Free Press

Cómo conseguir un trabajo de graduado en marketing: Conseguir un trabajo | Vida laboral | Agencia o departamento | Roles laborales | Cualificaciones profesionales

El marketing consiste en promocionar los bienes o servicios de una organización y se desarrolla en todos los ámbitos de la industria. Para conseguir que un producto se promocione de la mejor manera posible, es necesario tener una excelente capacidad de negociación y de trato con la gente, así como una mente aguda para los números y la estrategia. Es importante conocer a los consumidores y entablar buenas relaciones con proveedores y clientes.

Los puestos de trabajo están abiertos a graduados de cualquier titulación, aunque una cualificación en marketing o comunicaciones puede suponer una ventaja. Puede trabajar para una agencia o en la empresa, ya sea como parte de un departamento dedicado o aliado del departamento de relaciones públicas o de comunicación.

Conseguir un trabajo de graduado en marketing

Todas las empresas orientadas al consumidor necesitan un equipo de marketing y muchas de las empresas más grandes reclutan a partir de programas de graduados, ya sea como una corriente de marketing dedicada como parte de su esquema de graduados, o una colocación de marketing como parte de sus rotaciones. Las empresas de medios de comunicación, los minoristas y las empresas de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG) contratan a diferentes niveles y tasas de entrada.

No es necesario tener una titulación específica relacionada con el marketing para trabajar en este sector. Hay varias disciplinas de titulación que pueden aportar conocimientos para una carrera de marketing. Sin embargo, los reclutadores han dicho anteriormente a TARGETjobs que los títulos en negocios, periodismo o idiomas pueden ser particularmente relevantes para las carreras de marketing. Si desea trabajar en el ámbito del marketing basado en datos, un título en matemáticas o una disciplina técnica también puede ser útil.

Las empresas más pequeñas pueden ofrecer ocasionalmente puestos de asistente de marketing. Es menos probable que cuenten con un plan estructurado, pero le proporcionarán formación en el puesto de trabajo para que pueda adquirir las habilidades prácticas necesarias.

Las solicitudes especulativas pueden ser una buena manera de entrar, especialmente en las empresas más pequeñas, pero asegúrese de haber investigado bien la organización y de haber expresado sus habilidades y capacidades a través de su CV y carta de presentación. Las agencias de contratación especializadas pueden ser de gran ayuda, ya que a menudo ofrecen puestos de trabajo de corta duración que pueden ser útiles para adquirir experiencia.

Las ferias de empleo y otros eventos de networking pueden ser una buena forma de encontrar contactos y ayudarte a conseguir un puesto. Durante la pandemia de coronavirus es probable que estos eventos se celebren de forma virtual. El networking también se ha trasladado a Internet, y puedes ponerte en contacto con profesionales del marketing y construir tu marca personal a través de las redes sociales.

Muchos licenciados entran en el sector a través de puestos en industrias relacionadas, como ventas, investigación de mercados, relaciones públicas o publicidad. Antes de que empieces a enviar solicitudes, lo mejor es que determines en qué sector, función y empresa pretendes trabajar. Más información sobre cómo redactar un CV y una carta de presentación para puestos de trabajo de graduado en marketing. También es posible que te pidan que realices una prueba de aptitud. Haga clic aquí para encontrar pruebas de práctica y más para ayudarle.

¿Cómo es la vida laboral?

• El horario de trabajo suele ser el estándar de nueve a cinco, aunque es posible que trabaje más tiempo si asiste a eventos o se acerca al final de un proyecto.
• A menudo hay oportunidades para viajar, tanto en el Reino Unido como en el extranjero.
• El trabajo en red es una parte importante de la industria y puede terminar combinando su vida laboral y social.
• Ver los resultados en las vallas publicitarias puede ser enormemente satisfactorio y proporcionar una realización que falta en otros lugares.
• Mantener a todo el mundo contento puede ser un reto, pero también puede ser bastante emocionante.
• Una industria tan rápida también puede ser un reto, pero uno que algunas personas disfrutan.
• Lea este artículo para obtener más detalles sobre lo que puede suponer una carrera de marketing para graduados.

Es probable que el rápido y gratificante trabajo de los profesionales del marketing pueda continuar sin demasiadas interrupciones durante la pandemia de coronavirus. Sin embargo, es probable que las oportunidades de viajar, establecer contactos y asistir a eventos se sustituyan por alternativas en línea o se reduzcan considerablemente.

Según un informe de 2020 realizado por la empresa de contratación Hays, el salario medio de los asistentes de marketing oscilaba entre 18.000 libras en Yorkshire y 25.000 libras en Londres. Los sueldos medios tienden a ser más altos para los puestos más especializados en eventos, información o datos; por ejemplo, los ejecutivos de medios sociales en Londres ganan una media de 32.000 libras y los ejecutivos de eventos en Londres una media de 35.000 libras. Sin embargo, hay que tener en cuenta que se trata de una media extraída de los encuestados. Por lo tanto, esto puede diferir considerablemente de lo que usted encuentra, especialmente si está empleado en el departamento de marketing de una empresa que opera en un sector diferente. Las funciones de marketing de más alto nivel pueden tener sueldos de más de 50.000 libras esterlinas.

¿Agencia de marketing o departamento de marketing?

Las agencias suelen ser un entorno más libre, aunque con más presión. El cliente no puede acercarse a tu mesa cada hora para comprobar tus progresos, pero hay más posibilidades de éxito. Hay más variedad disponible y un mayor sentido del trabajo en equipo. Puedes quejarte del cliente porque no estarás trabajando para él para siempre.

Trabajar en la empresa significará que estás bastante centrado y el trabajo tiende a ser consistente, respondiendo a las necesidades del negocio. Sin embargo, es posible que te encuentres realizando las mismas tareas año tras año. Además, habrá que lidiar con la política de la empresa. El lado positivo es que conocerás más a fondo la empresa y estarás mejor posicionado para responder a sus necesidades.

• Para comenzar tu búsqueda de empleo, echa un vistazo a los empleadores más populares en el sector de los medios de comunicación y la publicidad, según revela The UK 300.
• Muchos de los empleadores más populares en todos los sectores ofrecerán puestos de graduado en marketing o puestos de graduado comercial con rotaciones de marketing. Descubra qué empleadores han entrado en The UK 300 aquí.

¿Cuáles son los diferentes puestos de trabajo para graduados en marketing?

Los puestos de trabajo en marketing difieren mucho según su naturaleza. Los puestos de entrada dependen de la empresa a la que se opte, pero, por lo general, los graduados pueden optar a puestos de graduado o asistente o a prácticas en las empresas. A continuación, los graduados pueden optar por especializarse en un área más específica del marketing, como el comercio electrónico, la marca y el producto, el merchandising, el diseño de estudios, los eventos, etc.’

Gerente de cuentas y gerente de marca: función de marketing para graduados

Los gerentes de cuentas estarán en estrecho contacto con los clientes y transmitirán sus requisitos a los demás miembros del equipo que trabajan en el proyecto.

El marketing de marca es más adecuado para los graduados que se inclinan menos por la gestión y la economía. Un gestor de marca se asegura de que todos los diseños y el uso de una marca sean coherentes dondequiera que se muestren; eventualmente, trabaja para asegurarse de que la marca se desarrolle y cambie en línea con el negocio y el mercado.

Asistente de marketing: papel de graduado en marketing

Los asistentes de marketing les ayudarán con esto.

Creativos de marketing: funciones de marketing para graduados

Los creativos de marketing participarán en la redacción de los textos de las campañas y la publicidad o en la producción de las ilustraciones y los gráficos según los requisitos del cliente establecidos por el gestor de cuentas.

Ejecutivo de cuentas de marketing: funciones de marketing para graduados

Un puesto de ejecutivo de marketing es la función para la que te formarán muchos de los programas de graduados más grandes. Los ejecutivos de cuentas participan en todo el ciclo de vida de un producto, incluyendo:

• investigación
• envasado y diseño
• publicidad
• promoción y relaciones públicas

Es posible que se le confíe una cantidad significativa de responsabilidad al principio de su carrera, ya que también se ocupará de desarrollar estrategias de ventas dirigidas al cliente, de atraer nuevos clientes y de evaluar el rendimiento de las campañas.

Los empleadores habituales son las empresas de productos de gran consumo que regularmente necesitan modificar la comercialización de productos existentes o establecer nuevos productos en el mercado. La mayoría de las cadenas y franquicias tienen una marca, independientemente de que desarrollen o no nuevos productos: compruebe los principales minoristas, proveedores de hostelería y fabricantes cuando solicite un empleo. Los salarios pueden alcanzar las 35.000 libras esterlinas o más una vez que se llega a alto ejecutivo – y esto no es la parte superior de la escala.

Marketing en medios sociales: función de marketing para graduados

Los directores de marketing en medios sociales utilizan las plataformas de los medios sociales (como Facebook y Twitter) para promover marcas y productos. Esto implica la planificación de campañas (incluyendo qué plataformas utilizar y a quién dirigirse), el material creativo (como imágenes y vídeos) para la promoción, la asignación de presupuestos para la promoción pagada y el análisis del rendimiento de la campaña utilizando datos y análisis.

Las empresas pueden contratar a un equipo «interno» de comercializadores de medios sociales o puedes encontrar trabajo en una agencia especializada en marketing de medios sociales. Las funciones de nivel inicial suelen denominarse «ejecutivo de medios sociales» o «asistente de marketing social».

Mercadotecnia digital y de datos: función de marketing para graduados

La mercadotecnia basada en datos es aquella que utiliza los conocimientos y los datos recopilados sobre las personas para comercializar mejor los productos y los servicios. Hay muchos tipos diferentes de datos o de marketing digital: se necesitan ingenieros para construir sistemas que recojan y utilicen los datos, se necesitan científicos y analistas de datos para analizar los datos recogidos y formular ideas valiosas y se necesitan planificadores para idear formas de utilizar estos datos.

• Descubra más sobre el marketing digital y el marketing basado en datos aquí.

Investigación de mercados (agencia): función de marketing para graduados

Los ejecutivos de investigación de mercados pueden requerir una base más académica que la función de ejecutivo de cuentas de marketing. Las responsabilidades incluyen:

• recopilar información
• enlazar con agencias y clientes
• encargar investigaciones según las necesidades de la empresa

Hay varias empresas importantes de investigación de mercados que están dispuestas a contratar a graduados. Van desde pequeñas agencias de marketing, empresas farmacéuticas y productos de gran consumo hasta grandes empresas como la agencia de estudios de mercado Ipsos MORI, que realiza trabajos para el gobierno.

Por regla general, el trabajo se divide entre la investigación cualitativa, la realización de entrevistas cara a cara, etc., y la investigación cuantitativa, el cálculo de números.

Debido a la naturaleza técnica del trabajo, algunos de los empleadores más grandes exigen al menos una licenciatura de 2.

¿Necesito una cualificación profesional para conseguir un trabajo en marketing?

Al igual que en muchos otros sectores profesionales, es cada vez más habitual que los empresarios busquen candidatos con cualificaciones específicas del sector a la hora de realizar contrataciones experimentadas; en el caso de los puestos de trabajo para licenciados, éstas podrían ser ventajosas pero no siempre necesarias. Las cualificaciones profesionales en marketing pueden obtenerse en:

• el Chartered Institute of Marketing (CIM)
• el Institute of Sales Management (ISM)
• el Institute of Data and Marketing (IDM)

Si consigue entrar en uno de los principales programas para graduados, es posible que su empleador le financie cualificaciones profesionales o de posgrado como parte de su programa de formación.