Free Press

Probablemente solo pienses en 7-Eleven si tienes ganas de comer algo por la noche o de tomar un Slurpee. Definitivamente no contemplas los detalles de su cartel fluorescente. Es un gran siete rojo y naranja. Lo único que podría significar es que hay comida basura barata disponible cuando quieras. Pero una vez que miras con detenimiento el inconfundible logotipo de esta tienda de conveniencia, te consumen los enigmas gramaticales y tipográficos. El nombre legal de la empresa es 7-Eleven. ¿Por qué no 7-11 o incluso Seven-Eleven? Este último sería más molesto de escribir, seguro, pero al menos el estilo sería coherente. VII XI sería una opción igualmente viable en ese punto. Luego está el propio nombre. ¿No sería 24-7 (perdón, 24-Siete) un nombre más apropiado para un establecimiento que está abierto las 24 horas del día? ¿Y por qué, por el amor de todo lo que es bueno y puro en este mundo, la N de Eleven no está en mayúsculas como el resto de la palabra? Resulta que hay explicaciones reales para (casi) todas estas observaciones, directamente de 7-Eleven, Inc. En 1937, Southland Ice Company empezó a vender alimentos básicos y cerveza en sus neveras. El negocio creció tanto que la empresa convirtió estas neveras en «paradas de conveniencia» llamadas tiendas Tote’m, llamadas así para invitar a los clientes a «llevar» su botín. El logotipo de las tiendas utilizaba un gran tótem como T. En 1946, Southland tenía varias tiendas bajo los nombres de Tote’m y City Ice y quiso dar a todas sus tiendas un nombre común. Fue Tracy-Locke Advertising la que eligió el famoso «7-11» para reflejar el nuevo horario ampliado de las tiendas: De 7 de la mañana a 11 de la noche. ¿Confundido? No fue hasta 1963 cuando las tiendas adoptaron el horario que conocemos hoy. Un establecimiento cercano a la Universidad de Texas decidió abrir más allá de las 11 para atender a los estudiantes que compraban después de un partido de fútbol americano. Las ventas se dispararon y la tienda decidió abrir 24 horas al día, siete días a la semana. El resto de la empresa siguió su ejemplo. Con este nuevo nombre llegó un nuevo logotipo: un gran «7» rojo con «Eleven» deletreado y atravesando el número (visualmente similar al tótem T de Tote’m, pero 7-Eleven, Inc. no sabe si esta conexión fue intencionada), todo ello colocado sobre un trébol verde de cuatro hojas para simbolizar la buena suerte y la buena fortuna. Y para que conste, «Once» tenía todas las letras mayúsculas. Entonces, ¿por qué el 7 era un número y el 11 no? 7-Eleven, Inc. dice en exclusiva a Reader’s Digest: «La razón específica es desconocida». Womp. Sin embargo, tenemos algo de claridad sobre otros detalles notables del logotipo. El presidente de Southland, Joe C. «Jodie» Thompson, pidió un nuevo diseño que se mantuviera en los carteles exteriores, por lo que no se asocian los tréboles de cuatro hojas con los Slurpees. Aquí hay 7 cosas más que 7-Eleven nunca te contó sobre los Slurpees. Luego, por supuesto, está la ligeramente exasperante N minúscula en la que, por lo demás, es la mayúscula de Eleven. «Una de las teorías es que la esposa de Thompson pensó que el logotipo parecía un poco duro con todas las letras mayúsculas y sugirió que la ‘N’ mayúscula se cambiara a minúscula para que el logotipo pareciera más elegante», dice 7-Eleven, Inc. a Reader’s Digest. Así que ahí lo tienes. Nunca más podrás pasar distraídamente por delante de un cartel de 7-Eleven. A continuación, echa un vistazo a estos otros 12 logotipos famosos que esconden mensajes secretos.