El marketing se ha apoderado del mundo. A lo largo de los años, las empresas han encontrado la manera de introducir la publicidad en prácticamente todos los aspectos de nuestras vidas. Sólo en Estados Unidos se gastan unos 120.000 millones de dólares al año sólo en publicidad en televisión e Internet. Es una cifra asombrosa, que es difícil de creer que exista fuera de la Deuda Nacional, y en este punto probablemente estés tratando de entender cuánto es realmente. Permítame ayudarle. De los 186 países cuyo PIB (Producto Interior Bruto) registra el Fondo Monetario Internacional, ¡eso es más que 121 de ellos y más que los 40 últimos COMBINADOS! A 4.000.000 de dólares por un anuncio de 30 segundos, sólo la Super Bowl probablemente tenga cerca de 100 millones de dólares en anuncios. No hace falta decir que el marketing es un gran negocio. Las empresas gastan lo suficiente en anuncios cada año como para curar todos o la mayoría de los problemas del mundo, pero en lugar de eso, lo gastan sólo para que te fijes en ellos durante unos segundos entre las noticias de la noche y American Idol….¿no es una locura?
Estas empresas (o las agencias que contratan) son buenas en lo que hacen. La clave de la efectividad es poner el producto delante de la gente que es apta para comprar el producto. Es la razón por la que se ven los logotipos de Mac Tools en las carreras de coches, los carteles de los agentes de fianzas al otro lado de la calle de la cárcel, y la razón por la que los reclutadores del ejército pasan por los institutos.
Pero a pesar de la tendencia actual de los anuncios de alto valor y los incómodos apoyos de los famosos, hay algunas empresas que, a pesar de tener productos increíbles para vender, simplemente no gastan una fortuna del tamaño de Rockefeller para hablar de ellos. Hay varias razones para ello. A veces es porque no cuentan con la base de clientes que generan este tipo de anuncios, a veces es porque simplemente no tienen el presupuesto para ello, y a veces es sin duda porque sus productos hablan por sí mismos.
Es por eso que el enfoque de hoy es en algunas de esas empresas a menudo olvidadas que existen únicamente en su reputación sin tener en cuenta los clics, los gustos y las acciones, las empresas que sus productos se venden por sí mismos, independientemente de las manos de quien están fotografiados, las empresas que las herramientas simplemente no reciben el amor y la atención que merecen.
En esta lista he tratado de centrarse en las empresas tienen líneas de productos significativos, y vender una buena parte de los artículos únicos a su línea. No hay ninguna fórmula científica detrás de la clasificación, es simplemente un reflejo de mis propias observaciones personales, tanto en la comunidad de herramientas de Internet y en mi vida real. Algunas de estas marcas son muy famosas, otras no tanto, pero esta lista no tiene que ver con el reconocimiento de la marca, sino con la atención que reciben, frente a la que creo que merecen. Si tienes alguna selección propia (o tienes algún problema con la mía) no dudes en pasarte por nuestro foro y hablar de ello.
10. J.H. Williams
Williams existe desde 1884. Eso es hace mucho tiempo. Para ponerlo en perspectiva, Chester A. Arthur estaba en la Casa Blanca, sólo había 38 estados de Estados Unidos y la Coca-Cola no se inventaría hasta dentro de 2 años. Adquirida por Snap-On hace unos años y ahora técnicamente sólo Williams Tool Group, ahora opera como la división de herramientas industriales de SO. Como verás con varias empresas de nuestra lista, las marcas industriales no suelen comercializarse a nivel de consumidor y su objetivo principal son las instalaciones industriales, los contratos gubernamentales y militares, etc. En todos los casos, esto es un buen augurio para el consumidor, ya que los costes de comercialización sólo hacen subir el coste de las herramientas. Williams tiene un montón de cosas buenas y ciertamente vale la pena comprobarlo. Sin embargo, tenga en cuenta que hay dos líneas de Williams. Uno es EE.UU. hizo, mientras que el otro es de origen taiwanés, así que ten cuidado antes de hacer clic en comprar si eso es un problema para usted.
9. Carlyle
Carlyle es la marca premium de NAPA. Tienen una línea de presupuesto Evercraft, pero Carlyle es un paso adelante. En la ciudad y los garajes del condado de América, así como muchos otros lugares donde se proporcionan las herramientas, Carlyle es un accesorio regular. En su mayoría son herramientas importadas, pero la calidad es buena y los precios son razonables. Carlyle tiene una garantía de por vida en todas las herramientas excepto en las llaves dinamométricas, pero la última vez que lo comprobé exigía un recibo. Es una pena, pero no suelo comprar por la garantía. Espero ver algunas herramientas Carlyle para revisar en el futuro. Me encantan sus carracas Power 90 y no estoy seguro de que haya un juego de llaves de vaso hexagonales más completo en el mercado que su juego BSH42 de 42 piezas. La disponibilidad en línea es pobre y probablemente tendrás que ir a NAPA, pero puedes ver sus productos AQUÍ.
8. Channellock
Channellock es otra compañía que ha existido desde el principio del tiempo medido. Fundada en 1886 como Champion Bolt and Clipper Company por George B. DeArment, sigue siendo propiedad de la familia DeArment hasta el día de hoy. Sé lo que está pensando, «todo el mundo sabe quién es Channellock». Es cierto, pero este artículo no trata de empresas de las que nunca has oído hablar. En la sociedad actual, en la que los grandes almacenes dirigen el mercado, las marcas de la casa se imponen a las demás y los nuevos alicates multiusos de lujo acaparan toda la atención, es fácil olvidarse de una empresa fiel a sus raíces como Channellock. A lo largo de los años, los alicates Channellock han mantenido sus verdaderos colores. Alicates simples, de alta calidad, hechos en Estados Unidos. No son de cromo llamativo, y no tienen capacidades de auto ajuste o detectores de tensión incorporados, pero trabajan duro y duran para siempre. Tengo 20 pares diferentes de ellos y desearía tener más. Échales un vistazo AQUÍ
7. Proto
Principalmente profeso mi amor incondicional por Proto. No puedo evitarlo. Mi padre me regaló mi primera carraca Proto cuando tenía 15 años y ya era vieja. Es una de mango largo, 1/2″, J5450 que llamo «Big Bad John». Durante toda mi vida adulta ha conseguido todos los trabajos grandes y desagradables que dejan a otros trinquetes encogidos de miedo, y nunca ha fallado. Si no puedes reventar un tornillo con una 5450, será mejor que tengas un impacto.
El otro día, el abuelo de mi mujer, que se jubiló como mecánico a finales de los 80, vino a mi garaje por primera vez. Inmediatamente cogió una de mis numerosas carracas Proto y comentó que Proto hacía grandes herramientas, pero que ya no se veían. Me preguntó cuántos años tenía y cuando le dije que la había comprado nueva el año pasado, me miró como si estuviera loco. Como tiene 82 años y lleva 20 fuera del negocio, no está al tanto de las cosas, pero su reacción no es tan extraña en personas que no trabajan en la industria pesada, donde Proto sigue siendo el rey. Durante la mayor parte del siglo XX, Proto (conocida como Plomb hasta 1948) fue una marca ampliamente conocida y de confianza en los talleres de automóviles de América, pero en 1970 se centraron casi por completo en el mercado industrial y nunca miraron hacia atrás.
El Proto de hoy sigue siendo el material de alta calidad que siempre fue, pero simplemente no se comercializan a sí mismos a los mercados de nivel de consumo mucho. Propiedad de Stanley/B&D desde 1984, Proto es su línea industrial de gama alta frente a la línea Mac de herramientas mecánicas de primera calidad (ahí es donde van los dólares del marketing). Se fabrican principalmente en EE.UU. y los artículos de importación son muy escasos. En algunos casos, un artículo de Proto será casi o completamente idéntico a un artículo de Mac en todo, pero el color, por la mitad del precio. Usted puede ver su línea AQUÍ
6. Armstrong
Armstrong es otra vieja marca que todavía prospera. Fundada en Chicago en 1890 como Armstrong Bros. Tool Company, operó en la historia reciente como la línea industrial de Danaher frente a su división de herramientas mecánicas Matco. Armstrong se integró en Apex Tool Group en 2010, mientras que Matco se mantuvo como propiedad exclusiva de Danaher, pero las dos líneas siguen compartiendo muchos rasgos. Al igual que Proto/Mac y Williams/Snap-On, Armstrong ofrece una calidad predominantemente estadounidense a la par de los camiones de herramientas en muchos casos, a un precio significativamente más asequible. Armstrong es conocido por sus trinquetes de aspecto muy único que son de excelente calidad, pero cuando se menciona Armstrong, muchas veces te das cuenta de que mucha gente se ha olvidado de que existen.
Me encantaría ver algunas reseñas de Armstrong aquí en la TIA, pero mientras tanto tendrás que verlas AQUÍ.
5. Herramientas Martin
¿Cuándo fue la última vez que estuviste en un foro de herramientas o hablando en el garaje de tu amigo y alguien te recomendó una herramienta Martin? Exactamente. Fundada en 1951 y con sede en Arlington, TX, Martin es una familia de propiedad, multi-nacional, fabricante que, además de las herramientas industriales de mano, también fabrica ruedas dentadas, piezas de la polea / transportador, manejo de materiales, y productos de transmisión de energía. Yo no conocía nada de esto más allá de sus herramientas antes de este artículo, pero todas las herramientas Martin que he usado eran de buena calidad y hechas en Estados Unidos. Compruébelo AQUÍ
4. Blackhawk
Si usted leyó mi artículo sobre Blackhawk un par de semanas atrás (Si no puede leerlo AQUÍ) entonces usted sabe mucho de lo que voy a decir aquí. Blackhawk tiene una rica historia y su material de mediados de siglo es uno de los más buscados después de las herramientas de colección por ahí. Pero mientras que los días de ser un pilar en las tiendas de piezas de automóviles del país puede ser pasado, Blackhawk es todavía alrededor y sigue haciendo algunas grandes herramientas. Hoy en día existe como la línea industrial «económica» de Proto y ofrece muchas herramientas de fabricación estadounidense. Casi todo lo que tiene un mecanismo de trinquete es de origen taiwanés, pero independientemente del país de origen, todo es buen material. Lo he dicho al menos 100 veces y lo diré una vez más, las llaves de vaso y las llaves combinadas de Blackhawk son el mejor valor en sus respectivas categorías, sin excepción. Puedes conseguir un juego de 17 piezas, fabricado en Estados Unidos, de combos Blackhawk, con extremos abiertos ASD como sus primos Proto en Zoro Tools ahora mismo por menos de 120 dólares enviados. Usted no puede superar eso en cualquier lugar para un nuevo conjunto. Los he recomendado no podría decir cuántas veces, y por lo menos media docena de veces he recibido comunicaciones de seguimiento de la gente que son cosquillas a la muerte con lo que el consiguió para el precio.
3. Wright Tools
Fundada en 1927, Barberton, OH basado Wright Tool es una empresa privada que se centra en el mercado industrial. Producen herramientas de muy alta calidad a la par de otras marcas industriales de gama alta, pero a diferencia de la mayoría de las otras marcas industriales que operan como un brazo de los grandes, Wright es una empresa más pequeña, independiente. En 2010 Wright introdujo su ahora popular diseño de llave WrightGrip que ofrece los beneficios del diseño FlankDrive+ de Snap-On, por una fracción del precio. Producen herramientas 100% americanas, y en estos tiempos, eso es algo que vale la pena apoyar. Wright es otra empresa que me gustaría ver aquí en la TIA, pero por ahora tendrás que ver su línea AQUÍ
2. Wilde Tool
No me sorprendería en lo más mínimo si nunca has oído hablar de Wilde Tool en absoluto. Fundada en 1922, Wilde Tool, con sede en Hiawatha, KS, es un fabricante de herramientas de alta calidad de fabricación estadounidense. Aunque su nombre no le suene, si usted, su padre o incluso su abuelo compraron herramientas en Sears, Montgomery Ward’s, JC Penny’s o incluso Western Auto, es muy probable que haya tenido una herramienta Wilde en sus manos. Usted ve, Wilde ha sido el OEM para muchos productos de la marca de la casa en los años, de hecho, ha sido una mayoría de su negocio. Conocida principalmente por sus alicates, cinceles y palancas de calidad, Wilde ofrece una amplia gama de artículos. Venden productos que hacen en la casa, así como artículos de marca hecha por otros, pero todos son EE.UU. hizo la calidad. También son asequibles. Vale la pena ver su catálogo en línea.
1. Lang Tools
La empresa menos querida, pero que merece amor, de nuestra lista es Lang Tools. Fundada en 1932, Lang, con sede en Racine, Wisconsin, es actualmente la cuarta generación de propietarios. Sin embargo, deben un poco de su naturaleza oscura a ellos mismos. Anteriormente operaban con 4 marcas, una gran cantidad de marcas para una pequeña empresa. La más conocida era Kastar, mientras que de las otras 2….well ni siquiera he oído hablar. El año pasado se dieron cuenta y consolidaron las cuatro marcas bajo la bandera de Lang, lo que, en mi opinión, ayudará a aumentar el reconocimiento de su marca. Al igual que Wilde, aunque nunca hayas oído hablar de ellos, habrás utilizado sus herramientas. ¿Recuerdas esas llaves de carraca de la vieja escuela que todo el mundo tenía antes de que aparecieran los combos de carraca? Lang las inventó, y aunque ahora parezcan un poco anticuadas, en su momento fueron muy vendidas. Lang también fabrica prácticamente todos los restauradores de roscas o «perseguidores» fabricados en Estados Unidos. Ya sea que compre el juego de 48 piezas de Sears por 65 dólares, o el juego de 48 piezas de Mac por 125 dólares, o el juego de 48 piezas de Snap-On por 129 dólares, todos provienen de la misma línea de producción y todos son fabricados por Lang. Tampoco me envíes mensajes contundentes sobre que la versión de Snap-On ha sido forjada en una fundición secreta en un lugar no revelado cerca del núcleo de la tierra por duendes supervivientes del holocausto y bautizada con lágrimas de unicornio, porque (citando a Jules Winfield) «ambos sabemos que esa mierda no es la verdad». Consulta el catálogo de Lang AQUÍ.