¿Nunca has sentido que se te acaban las ideas para tus campañas de marketing de contenidos?
No estás solo.
El marketing de contenidos consiste en utilizarlos para atraer y retener a los visitantes y, finalmente, convertirlos en clientes. Y la mayoría de las personas que lo utilizan saben que es eficaz.
Sólo hay un problema: el marketing de contenidos puede ser un trabajo muy duro.
Según Zazzle Media, el 60% de las empresas luchan por producir contenido de forma consistente, y el 65% encuentra un desafío para producir contenido atractivo. Y no atraer a tus visitantes significa que estás perdiendo dinero.
Lo entendemos.
Si estás llevando a cabo campañas de marketing de contenidos, día tras día, puede ser difícil llegar constantemente a nuevas ideas y mantener el impulso.
Por eso hemos escrito este artículo. Desde el blogging y las redes sociales hasta el vídeo y el marketing visual, tenemos una gran colección de ejemplos de marketing de contenidos B2C y B2B para inspirarte.
Estos ejemplos de marketing del mundo empresarial te ayudarán a encontrar nuevas formas de ser creativo y crear tu propio marketing de contenidos inspirador para ganar clientes potenciales y ventas.
Aquí tienes una tabla de contenidos para ayudarte a saltar a los ejemplos de marketing de contenidos que más quieres ver.
- Ejemplos de blogging
- Ejemplos de marketing de redes sociales
- Ejemplos de marketing de contenidos probados
- Ejemplos de marketing de contenidos visuales
- Ejemplos de marketing de vídeo
- Ejemplos de libros y recursos
- Otros ejemplos de marketing de contenidos
Comencemos…
Recurso recomendado: ¿Necesitas poner en marcha tus resultados de marketing de contenidos? Consigue más tráfico y conversiones con nuestra Guía definitiva para el marketing de contenidos en 2020.
- Ejemplos de blogging
- Ejemplos de marketing en redes sociales
- Ejemplos de marketing de contenidos probados
- Ejemplos de marketing de contenidos visuales
- Ejemplos de vídeo marketing
- Ejemplos de libros electrónicos y recursos
- Otros ejemplos de marketing de contenidos
- Cómo OptinMonster puede ayudar a que su contenido convierta
Ejemplos de blogging
Cuando la mayoría de la gente piensa en tipos de marketing de contenidos, piensa en el blogging como punto de partida.
El blogging te ayuda a captar la atención de los visitantes con información útil y proporciona contenido para dar cuerpo a tu presencia en las redes sociales y alimentar tus esfuerzos de SEO, también. Estos son algunos ejemplos de empresas que lo hacen bien.
1. Buffer
Buffer es uno de nuestros ejemplos favoritos de marketing de contenidos, debido a su estrategia de marketing de contenidos en tres vertientes.
La empresa utilizó el guest blogging para impulsar su crecimiento inicial, escribiendo un par de veces al día y publicando contenidos en sitios de alta visibilidad. Esa estrategia de growth hacking ayudó a Buffer a atraer a sus primeros 100.000 usuarios.
En el propio blog de Buffer, la empresa se concentró inicialmente en escribir para las personas que influían en sus clientes, produciendo contenidos de alta calidad y muy compartibles.
Buffer tiene ahora cuatro blogs, incluidos el blog Transparency y el blog Open, donde han compartido los altibajos del negocio a lo largo de los años. Y comparten sus mejores contenidos a través de una estrategia regular de marketing por correo electrónico.
Los resultados hablan por sí mismos: Buffer es una marca muy reconocida y de confianza, con casi 400.000 usuarios, y alrededor de un millón de seguidores en múltiples redes sociales.
2. Hubspot
Cuando se piensa en ejemplos de marketing de contenidos bien hechos, Hubspot siempre está en la lista. Además de crear una herramienta gratuita como estrategia de growth hacking, Hubspot ha utilizado el marketing de contenidos:
- Escribiendo entradas de blog en profundidad sobre los temas que preocupan a sus visitantes
- Agregando actualizaciones de contenido como libros electrónicos a sus entradas de blog
- Creando un centro educativo y de intercambio de contenidos, Inbound.org (que recibe 321.000 visitantes al mes) y proporciona una gran oportunidad para promocionar sus programas de certificación y asociación
- Creando vídeos para Facebook y utilizando LinkedIn para enviar tráfico a esos vídeos
Debe estar funcionando porque Hubspot es una empresa multimillonaria.
3. Rip Curl
Rip Curl se autoproclama como la «empresa definitiva del surf». Una de las formas en que demuestra esa dedicación es a través de una publicación en línea conocida como The Search.
The Search narra la búsqueda de los surfistas de las mejores olas y el estilo de vida definitivo para el surf, y cuenta con excelentes fotografías e historias contadas por surfistas para surfistas.
Con más de 100.000 suscriptores en YouTube y la friolera de más de 2 millones de seguidores en Facebook, es un gran ejemplo de cómo adecuar el contenido a tu público objetivo para hacer crecer tu negocio y rentabilizarlo.
Contenido relacionado: 12 pasos para conseguir tus primeros 100 suscriptores en YouTube
Como mencionamos en nuestra guía sobre redes sociales y SEO, las acciones sociales pueden ayudar indirectamente al ranking de búsqueda, lo que a su vez ayuda a la generación de leads. Así que no es de extrañar que muchas empresas se hayan centrado en el contenido de los medios sociales para cautivar a sus audiencias.
4. GE
Cuando se buscan ejemplos inspiradores de marketing de contenidos B2B, GE es un gran lugar para empezar. No estamos hablando de lavadoras-secadoras y aspiradoras, sino del resto de negocios de la compañía: turbinas eólicas, motores a reacción, locomotoras, etc.
GE es conocida desde hace tiempo por tomar lo que algunos podrían ver como un negocio aburrido, y darle vida, y esta campaña de marketing de contenidos en Instagram es un ejemplo perfecto.
GE combinó la campaña con el marketing de influencers, consiguiendo que seis influencers de Instagram y varios superfans hicieran el #GEInstaWalk. Eso supuso recorrer sus instalaciones de fabricación y hacer, subir y etiquetar fotos. Los resultados fueron espectaculares:
- 8 millones de visualizaciones de la cuenta de Instagram de GE
- 3 millones de alcances por recorrido
- 3.000 nuevos seguidores
Y se hizo sin publicidad pagada.
Contenido relacionado: Cómo ganar dinero en Instagram (sin 10K seguidores)
5. Glossier
Hemos presentado a Glossier en nuestra ronda de ejemplos de correos electrónicos de carritos abandonados. Esta vez, la compañía está en el punto de mira por utilizar contenido generado por el usuario para impulsar su marca en Instagram.
Esto es genial, porque reduce el trabajo de creación de contenido, y hace que su audiencia se sienta bien al ser presentada, lo que resulta en aún más alcance y compromiso. He aquí un ejemplo reciente en el que Glossier ha vuelto a publicar un tuit elogioso de un seguidor en su cuenta de Instagram:
Glossier también muestra su último contenido de Instagram en su página de inicio, como otra forma de atraer a sus clientes. Con más de un millón de seguidores en Instagram, la empresa debe estar haciendo algo bien.
6. Intrepid Travel
Intrepid Travel se dedica a los grupos pequeños, las grandes aventuras y los viajes responsables. Para ello, cuenta con un centro de contenidos llamado The Journal.
En The Journal, encontrarás historias de viajeros reales que comparten sus experiencias, lo que ayuda a la empresa a conectar más con su público principal.
Pero otra faceta de la estrategia de marketing de contenidos de Intrepid es la publicación de imágenes de viajes aspiracionales de viajeros en Facebook, intercalándolas con su propio contenido.
Eso le ha dado a la empresa casi medio millón de seguidores en Facebook, y fuertes comunidades en otros sitios de medios sociales.
7. Superdrug
Nuestro siguiente ejemplo de marketing de contenidos utiliza tanto la colocación de publicaciones como los medios sociales para llamar la atención de la audiencia.
Superdrug quería concienciar sobre los problemas de imagen corporal. Para ello, la empresa pidió a 18 diseñadores gráficos de todo el mundo que editaran una foto de una modelo en Photoshop para adecuarla a las normas de belleza de su propio país.
La empresa publicó los resultados en Buzzfeed y Huffington Post, con el resultado de:
- Cobertura informativa internacional, y colocaciones en publicaciones importantes como el New York Times, The Telegraph y Business Insider
- Apoyos de celebridades a la campaña, como el de Sofía Vergara a continuación
- 3 millones de visualizaciones del estudio original
- Alrededor de 1 millón de acciones sociales
Además, la empresa consiguió más de 1.000.000 de visitas a su sitio web en un periodo de cinco días.
Ejemplos de marketing de contenidos probados
A continuación, tenemos un par de ejemplos de marketing de contenidos que no dependen de la promoción en las redes sociales.
8. John Deere
Cualquiera que haya leído sobre el marketing de contenidos probablemente haya oído hablar de The Furrow, que generalmente se considera uno de los primeros ejemplos de marketing de contenidos.
Esta publicación, publicada por primera vez por John Deere en 1895, tenía como objetivo ayudar a los clientes de la empresa con los problemas a los que se enfrentaban y, al mismo tiempo, mostrar la experiencia de la empresa.
Suena familiar, ¿verdad?
Lo sorprendente es que más de 120 años después, la publicación sigue en marcha, y ahora también está disponible online.
9. AARP
Aquí tenemos otro ejemplo de marketing de contenidos que subraya la importancia de conocer a tu audiencia y ofrecerle el contenido que desea.
La revista AARP The Magazine ha ganado premios por la calidad de su contenido, diseño y fotografía, pero su éxito no tiene nada de misterioso. Escuchan a sus lectores, que llegan a ellos por correo electrónico, carta y redes sociales, y utilizan esa información para determinar los temas que más resonarán con ellos.
Es la mayor revista de consumo de Estados Unidos, que llega a 22 millones de hogares. Además, más de la mitad de sus 37 millones de lectores han leído tres de los últimos cuatro números.
Ejemplos de marketing de contenidos visuales
Las imágenes son el alma de las redes sociales. Stone Temple Consulting muestra que los tuits con imágenes tienen un 65% más de posibilidades de ser retuiteados.
Y Jeff Bullas descubrió que incluir imágenes en una entrada de blog da como resultado un 94% más de visitas. Estos siguientes ejemplos de marketing de contenidos muestran cómo las empresas están utilizando el marketing de contenidos visuales para aumentar la visibilidad de su marca.
10. Zomato
Zomato es una aplicación móvil de búsqueda de restaurantes disponible para 24 países. La empresa utiliza el humor con profusión en su estrategia de marketing. En particular, crea y comparte imágenes que hacen referencia a la cultura popular, como muestra este ejemplo reciente que hace una parodia de una película nominada al Oscar.
Son sencillas, creativas y divertidas, lo que demuestra que un enfoque minimalista puede funcionar. Debe de funcionar, porque la empresa tiene 1,3 millones de seguidores en Twitter y otros tantos en Facebook, y la aplicación se ha descargado cientos de miles de veces.
está en el negocio de las imágenes, y ha utilizado su experiencia para crear un recurso que todo el mundo puede utilizar: un informe de tendencias creativas. Esto aprovecha el hecho de que a la gente le encantan los datos fiables, y este tipo de recursos se comparten ampliamente.
La infografía del año pasado atrajo miles de comparticiones sociales, y atrajo más de 6.000 millones de visitas al sitio, según el Content Marketing Institute.
Este año, ha hecho que el recurso sea interactivo, incluyendo no sólo imágenes, sino vídeo y música. Hasta ahora, se ha compartido más de 10.000 veces.
12. Rolex
Sólo porque seas una marca icónica, no significa que no puedas rockear totalmente el marketing de contenidos.
Rolex lo demuestra transmitiendo la calidad y atemporalidad de su marca a través de una excelente fotografía que irradia calidad.
Y a los fans les encanta: Rolex tiene más de 7 millones de seguidores en Instagram y alrededor de 6,6 millones en Facebook.
Ejemplos de vídeo marketing
El vídeo marketing impulsa la conciencia de marca, los clientes potenciales y las ventas, por lo que no es de extrañar que muchos de nuestros ejemplos de marketing de contenidos incluyan vídeos.
13. Blendtec
Empecemos con Blendtec, cuyos vídeos virales demuestran que no existe un sector aburrido, si sabes aprovechar lo que engancha a tu audiencia.
Las licuadoras pueden no parecer tan interesantes, pero lo son mucho más cuando les pones cosas raras.
La serie de vídeos Will It Blend puso a la empresa en el mapa y dio lugar a un aumento del 700% en las ventas en un período de tres años.
Hoy en día, el canal de YouTube de Blendtec tiene más de 885.000 suscriptores, y la campaña sigue siendo fuerte, con vídeos que atraen regularmente cientos de miles de visitas.
14. Hootsuite
Cuando lanzas tu estrategia de marketing de contenidos, nunca está de más aprovechar la cultura popular, y uno de los programas más populares de los últimos años ha sido Juego de Tronos.
Hootsuite utilizó esto como punto de partida para contar una historia relatable sobre su marca a través de un vídeo titulado A Game of Social Thrones.
Este vídeo ha tenido ya más de 1 millón de visualizaciones y es su contenido de marca más exitoso.
15. Zendesk
Este es uno de los ejemplos más geniales de marketing de contenidos del mundo empresarial, en el que Zendesk se lanzó a algo que podría haber ido en su contra y mostró sus valores de marca y su personalidad al mismo tiempo.
Siempre que ofreces un producto o servicio, hay alguien que busca una alternativa. Cuando Zendesk se dio cuenta de que la gente buscaba alternativas a Zendesk, básicamente secuestró la frase de palabras clave, creando un minisitio y un vídeo optimizados en torno a ella.
¿El resultado? Un puesto en la página uno para esa frase clave y un montón de buena voluntad.
16. Old Spice
Para una marca que lleva existiendo desde 1937, Old Spice lo está haciendo muy bien a la hora de mantenerse en contacto con su mercado.
No siempre fue así.
Hace nueve años, la marca estaba perdiendo terreno frente a sus competidores, cuando alguien tuvo una idea genial: desechar la imagen del viejo mundo en favor de algo -o alguien- nuevo, joven y atractivo.
Funcionó. En una serie de vídeos y anuncios en los que se ofrecía humor y, en algunos casos, no se mencionaba la marca, Old Spice cambió su imagen para ser relevante para una nueva generación.
El anuncio original ha tenido más de 55 millones de visitas, y Old Spice sigue utilizando este enfoque con una nueva serie de promociones, dirigidas a los chicos adolescentes y sus madres.
17. JetBlue
JetBlue es una de las principales aerolíneas del mundo, y nunca ha tenido miedo de ser creativa con el marketing de contenidos. En particular, ha utilizado el vídeo para inspirar a su público y mostrar los valores y la personalidad de su marca.
Ejemplos recientes son la campaña Reach Across the Aisle, que anima a la gente a descubrir lo que les une, una serie sobre cómo volar con bebés y la peculiar serie de vídeos Flight Etiquette.
Las visualizaciones de los vídeos en YouTube oscilan entre decenas de miles y millones, mientras que la percepción de la marca sigue siendo abrumadoramente positiva.
Ejemplos de libros electrónicos y recursos
Como vimos anteriormente con Hubspot, los libros electrónicos y los recursos son una gran manera de dar a conocer su marca. Aquí hay un par de ejemplos más de este tipo de marketing de contenidos.
18. LinkedIn
Si quieres saber cómo usar LinkedIn de forma efectiva, nadie va a ser más experto que la propia LinkedIn. Por eso, el libro electrónico de la empresa sobre su propio enfoque del marketing con LinkedIn es todo un éxito.
La página de aterrizaje abre el apetito de los clientes con una serie de consejos y estadísticas, y la mayoría de los usuarios de LinkedIn querrán apuntarse inmediatamente.
LinkedIn ha seguido utilizando esta estrategia produciendo más guías de marketing, por lo que es una apuesta segura que les está funcionando.
¿No estás seguro de si LinkedIn es para tu negocio? Comprueba cómo (y por qué) deberías crear una página de empresa en LinkedIn.
19. Simply Business
Uno de los mejores ejemplos de marketing de contenidos B2B es el de Simply Business, una empresa de seguros del Reino Unido que es conocida por producir una serie de consejos y guías útiles.
Es otro ejemplo que demuestra que los llamados «sectores aburridos» aún pueden sorprender a su audiencia. Sus guías de educación del cliente han atraído miles de enlaces y acciones, además de elevar su perfil.
También puede interesarte este artículo para conocer más estrategias de generación de leads B2B o este útil post sobre 5 mejores prácticas de correo electrónico B2B que debes probar.
Otros ejemplos de marketing de contenidos
Por último, aquí hay algunos ejemplos de marketing de contenidos del mundo empresarial que son un poco diferentes.
20. Coca-Cola
Coke utilizó la personalización para que todo el mundo hablara de su marca. Iniciaron su campaña Share a Coke en Australia poniendo los 150 nombres más comunes en las botellas. A continuación, animaron a la gente a compartir una Coca-Cola con personas con esos nombres.
Esa campaña se hizo viral, y dio lugar a la venta de 250 millones de botellas y latas durante el verano, lo que equivale a algo más de 10 por cada persona en Australia. Como es lógico, la campaña pronto se extendió a otros lugares. Ahora puedes personalizar tu propia botella, como hicimos nosotros aquí.
21. Grant Thornton
La analítica de datos es otro ámbito que podría considerarse árido, pero cuando Grant Thornton llevó a cabo su campaña Access Granted, fue de todo menos eso.
La empresa llevó a la gente entre los bastidores de los premios Tony, mostrando contenido exclusivo en YouTube y Twitter. El resultado fue 3,7 millones de impresiones en Twitter, un mayor alcance en Facebook y la superación de sus objetivos en YouTube en un 115%.
22. Charmin
Este ejemplo de marketing de contenidos de Charmin es perfecto para sus clientes. La marca siempre ha tenido sentido del humor en sus anuncios de televisión, y eso se ha trasladado a la aplicación Sit or Squat.
Esta aplicación tiene como objetivo ayudar a la gente a encontrar baños limpios cuando los necesitan, por lo que también es bastante práctica. Hasta ahora, la app se ha descargado más de 100.000 veces, y nadie va a olvidar la marca.
23. Burberry
La campaña de marketing de contenidos más destacada de Burberry fue Burberry Kisses, que mezclaba la tecnología móvil con el deseo humano de conectar con los demás.
A través de una app, los usuarios podían presionar sus labios contra la pantalla y enviar un beso digital a cualquiera. La campaña también permitía utilizar Google Street View y Google Maps para ver el recorrido que hacían esos besos digitales.
24. Buzzstream
Buzzstream combinó una serie de tipos de contenido (contenido de invitados basado en la investigación, contenido de blog perenne y contenido cerrado) para intentar posicionarse como líder de opinión dentro de su sector.
La campaña de contenido de nueve meses de duración tuvo un gran éxito, y dio lugar a un número récord de nuevas inscripciones.
25. Lush
Lush combina una serie de técnicas de marketing de contenidos para llegar a su público, por lo que es difícil incluirla en una sola categoría de ejemplos de marketing de contenidos.
Desde los extravagantes nombres de sus productos hasta sus conocidos valores éticos, la marca ya resuena con su público principal.
Pero no se queda ahí. Sus vídeos muestran los entresijos de la fabricación de sus productos, mientras que en las redes sociales, Lush anima a los usuarios a compartir y etiquetar fotos de sus productos en uso, o al menos a punto de ser utilizados. Instagram es una de sus plataformas clave, ya que la cuenta principal de Lush cuenta con 4 millones de seguidores.
Con estos ejemplos de marketing de contenidos, ya tienes todo listo para sorprender a tus visitantes con ideas frescas y nuevas. A continuación, utilice estas plantillas de redacción para empezar, o vea cómo puede mejorar el ROI de su marketing de contenidos.
Pero hay una última cosa que recordar. No tiene sentido construir una audiencia si no convierten.
Ahí es donde entra OptinMonster.
Cómo OptinMonster puede ayudar a que su contenido convierta
Puede utilizar el software de marketing de OptinMonster para:
- Mostrar su mejor contenido con campañas de deslizamiento
- Dirigir el contenido a los visitantes en páginas particulares con la orientación a nivel de página
- Persuadir a los visitantes a suscribirse justo antes de que abandonen su sitio con la tecnología de intención de salida
Y eso es sólo el comienzo. Echa un vistazo a las otras características de OptinMonster y ver cómo podría ayudarle a obtener más de marketing de contenidos.
Recurso recomendado: ¿Necesitas poner en marcha tus resultados de marketing de contenidos? Consigue más tráfico y conversiones con nuestra Guía definitiva para el marketing de contenidos en 2018.
Y no olvides seguirnos en Twitter y Facebook para obtener más consejos y guías en profundidad.
