Free Press

Olet työskennellyt alallasi yli kymmenen vuotta – olet alan veteraani. Viimeisen vuoden aikana olet laatinut liiketoimintasuunnitelman startup-yrityksellesi, kerännyt tarpeeksi rahaa sen käynnistämiseen ja laatinut suunnitelman tarjontasi valmistamiseksi, myymiseksi ja jakelemiseksi.

Katsot, että olet valmis käynnistämään yrityksesi. Amirite? Valitettavasti olet saattanut unohtaa jotain hyvin tärkeää. Yrityksesi brändi tarvitsee logon – ja haluat valita logoon värin, joka herättää sellaisia tunteita, jotka muuttavat tuotteesi potentiaaliset asiakkaat todellisiksi asiakkaiksi.

Ymmärtää, miten ihmiset reagoivat väreihin ja logoihin

”Kun on kyse brändisi tunnistamisesta, logosi on luultavasti ensimmäinen asia, joka asiakkaillesi tulee mieleen”, raportoi Fast Company -julkaisu artikkelissaan ”Mitä logosi väri kertoo yrityksestäsi”. ”Vaikka logon taustalla olevan kerronnan ja viestin hiomisen pitäisi tietenkin olla ensisijainen huolenaiheesi, tutkimukset viittaavat siihen, että logon muotoilulla – ja erityisesti sen väreillä – on enemmän vaikutusta asiakkaidesi mielipiteisiin kuin uskotkaan.”

Joidenkin yritysjohtajien mielestä voi olla epäuskottavaa, että logoilla ja erityisesti väreillä on merkitystä. Mutta huomattava määrä käyttäytymis-, neurotieteellisiä ja psykologisia tutkimuksia todistaa, että näin on.

”Ihmiset tekevät alitajuisen arvion tuotteesta alle 90 sekunnissa katsomisen jälkeen, ja suurin osa näistä ihmisistä perustaa arvionsa pelkkään väriin”, artikkelissa kerrotaan. ”Itse asiassa lähes 85 prosenttia kuluttajista mainitsee värin ensisijaisena syynä siihen, että he ostavat tietyn tuotteen, ja 80 prosenttia ihmisistä uskoo värin lisäävän tuotemerkin tunnistettavuutta.”

Värit laukaisevat tunteita

Erilaiset värit laukaisevat erilaisia tunteita ihmisissä eri puolilla maailmaa, mukaan lukien mahdollisissa asiakkaissasi.

Ymmärtämällä, mitkä värit herättävät mitäkin tunteita, voit antaa yrityksellesi etulyöntiaseman kilpailijoihin nähden ja lisätä yrityksesi brändäyksen tehokkuutta.

Joidenkin yritysten kohdalla siniset logot ovat eduksi, koska sininen väri viestii luottamuksesta. Jos yrityksesi myy asiantuntijapalveluja, kuten lakipalveluja, sininen logo saattaa olla suositeltava. Toisille yrityksille vihreät logot ovat edullisia, koska vihreä väri viestii kasvusta ja vauraudesta.

Tässä artikkelissa keskitytään kuitenkin punaiseen väriin ja siihen, miten sitä voidaan käyttää tuotteiden ja palveluiden myymiseen logojen ja muun yrityksen materiaalin avulla.

Luo punainen logo

Punaisen psykologia

Hyödyttääkö punainen logo yritystäsi? Voit todennäköisesti vastata tähän kysymykseen, jos opit, mitä tunteita punainen väri välittää ja mitkä yritykset käyttävät punaisia logoja.

Punaiset värit herättävät tässä infografiikassa siteerattujen tutkimusten mukaan seuraavia reaktioita tai tunteita:

• Energia
• Kiireellisyys
• Sykkeen kiihtyminen
• Kiihkeys
• ”Veren ja tulen voimakkuus”
• Kiihko

.

• Aggressiivisuus

Ei ole sattumaa, että kaupat käyttävät usein värikirjaimilla varustettuja kylttejä, kun ne pyrkivät myymään tuotteita ripeästi, esimerkiksi kun on alennusmyynti. On myös tavallista, että tiedotusvälineet käyttävät punaisia kirjaimia, kun kyseessä on ajankohtainen uutinen, jonka ne haluavat yleisönsä lukevan tai katsovan heti. Punainen viestii ”toimi nyt”. Siksi myös ”call to action” (CTA) -painikkeet ovat usein punaisia.

Artikkelissa ”The Psychology of Color: How to Use Colors to Increase Conversion Rate” (Värien psykologia: Kuinka käyttää värejä konversioluvun kasvattamiseen) huomautetaan, että punaisten värien käyttäminen myynnin aikaansaamiseksi toimii yrityksissä, jotka myyvät seikkailua, mutta eivät turvallisuutta. ”Ei siis mikään yllätys, että uusin Ferrari 488 GTB on väriltään syvästi puhdas punainen”, kirjoitti Neil Patel, jota Forbes-lehti kutsui yhdeksi USA:n 10 parhaasta markkinoijasta. ”Tämän pitäisi nostaa sykettäsi ja kannustaa sinua toimintaan – olettaen tietysti, että sinulla on siihen varaa. Tämä on positiivinen käyttäjäkokemus urheiluautolle, mutta ei ehkä rahanhallinnalle.”

Punaisia logoja riittää

Tiesit varmaan, että punainen toimii myös intohimoon ja rakkauteen perustuvien tuotteiden, kuten ruusujen, myynnissä, mutta tiesitkö myös, että punainen stimuloi nälkää? Siksi KFC, McDonald’s, Pizza Hut, Popeyes ja Wendy’s käyttävät kaikki punaisia logoja, kertoo artikkeli ”The Psychology of Color in Logo Design”. Kellogg’silla, Nabiscolla, Heinzilla, Dairy Queenilla, Lay’silla, Coca-Colalla, Budweiserilla ja Redbullilla on myös punaiset logot.

Punaisia logoja käyttävät myös monet taide- & media-, teknologia-, vähittäiskauppa- ja asiantuntijapalvelualan yritykset. Tällaisia ovat esimerkiksi:

• CNN
• Time magazine
• Oracle
• Puma
• Bank of America

Punaista logoa käyttäviä yrityksiä ovat myös esimerkiksi YouTube, Nintendo, Kmart, Netflix, Exxon, Ace Hardware, Target Corporation, Canon Inc, Avis ja Lego.

Elintarvike- ja juomayhtiöiden enemmistö punaisen logon käyttävien yritysten luettelossa ei ole sattumaa. Nämä yritykset haluavat, että ostat heidän tuotteensa NYT. Ja punaisen värin ja toiminnan välinen korrelaatio EI ole vain amerikkalainen juttu. Sillä on maailmanlaajuisia vaikutuksia.

”Punainen on voimakas väri”, todetaan Scientific Americanin artikkelissa ”How the Color Red Influences Our Behavior”. ”Se on Amorin ja paholaisen väri, rakkauden ja vihan väri… Osalla värisävyn merkityksestä on biologinen perusta. Monien ihmisten kasvot punoittavat lisääntyneen verenkierron vuoksi, kun he ovat vihaisia… Punaisen näkeminen laukaisee myös yllättäviä käyttäytymismalleja. Esimerkiksi punaisen auton estämät autoilijat reagoivat liikenteessä nopeammin ja aggressiivisemmin kuin muunväristen ajoneuvojen estämät autoilijat.”

Logojen ei tarvitse olla kalliita

Pienyrittäjänä saatat sanoa itsellesi juuri nyt: ”Toki logot ovat toimivia, mutta ne ovat liian kalliita minulle.”

Logot voivat itse asiassa olla hyvin kalliita. Entrepreneur-lehden artikkelissa ”What Does the Color of Your Logo Say About Your Business?” (Mitä logosi väri kertoo yrityksestäsi?) kerrotaan, että jotkin tunnetut logot maksoivat vähintään miljoona dollaria, mutta jotkin tunnetut logot olivat myös hyvin edullisia, kuten Microsoftin, Googlen, Coca-Colan, Twitterin ja Niken logot.

Kun otetaan huomioon, miten ratkaisevassa asemassa ne voivat olla ostopäätösten tekemisessä, logoon kannattaa panostaa. Amsterdamin yliopiston tutkimuksessa kerrottiin, että 67 prosenttia 2- ja 3-vuotiaista osaa yhdistää logot tuotteisiin ja 100 prosenttia 8-vuotiaista osaa sen, kertoo Entrepreneur-lehti.

Yrityksen logo on erityisen tärkeä silloin, kun sen väri vastaa yrityksen tuotteen myyntiin tarvittavia tunteita ja sitä käytetään johdonmukaisesti yrityksen muussa markkinointi- ja mainosmateriaalissa.

”Joidenkin logojen väri on voimakkaampi kuin logot itsessään – ajattele Coca-Colan punaista tai Barbien vaaleanpunaista tai Googlen sateenkaaren värejä”, kirjoitti Entrepreneur-lehden toimittaja Kate Taylor.

Punaiset logot hyödyllisiä kaikkialla

Kansainvälisesti punainen merkitsee onnea Kiinassa ja surua osassa Afrikkaa, kertoo Scientific Americanin artikkeli. Monissa aasialaisissa kulttuureissa se symboloi hyvin iloisia tunteita sekä onnea, vaurautta ja pitkää elämää.

”Punainen on voimakkain kaikista väreistä intialaisessa kulttuurissa ja sillä on monia tärkeitä merkityksiä”, lisätään artikkelissa ”What Colors Mean in Other Cultures”. ”Niitä ovat muun muassa pelko ja tuli, rikkaus ja valta, puhtaus, hedelmällisyys, viettely, rakkaus ja kauneus.”

Mutta kannattaa myös tietää, että punainen väri myös vähentää analyyttistä ajattelua Rochesterin yliopistossa tehdyn tutkimuksen mukaan, kertoo Forbes-lehden artikkeli. Näin ollen punainen logo ei ehkä ole viisas valinta yrityksellesi, jos se myy tuotetta tai palvelua, jota ihmiset yleensä miettivät pitkään ennen ostopäätöksen tekemistä.

Yritysjohtajana sinun on tiedettävä punaisesta väristä, että punainen logo voi antaa voimakkaan ensivaikutelman. Ja se voi myös laukaista impulsiivisia ostopäätöksiä, jos ja kun potentiaaliset asiakkaat näkevät logon yhä uudelleen ja uudelleen.

”Punainen heiluttaa käyttäytymistä säännöllisesti”, Scientific Americanin artikkelissa todetaan.

Valmiina aloittamaan? Tutustu joihinkin logomalleihimme saadaksesi inspiraatiota.

Aloita