Når det kommer til markedsføring af din virksomhed, er det naturligvis en god idé at være til stede på de steder, hvor dine kunder også er til stede.
Når det drejer sig om betalte annoncer, kan disse steder omfatte AdWords, Facebook, LinkedIn og overraskende nok endda en Bing-annonce.
Der er ikke mange, der overvejer at bruge Bing Ads som et middel til at komme ud til deres målgruppe, da de ikke selv bruger Bing-søgemaskinen til daglig. Det er her, at konverteringssporing vil være vigtig.
Det kan dog være en stor fejl at ignorere Bing, og hvis du ikke annoncerer dig selv på Bing, kan det resultere i, at du efterlader mange penge på bordet.
Så i dette indlæg vil jeg dække, hvordan du kan foretage en ændring og endelig oprette en Bing Ads kampagne.
Igennem dette indlæg vil vi tage et kig på, hvad der betyder mest, når du opretter en kampagne på Bing. Vi vil også tage et kig på de faldgruber, som du også skal være opmærksom på.
I slutningen vil du være i stand til at opsætte en Bing Annonce-kampagne med sikkerhed.
Lad os begynde!
Hvorfor fortjener Bing Ads din opmærksomhed?
Du er måske ikke klar over det, men Bing når ud til et fænomenalt antal mennesker på månedlig basis og er en kraftfuld søgemaskine i sin egen ret.
Hvis du tager et kig på nedenstående grafik, vil du se nogle fantastiske statistikker, der bakker op om dette udsagn –
Det mest interessante er, at Bing hævder at nå 56 millioner søgende, som ikke nås på Google.
Der er også en påstand om, at Bing indtager 31 % af det amerikanske søgemarked.
Overstående udsagn og alt det andet, der er nævnt i grafikken, tyder på, at Bing ikke er en markedsføringskanal, som du ønsker at ignorere.
Det er værd at bemærke, at fordi mange mennesker ignorerer Bing Ads, betyder det generelt, at der er mindre konkurrence, og dermed er det billigere at bruge platformen, især når man ser på en PPC-kampagne.
Faktisk har Wordstream rapporteret, at de har oplevet en 33,5 % billigere CPC, sammenlignet med Google, når de bruger Bing Ads.
Skabelse af en Bing Ads-konto
Gå over til https://bingads.microsoft.com og opret en konto hos Bing.
Du vil så til sidst se nedenstående skærm.
Du har nu mulighed for at oprette en kampagne. Som du kan se, er der også mulighed for, at du kan importere en kampagne, du allerede kører på AdWords.
For nu vil du dog gerne springe denne indledende opsætningsfase over, da det kan hjælpe at gøre lidt benarbejde, inden du opretter din kampagne, så du får den bedste fordel for en høj kvalitetsscore.
Vælg de rigtige søgeord
Når du annoncerer på Bing, skal du køre Bing Search Campaigns.
Disse ligner AdWords Search Campaigns i den forstand, at du kommer til at byde på søgeord, der udløser visning af din Bing-annonce.
Som du måske har gættet, vil de søgeord, du vælger, have en massiv indvirkning på din evne til at oprette kampagner, der vil generere en positiv ROI.
Note: Som jeg har været inde på før, er det vigtigt, at du fokuserer dine kampagner omkring søgeord, der repræsenterer “kommercielle hensigter”.
Disse søgeord er dyrere end andre ‘typer’ af søgeord, fordi der er større konkurrence blandt annoncegruppen, der ønsker at byde på disse søgeord.
Dette skyldes, at disse søgeord giver bedre konverteringsrater, da de personer, der bruger disse søgeord, er klar til at købe.
Selv om det er rigtigt, at du kan vælge billigere søgeord, der når folk, mens de er i “research”-fasen, kræver det, at dit website og din tragt er meget optimeret til konverteringer.
Under alle omstændigheder giver Bing dig et værktøj, som du kan bruge til at finde frem til de søgeord, som du bør målrette din annoncetekst mod.
For at få adgang skal du klikke på, “Tools” og derefter vælge, “Research Keywords.”
Du bør derefter se følgende –
Her skal du angive et indledende søgeord eller en sætning, der er relateret til dit tilbud.
Lad os sige, at jeg sælger vin.
Jeg vil bruge “køb vin” – et godt grundnøgleord, der repræsenterer en kommerciel hensigt.
Hvis du ønsker det, kan du vælge nogle ‘Avancerede målretningsindstillinger’, som vil hjælpe med at returnere nogle data af større relevans for søgemaskinen. Hvad du vælger her, afhænger af din annoncekampagne, og hvad konverteringssporing fortæller dig, at det virker.
Der er også mulighed for at finde søgeord ved at indtaste en, ‘website URL.’
Denne metode giver ikke altid de bedste resultater. Du bør måske i stedet bruge indstillingen ‘find søgeord relateret til et ord eller en sætning’ i stedet.
Når jeg bruger funktionen ‘find søgeord relateret til et ord eller en sætning’ til at finde søgeord relateret til ‘køb vin’, får jeg en liste med søgeord, der ser ud til at kunne generere en god ROI. Her er, hvordan min konverteringssporing ser ud.
De mest interessante kolonner er dem, der vedrører CTR og gennemsnitlig CPC, da disse kolonner fortæller os, hvilke søgeord der genererer en masse relevante klik og til hvilken pris.
Informationerne om søgevolumen er også nyttige, men kun til en vis grad.
Når du målretter søgeord med kommerciel hensigt, har højtydende søgeord ikke nødvendigvis et højt månedligt søgevolumen.
Hold dig for øje, at selv hvis du ikke målretter søgeord med kommerciel hensigt, kan det stadig give et stort udbytte at målrette specifikke søgeord, der er meget relevante.
For at illustrere ovenstående punkt fortæller Bing historien om en person, der ønsker at sælge “modellegetøj.”
Personen i historien valgte søgeordene “modellegetøj” og “modelsæt”, da han kørte sin annoncekampagne.
Disse søgeord genererede mange visninger, men førte til et lavt antal klik – hvilket tyder på, at de målrettede søgeord ikke var relevante nok.
Den pågældende besluttede derefter at gå efter mere specifikke søgeord, der havde færre visninger. Det førte til et opsving i antallet af klik ifølge konverteringssporing.
Dette eksempel viser vigtigheden af at vælge de rigtige søgeord og ikke blot søgeord, der får dig foran så mange mennesker som muligt, især i en PPC-annoncekampagne.
Husk – I de fleste tilfælde hjælper specificitet, når du vælger søgeord til søgekampagner.
Bing er for nylig kommet med et andet værktøj, som du kan bruge, kaldet “Keyword Planner.”
Søgordplanner minder meget om det søgeordsværktøj, som du bruger til AdWords, når du udvikler annoncetekster. Det er en god ting, for det betyder, at du ikke behøver at lære en masse for at bruge det, hvis du allerede er vant til AdWords.
Anvendelse af dette værktøj er ikke meget anderledes end det, vi dækkede ovenfor. Du skal blot indtaste et søgeord, der repræsenterer “kommerciel hensigt”, og så lader du værktøjet gøre alt det tunge arbejde.
Når jeg har afsluttet søgningen, bliver jeg præsenteret for “annoncegrupper”, der repræsenterer emner, som jeg kan fokusere mine annoncer omkring.
Jeg kan også klikke på en fane, der hedder ‘Keyword suggestions’, for at identificere individuelle søgeord, som det kan være værd at målrette mod for at forbedre min kvalitetsscore.
Sådan kan du finde de rigtige søgeord til dine kampagner. Lad os nu tage et kig på, hvordan du rent faktisk kan oprette din annoncetekst.
Gå til dit Bing Ads-dashboard, og klik på “Opret din første kampagne.”
Du skal nu give din kampagne et navn og indstille et kampagnebudget.
Du kan beslutte dig for et “dagligt” eller “månedligt” kampagnebudget – dette giver dig mulighed for at kontrollere dine udgifter nøje.
Der er også en funktion, der hedder “Avancerede placeringsindstillinger”. Dette giver dig i bund og grund mulighed for at bestemme, hvem der skal se din onlineannonce, baseret på deres hensigt om at besøge en bestemt placering.
Denne funktion er nyttig, hvis ‘geo targeting’ er noget, som din annoncekampagne ville have gavn af. Hvis det ikke er tilfældet, skal du dog bare lade indstillingerne være som de er.
Du får derefter mulighed for at skrive din annoncetekst.
Jeg har forklaret her og her, hvordan du kan lave en god søgetekstannonce.
Hvis du har brug for yderligere råd, er her nogle tips fra Bing om, hvordan du kan skrive en god tekstannonce.
Hvis du vil blive bedre til at skrive annoncetekster, kan du studere, hvad der virker for andre annoncører i enhver onlineannonce, de promoverer.
Du kan finde de annoncer, som andre annoncører bruger, ved at bruge et værktøj til analyse af konkurrencen, f.eks. SpyFu.
Sådan et værktøj vil hjælpe dig med at finde nogle af de annoncer, som dine konkurrenter bruger.
Hvis du finder en online-annonce, der har kørt i lang tid, er der en god chance for, at den giver gode resultater. Hvis det er en PPC-annonce, ville de ikke blive ved med at bruge deres budget på noget med en lav kvalitetsscore.
Du behøver dog ikke kun at søge inden for din branche.
Du kan også tage et kig på, hvad marketingfolk i andre brancher også gør. Hvis du gør det, kan du måske opdage visse sætninger, der fungerer godt til at få opmærksomhed og inspirere til handling.
Det er vigtigt, at søgeordet/emnet i overskriften på din annonce også passer til den side, som folk vil blive ført til, når de klikker på annoncen.
Dette punkt kan igen udtrykkes ved hjælp af den historie, som Bing fortæller, og som beskriver den person, der sælger “modellegetøj”.
I deres tilfælde skal en person, der klikker på en onlineannonce for ‘modelflyvemaskiner’, føres til siden for modelflyvemaskiner.
Og hvis de klikker på en annonce for modelskibe eller -både, skal de føres til siden for ‘modelskibe’.
Sætter du din kampagne op på denne måde, vil det resultere i højere konverteringer. Det mindsker behovet for, at folk skal klikke rundt på dit websted, hvis de forsøger at finde det, der blev lovet dem i PPC-annoncen.
Når du er færdig med annonceteksten, skal du derefter angive de søgeord, som du ønsker at målrette dig mod.
Du har her mulighed for at vælge ‘Type’ og ‘Bud’.
Type henviser til ‘Match Type’ og afspejler de omstændigheder, hvor dit søgeord vil blive vist.
De forskellige Match Types kan koste forskellige beløb –
Bing vil også give dig estimater, baseret på hvad du kan være nødt til at byde for en bestemt ‘annonceposition’.
Du har derefter mulighed for at justere nogle flere indstillinger.
Det ‘bud på søgenetværket,’ henviser til, hvor meget du er villig til at ‘betale per klik’ for en annonce. Indstil et budget for at måle kvalitetsscoren for din PPC-kampagne.
Det tal, du kommer frem til her, vil være påvirket af, hvad Bing foreslog, at du skulle betale, baseret på de søgeord, annonceposition og matchtype, som du har valgt. Med god konverteringssporing vil du få erfaring med, hvad der virker.
Når du får erfaring med Bing Ads, kan du derefter tjekke nogle af “Målretningsindstillingerne” og “Avancerede indstillinger.”
For nu skal du dog klikke på “Gem og tilføj betaling”.’
Håndtering af dine kampagner over tid
Hvis du er ny med Bing-annoncer, skal du tage nogle skridt til at administrere dine online annoncekampagner, så de til stadighed giver en god ROI.
Et skridt, du skal fokusere på, er at tilføje “negative søgeord” til din kampagne.
Negative søgeord kan strømline dine kampagner og gøre dem billigere at køre og samtidig øge kampagnens ROI.
Når du vælger negative søgeord, sikrer du, at visse søgeord ikke udløser visning af dine annoncer.
Hvis du kender din branche godt, kan du måske finde på nogle idéer til negative søgeord uden videre.
I de fleste tilfælde er du dog nødt til at køre en annoncekampagne i et stykke tid og derefter analysere resultaterne.
Derved vil du sandsynligvis opdage nogle søgeord, der genererer en masse klik, men som endnu ikke har givet noget meningsfuldt afkast.
Dette er de søgeord, du vil fokusere på, når du opbygger din liste over negative søgeord.
Split testing er noget andet, du vil gøre, når du administrerer dine kampagner over tid for at finde ud af, hvilke ord annoncetekst giver en højere kvalitetsscore…
Gennem at have flere versioner af en given annonce kan du hurtigt finde frem til en annoncevariant, der vil give dig det bedste afkast.
Da du aldrig kan være sikker på, at du har den bedst mulige version af en annonce, er det altid en god idé at splitteste flere variationer af en annonce, mens du har en gennemprøvet PPC-annonce kørende i baggrunden.
Gør du det på denne måde, vil det betyde, at du ikke mister penge, mens du kører dine tests.
Konklusion
Du har måske prøvet AdWords-annoncer…
Du har måske prøvet Facebook-annoncer…
Du har måske endda prøvet LinkedIn-annoncer!
Men der er en god chance for, at du ikke har prøvet Bing Ads endnu.
I denne artikel har vi undersøgt, hvorfor Bing Ads fortjener din opmærksomhed. Vi er også dykket ned i de trin, du skal tage, når du opretter din egen online annoncekampagne.
Hvor du læste denne artikel, har Bing Ads måske lydt som noget, der ikke fortjente din opmærksomhed. Men du ved nu, at der er en god chance for, at din virksomhed kan drage fordel af Bing Ads.
Giv Bing Ads en chance. Du vil aldrig vide, hvor godt de kan fungere for dig, hvis du aldrig prøver!
Har du nogle tips, du kan dele, når det kommer til Bing Ads? Del gerne nedenfor!
Vækst din trafik