Free Press

Seuraavassa on 15 kaikkien aikojen pahinta markkinointimokaa. Vaikka nämä kampanjat saattoivat saavuttaa tehtävänsä tai olla saavuttamatta niitä, ne jättivät kuitenkin pysyvän vaikutelman, jota on vaikea unohtaa vielä vuosia sen jälkeen, kun ne päästettiin yleisön nähtäville. Jokaisella yrityksellä on markkinointibudjetti, jonka avulla ne maksavat mainoskampanjoiden luomisessa parhaimmille ja älykkäimmille tekijöille, jotka luovat upeita uusia brändialoitteita, sloganeita ja mainoksia. Tavoitteena on motivoida sinut antamaan kovalla työllä ansaitsemasi rahat. Joskus se onnistuu hyvin, mutta joskus nämä yritykset kaatuvat naamalleen. Joistakin takaiskuista on helppo toipua, kun taas toiset voivat johtaa kokonaisen tuotemerkin tuhoon.

New Coke

New Coke peukaloi vuosisatoja vanhaa reseptiä, joka laskevista markkinaosuuksistaan huolimatta sai yhä hyvän vastakaikua yleisössä. New Coke oli niin huono markkinointi-idea siksi, että siinä juhlistettiin käytännössä 100-vuotista suosittua tuotetta heittämällä pois ihmisten rakastama kaava ja korvaamalla se jollakin todistamattomalla. Sen luominen oli tahaton myönnytys siitä, että sen ensisijainen kilpailija Pepsi oli voittanut ”kolasodan”, mitä uuden sukupolven valinnat käyttivät nopeasti hyväkseen taistellessaan limuviinan valmistajan kanssa. Coca-Colan johtajat oppivat kuitenkin pian virheestä ja toivat vanhan kaavan takaisin.

Honda Asimo

Honda Asimo ei ehkä itse asiassa olekaan niin huono idea, jos Honda saisi koskaan ratkaistua ongelmat. Noin kaksimetrinen, 119-kiloinen astronauttilapsi kykenee monenlaisiin liikkeisiin, jotka vaarantavat hovimestarin ammatin, ellei olisi yhtä pientä takaiskua; se oli hyvin kömpelö. Youtube ja lukuisat muut videoiden suoratoistosivustot esittelevät ylpeänä Asimon hyvin julkisia mokailuja kaikessa komeudessaan. Ehkä Hondan markkinointipanostusten parempi käyttötapa olisi ottaa Asimo kiertueelle osana uutta robotti-slapstick-komediakiertuetta.

Circuit City DIVX

DIVX eli Digital Video Express oli DVD:n kanssa tuleva taistelukumppani, kun kotivideoliike eteni VHS:stä eteenpäin yhdeksänkymmentäluvun lopulla. Circuit City – tiedättehän, epäonnistunut elektroniikan suurmyymälä – menetti yrityksessä yli 114 miljoonaa dollaria. Se lopetti toimintansa vuonna 2009. DIVX-formaatti ei eronnut DVD:stä, paitsi että levy piti ostaa noin neljällä dollarilla. Se olisi ollut toistettavissa 48 tuntia ensimmäisen katselun jälkeen. Sen jälkeen piti ostaa lisää soittoaikaa. Itse laite sitoi puhelinlinjan, joka oli tuohon aikaan ainoa tapa kirjautua Internetiin. Katsojien mielestä laitteet olivat aivan liian monimutkaisia ymmärtää, ja he valitsivat sen sijaan DVD-formaatin, jonka avulla voit yksinkertaisesti ostaa elokuvan ja katsoa sen (arviomme mukaan paljon parempi ajatus).

Ayds Diet Candy

Ayds-tuotemerkillä oli 70-luvulla vahvat myyntiluvut ruokahalua hillitsevien tuotteiden markkinoilla, mutta se joutui valitettavaan tilanteeseen, kun se joutui yrittämään löytää yleisönsä juuri siihen aikaan, kun aids pelotteli ihmisiä ympäri maailmaa. Kun otetaan huomioon, että aids oli tuohon aikaan sairaus, joka kuihtui uhrinsa olemattomiin, se, että Aydsia myytiin painonpudotustuotteena, loi markkinointikampanjalle eräänlaisen kaksoiskohun. Joskus markkinointikatastrofit ovat ihmisen aiheuttamia. Tässä tapauksessa kohtalolla näytti olevan merkittävä rooli.

Casa Sanchezin tatuoinnit

Markkinointiasiantuntijat ovat yhtä mieltä siitä, että sanfranciscolainen ruokaravintola Casa Sanchez olisi menettänyt miljoonia dollareita, jos se ei olisi korkannut vuoden 1999 tatuointikampanjaansa ympäröivää hulluutta. Kampanjan mukaan, jos asiakas tatuoi Casa Sanchezin logon, hän sai syödä siellä ilmaiseksi loppuelämänsä ajan. Osaomistaja Martha Sanchez ei odottanut näin suurta vastakaikua, mutta Wall Street Journalin 1. huhtikuuta 2010 ilmestyneessä artikkelissa hän paljasti, että he joutuivat nopeasti rajoittamaan määrän 50:een. Casa Sanchez uudisti hiljattain kampanjan, vaikkakin viisaasti, uusilla rajoituksilla. Tatuoinnin on oltava tietyn kokoinen. Aterioita saa syödä vain yhden päivässä. Ja neiti Sanchezin itsensä on haastateltava potentiaaliset asiakkaat varmistaakseen, että he sopivat heille.

Calvin Kleinin Seksi myy -kampanja (alaikäisille)

Joskus markkinointivirhe ei olekaan aivan yhtä kuin taloudellinen epäonnistuminen. Calvin Klein todisti tämän kahdesti epävirallisen ”sex sells” -kampanjansa kautta. Ensimmäinen kerta oli vuonna 1995, kun Klein laittoi teinipojat ja -tytöt likaisiin kellarimaisiin huoneisiin ja kuvasi heitä vihjailevissa poseerauksissa yllään ei juuri mitään. Vanhemmat ja vanhempainryhmät vihasivat sitä, mutta lapset rakastivat sitä. (Totta kai pitivät.) Klein palasi kaivolle vuonna 1999 vielä nuoremmalla ryhmällä pikkupoikia pelkissä boksereissa ja shortseissa, mikä ei eksynyt kauas lapsipornon tieltä. Jotenkin muotimagnaatti ajatteli, että olisi hyvä idea pukea heidät alusvaatteisiin ja käyttää tavallisten mainostensa seksikästä mustavalkoista linssiä. Ihmiset VIHASIVAT sitä, ja mainokset vedettiin pois vuorokaudessa.

Beatlesin Yesterday and Today ”Butcher”-albumi

Beatlesin vuoden 1966 ”Yesterday and Today”-albumi – puhutaan alkuperäisestä kannesta – työnsi maailman suosikkiyhtyeen sairaaseen ja kieroutuneeseen valoon, jota jopa yhtyeen jäsen George Harrison vihasi. ”The Butcher Cover” -nimellä tunnetussa ideassa on paloiteltuja vauvanukkeja, joiden päälle on ripoteltu lihapaloja. Se oli Beatlesin huonoimmin myynyt albumi, vaikka kansi julkaistiin pian sen jälkeen uudelleen. Tarkistakaa kuitenkin kaappinne, nämä vauvat ovat harvinaisia ja albumin ”sinetöity” kopio voi myydä jopa 30 000 dollarilla.

O.M.G.I.G.P. Oksennustyttö Microsoftilta

Dean Cain näytteli vuonna 2009 Microsoftin mainoskampanjassa, joka tunnetaan nimellä ”Voi luoja, oksennan” -mainosfilmi (videon katsominen omaan vastuuseen) ja jolla ilmoitettiin Internet Explorer 8:n saapumisesta. Mainoksessa vaimo pyytää päästä käyttämään miehensä kannettavaa tietokonetta, kun tämä on valmis, johon on ilmeisesti jäänyt häiritsevää sisältöä, jota hän ei ole sulkenut pois. Se, mitä vaimo näkee, saa hänet oksentamaan. Täytyy kuitenkin antaa yhtiölle tunnustusta huumorista.

Hyvästi kuningas… Burger King, joka on

BK:n väki yritti tehdä Burger Kingistä tähteä vuosikausia vuodesta 2003 alkaen, ja kaikki mitä he saivat aikaan, oli sama yksimielinen reaktio: karmivaa. He eivät tietenkään luoneet hyvää ennakkotapausta Kingin kanssa alkuperäisessä mainoksessaan. Kuka haluaa herätä sängystä miehen vierestä, jolla on norsumiehen kokoinen pää? BK:n vuoden 2011 ensimmäisen vuosineljänneksen myynti laski 6 prosenttia, ja vaikka meidän mielestämme ei ole reilua sysätä kaikkea hänen valtaistuimelleen, kuningas ei todellakaan ole auttanut asiaa. Kampanja leikattiin virallisesti elokuussa 2011.

Kendall Jenner Pepsi-mainos

Pepsi-mainoksessa Kendall Jenner johti marssia / mielenosoitusta, jossa oli julisteisiin kirjoitettuja geneerisiä viestejä, ja lopulta hän ojensi Pepsi-limutölkin poliisille. Pepsi sanoi lausunnossaan, että he ”yrittivät heijastaa maailmanlaajuista viestiä yhtenäisyydestä, rauhasta ja ymmärryksestä”. On selvää, että emme osuneet oikeaan ja pyydämme anteeksi”. Viesti ei vain mennyt ohi, vaan se meni täysin pieleen, sillä sosiaalisessa mediassa nousi raivokohtaus. Pepsi näytti pitävän viestin geneerisenä yrittäessään olla tukematta tiettyä aihetta, koska ehkä he ajattelivat, että se vieraannuttaisi jonkun muun asian. Oli miten oli, se ei mennyt hyvin.

Above the Influence: Puppet on a String

Nuorten kansallinen huumeidenvastainen mediakampanja saattaa tukea jaloa asiaa kesäkuussa 2010 käynnistetyllä Above the Influence -kampanjallaan, mutta yksi heidän vähiten tehokkaista mainoksistaan on ryhmän yleisen viestin kannalta haitallinen. Sen sijaan, että näytettäisiin todelliset kauhut, joita huumeidenkäytön seuraukset aiheuttavat, he käyttävät ”Puppet on a String” -mainosta näyttääkseen, kuinka juhlijat tekevät vahingollisen ja suoraan sanottuna hauskan pilan tytölle, joka on menettänyt tajuntansa huumeidenkäytöstä (katso video täältä). Tällaisen harmittoman dramatisoinnin valitseminen vähentää heidän huumeidenvastaisen kampanjansa merkitystä, ja kun sitä verrataan muihin tehokkaampiin mainospätkiin, se todistaa vanhan sanonnan: ”Joskus voitat, joskus häviät”. Loss.

Get Some Nuts: Mr. T Hates Speed Walkers

Markkinointipyrkimys lakkaa olemasta tehokas, kun sen taustalla oleva viesti on niin räikeän ylivoimainen, että tuote katoaa silmistä. Näin on käynyt Snickersin vuoden 2007 Mr. T ”Get Some Nuts” -kampanjassa (katso video täältä). Mainoksessa Mr T terrorisoi pikakävelijää, jolla on feminiinisiä taipumuksia, ampumalla häntä Snickers-patukoilla Gatling-aseella. Samalla hän ”säälii hölmöä” ja kritisoi tätä tämän liikuntamuodon valinnasta. Ei ole yllättävää, että LGBTQ-tukiryhmät tuomitsivat viestin, jonka Snickers lähetti ihmisille siitä, että on ok syrjiä jotakuta maneereihin perustuen.

Tom Fordin emätintuoksumainos

Ottaen mallia Calvin Kleinin kirjasta Tom Fordin hajuvesisarja päätti vuonna 2007 käynnistää kampanjan, joka koostui pelkästään naisesta, jonka jalat olivat levällään, ja ainoa asia, joka erotti sinut hänen erityisestä paikastaan, oli pullo heidän tuoksuaan.

Skittles Kill People: Kosketa sateenkaarta -kampanja

Skittles otti mallia kuningas Midaksen pelikirjasta vuoden 2008 mainoskampanjallaan, joka kertoo miehestä, joka muuttaa kaiken, mihin hän koskee, Skittlesiksi. Tämä jokseenkin nokkela temppu saa kuitenkin synkän käänteen, kun kyseinen mies valittelee kirousta, joka hänen Skittles-kosketuksensa todella on, ja toteaa, ettei hän voi pitää vastasyntynyttä pojanpoikaansa sylissään ja että hän vahingossa tappoi bussissa miehen, jonka hän tapasi aiemmin päivällä (katso video tästä). ”Hän ei enää koskaan näe perhettään.” Ei mikään varsinainen kömmähdys, mutta tuolla ulkona kuitenkin.

Life Call: I’ve Fallen and I Can’t Get Up

Life Callin tuote suunniteltiin auttamaan vanhuksia, ja niin se kai tekikin. Mutta vuoden 1989 kamalasti näyteltyjen mainosten myötä – ehkä muistatte ”Minulla on rintakipuja!” tai ”Olen kaatunut, enkä pysty nousemaan ylös!”. – yhtiö teki vakaviksi tarkoitetuista tilanteista komediamateriaalia lähes kaikille 80-luvun lopun ja 90-luvun alun huonoille komediasarjoille ja stand up -koomikoille.

Tämä lista kaikkien aikojen 15 pahimmasta markkinointimöhläyksestä saattoi olla sinulle nostalginen pieni matka muistojen kaistalle. Mutta kuten useimmilla listoilla, olen varma, että meiltä on jäänyt huomaamatta joitakin hienoja markkinointivirheitä muilta yrityksiltä, suurilta ja pieniltä. Minkä olisi pitänyt päästä listalle? Kerro mielipiteesi alla. Haluamme kuulla kommenttisi! Lopuksi, jos etsit avaimet käteen -periaatteella toimivia sähköpostimarkkinointipalveluita, suoramarkkinointipalveluita tai monikanavaisia markkinointipalveluita – älä etsi kauempaa – US Data Corporation voi auttaa!