Gianni Versace
Gianni Versace fue una estrella de la moda. El grado en que la moda y la cultura pop se han convertido en sinónimos se debe en gran parte a su trabajo: fue un verdadero innovador que hiló con maestría la moda hasta convertirla en una forma de actuación artística, glamurosa y teatral, sexy y con vocación de celebridad.
La imagen de superestrella de Versace, sin embargo, no se guiaba únicamente por el gusto por lo poco convencional. De hecho, era un maestro del diseño, alimentado por una intrépida pasión por su oficio y una apreciación del arte y la arquitectura clásicos, que utilizó para redefinir el mundo de la moda.
Influencia griega
La herencia helénica y la mitología estaban entre las musas de Gianni Versace. Al fin y al cabo, nació en Reggio di Calabria, en el sur de Italia, que formaba parte de la región conocida como Magna Graeca o Gran Grecia. Los griegos colonizaron la Magna Graeca hace muchos siglos y, al hacerlo, dejaron una huella indeleble de la cultura y la tradición griegas, gran parte de la cual perdura hasta nuestros días.
Esos primeros años en Reggio di Calabria pueden ser el lugar en el que Versace conoció por primera vez la cabeza de Medusa: aparece en la bandera de la vecina Sicilia en una silueta que se asemeja a la representación que hace Versace del mítico personaje. Pero fue el simbolismo más profundo de Medusa lo que obligó a Versace a adoptar la figura como imagen central del logotipo de Versace.
| Bandera de Sicilia | Una representación artística de la Medusa | |
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¿Quién era Medusa?
Medusa era una de las tres Gorgonas de la mitología griega clásica, y la única que era mortal. La versión más conocida de su historia es la siguiente: la joven, de pelo dorado y hermosa Medusa llamó la atención del dios Poseidón, quien, por impulso, decidió violar a la doncella en el templo de otro dios, Atenea. Por desgracia para Medusa, Atenea los sorprendió en el acto. En un ataque de rabia y celos, Atenea convirtió a Medusa en un horrible monstruo con pelo de serpiente. Tan espantosa era Medusa que cualquiera que mirara su rostro se convertía en piedra. Así es como se suele representar y recordar a Medusa, y por eso se la asocia más a menudo con la ira y el mal.
La Medusa de Gianni Versace
La encarnación de Medusa por parte de Gianni Versace se basa en una representación más seductora de la legendaria mortal, en la que Medusa es sugerente de poder, fuerza y belleza que constituye un sentido propicio de la mitología. La cabeza de Medusa de Versace, tal y como aparece en el logotipo de la marca, es una expresión de la visión de Versace: engloba el gusto de Versace por la tradición y el matiz clásico junto con su deseo de asombrar al público con diseños sorprendentes por su brillantez, originalidad y estilo.
| Arte griego antiguo – Poseidón | Medusa | |
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Logotipo de la cabeza de Medusa de Versace
El logotipo de la cabeza de Medusa de Versace presenta en su centro la cabeza de Medusa representada como una hermosa mujer con un aura sobrenatural. En lugar de serpientes para el cabello, el logotipo de Versace representa a Medusa en una época en la que su cabello dorado rebosaba. Su belleza queda patente en sus rasgos proporcionados y en sus labios carnosos, pero sus ojos permanecen huecos, sus intenciones ambiguas.
La cabeza de Medusa está rodeada por un anillo de llaves griegas – patrones decorativos basados en líneas simples que se retuercen como un laberinto – otro motivo de diseño de Versace por excelencia. El nombre «Versace» suele estar impreso debajo de la imagen, aunque el logotipo es uno de los más reconocibles del mundo, con o sin el nombre. El logotipo de la cabeza de Medusa aparece en todo tipo de artículos de Versace, como gafas de sol Versace, colgantes Versace, artículos de escritura Versace y relojes Versace.
| Gafas de sol Versace con el logotipo de Medusa | Colgante de cabeza de Medusa Versace | |
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Donatella Versace
Hermana menor de Gianni, Donatella Versace, asumió la dirección creativa de la marca tras la muerte de Gianni en 1997. Donatella, que era una gran creadora y estratega por derecho propio, quería asegurarse de que la marca Versace estuviera preparada para prosperar en el siglo XXI. Racionalizó ciertas áreas del diseño de Versace al tiempo que ampliaba y diversificaba la línea general de productos. Donatella rejuveneció la línea Versus Versace para satisfacer los anhelos del público más joven de Versace y amplió el alcance de Versace en los accesorios, incluyendo los relojes Versace y los instrumentos de escritura Versace.
Versace, una nueva mitología
Como fuerza creativa, Gianni Versace se inspiró en gran medida en su educación y su entorno, que estaban impregnados de arte y mitología griegos. La mítica Medusa se convirtió en una figura simbólica perfecta para representar la marca Versace. Era la paradoja de Gianni: hermosa pero aterradora, impactante pero encantadora.
Donatella Versace controla la marca Versace con este mismo espíritu de multidimensionalidad innovadora, ampliando aún más la definición de Medusa a un público nuevo y más joven, así como a la clientela que creció con Versace.
El logotipo de la cabeza de Medusa de Versace es un icono de la moda reconocido en todo el mundo, lo suficiente como para que la tradición de Medusa requiera una nueva definición, fuera de la mitología griega, y en su lugar como parte de la leyenda de Versace.
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