Free Press

Has escuchado alguna vez la frase «escanear los titulares». Es una referencia anticuada -ya sabes, cuando realmente desdoblábamos los periódicos en la mesa del desayuno- pero sigue siendo relevante. Si no utilizas las mejores técnicas para escribir titulares, corres el riesgo de alejar a tu lector.

Aquí tienes lo que necesitas saber para que tus titulares canten.

Estadísticas de titulares y datos curiosos

Cada día, las empresas, organizaciones e individuos publican 2 millones de entradas de blog en conjunto. Eso es una tonelada de contenido.

También es una tonelada de competencia.

Además, sólo el 20 por ciento de sus lectores, en promedio, llegará más allá del titular. Si el texto del titular no les atrae, harán clic en busca de contenido más jugoso.

Por último, los titulares pueden influir en el tráfico hasta en un 500%. Supongamos que en la actualidad su sitio web recibe 10.000 usuarios únicos al día. ¿Qué pasaría si pudiera aumentar ese número en un 500%?

En cambio, obtendría 50.000 visitantes.

¿Qué es la redacción de titulares?

La redacción de titulares es el proceso de elaboración de un titular convincente que comunique un beneficio distinto al consumidor. Muchos escritores dedican más tiempo a sus titulares que a cualquier otra parte del texto.

Y por una buena razón.

Su titular es como la puerta de entrada a su contenido. Aparece en los resultados de las búsquedas, en los enlaces, en las comparticiones sociales y mucho más. Si no atrae al lector a hacer clic, no ha hecho su trabajo.

Cómo maximizar los resultados con un gran titular

Si te cuesta aplicar las técnicas para escribir titulares, no estás solo. Muchas veces, el titular adecuado no se me ocurre de inmediato.

Sin embargo, también uso herramientas que me ayudan a captar la atención de mis lectores. La Barra de Hola, por ejemplo, permite maximizar el impacto visual de un determinado titular.

Los popups de salida y las Barras de Hola regulares ayudan a conducir más tráfico a través de su sitio web. Convencen a las personas para que visiten otras páginas y, por tanto, permanezcan en su sitio durante más tiempo.

Por ejemplo, puede hacer que su Hello Bar tenga el tamaño que desee. A veces, un tamaño más grande es mejor porque atrae la atención de sus lectores.

Considere la posibilidad de realizar pruebas A/B con diferentes tamaños, y deje que Hello Bar calcule los resultados de la prueba por usted.

Es importante tener en cuenta varios factores antes de empezar a escribir su titular, lo que significa que puede suponer cierto esfuerzo. A continuación se indican algunos que debe tener en cuenta.

Estudie a su público

Cuanto más conozca a su público, más eficaces serán sus titulares. Les gustan los listicles (artículos basados en una lista de elementos, consejos, estrategias, etc.)? P&¿As? ¿Tutoriales?

Revisa el tráfico de todos los artículos del blog que has escrito en los últimos seis meses. Busque patrones. Por ejemplo, puede descubrir que obtiene más clics cuando su titular incluye un número o una estadística.

Comparta beneficios personales

Los titulares funcionan mejor cuando transmiten un beneficio personal al lector. En otras palabras, ¿qué puede sacar el lector del resto del contenido?

Por eso los listicles funcionan tan bien:

• 11 formas de perder peso rápidamente
• 15 pasos para ser un mejor corredor
• 7 nuevas estrategias para cocinar de forma saludable

En cada uno de estos ejemplos, el beneficio y lo que se puede sacar están presentes en el título.

Sigue las 4 U

Las siglas pueden parecer cursis, pero funcionan, sobre todo porque son fáciles de recordar.

Las 4 U para escribir titulares eficaces son bastante sencillas:

Único

Asegúrate de que nadie más ha utilizado un titular como el tuyo. No sólo te costará competir en las SERPs, sino que si alguien ya ha leído el artículo de tu competencia, probablemente no hará clic en el tuyo.

Es fácil elaborar un titular único si conoces el contenido que ya existe. Busca en Google las permutaciones de tu palabra clave principal. Cuando escriba su propio titular, asegúrese de que no se parezca a los que aparecen en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Considere también el uso de palabras únicas. No deben ser demasiado oscuras -quieres transmitir tu mensaje-, pero considera usar una palabra que normalmente no se emparejaría con el contenido que has creado.

Ultra-específico

Una de las mejores técnicas para escribir titulares es profundizar en tu tema lo máximo posible. Es algo así como acotar tu nicho. Usted quiere que el lector sepa exactamente lo que obtendrá.

Considere estos dos titulares:

1. Cómo correr un maratón
2. 77 pasos para correr su primer maratón con mucha humedad

El segundo es mucho más específico, ¿verdad? Le dice al lector lo que se va a entregar y acota el tema para mostrar que no va a contener pelusas ni relleno.

No tengas miedo de usar palabras de más. Si mantienes tu titular en unos 77 caracteres o menos, lo harás bien.

Util

Esto parece obvio, pero si analizas muchos de los titulares de algunos de los blogs actuales, verás que no lo es. Muchos creativos se pasan de creativos con sus titulares – y confunden a sus lectores en el proceso.

Además, cada pieza de contenido que escribas debe tener un propósito específico. Tiene que contar una historia, proporcionar valor y permitir que su lector logre algo, ya sea alcanzar un objetivo o resolver un problema.

Urgente

La urgencia es el mejor amigo de un vendedor. Si puedes convencer a tu lector de que necesita actuar ahora, habrás hecho bien tu trabajo.

Los titulares con fecha de caducidad pueden funcionar bien, pero sólo durante un corto período de tiempo. Por ejemplo, los artículos del Viernes Negro suelen aparecer en tropel en las semanas previas al Día de Acción de Gracias. Artículos como estos sólo gozan de una popularidad estacional.

Sin embargo, puede incorporar la urgencia en el objetivo del artículo. Echa un vistazo a algunos ejemplos:

• Cómo preparar tu primer maratón en 6 semanas
• Por qué deberías empezar a entrenar para tu maratón hoy mismo
• 17 consejos para corredores que te has perdido

Estos titulares atraen los clics porque el lector quiere saber qué se está perdiendo.

15 técnicas efectivas para escribir titulares que han demostrado funcionar

Ahora que hemos cubierto algunos de los aspectos básicos, vamos a sumergirnos en lo bueno. Aprender nuevas técnicas para escribir titulares puede ayudarte a ser un mejor escritor en general.

Por ejemplo, puedes utilizar estas mismas estrategias en tus subtítulos e incluso en el cuerpo del texto. Pueden ayudar a mantener a sus lectores en movimiento a través de la pieza hasta el final, lo que mejora las métricas como el tiempo en la página.

Las siguientes son 15 técnicas efectivas para escribir titulares que funcionan.

Use palabras fuertes en sus titulares

Aunque no lo crea, las palabras pueden clasificarse como fuertes o débiles. La diferencia depende del impacto que la palabra tenga en el lector.

Estudia los titulares de los artículos que más te gustan. Qué palabras ha incluido el autor en el titular? Y en qué orden?

Empezarás a detectar patrones en los mejores titulares. Utilizan verbos fuertes que transmiten acción, movimiento y logros. También eliminan las palabras de parada (palabras como de, para, ni, a, el, etc.) a menos que sean necesarias para que el titular tenga sentido.

Haga declaraciones creativas y audaces cuando escriba un titular

No hay razón para poner su creatividad a raya cuando escriba titulares. De hecho, a mí me resulta más fácil escribir cuando no me censuro en absoluto.

Siéntete libre de hacer una declaración audaz o polémica. Puede que tu opinión difiera de la de los demás protagonistas de tu sector. No tenga miedo de adoptar una postura.

También puede utilizar el enfoque negativo para conseguir clics. Por ejemplo, podría haber cambiado este título por el siguiente: Por qué no estás escribiendo buenos titulares». En otras palabras, diga a sus lectores lo que están haciendo mal – y cómo solucionarlo.

Haga una pregunta divertida o poco común

«¿Cuántos titulares puede escribir en una hora?»

Ese es un gran titular para un artículo sobre este tipo de tema. Hace fluir la creatividad no sólo del lector, sino también del escritor.

«¿Por qué tus titulares apestan tanto?»

Este es otro que incorpora una pizca de humor. Sólo asegúrate de no ofender a tu audiencia si empleas el sarcasmo o el ingenio como parte de tu titular.

Usa adjetivos interesantes que la gente recuerde

Muchos expertos en escritura argumentan contra el uso de adjetivos. Yo discrepo. Los adjetivos sirven para aclarar el sustantivo en un titular o frase. También pueden añadir color e interés.

Veamos uno de nuestros ejemplos de titulares de arriba: «17 consejos para corredores que te has perdido»

¿Cómo podemos aderezarlo y hacerlo más convincente para los lectores?

Podría cambiarlo por esto: «17 consejos para corredores sin sentido que te has perdido»

Sugiere que el artículo estará lleno de material valioso y procesable. Podría cambiar ese adjetivo por muchos otros:

• 17 fascinantes consejos para corredores que te has estado perdiendo
• 17 consejos infalibles para corredores que te has estado perdiendo
• 17 consejos prácticos para corredores que te has estado perdiendo

Cada uno de estos adjetivos ayuda a aclarar el sustantivo «consejos» para el lector.

Utiliza superlativos cuando sean adecuados

Los superlativos (palabras que indican lo mejor, lo más alto, lo más grande, etc.) pueden hacer o deshacer tu titular. Si los usas cuando no son aplicables, generarás más miradas que clics. Sin embargo, si puedes respaldar tu afirmación, sigue adelante y utiliza superlativos.

• 17 mejores consejos para corredores que te has estado perdiendo
• 17 consejos para corredores más efectivos que te has estado perdiendo
• 17 consejos para corredores más calientes You’ve Been Missing On

Sea conciso para escribir un titular poderoso

Los escritores -especialmente los novatos- a veces producen un texto verboso. Eso está bien, pero cuando haya terminado su primer borrador, revise y reduzca la verborrea.

Veamos dos ejemplos de pasajes que podría escribir para nuestro artículo ficticio sobre la carrera de maratón:

1. Para mantenerse en forma, necesita correr un mínimo de al menos tres días de la semana. En otros dos días, céntrate en mantener tu cuerpo ágil mediante estiramientos.
2. Para mantenerte en forma, corre un mínimo de tres días a la semana. Otros dos días, concéntrese en los estiramientos para mantenerse ágil.

En estos ejemplos, tenemos un pasaje con muchas palabras (número uno) y otro más conciso (número dos). He reducido 33 palabras a 22.

¿Cómo? En su mayor parte, he eliminado las frases innecesarias. «Para» se convierte simplemente en «Para». No necesitaba decir «un mínimo de» y «al menos» porque dicen lo mismo. He eliminado las palabras innecesarias y he reformulado la segunda frase para hacerla más clara.

Esto nunca es más cierto que cuando se elabora el titular. Un titular demasiado largo o con muchas palabras confundirá o irritará a sus lectores. Puede que ni siquiera entiendan lo que estás tratando de comunicar.

Crea urgencia en tu titular

La urgencia. Es como una varita mágica que agitas frente a tu audiencia. Cuando se ejecuta correctamente, la urgencia deja a los lectores sin otra opción que hacer clic.

Los titulares urgentes pueden presentarse de muchas formas, como las siguientes:

• Puede iniciar un nuevo negocio en 2 semanas o menos. Aquí está cómo.
• Aprenda la forma más rápida de perder el peso del bebé de forma segura
• Comparto mis mejores secretos. Sólo por tiempo limitado.

Funciona mejor para un artículo que puede ayudar a su lector a lograr algo más rápido. Estás ofreciendo atajos, soluciones o mejores estrategias.

En el último ejemplo, estoy bromeando con una revelación. Las personas que no hagan clic ahora mismo no podrán conocer mis secretos.

Incite la curiosidad de los lectores con su titular

BuzzFeed hace esto muy bien. La publicación ha presentado recientemente titulares como estos:

• Elige tus alimentos favoritos para el desayuno y te revelaremos si eres un Jedi o un Sith
• Esta persona fue totalmente engañada por las fotos online de un hotel que reservó y la gente no puede dejar de reírse
• ¿Puedes averiguar el profundo significado de este cómic sobre las redes sociales?

Los titulares funcionan porque inspiran curiosidad. Puede que el contenido en sí no cambie la vida, pero el titular consigue el clic.

Puedes hacer lo mismo con piezas más serias formulando una pregunta evocadora:

• ¿Qué tipo de corredor eres?
• ¿Cuál de estos errores de entrenamiento para la maratón estás cometiendo?
• Nos entrenamos para una maratón en 3 semanas. Esto es lo que pasó.

Crea humor jugando con algunas palabras

¿Has visto alguna vez la serie de televisión de HBO «True Blood»? Cuando el vampiro Bill Compton le dice a Sookie el nombre del bar de vampiros de Shreveport -Fangtasia-, ella pone los ojos en blanco.

Compton responde: «Tienes que recordar que la mayoría de los vampiros son muy antiguos. Los juegos de palabras solían ser la forma más elevada de humor».

Lejos de mi intención estar en desacuerdo con un vampiro de ficción, pero los juegos de palabras siguen siendo divertidos. Y todavía funcionan en los titulares.

Si puedes convertir tu titular en un juego de palabras, incitarás a la curiosidad inmediata.

Incluye un guión sobre dos puntos en tu titular

¡Sí, la puntuación importa! Parece una tontería, pero puede impulsar el interés del lector. También puede ayudar con el SEO.

Verás que el titular de este artículo utiliza dos puntos. También podrías sustituirlo por un guión o una raya para conseguir el mismo efecto.

Veamos tres titulares:

1. Entrenando para tu primera maratón: La guía completa
2. Entrenamiento para su primer maratón – La guía completa
3. La guía completa para el entrenamiento de su primer maratón

No hay nada inherentemente malo en el último titular. Sin embargo, no atraerá al lector tan rápidamente.

Nosotros nos centramos en la primera parte de un titular. También lo hace Google. Si puede poner la palabra clave principal al principio del titular, tendrá más posibilidades de obtener clics y mejores clasificaciones.

Esencialmente, los guiones y los dos puntos le permiten dividir su titular en dos partes. Puede comunicar más información de esa manera y organizar su titular tanto para el interés del lector como para el SEO.

Utilice la justificación – una razón fuerte para hacer clic

Una justificación es simplemente un incentivo para hacer clic. Le da al lector una excusa para ver lo que el artículo tiene que ofrecer.

Encuentra palabras de justificación en muchos listicles y tutoriales. Algunas de las más comunes son las siguientes:

• Consejos: 17 Consejos para mejorar el rendimiento en el maratón
• Estrategias: 17 Estrategias para mejorar tu tiempo en el maratón
• Lecciones: 17 Lecciones que puedes aprender de corredores famosos
• Formas: 17 Formas de mejorar tus tiempos de carrera
• Tipos: 17 Tipos de Ejercicios para Correr que debes probar
• Tiempos: 17 Veces que los corredores famosos nos han sorprendido

Haz que tu titular sea sencillo y fácil de entender

Aunque los juegos de palabras y los adjetivos pueden hacer que los titulares sean más cliqueables, no debes excederte. En caso de duda, manténgalo corto, dulce y simple.

En otras palabras, comunique un beneficio para el lector y la razón por la que está escribiendo el artículo. Eso es todo. Si necesita 10 palabras, está bien. Si sólo necesita cuatro palabras, también está bien.

Diríjase al lector como «usted»

Ha oído hablar del marketing personalizado, ¿verdad? Es una forma de hacer que cada comunicación con tus seguidores se sienta como si fuera sólo para ellos.

Podrías incluir los nombres de pila de tus suscriptores en los correos electrónicos masivos que les envíes, por ejemplo. Su correo electrónico suena menos como un mensaje de marketing y más como una misiva de un amigo.

Por ejemplo, si está educando a la gente sobre la carrera de maratón, la línea de asunto de su correo electrónico podría parecerse a una de estas:

1. Cómo entrenar para su próximo maratón
2. ¿Está listo para comenzar a entrenar para ese maratón?

La segunda es más atractiva, ¿verdad? Es más informal, y parece que está escrito sólo para el destinatario.

Sin embargo, no necesitas nombres de pila para personalizar un titular. Basta con utilizar la palabra «usted». Aunque esté destinado al consumo público, envía el sutil mensaje de que es sólo para ese lector en particular.

Incluya números y datos específicos en su titular

Los números son una especie de magia para los titulares. Atraen automáticamente la atención.

Mi socio comercial, Neil Patel, publicó recientemente un artículo sobre cuánto está gastando en anuncios de YouTube:

Ese es un número grande, ¿verdad? Te llama la atención enseguida.

Las estadísticas pueden servir para lo mismo. Por ejemplo, si tienes los datos, podrías escribir un artículo con uno de estos titulares:

• ¿Por qué el 68 por ciento de los corredores odia las zapatillas
• Sabías que el 89 por ciento de los corredores utiliza este estiramiento antes de cada carrera?
• Un estudio revela que sólo el 20 por ciento de los corredores tiene problemas de rodilla

Telegrafía emociones con tus titulares

Hacer que tus lectores sientan una emoción profunda en pocas palabras es difícil, pero se puede conseguir. Es mucho más fácil si escribes sobre un tema emotivo.

Por ejemplo, digamos que quieres escribir sobre la seguridad de los corredores en la carretera. Podrías escribir un artículo sobre el uso de equipos de seguridad, el uso de distintivos reflectantes y otros consejos.

Tu titular puede cerrar el trato: «Corredores, no tenéis por qué ser atropellados. Sigue leyendo para protegerte».

Despierta la emoción. Nadie quiere ser atropellado mientras corre. También quieren proteger a sus amigos y familiares que corren.

Métricas de redacción de titulares

Cuando se trata de titulares, las mismas fórmulas o estrategias no funcionarán con todo el público. Tienes que averiguar a qué responden mejor tus lectores específicos.

Quizás tu público devora los listados. Ofrezca lo que quieren leer.

Pero primero tiene que examinar los datos. A continuación, tres métricas que debe seguir al emplear técnicas para escribir titulares.

Más clics o visitas a la página

Los clics y las visitas a la página le indican lo bien que funciona su titular. La gente no hará clic ni visitará el artículo si no está interesada en lo que promete el titular.

Compartir en las redes sociales

A veces, la gente comparte los artículos en las redes sociales sin llegar a leerlos. Es posible que conozcan a personas que podrían beneficiarse de esos artículos.

Sin embargo, no los compartirán si no les conmueve el titular. Medir las comparticiones sociales a lo largo del tiempo puede ayudarle a dar con las mejores fórmulas y tipos de titulares.

Comentarios y preguntas sobre lo que está promoviendo

Los grandes titulares también pueden promover la conversación. Es posible que recibas comentarios en las publicaciones de tu blog o en las redes sociales sobre los artículos que estás escribiendo, los productos que vendes o los servicios que ofreces. Haga un seguimiento de estas interacciones para ver si se correlacionan con ciertos tipos de titulares.

Fórmulas de redacción de titulares

No soy un gran fan de la palabra «fórmula», así que la estoy usando de forma imprecisa. Cuando pienso en una fórmula, me imagino un proceso o una receta que debe seguirse al pie de la letra.

Las fórmulas de los titulares son un poco diferentes Quieres ejercer tu creatividad sobre el proceso.

Enfoque SHINE

SHINE es un acrónimo que se reduce a estas cinco palabras:

S – Especificidad
H – Utilidad
I – Inmediatez
N – Noticiabilidad
E – Valor de entretenimiento

No tiene que reunir las cinco cualidades en cada titular. Sin embargo, si puede dar al menos una o dos notas, su titular probablemente funcionará mejor.

Fórmula básica del titular: Problema, solución, promesa

Esta es una de las mejores técnicas para escribir titulares porque permite mucha creatividad.

1. Introducir un problema
2. Sugerir una solución
3. Prometer un resultado

Construyamos uno a partir de nuestro artículo de ejemplo de corredor de maratón:

«¿Harto de los pies doloridos? Pruebe estos 12 consejos para desterrar el dolor de pies para siempre»

¿Puede usted elegir cada elemento?

• Problema: «¿Enfermo de pies?»
• Solución: «Pruebe estos 12 consejos»
• Promesa: «Destierre el dolor de pies para siempre»

Puede utilizar esta fórmula para casi cualquier titular o tema.

Fórmula de «formas poco conocidas»

Hay una gran manera de captar inmediatamente el interés de su público objetivo. Introduce «formas poco conocidas» para resolver un problema o alcanzar un objetivo.

La fórmula funciona porque sugiere que el lector no habrá oído hablar de los consejos que vas a sugerir. Por supuesto, necesitas respaldar el titular con un artículo de impacto.

Fórmula del titular «¿Quién más quiere?»

La página de inicio de Neil Patel es el ejemplo perfecto de la fórmula «¿Quién más quiere?» en acción:

El titular pregunta: «¿Quieres más tráfico?». Implica que Neil puede ofrecer resultados para ese objetivo si sigues introduciendo tu información.

No tienes que usar la verborrea exacta «¿quién más quiere?», pero puedes:

• ¿Quién más quiere mejores zapatillas para correr?
• ¿Quién más quiere correr una maratón?
• ¿Quién más quiere superar su último tiempo en la maratón?

Estos son grandes para la construcción de la comunidad, también, porque fomentan la conversación.

Técnica de titulares «Deshazte de»

Todos tenemos cosas de las que queremos deshacernos: las llamadas de telemarketing, los precios inflados de la gasolina, las chinches, lo que sea.

(Para que quede claro, yo no tengo chinches. No hay chinches en mi casa.)

La cuestión aquí es que un titular «deshazte de» promete una solución al problema al que se enfrenta tu audiencia. Piensa en lo que podrían querer eliminar.

Para mi ejemplo de corredor, mi público podría querer deshacerse de esos últimos kilos, callos, espinillas o calambres en las piernas. Si puedo ayudarles a resolver el problema, habré ganado un fan.

Conclusión

Las mejores técnicas para escribir titulares le ayudan a conectar con su público. Evocan una respuesta emocional o automática al tema tratado.

Sin embargo, necesitas un enfoque táctico.

Prueba cada una de estas técnicas para escribir titulares y luego vuelve y dime cuál o cuáles te han funcionado mejor. No olvide estudiar cuidadosamente sus titulares favoritos, aplicar las cuatro U, conocer a su audiencia y ofrecer beneficios personales.

Si una estructura de titular no funciona, pruebe con otra. Siempre puedes rediseñar el contenido que no cumpla con tus expectativas.

¿Tienes una fórmula de titular favorita? Compártela con la clase!

.