Free Press

Har du nogensinde hørt udtrykket “scan the headlines”. Det er en dateret reference – du ved, dengang vi faktisk foldede aviserne ud på morgenbordet – men det er stadig relevant. Hvis du ikke bruger de bedste teknikker til at skrive overskrifter, risikerer du at afskrække din læser.

Her er, hvad du skal vide for at få dine overskrifter til at synge.

Statistikker over overskrifter og nysgerrige fakta

Hver dag udgiver virksomheder, organisationer og enkeltpersoner tilsammen 2 millioner blogindlæg. Det er et væld af indhold.

Det er også et væld af konkurrence.

Dertil kommer, at kun 20 procent af dine læsere i gennemsnit når længere end til overskriften. Hvis overskriftsteksten ikke fanger dem, klikker de væk på jagt efter mere saftigt indhold.

Endeligt kan overskrifter påvirke trafikken med helt op til 500 procent. Lad os sige, at du i øjeblikket får 10.000 unikke brugere til dit websted om dagen. Hvad hvis du kunne øge dette tal med 500 procent?

Du ville få 50.000 besøgende i stedet.

Hvad er overskriftsskrivning?

Overskriftsskrivning er processen med at udforme en overbevisende overskrift, der kommunikerer en klar fordel til forbrugeren. Mange skribenter bruger mere tid på deres overskrifter end på noget andet stykke tekst.

Og med god grund.

Din overskrift er ligesom porten til dit indhold. Den vises i søgeresultater, links, sociale delinger og meget mere. Hvis den ikke lokker læseren til at klikke, har den ikke gjort sit arbejde.

Sådan maksimerer du resultaterne med en god overskrift

Hvis du har svært ved at anvende teknikker til at skrive overskrifter, så er du ikke alene. Mange gange kommer den rigtige overskrift ikke lige med det samme til mig.

Men jeg bruger også værktøjer til at hjælpe mig med at fange mine læseres opmærksomhed. Hello Bar giver dig f.eks. mulighed for at maksimere den visuelle effekt af en given overskrift.

Exit popups og regelmæssige Hello Bars hjælper begge med at få mere trafik gennem dit websted. De overtaler folk til at besøge andre sider og bliver derfor på dit websted i længere tid.

For eksempel kan du gøre din Hello Bar lige så stor, som du ønsker. Nogle gange er større virkelig bedre, fordi det fanger dine læseres opmærksomhed.

Overvej A/B-test af forskellige størrelser, og lad Hello Bar beregne resultaterne af testen for dig.

Det er vigtigt at overveje flere faktorer, før du overhovedet begynder at skrive din overskrift, hvilket betyder, at det kan kræve en vis indsats. Følgende er nogle få, som du bør overveje.

Studér din målgruppe

Desto mere du ved om din målgruppe, jo mere effektive bliver dine overskrifter. Kan de lide listicles (artikler baseret på en liste over emner, tips, strategier osv.)? Q&Som? Tutorials?

Gennemgå trafikken til alle de blogindlæg, du har skrevet i de sidste seks måneder. Kig efter mønstre. Du kan f.eks. finde ud af, at du får flest klik, når din overskrift indeholder et tal eller en statistik.

Deltag personlige fordele

Overskrifter fungerer bedst, når de formidler en personlig fordel for læseren. Med andre ord, hvad kan læseren få ud af resten af indholdet?

Det er derfor, at listicles fungerer så godt:

• 11 måder at tabe sig hurtigt på
• 15 trin til at blive en bedre løber
• 7 nye strategier til sund madlavning

I hvert af disse eksempler er fordelen og det, man kan tage med sig, til stede i overskriften.

Følg de 4 U’er

Akronymer kan virke kække, men de virker – ikke mindst fordi de er nemme at huske.

De 4 U’er til at skrive effektive overskrifter er ret enkle:

Unikke

Sørg for, at ingen andre har brugt en overskrift, der ligner din. Ikke alene vil du have svært ved at konkurrere i SERP’erne, men hvis nogen allerede har læst din konkurrents artikel, vil de sandsynligvis ikke klikke på din.

Det er nemt at lave en unik overskrift, hvis du kender det indhold, der allerede findes. Kør Google-søgninger efter permutationer af dit primære søgeord. Når du skriver din egen overskrift, skal du sørge for, at den ikke ligner dem, der findes på søgemaskinens resultatsider.

Og overvej også at bruge unikke ord. De skal ikke være for obskure – du vil gerne have dit budskab frem – men overvej at bruge et ord, der normalt ikke ville blive parret med det indhold, du har skabt.

Ultra-specifikke

En af de bedste teknikker til at skrive overskrifter er at bore så tæt ned på dit emne som muligt. Det er lidt ligesom at indsnævre din niche. Du vil gerne lade læseren vide præcis, hvad han eller hun får.

Tænk på disse to overskrifter:

1. Hvordan man løber et maraton
2. 77 trin til at løbe dit første maraton i høj luftfugtighed

Den anden er langt mere specifik, ikke? Den fortæller læseren, hvad der vil blive leveret, og indsnævrer emnet for at vise, at det ikke kommer til at indeholde fluff og fyldstof.

Du skal ikke være bange for at bruge ekstra ord. Hvis du holder din overskrift på omkring 77 tegn eller færre, klarer du dig fint.

Nyttig

Dette lyder indlysende, men hvis du scanner mange af overskrifterne på nogle af dagens blogs, vil du se, at det ikke er det. Mange kreative bliver lidt for kreative med deres overskrifter – og forvirrer deres læsere i processen.

Dertil kommer, at hvert stykke indhold, du skriver, bør have et specifikt formål. Det skal fortælle en historie, give værdi og give din læser mulighed for at opnå noget, uanset om det er at nå et mål eller løse et problem.

Urgent

Urgency er en marketingmedarbejders bedste ven. Hvis du kan overbevise din læser om, at han eller hun skal handle nu, har du gjort dit arbejde godt.

Tidsafgrænsede overskrifter kan fungere godt, men kun i en kort periode. For eksempel dukker Black Friday-artikler ofte op i massevis i ugerne op til Thanksgiving. Artikler som disse nyder kun sæsonbestemt popularitet.

Derimod kan du indarbejde hasteri i artiklens mål. Se et par eksempler:

• Sådan forbereder du dig på dit første maraton på 6 uger
• Hvorfor du bør begynde at træne til dit maraton i dag
• 17 løbertips, som du er gået glip af

Disse overskrifter lokker til klik, fordi læseren gerne vil vide, hvad han eller hun går glip af.

15 effektive teknikker til at skrive overskrifter, der beviseligt virker

Nu da vi har dækket nogle af de grundlæggende ting, lad os dykke ned i de gode ting. Hvis du lærer nye teknikker til at skrive overskrifter, kan det hjælpe dig med at blive en bedre skribent i det hele taget.

Du kan f.eks. bruge de samme strategier i dine underoverskrifter og endda i din brødtekst. De kan være med til at holde dine læsere i gang med stykket indtil slutningen, hvilket forbedrer målinger som f.eks. tid på siden.

Følgende er 15 effektive teknikker til at skrive overskrifter, der virker.

Brug stærke ord i dine overskrifter

Vis det eller ej, men ord kan klassificeres som stærke eller svage. Forskellen afhænger af den virkning, ordet har på læseren.

Studér overskrifterne på de artikler, du holder mest af. Hvilke ord har forfatteren inkluderet i overskriften? Og i hvilken rækkefølge?

Du vil begynde at udpege mønstre i de bedste overskrifter. De bruger stærke verber, der formidler handling, bevægelse og præstation. De fjerner også stopord (ord som af, for, nor, a, the osv.), medmindre de er nødvendige for, at overskriften giver mening.

Skab kreative og dristige udsagn, når du skriver en overskrift

Der er ingen grund til at sætte din kreativitet i snor, når du skriver overskrifter. Faktisk synes jeg, at det er nemmere at skrive, når jeg slet ikke censurerer mig selv.

Føl dig fri til at komme med en fed eller kontroversiel udtalelse. Måske har du en anden mening end de andre, der bevæger sig i din branche. Du skal ikke være bange for at tage stilling.

Du kan også bruge den negative tilgang til at samle klik. Jeg kunne f.eks. have ændret denne titel til følgende: Hvorfor du ikke skriver gode overskrifter”. Fortæl med andre ord dine læsere, hvad de gør forkert – og hvordan de kan rette op på det.

Spørg et sjovt eller ualmindeligt spørgsmål

“Hvor mange overskrifter kan du skrive på en time?”

Det er en god overskrift til en artikel om denne slags emne. Det sætter gang i den kreative saft, ikke kun for læseren, men også for forfatteren.

“Hvorfor stinker dine overskrifter så meget?”

Det er endnu en, der indeholder en god portion humor. Bare sørg for, at du ikke fornærmer dit publikum, hvis du bruger sarkasme eller vittighed som en del af din overskrift.

Brug interessante adjektiver, som folk vil huske

Masser af skriveeksperter argumenterer imod at bruge adjektiver. Jeg er ikke enig. Adjektiver er beregnet til at tydeliggøre navneordet i en overskrift eller sætning. De kan også tilføje farve og interesse.

Lad os se på et af vores eksempler på overskrifter fra ovenfor: “17 løbetips, som du er gået glip af”

Hvordan kan vi pifte den op og gøre den mere overbevisende for læserne.

Jeg kunne måske ændre den til dette: “17 No-Nonsense Runners’ Tips You’ve Been Missing Out On”

Det antyder, at artiklen vil være fyldt med værdifuldt, brugbart materiale. Jeg kunne bytte dette adjektiv ud med mange andre:

• 17 Fascinerende løbertips, som du er gået glip af
• 17 Ufejlbarlige løbertips, som du er gået glip af
• 17 Handlingsorienterede løbertips, som du er gået glip af

Et hvert af disse adjektiver er med til at tydeliggøre substantivet “tips” for læseren.

Brug superlativer, når det er passende

Superlativer (ord, der angiver det bedste, højeste, største osv.) kan gøre eller ødelægge din overskrift. Hvis du bruger dem, når de ikke er anvendelige, vil du generere flere øjenruller end klik. Men hvis du kan bakke dit udsagn op, så brug endelig superlativer.

• 17 bedste løbetips, som du er gået glip af
• 17 mest effektive løbetips, som du er gået glip af
• 17 hotteste løbetips You’ve Been Been Missing Out On

Være kortfattet for at skrive en stærk overskrift

Skribenter – især nybegyndere – producerer nogle gange mundrette tekster. Det er fint nok, men når du er færdig med dit første udkast, skal du gå igennem og skære ordkløveriet ned.

Lad os se på to eksempler på passager, som jeg kunne skrive til vores fiktive artikel om maratonløb:

1. For at holde dig i form skal du løbe mindst tre dage om ugen. De to andre dage skal du fokusere på at holde din krop smidig ved hjælp af udstrækning.
2. For at holde dig i form skal du løbe mindst tre dage om ugen. To dage skal du i stedet fokusere på at holde kroppen smidig ved at strække dig.

I disse eksempler har vi en ordrig passage (nummer et) og en mere kortfattet (nummer to). Jeg redigerede 33 ord ned til 22.

Hvordan? For det meste har jeg fjernet unødvendige sætninger. “For at” bliver blot til “For at”. Jeg havde ikke brug for at sige “mindst” og “mindst”, fordi de siger det samme. Jeg fjernede unødvendige ord og omformulerede for at gøre den anden sætning klarere.

Dette er aldrig mere sandt end når du udarbejder din overskrift. En for lang eller ordrig overskrift vil enten forvirre eller irritere dine læsere. Måske forstår de slet ikke, hvad du prøver at kommunikere.

Skab en presserende situation i din overskrift

Urgency. Det er som en tryllestav, du svinger foran dit publikum. Når den er udført korrekt, giver den læseren intet andet valg end at klikke.

Urgent overskrifter kan komme i mange former, som f.eks. følgende:

• Du kan starte en ny virksomhed på 2 uger eller mindre. Her er hvordan.
• Lær den hurtigste måde at tabe babyvægt på sikkert
• Jeg deler mine bedste hemmeligheder. Limited Time Only.

Det fungerer bedst til en artikel, der kan hjælpe din læser til at opnå noget hurtigere. Du tilbyder genveje, omgåelser eller bedre strategier.

I det sidste eksempel driller jeg med en åbenbaring. Folk, der ikke klikker lige nu, vil ikke få mine hemmeligheder at vide.

Væk læserens nysgerrighed med din overskrift

BuzzFeed gør dette rigtig godt. Publikationen har for nylig haft overskrifter som disse:

• Vælg dine foretrukne morgenmadsprodukter, og vi vil afsløre, om du er en Jedi eller en Sith
• Denne person blev fuldstændig snydt af onlinefotos af et hotel, de havde booket, og folk kan ikke holde op med at grine
• Kan du finde ud af den dybe mening bag denne tegneserie om sociale medier?

Overskrifterne virker, fordi de vækker nysgerrighed. Selve indholdet i sig selv er måske ikke livsændrende, men overskriften får klikket.

Det samme kan du gøre med mere seriøse artikler ved at stille et stemningsfuldt spørgsmål:

• Hvilken type løber er du?
• Hvilken af disse fejl ved marathontræning begår du?
• Vi trænede til et maraton på tre uger. Her er hvad der skete.

Skab humor ved at lege med nogle ord

Har du nogensinde set HBO tv-serien “True Blood”? Da vampyren Bill Compton fortæller Sookie navnet på vampyrbaren i Shreveport – Fangtasia – laver hun et øjenrul.

Compton svarer: “Du skal huske, at de fleste vampyrer er meget gamle. Ordspil plejede at være den højeste form for humor.”

Det er langt fra mig at være uenig med en fiktiv vampyr, men ordspil er stadig sjove. Og de fungerer stadig i overskrifter.

Hvis du kan gøre din overskrift til et ordspil, vil du vække umiddelbar nysgerrighed.

Inkluderer du en bindestreg på kolon i din overskrift

Ja, tegnsætning betyder noget! Det lyder fjollet, men det kan skabe læsernes interesse. Det kan også hjælpe med SEO.

Du vil bemærke, at overskriften til denne artikel bruger et kolon i overskriften. Du kan også erstatte det med en bindestreg eller em-dash for at få samme effekt.

Lad os se på tre overskrifter:

1. Træning til dit første maraton: The Complete Guide
2. Training For Your First Marathon – The Complete Guide
3. The Complete Guide to Training For Your First Marathon

Der er ikke noget i sig selv galt med den sidste overskrift. Men den vil ikke fange læseren så hurtigt.

Vi fokuserer på den første del af en overskrift. Det gør Google også. Hvis du kan få det primære søgeord med i begyndelsen af overskriften, har du en bedre chance for klik og bedre placeringer.

Trykstegn og kolon giver dig mulighed for at opdele din overskrift i to dele. Du kan kommunikere flere oplysninger på den måde og arrangere din overskrift med henblik på både læserinteresse og SEO.

Brug rationale – en stærk grund til at klikke

Et rationale er simpelthen en tilskyndelse til at klikke. Det giver læseren en undskyldning for at se, hvad artiklen har at byde på.

Du finder rationale-ord i mange listicles og tutorials. Nogle af de mest almindelige er bl.a. følgende:

• Tips: 17 tips til bedre maratonpræstationer
• Strategier: 17 strategier til forbedring af din maratontid
• Lektioner: 17 strategier til forbedring af din maratontid
• Lektioner: 17 lektioner, du kan lære af berømte løbere
• Måder: 17 måder at forbedre din løbetid på
• Typer: 17 måder at forbedre din løbetid på
• 17 typer løbeøvelser, som du kan prøve
• Tider: 17 typer løbeøvelser, som du kan prøve
• Gør din overskrift enkel og let at forstå

  Mens ordspil og tillægsord kan gøre overskrifter mere klikbare, skal du ikke gå over gevind. Når du er i tvivl, skal du holde den kort, sød og enkel.

  Med andre ord skal du kommunikere en fordel for læseren og grunden til, at du skriver artiklen. Det var det hele. Hvis det tager 10 ord, er det fint nok. Hvis det kun tager fire ord, er det også fint.

  Tal til læseren som “dig”

  Du har hørt om personlig markedsføring, ikke sandt? Det er en måde at få hver kommunikation med dine følgere til at føles, som om den er beregnet kun til dem.

  Du kan f.eks. inkludere dine abonnenters fornavne i dine masse-e-mails til dem. Din e-mail lyder mindre som en markedsføringsmeddelelse og mere som et brev fra en ven.

  Hvis du f.eks. oplyser folk om maratonløb, kunne din e-mail-emnelinje se ud som en af disse:

  1. Sådan træner du til dit næste maraton
  2. Er du klar til at begynde at træne til det maraton?

  Den anden er mere indbydende, ikke sandt? Den er mere afslappet, og den lyder som om, den er skrevet til modtageren.

  Du behøver dog ikke fornavne for at gøre en overskrift personlig. Du skal blot bruge ordet “du”. Selv om det er beregnet til offentligt forbrug, sender det det det subtile budskab, at det kun er til den pågældende læser.

  Inddrag specifikke tal og data i din overskrift

  Tal er lidt som magi i overskrifter. De tiltrækker automatisk opmærksomhed.

  Min forretningspartner, Neil Patel, offentliggjorde for nylig en artikel om, hvor meget han bruger på YouTube-annoncer:

  

  Det er et stort tal, ikke? Det fanger din opmærksomhed med det samme.

  Statistik kan tjene det samme formål. Hvis du har dataene, kan du for eksempel skrive en artikel med en af disse overskrifter:

  • Hvorfor 68 procent af løberne hader sko
  • Vidste du, at 89 procent af løberne bruger dette stræk inden hver løbetur?
  • Studie viser, at kun 20 procent af løbere har knæproblemer

  Telegraferer følelser med dine overskrifter

  At få dine læsere til at føle en dyb følelse med få ord er svært, men det kan lade sig gøre. Det er meget nemmere, hvis du skriver om et følelsesladet emne.

  Lad os for eksempel sige, at du vil skrive om løberes sikkerhed ude på landevejen. Du kunne skrive en artikel om at bære sikkerhedsudstyr, bruge refleksmærker og andre tips.

  Din overskrift kan forsegle aftalen: “Løbere, I behøver ikke at blive kørt over. Læs videre for at beskytte dig selv.”

  Det vækker følelser. Ingen ønsker at blive kørt over under en løbetur. De vil også gerne beskytte deres venner og familiemedlemmer, der løber.

  Metrikker for overskriftsskrivning

  

  Når det kommer til overskrifter, vil de samme formler eller strategier ikke virke på alle målgrupper. Du er nødt til at finde ud af, hvad din specifikke læserskare reagerer bedst på.

  Måske fortærer din målgruppe listicles. Lever det, de ønsker at læse.

  Men først skal du undersøge dataene. Følgende er tre målinger, du bør følge, når du anvender teknikker til at skrive overskrifter.

  Mere klik eller sidevisninger

  Klik og sidevisninger fortæller dig, hvor godt din overskrift virker. Folk klikker eller besøger ikke artikler, hvis de ikke er interesserede i det, som din overskrift lover.

  Deling på sociale medier

  Sommetider deler folk artikler på sociale medier uden selv at læse artiklen. De kender måske folk, som ville have gavn af disse artikler.

  Men de vil ikke dele dem, hvis de ikke bliver berørt af overskriften. Ved at måle sociale delinger over tid kan du få hjælp til at fastlægge de bedste overskriftsformler og -typer.

  Kommentarer og spørgsmål om det, du promoverer

  Gode overskrifter kan også fremme samtalen. Du kan få kommentarer på dine blogindlæg eller sociale medier om de artikler, du skriver, de produkter, du sælger, eller de tjenester, du tilbyder. Spor disse interaktioner for at se, om de korrelerer med bestemte typer overskrifter.

  Overskriftsskrivning af “formler”

  

  Jeg er ikke en stor fan af ordet “formel”, så jeg bruger det løst. Når jeg tænker på en formel, forestiller jeg mig en proces eller en opskrift, som skal følges til punkt og prikke.

  Skriftsformler er lidt anderledes Du ønsker at udøve din kreativitet i forhold til processen.

  SHINE-tilgang

  SHINE er et akronym, der kan koges ned til disse fem ord:

  S – Specificitet
  H – Hjælpsomhed
  I – Umiddelbarhed
  N – Nyhedsværdi
  E – Underholdningsværdi

  Du behøver ikke at pakke alle fem af disse kvaliteter ind i hver overskrift. Men hvis du kan ramme mindst en eller to af dem, vil din overskrift sandsynligvis give bedre resultater.

  Basisk overskriftsformel: Problem, løsning, løfte

  Dette er en af de bedste teknikker til at skrive overskrifter, fordi den giver mulighed for masser af kreativitet.

  1. Indfør et problem
  2. Forslag en løsning
  3. Løfte et resultat

  Lad os bygge en fra vores eksempelartikel om maratonløbere:

  “Er du træt af ømme fødder? Prøv disse 12 tips til at fjerne ømme fødder for altid”

  Kan du fremhæve hvert enkelt element?

  • Problem: “Syg af ømme fødder?”
  • Løsning: “Prøv disse 12 tips”
  • Løfte: “Forbandt ømme fødder for altid”

  Du kan bruge denne formel til stort set alle overskrifter eller emner.

  “Små kendte måder”-formel

  Der er en god måde at fange din målgruppes interesse på med det samme. Introducer “lidet kendte måder” til at løse et problem eller nå et mål.

  Formlen virker, fordi den antyder, at læseren ikke vil have hørt om de tips, du vil foreslå. Du skal selvfølgelig bakke overskriften op med en slam-dunk-artikel.

  “Who else wants”-overskriftsformlen

  Neil Patels hjemmeside er det perfekte eksempel på “Who else wants”-formlen i aktion:

  

  Overskriften spørger: “Vil du have mere trafik?”. Det antyder, at Neil kan levere resultater for dette mål, hvis du følger med og indtaster dine oplysninger.

  Du behøver ikke at bruge den præcise ordlyd “who else wants”, men det kan du:

  • Hvem andre ønsker bedre løbesko?
  • Hvem andre vil gerne løbe et maraton?
  • Hvem andre vil gerne slå din sidste maratontid?

  Disse er også gode til at opbygge et fællesskab, fordi de opfordrer til samtale.

  “Slip af”-overskriftsteknik

  Vi har alle ting, vi gerne vil slippe af med – telemarketingopkald, oppustede benzinpriser, sengebiller, hvad som helst.

  (For at gøre det klart: Jeg har ikke sengebiller. Der er ingen sengebiller i mit hjem.)

  Pointen her er, at en “slip af”-overskrift lover en løsning på det problem, din målgruppe står over for. Tænk på, hvad de måske ønsker at slippe af med.

  For mit løbeeksempel ønsker min målgruppe måske at slippe af med de sidste fem hårdnakkede kilo, hård hud, skinnebensbetændelse eller kramper i benene. Hvis jeg kan hjælpe dem med at løse problemet, har jeg vundet en fan.

  Slutning

  De bedste teknikker til at skrive overskrifter hjælper dig med at skabe kontakt til dit publikum. De fremkalder en følelsesmæssig eller automatisk reaktion på emnet.

  Du har dog brug for en taktisk tilgang.

  Afprøv hver af disse teknikker til at skrive overskrifter, og kom så tilbage og fortæl mig, hvilken eller hvilke teknikker der virkede bedst for dig. Glem ikke at studere dine yndlingsoverskrifter nøje, anvende de fire U’er, lære dit publikum at kende og tilbyde personlige fordele.

  Hvis en overskriftsstruktur ikke virker, så prøv en anden. Du kan altid omarbejde indhold, der ikke lever op til dine forventninger.

  Har du en favoritformel til overskrifter? Del den med klassen!

  

  Vil du have mere salg?

  Grib de samme e-mail og overskriftsskabeloner, som Neil Patel bruger + vores avancerede markedsføringskursus …

  Få øjeblikkelig adgang i DAG!