig stolthed. Konvergens bruges oftere af magtesløse personer for at opnå social godkendelse og fokuserer på at matche kommunikationsstilen hos den person, de taler med.
Confirmation Bias
Confirmation Bias er en teori, der forklarer, hvorfor mennesker ser selektivt på verden. Den fastslår, at folk fortsætter med at se verden selektivt ved at vælge information og medier, der styrker deres overbevisninger.
Konstruktivisme
Mennesker, der er mere kognitivt komplekse, vil være mere succesfulde kommunikatører, fordi de besidder evnen til at skabe tilpassede og sofistikerede budskaber, der forfølger flere kommunikationsmål.
Kultiveringsteori
Kultiveringsteorien hævder, at medierne former en persons virkelighedsopfattelse. Fordi mange får information gennem medierede kilder snarere end gennem direkte erfaring, bliver deres verdensbillede påvirket af disse kilder. For eksempel antyder kultiveringsteorien, at folk, der ville blive defineret som store tv-seere, ser verden som mere voldelig, end den faktisk er.
Kulturstudier
Kulturstudiernes teoretikere antyder, at massemedierne repræsenterer ideologier fra den dominerende klasse i et samfund. De mener, at medierne er påvirket af profit, da selskaberne styrer medierne. Cultural Studies-teoretikere er nysgerrige på magtens effekt på kulturen.
Dramatisme
Dramatisme hævder, at livet er drama. Derfor kan man forstå en talers motiv gennem den dramatiske pentade af handling, scene, agent, agent, agent og formål. Retorikkens største motiv er at rense skyld, og der kan kun være tale om overtalelse, hvis publikum identificerer sig med taleren.
Elaboration Likelihood Model
Elaboration Likelihood Model ser på, hvordan holdninger dannes og ændres. Den antyder, at der er to veje til overtalelse. Den centrale rute er den, hvor holdninger ændres gennem en logisk tankeproces. Denne rute kræver mere opmærksomhed, men giver også mulighed for den største ændring. Den perifere rute bruger overfladeegenskaber, såsom talerens troværdighed, til at bedømme budskabet. Denne rute skaber mindre holdningsændringer.
Face Negotiation Theory
Face Negotiation Theory fremhæver konfliktstilforskelle mellem kollektivistiske og individualistiske kulturer. Kollektivistiske kulturer lægger vægt på gruppen og anvender derfor en konfliktstil, hvor de undgår eller integrerer for at give andre gensidigt ansigt. Individualistiske kulturer lægger vægt på individet, og i et forsøg på at beskytte sit eget ansigt antager de en dominerende konfliktstil.
Frames
“Frames” defineres som den måde, hvorpå vi fortolker medier, der præsenteres for os, og at disse frames fungerer som en måde at organisere sociale betydninger på. Da medierne bestemmer, hvad vi ser, og hvordan vi ser det, har de også indflydelse på den måde, hvorpå vi fortolker information. På en måde fortæller de os, hvad vi skal tænke på, og hvordan vi skal tænke på det.
Genderlect
Genderlect-teorien ser maskuline og feminine kommunikationsstile som to forskellige kulturelle dialekter – hvoraf ingen af dem er mere overlegne end den anden. Genderlect fastslår, at disse kommunikationsformer simpelthen er forskellige i deres fokus: maskulin diskurs er baseret på at opbygge status og uafhængighed, mens feminin samtale bruges som en måde at opbygge relation og forbindelse.
Groupthink
Groupthink er, når grupper træffer fejlagtige beslutninger, fordi de undlader at foretage en kritisk analyse af deres muligheder og afveje alternativer. Dette forekommer typisk i meget sammenhængende grupper, som er mere optaget af at opretholde gruppens enhed end at finde den bedste løsning.
Hypodermic Needle Theory
The Hypodermic Needle Theory, også kendt som “den magiske kugle”-teori, siger, at medierne har en kraftig og direkte effekt på publikum ved at “injicere” dem med budskaber. Hypodermic Needle Theory nyder ikke længere den respekt, som den engang gjorde, da dens nøjagtighed blev fundet tvivlsom.
Muted Group Theory
Muted Group Theory hævder, at fordi sproget er menneskeskabt, forbliver kvinder reduceret og udelukket. Fordi ord og normer er blevet skabt af mænd, er kvinder dårligt stillet i offentligheden. Efterhånden som kvinder bliver mindre dæmpede og mere højlydte, vil mændenes dominerende position i samfundet blive mindre.
Det narrative paradigme
Det narrative paradigme antyder, at vi som mennesker er fortællende dyr. Det fastslår, at i stedet for at bruge traditionel logik, er vi mere åbne for at bedømme en talers troværdighed gennem narrativ logik, som analyserer, om deres historier er godt sat sammen (kohærens) og lyder sande (troværdighed). Narrativ logik gør det muligt for dem, der ikke er uddannet i mundtlighed og overtalelse, at foretage vurderinger; det giver derfor mulighed for et mere demokratisk system.
Priming
Priming henviser til mediernes evne til at kontrollere fortolkningen af nye oplysninger ved at fodre offentligheden med forudgående oplysninger. Denne forudgående kontekst sætter referencerammer hos publikums medlemmer, hvilket i sidste ende påvirker deres bedømmelser. For eksempel har medierne primet os i forhold til, hvad der udgør en troværdig person.
Proxemics
Proxemic theory ser på, hvordan forskellige kulturer udvikler og definerer rum. På et ubevidst plan internaliserer mennesker tre typer rum: 1) det intime rum: vores personlige “boble” for venner og intime relationer; 2) sociale og rådgivende rum: rummet for rutinemæssige sociale interaktioner med bekendte og fremmede; 3) det offentlige rum: det rum, hvor upersonlige og anonyme interaktioner finder sted. Hver kultur skaber sine egne afstande for, hvad de føler, er passende.
Social Exchange Theory
Social Exchange Theory forudsætter en “økonomisk” udveksling for i interpersonelle relationer. Det vil sige, at relationerne forbedres ved at tilfredsstille hinandens egeninteresse. I denne teori betragtes egeninteresse ikke som en dårlig ting, men snarere som et begreb, der opbygger relationen.
Social Learning Theory
Social Learning Theory hævder, at mennesker lærer af hinanden ved at observere, efterligne og modellere andres adfærd, holdninger og følelsesmæssige reaktioner. Social læringsteori forklarer, hvordan menneskelig adfærd kan formes af et kontinuerligt gensidigt samspil mellem kognitive, adfærdsmæssige og miljømæssige påvirkninger.
Social Penetration Theory
Social Penetration Theory ser på, hvordan overfladiske relationer udvikler sig til intime relationer. Teorien fastslår, at det er en gradvis udvikling, der primært skyldes selvafsløring mellem parterne. Men selv om denne selvafsløring kan være effektiv til at skabe intime relationer, kan den også gøre en eller flere personer sårbare.
Spiral of Silence
Spiral of Silence-teorien hævder, at folk er mindre tilbøjelige til at give udtryk for deres meninger, hvis de er i mindretal. Dette skyldes, at de frygter, at de vil blive isoleret af flertallet og blive udsat for social afvisning.
Standpunktteori
Standpunktteorien hævder, at hver person sidder i en anden rang i det sociale hierarki. På grund af dette ser hver person det sociale klima fra et andet udsigtspunkt, hvilket kun giver et lille indblik i den sociale helhed. Men teorien hævder også, at de, der befinder sig lavere på den sociale rangstige, har en tendens til at have en større forståelse af den sociale helhed, end de, der befinder sig højere oppe.
Symbolsk interaktionsteori
Symbolsk interaktionsteori hævder, at begrebet selv skabes af tre principper: 1) Betydning: at vi handler over for og ting i overensstemmelse med de betydninger, vi tillægger dem. 2) Sprog: at vi forhandler betydning gennem symboler. 3) Tanker: at tanker ændrer vores fortolkninger. Symbolsk interaktionisme indebærer, at uden kommunikation ville der ikke være noget selvbegreb.
Theory of Planned Behavior (TPB)
Theory of Planned Behavior er den samme som Theory of Reasoned Action, idet den siger, at personlige holdningsmæssige vurderinger og social-normative overvejelser påvirker en persons intentioner om at udføre en adfærd, men TPB tilføjer et tredje element: opfattet adfærdskontrol. Dette element er opfattelsen af, hvor let eller svært det er at udføre adfærden.
Theory of Reasoned Action (TRA)
Theory of Reasoned Action ser på, hvordan adfærden kan påvirkes ved at påvirke en persons intentioner. TRA fastslår, at to hovedfaktorer fortæller en person, om vedkommende skal udføre en adfærd eller ej: 1) personlige holdningsmæssige vurderinger: vurderingen af handlingen; og 2) social-normative overvejelser: hvad man tror, at andre mener, man bør gøre.
Uncertainty Reduction Theory
Uncertainty Reduction Theory fastslår, at når fremmede mennesker mødes, er deres primære mål at reducere niveauet af usikkerhed. Usikkerhed betyder, at man er usikker på, hvordan man skal opføre sig (eller hvordan den anden person vil opføre sig), og usikker på, hvad man skal mene om den anden person. F.eks. om de kan lide personen eller om de ikke kan lide personen. Ifølge denne teori vil de bruge kommunikation til at reducere denne usikkerhed.
Uses and Gratifications Theory
Uses and Gratifications Theory antager, at publikum aktivt opsøger medier for at tilfredsstille individuelle behov. Med denne antagelse søger Uses and Gratifications-teorien at besvare tre spørgsmål: hvad gør folk med medierne, hvad er deres underliggende motiver for at bruge de nævnte medier, og hvad er fordele og ulemper ved denne individuelle mediebrug.