Free Press

Yleiskatsaus:

• DMP:n hinnoittelu – paljonko DMP maksaa?
• Tiedonhallinta-alustat – millaisia ne ovat?
• Sopiiko DMP juuri minun yritykselleni?
• Mitä ottaa huomioon DMP-palveluntarjoajan valinnassa
• DMP:n ostajan opas – miltä ostoprosessi näyttää?
• DMP-vertailu – 7 keskeistä toiminnallisuutta, jotka sinun on tarkistettava ennen kuin ostat DMP:n
• Missä DMP-markkinoiden mielipiteet
• Top DMP-palveluntarjoajat

Tiedonhallinta-alustan hinnoittelu riippuu pääasiassa käytettävissä olevista piirteistä ja toiminnallisuuksista, joita se tarjoaa. DMP voi auttaa markkinoijia keräämään ja hallitsemaan tietoja, jotta he voivat tehdä tietoon perustuvia päätöksiä myynnin ja konversioiden lisäämiseksi. Mainostajat investoivat DMP:iin – vuonna 2018 yhdysvaltalaiset markkinoijat käyttivät lähes 5 miljardia dollaria datanhallintaratkaisuihin, mikä on +25 % kasvua. Ja 24 % markkinoijista aikoo käyttää budjettinsa DMP:iin seuraavan 12 kuukauden aikana.

Miten paljon datanhallinta-alusta siis maksaa ja miten valita paras datanhallinta-alusta? Tämä DMP-hinnoittelu- ja ostajan opas auttaa sinua tekemään tietoisemman päätöksen ja löytämään yrityksellesi parhaan DMP:n.

DMP-hinnoittelu – kuinka paljon DMP maksaa?

Valmis ennen kuin yrität selvittää, kuinka paljon sinun on maksettava datanhallinta-alustasta, sinun on kysyttävä itseltäsi: ”Mitä ominaisuuksia tarvitsen?”. DMP:ssä voi olla paljon toimintoja tai ei, joten hinnat voivat vaihdella.

Jopa yhdellä tiedonhallinta-alustan tarjoajalla voi olla useita hinnoittelusuunnitelmia, jotka voidaan räätälöidä yrityksesi tarpeisiin. Joten vastaamalla kysymykseen: ”Kuinka paljon DMP maksaa?” ei ole helppoa.

Yleisesti DMP:n kustannukset alkavat 1 100 USD:stä ja voivat nousta 6 000 USD:iin kuukausittain (tai enemmän). Hinta riippuu muun muassa seuraavista asioista:

• Onko olemassa perustamismaksu vai ei
• Asiakkaiden segmenttien määrä, joita aiot käyttää
• Aiotko käyttää look-alike-asiakkaita
• Ensimmäisen osapuolen datan käyttösi
• Suunnitelmaan sisältyvien kolmannen osapuolen näyttökertojen määrä
• Sopimuksen pituus (kuukausittaiset sopimukset, jos saatavilla, ovat kalliimpia)

Jotkut palveluntarjoajat lisäävät käyttöönottomaksun, joka vastaa yhtä kuukausimaksua. Useimmissa tapauksissa sopimus on tehtävä vähintään kahdelletoista kuukaudeksi.

Tiedonhallinta-alustan hinnoittelu riippuu ominaisuuksista, valituista toiminnallisuuksista ja yrityksesi tarpeista, joten paras tapa tarkistaa yrityksellesi sopiva hinta on kysyä sitä. Monissa tapauksissa siitä voidaan neuvotella, joten on hyvä ryhtyä keskustelemaan hinnasta valitsemiesi palveluntarjoajien kanssa.

OnAudience tarjoaa kolme erilaista DMP-hinnoittelusuunnitelmaa, jotka sopivat erilaisiin yleisökokoihin ja tietotarpeisiin, joten voit löytää yrityksellesi sopivan. Saadaksesi tarkan tarjouksen ja tarpeisiisi räätälöidyn tarjouksen, jätä sähköpostisi DMP-hinnoittelusivullamme.

	OnAudience DMP	Muut ratkaisut
Hinnoittelu	Alkaen $500/kk	Alkaen $1000/kk
Vapaa setti-up	✓	✕
Unlimited audience segments	✓	✕
Look-alike audiences	Free	Paid
1st party data usage	Unlimited	Limited
3rd party data impressions	Included	Additional Hinnoiteltu
Sopimuksen pituus	Kuukausittainen tai vuosittainen	Vuosittainen

Katsele OnAudience DMP -hinnoittelusuunnitelmia

Datanhallinta-alustat – mitä ne ovat?

Ennen kuin menemme DMP-hinnoittelun ja kustannusten yksityiskohtiin, käydään läpi, mitä DMP tarkalleen ottaen tekee. Datanhallinta-alusta (Data Management Platform, DMP) on tekninen alusta, jota käytetään tietojen keräämiseen ja hallintaan eri lähteistä pääasiassa digitaalisen markkinoinnin tarkoituksiin. Se auttaa markkinoijia luomaan yleisösegmenttejä, joita käytetään tarkkaan kohdentamiseen verkkokampanjoissa.

DMP:n käyttö auttaa markkinoijia tavoittamaan kohdeyleisön, segmentoimaan käyttäjiä, lähettämään heille personoituja viestejä, analysoimaan heidän profiilejaan ja sen tuloksena – kasvattamaan myyntiä ja parantamaan markkinointituloksia.

Onko DMP sopiva juuri minun yritykselleni?

DMP:t on suunniteltu kaikille yrityksille, jotka tallentavat dataa ja jotka haluavat saada siitä hyötyä. Teknologia on erittäin hyödyllinen mainostajille ja toimistoille – sen avulla voidaan tehostaa mainoskampanjoita ja tehdä kohdentamisesta entistä tarkempaa.

Jos sinun on hallittava suuria yleisödatamääriä, DMP on loistava työkalu sinulle. Sitä käytetään yleisesti sähköisen kaupankäynnin alalla sekä myös julkaisijoilla, mediataloilla, markkinointitoimistoilla ja kaikilla yrityksillä, jotka haluavat laajentaa kohderyhmiään merkittävästi.

Mitä kannattaa ottaa huomioon DMP-palveluntarjoajan valinnassa

Jos olet kiinnostunut käyttämään DMP:tä, tutustu tärkeimpiin kriteereihin oikean DMP-palveluntarjoajan valinnassa.

Mikä on ratkaisevaa valittaessa luotettavaa DMP-palveluntarjoajaa, joka voi antaa sinulle arvokkaita neuvoja ja tarjota yrityksesi tarpeisiin räätälöityä teknologiaa?

Tutki DMP-palveluntarjoajia ja ota heihin yhteyttä

Katsottuasi tiedot potentiaalisen DMP-palveluntarjoajasi verkkosivuilta ota ensin yhteyttä. Ala puhua yrityksestäsi ja markkinointitarpeistasi. Palveluntarjoajan pitäisi selvittää, mitä toiminnallisuuksia tarvitset menestyäksesi, ja sen pitäisi toimia neuvonantajanasi oikean teknologian valinnassa. Älä puhu alustasta vaan yrityksestäsi ja siitä, mitä haluat saavuttaa.

Hyvä myyjä löytää oikean ratkaisun ongelmiin ja ehdottaa, miten DMP auttaa sinua kehittämään liiketoimintaasi. Sinun ei siis tarvitse keskustella alussa teknologiasta vaan liiketoiminnastasi ja tarpeistasi.

Kysy toiminnallisuuksista

Toiseksi, pitäisi olla helppo tapa tarkistaa, miten DMP toimii käytännössä. Ennen kuin teet päätöksen, sinun on tarkistettava, miltä alusta näyttää, mitä toiminnallisuuksia se tarjoaa ja miten sitä voidaan käyttää markkinoinnin ja myynnin parantamiseen juuri sinun markkinoillasi.

Tämä on täydellinen hetki tarkistaa sen datantarjoajan edustajan tietämys, jonka kanssa olet tekemisissä. Älä huoli, sinun ei tarvitse olla asiantuntija. Hyvä myyjä selittää sinulle yksinkertaisin sanoin kaikki DMP:n tekniset näkökohdat ja näyttää, miten alustaa käytetään tehokkaasti.

Muista, että voit kysyä kaikesta, mikä tulee mieleesi. Kohtele mahdollisia palveluntarjoajia asiantuntijoina, joilta haluat oppia. Se on tärkeää, koska saatatte tehdä yhteistyötä pidemmän aikaa, jos päätätte ostaa DMP:n.

Hanki demo DMP:stä, josta olet kiinnostunut

Datanhallinta-alustan tarjoajan kanssa solmimasi yhteydenoton viimeisenä vaiheena tulisi olla alustan demoesittely. Huomaa, miltä kojelauta näyttää. Onko käyttöliittymä käyttäjäystävällinen? Onko käyttäjiä koskevat tiedot helppo löytää ja hallita?

Käytät tätä teknologiaa suurten tietokokonaisuuksien hallintaan, joten kiinnitä erityistä huomiota käytettävyyteen ja kysy palveluntarjoajaltasi, taataanko jatkuva tuki.

DMP:n ostajan opas – miltä ostoprosessi näyttää?

Kun olemme ”oikean datapalveluntarjoajan valitsemisvaiheessa”

Katsotaanpa tarkemmin, miltä ostoprosessi yleensä näyttää. Voimme osoittaa 5 päävaihetta:

1. Yhteystietojesi jättäminen yrityksen verkkosivustolle
2. Lyhyt puhelu tai sähköpostiviesti DMP-palveluntarjoajalta, jossa kerrotaan tarpeistasi ja DMP:n käytön toiminnoista ja hyödyistä
3. Lyhyt demoesitys DMP:n alustasta
4. Hinnoittelusuunnitelmasta neuvotteleminen ja ostopäätös
5. DMP:n käyttöönotto yhteistyössä DMP-toimittajan tiimin kanssa

Ostoprosessin jokaisessa vaiheessa yritä kysyä niin monta kysymystä kuin tarvitset. Tutustu siihen, miten DMP toimii toimialallasi, millaisia tietoja voit kerätä tai millaista verkkokäyttäytymistä sinun tulisi seurata uusien myyntimahdollisuuksien löytämiseksi.

Kuinka kauan prosessi kestää? Se riippuu tietenkin tapauksesta, mutta se voi kestää muutamasta päivästä enintään muutamaan viikkoon.

Jos olet varma, että tarvitset DMP:n ja etsit vain parasta palveluntarjoajaa, myyntiprosessin pitäisi olla nopea ja melko helppo. Tiedät, mitä haluat, joten etsit oikeaa tuotetta.

Toisaalta, jos harkitset DMP:n ostamista, prosessi kestää hieman kauemmin. Sinun on luultavasti ymmärrettävä kunnolla, miten teknologia toimii, opeteltava joitakin perustermistöjä, kuten 1., 2. ja 3. osapuolen data, DSP, SSP, segmentit, datapisteet jne. Ja sitten sinun on kysyttävä itseltäsi, miten tiedonkeruuseen ja -hallintaan perustuva teknologia voisi auttaa sinua kehittämään liiketoimintaasi.

Tässä vaihtoehdossa ostoprosessi voi kestää jopa muutaman viikon. Ja todella tärkeää on keskustella palveluntarjoajan sivustolla hyvän asiantuntijan kanssa, joka voi antaa arvokkaita neuvoja ja selvittää yrityksesi tarpeet.

DMP-vertailu – 7 keskeistä toiminnallisuutta, jotka sinun on tarkistettava ennen DMP:n ostamista

Valittuasi muutaman datan tarjoajan sinun on pohdittava, mitkä DMP-toiminnallisuudet ovat ratkaisevia yrityksesi kannalta. Ennen kuin lähdet vertailemaan tiedonhallinta-alustan hinnoittelua, selvitä, tarjoavatko ne samoja toimintoja.

Voit käyttää tarkistuslistaa, josta voi olla todella paljon apua oikean alustan löytämisessä.

Ensimmäisen osapuolen datan aktivointimaksu

Ensimmäisen osapuolen data on tietoa, jota keräät omista digitaalisista lähteistäsi. Jos verkkoliikenteesi on valtava, on tärkeää, että sinulla on rajoittamaton 1st party -datan vaikutustakuu.

Monet palveluntarjoajat tarjoavat vain rajoitetun määrän vaikutuksia ja sinun on maksettava, jos’ ylität rajan. Etsi palveluntarjoajia, joilla 1. osapuolen data-aktivointi on täysin ilmaista.

Look-alike-aktivointimaksu

Look-alikes ovat profiileja parhaiden asiakkaidesi digitaalisista kaksosista. DMP auttaa sinua löytämään käyttäjiä, jotka muistuttavat parhaiten konvertoivia asiakkaitasi. Palvelu on yleensä maksullinen (CPM:nä), mutta jotkut palveluntarjoajat tarjoavat sitä ilmaiseksi. Jos haluat laajentaa asiakasryhmääsi, etsi DMP-palveluntarjoaja, joka takaa ilmaiset look-alikes.

Raw Data

Raw data on digitaalista tietoa, jota ei ole vielä muokattu. Voit saada raakadataa, kuten aikaleiman tai verkkokäyttäytymishistorian, saadaksesi selville, miten käyttäjät käyttäytyvät verkossa verkkosivustosi ulkopuolella.

Jos sinulla on datatieteilijätiimi, DMP:n tarjoama raakadata on heille arvokas tietolähde, jonka avulla he voivat kehittää big data -työkaluja, luoda segmenttejä, havaita petoksia tai säästää rahaa uudelleenmarkkinointikampanjoissa. Selvitä, miten voit käyttää raakadataa markkinoinnin parantamiseen – käy Data Stream -sivustollamme.

3rd Party Data Impressions

3rd party data on datan tarjoajan keräämää ja toimittamaa tietoa. Ne on jaettu segmentteihin, kuten Autofanit tai Ikä 24-29. Yleensä maksat tämäntyyppisen datan ostamisesta, mutta jotkut DMP-palveluntarjoajat antavat alennusta data- tai impressiopaketista.

Kysy siitä, jos haluat tavoittaa ulkopuolisen yleisön esim. eri markkinoilta tai jos etsit uutta kohderyhmää.

Jos haluat lisätietoja kolmannen osapuolen datasta – tarkista, miten sitä käytetään.

DSP-vienti

Jos olet tallentanut ja segmentoinut käyttäjien tiedot, seuraava askel on tavoittaa heidät kampanjoillasi. Jotta se olisi mahdollista, sinun on vietävä tietosi Demand-Side Platformille (DSP), jossa voit suorittaa kampanjan.

Datan lisensointi DSP:lle voi kestää jopa 24 tuntia. Voit aina kysyä DMP-palveluntarjoajaltasi, kuinka nopeasti tiedot voidaan toimittaa valitsemallesi DSP:lle ja onko heidän DMP:nsä integroitu käyttämääsi DSP:hen.

Mobiilidatan tuonti

Eivät kaikki DMP:t salli mobiilidatan tallentamista ja analysointia. Jos liiketoimintasi on siis riippuvainen mobiilidatasta, kiinnitä huomiota siihen, mahdollistaako DMP tällaisen tiedon tallentamisen. Yleensä voit ladata mobiilitietosi manuaalisesti, mutta kysy varmuuden vuoksi palveluntarjoajaltasi.

Analyysi &raportit

DMP:n avulla voit paitsi kerätä ja hallita yleisötietoja myös analysoida käyttäjäprofiileja. Voit tarkistaa heidän kiinnostuksen kohteensa, demografiansa tai ostoaikeensa. Kaikki DMP:t eivät tarjoa sinulle analytiikkapalveluja, mutta jotkut niistä antavat ne ilmaiseksi.

Katso, kuinka paljon aikaa analyyttisten raporttien luominen vie, ja kysy, voitko tehdä sen itse. Paras tapa luoda raportti on tehdä se heti ja itse. Lue, miten voit luoda yleisöraportin OnAudience.comin DMP:llä.

Missä etsiä DMP-markkinoiden mielipiteitä

Jos et ole varma, minkä DMP-palveluntarjoajan valitsisit, hyvä idea on tarkistaa arvostelut. On olemassa useita verkkosivustoja, joilla asiakkaat arvioivat käyttämiään teknologioita. Täältä löydät kaksi suosituinta verkkosivustoa, joilla on DMP-arvosteluja:

G2Crowd – erittäin suosittu verkkosivusto, josta löydät paljon kommentteja ja arvioita DMP-palveluista. Käyttäjät jakavat mielipiteitään, kuten mistä he pitivät eniten, mistä he eivät pitäneet tai mitä ongelmia tuote ratkaisee. Voit myös tarkistaa DMP-luokitukset kategorioissa, kuten tietojen integrointi, tietojen vientityökalut, yleisösegmentointi tai suorituskyky ja luotettavuus.

Capterra – toinen palvelu, jossa voit lukea DMP-palveluntarjoajien arvioita. Arviot on jaettu kolmeen pääluokkaan: Yleinen, helppokäyttöisyys ja asiakaspalvelu. Täältä löydät kojelaudan näytöt, luettelon tärkeimmistä ominaisuuksista ja perustiedot DMP-palveluntarjoajasta.

Top DMP-palveluntarjoajat

Jos etsit parhaita tiedonhallinta-alustoja, on tärkeää miettiä, mikä on sinulle tärkeintä – rajoittamaton pääsy kolmannen osapuolen tietoihin, 1. osapuolen tietojen käyttö, hinta vai muita asioita? Periaatteessa, jos aiot valita tuotteen, tee lyhyt lista parhaista DMP:istä ja yritä sitten valita paras, joka vastaa yrityksesi tarpeita.

Alhaalla on luettelo DMP-esimerkkejä. Nämä alustat ovat suosituimpia adtech-markkinoilla:

• OnAudience DMP
• Lotame DMP
• Oracle DMP
• Salesforce DMP
• Nielsen DMP
• Adobe Audience Manager
• The Trade Desk DMP

Katsokaa, miten OnAudience DMP toimii

.

Oikean DMP-palveluntarjoajan valinta ja DMP-hinnoittelu – johtopäätös

Oikean DMP-palveluntarjoajan valinta ei ole nopea ja helppo prosessi, mutta jos otat huomioon muutaman tässä artikkelissa käsittelemämme seikan, sen pitäisi auttaa sinua paljon. Ensinnäkin – yritä määritellä tarpeesi. Jos tiedät, mitä haluat, oikean DMP:n löytäminen on paljon helpompaa.

Seuraavaksi, kun olet valinnut DMP-palveluntarjoajat, tarkista, ovatko ne luotettavia yhteistyökumppaneita – onko myyntiprosessi selkeä, ja tarkista, toimiiko myyjä ammattimaisena neuvonantajana ja haluaako hän aidosti ymmärtää liiketoimintaasi.

Tarkista myös DMP:n toiminnot. Voit käyttää DMP:n 7 tärkeimmän toiminnallisuuden luetteloa tarkistaaksesi, vastaako teknologia odotuksiasi, ja varmuuden vuoksi voit pyytää ilmaista demoa.

Viimeiseksi käy G2Crowd- tai Capterra-verkkosivuilla tarkistamassa markkinoiden mielipiteet DMP-palveluntarjoajasta. Jos luokitus tyydyttää sinua, kysy DMP-hinnoittelusta ja valitse paras tarjous, jonka saat. Tämän ostoprosessin noudattamisen pitäisi auttaa sinua valitsemaan yrityksellesi paras DMP-alusta.

Lisätietoa OnAudiencen DMP:stä