Le marketing a pris le contrôle du monde. Au fil des ans, les entreprises ont trouvé le moyen d’introduire la publicité dans pratiquement tous les aspects de notre vie. Rien qu’aux États-Unis, quelque 120 milliards de dollars sont dépensés chaque année uniquement pour la publicité à la télévision et sur Internet. C’est un chiffre stupéfiant, dont il est difficile de croire qu’il existe en dehors de la dette nationale, et à ce stade, vous essayez probablement de vous faire une idée de ce que cela représente réellement. Laissez-moi vous aider. Sur les 186 pays dont le PIB (produit intérieur brut) est suivi par le Fonds monétaire international, c’est plus que 121 d’entre eux et plus que les 40 derniers pays COMBINÉS ! À 4 millions de dollars pour une publicité de 30 secondes, le Super Bowl peut se vanter de générer à lui seul près de 100 millions de dollars en publicités. Inutile de dire que le marketing est un gros business. Les entreprises dépensent suffisamment en publicités chaque année pour guérir tous ou presque tous les problèmes du monde, mais au lieu de cela, elles dépensent juste pour que vous les remarquiez pendant quelques secondes entre le Evening News et American Idol….crazy isn’t it ?
Ces entreprises (ou les agences qu’elles engagent) sont bonnes dans ce qu’elles font. La clé de l’efficacité est d’amener le produit devant les gens qui sont aptes à l’acheter. C’est la raison pour laquelle vous voyez des logos de Mac Tools lors de courses automobiles, des panneaux de garants de caution en face de la prison, et la raison pour laquelle les recruteurs de l’armée traînent dans les lycées.
Mais malgré la tendance actuelle des publicités à gros budget et des endossements maladroits de célébrités, il y a des entreprises qui, bien qu’ayant des produits géniaux à vendre, ne dépensent tout simplement pas une fortune de taille Rockefeller pour vous en parler. Il y a plusieurs raisons à cela. Parfois, c’est parce qu’elles ne comptent pas sur la base de clients que ce type d’annonces génère, parfois c’est parce qu’elles n’ont tout simplement pas le budget pour cela, et parfois c’est sans doute parce que leurs produits parlent d’eux-mêmes.
C’est pourquoi l’accent est mis aujourd’hui sur certaines de ces entreprises souvent oubliées qui n’existent que sur leur réputation sans égard aux clics, aux likes et aux partages, les entreprises dont les produits se vendent d’eux-mêmes, quelles que soient les mains de qui ils sont photographiés, les entreprises dont les outils ne reçoivent tout simplement pas l’amour et l’attention qu’ils méritent.
Dans cette liste, j’ai essayé de me concentrer sur les entreprises ont des lignes de produits significatives, et vendent une bonne partie des articles uniques à leur ligne. Il n’y a pas de formule scientifique derrière les classements, c’est simplement le reflet de mes observations personnelles à la fois dans la communauté des outils sur Internet et dans ma vie réelle. Certaines de ces marques sont très connues, d’autres moins, mais cette liste n’a rien à voir avec la reconnaissance de la marque, il s’agit de l’attention qu’elles reçoivent, par rapport à l’attention que je pense qu’elles méritent. Si vous avez vos propres choix (ou si vous avez un problème avec les miens), n’hésitez pas à venir sur notre forum pour en parler.
10. J.H. Williams
Williams existe depuis 1884. C’est une longue période. Pour mettre en perspective, Chester A. Arthur était à la Maison Blanche, il n’y avait que 38 États américains et le Coca-Cola ne serait pas inventé avant 2 ans. Rachetée par Snap-On il y a quelques années et devenue techniquement Williams Tool Group, elle opère désormais en tant que division des outils industriels de SO. Comme vous le verrez avec plusieurs entreprises de notre liste, les marques industrielles ne sont généralement pas commercialisées au niveau du consommateur et leur objectif principal est de se concentrer sur les sites industriels, les contrats gouvernementaux et militaires, etc. Dans tous les cas, c’est de bon augure pour le consommateur car les coûts de marketing ne font qu’augmenter le coût des outils. Williams a beaucoup de bons produits et ils valent certainement la peine d’être vérifiés. Sachez toutefois qu’il existe 2 lignes de produits Williams. L’une est fabriquée aux États-Unis, tandis que l’autre provient de Taïwan, alors soyez attentif avant de cliquer sur acheter si c’est un problème pour vous.
9. Carlyle
Carlyle est la marque maison premium pour NAPA. Ils ont une ligne économique Evercraft, mais Carlyle est un cran au-dessus. Dans les garages des villes et des comtés d’Amérique, ainsi que dans de nombreux autres endroits où les outils sont fournis, Carlyle est un élément régulier. Il s’agit principalement d’outils importés, mais la qualité est bonne et les prix sont raisonnables. Carlyle offre une garantie à vie sur tous les outils sauf les clés dynamométriques, mais la dernière fois que j’ai vérifié, il fallait présenter un reçu. C’est une déception, mais je n’ai pas l’habitude d’acheter pour la garantie. J’espère voir quelques outils Carlyle à l’avenir. J’aime beaucoup leurs cliquets Power 90 et je ne suis pas sûr qu’il y ait un jeu de douilles hexagonales plus complet sur le marché que leur jeu de 42 pièces BSH42. La disponibilité en ligne est faible et vous devrez probablement aller à NAPA, mais vous pouvez vérifier leurs produits ICI.
8. Channellock
Channellock est une autre société qui existe depuis le début du temps mesuré. Fondée en 1886 sous le nom de Champion Bolt and Clipper Company par George B. DeArment, elle est toujours détenue par la famille DeArment à ce jour. Je sais ce que vous pensez, « tout le monde sait qui est Channellock ». C’est vrai, mais cet article ne porte pas sur des entreprises dont vous n’avez jamais entendu parler. Dans la société d’aujourd’hui où les magasins à grande surface dirigent le marché, où les marques maison sont poussées au-delà des autres, et où les nouvelles pinces multifonctionnelles fantaisistes attirent toute l’attention, il est facile d’oublier une entreprise fidèle à ses racines comme Channellock. Au fil des ans, les pinces Channellock ont conservé leurs vraies couleurs. Des pinces simples, de haute qualité, de fabrication américaine. Elles ne sont pas clinquantes et chromées, elles n’ont pas de capacités d’ajustement automatique ou de détecteurs de tension intégrés, mais elles travaillent dur et durent toujours. J’en ai 20 paires différentes et j’aimerais en avoir plus. Vérifiez-les ICI
7. Proto
Je professe régulièrement mon amour inconditionnel pour Proto. Je ne peux pas m’en empêcher. J’ai eu mon premier cliquet Proto de mon père quand j’avais 15 ans et il était vieux alors. C’est un long manche, 1/2″, J5450 que j’appelle « Big Bad John ». Pendant toute ma vie d’adulte, il a obtenu tous les gros, méchants, travaux qui laissent les autres rochets recroquevillés de peur, et il n’a jamais échoué. Si vous ne pouvez pas casser une fixation avec un 5450, vous feriez mieux d’avoir un impact.
L’autre jour, le grand-père de ma femme, qui a pris sa retraite en tant que mécanicien à la fin des années 80, est venu dans mon garage pour la première fois. Il a immédiatement pris l’un de mes nombreux cliquets Proto et a commenté que Proto faisait de grands outils, mais qu’on ne les voyait tout simplement plus. Il m’a demandé quel était son âge et quand je lui ai dit que je l’avais acheté neuf l’année dernière, il m’a regardé comme si j’étais fou. Comme il a 82 ans et qu’il n’est plus dans le métier depuis 20 ans, il ne se tient pas vraiment au courant, mais sa réaction n’est pas si rare chez les personnes qui ne travaillent pas dans l’industrie lourde où Proto est toujours roi. Pendant la majorité du 20e siècle, Proto (connu sous le nom de Plomb jusqu’en 1948) était une marque largement connue et de confiance dans les ateliers automobiles de l’Amérique, mais en 1970, ils ont tourné leur attention presque entièrement sur le marché industriel et n’ont jamais regardé en arrière.
La Proto d’aujourd’hui est toujours le truc de haute qualité qu’elle a toujours été, mais ils ne se commercialisent tout simplement pas beaucoup sur les marchés de niveau consommateur. Propriété de Stanley/B&D depuis 1984, Proto est leur ligne industrielle haut de gamme opposée à la ligne Mac d’outils de mécanique haut de gamme (c’est là que vont les $ de marketing). Ils sont principalement fabriqués aux Etats-Unis et les articles importés sont très rares. Dans certains cas, un article Proto sera presque ou complètement identique à un article Mac, sauf en ce qui concerne la couleur, pour la moitié du prix. Vous pouvez voir leur gamme ICI
6. Armstrong
Armstrong est une autre vieille marque qui prospère encore. Fondée à Chicago en 1890 sous le nom d’Armstrong Bros. Tool Company, elle a fonctionné dans l’histoire récente comme la ligne industrielle de Danaher en face de leur division d’outils mécaniques Matco. Armstrong a été intégrée à Apex Tool Group en 2010, tandis que Matco a été conservée comme propriété exclusive de Danaher, mais les 2 lignes partagent toujours de nombreux traits. Comme pour Proto/Mac et Williams/Snap-On, Armstrong offre une qualité essentiellement américaine, comparable à celle des camions-outils dans de nombreux cas, à un prix nettement plus abordable. Armstrong est connu pour leurs cliquets d’apparence très unique qui sont d’excellente qualité, mais quand vous mentionnez Armstrong, beaucoup de fois vous réalisez que beaucoup de gens ont oublié qu’ils existent.
J’aimerais voir quelques critiques d’Armstrong ici à TIA, mais en attendant, vous devrez les vérifier ICI.
5. Martin Tools
C’est quand la dernière fois que vous étiez sur un forum d’outils ou que vous parliez boutique dans le garage de votre pote et que quelqu’un a recommandé un outil Martin ? Exactement. Fondée en 1951 et basée à Arlington, TX, Martin est une entreprise familiale, multinationale, qui, en plus des outils à main industriels, fabrique également des pignons, des pièces de poulies/convoyeurs, des produits de manutention et de transmission de puissance. Je ne connaissais rien d’autre que leurs outils avant cet article, mais tous les outils Martin que j’ai utilisés étaient de bonne qualité et fabriqués aux États-Unis. Vérifiez-les ICI
4. Blackhawk
Si vous avez lu mon article sur Blackhawk il y a quelques semaines (sinon vous pouvez le lire ICI) alors vous savez beaucoup de ce que je vais dire ici. Blackhawk a une histoire riche et leurs produits du milieu du siècle sont parmi les outils de collection les plus recherchés. Mais alors que les jours où ils étaient un pilier dans les magasins de pièces automobiles du pays sont peut-être révolus, Blackhawk est toujours là et fabrique toujours de grands outils. Aujourd’hui, Blackhawk existe en tant que ligne industrielle « économique » de Proto et propose de nombreux outils de fabrication américaine. Presque tout ce qui comporte un mécanisme à cliquet provient de Taïwan, mais quel que soit le pays d’origine, ce sont tous de bons outils. Je l’ai dit au moins 100 fois et je le répète encore une fois, les douilles et les clés combinées Blackhawk sont les meilleures dans leurs catégories respectives, sans exception. Vous pouvez obtenir un ensemble de 17 pièces, de fabrication américaine, de clés combo Blackhawk, avec des extrémités ouvertes ASD comme leurs cousins Proto chez Zoro Tools en ce moment pour moins de 120 $ expédiés. Vous ne pouvez pas battre ce prix pour un nouvel ensemble. Je les ai recommandés je ne pourrais pas vous dire combien de fois, et au moins une demi-douzaine de fois j’ai reçu des communications de suivi de personnes qui sont chatouillées à mort avec ce que le obtenu pour le prix.
3. Wright Tools
Fondée en 1927, Barberton, OH basé Wright Tool est une société privée qui se concentre sur le marché industriel. Ils produisent des outils de très haute qualité à égalité avec d’autres marques industrielles haut de gamme, mais contrairement à la plupart des autres marques industrielles qui fonctionnent comme une branche des grands garçons, Wright est une entreprise plus petite et autonome. En 2010, Wright a lancé le modèle de clé WrightGrip, désormais populaire, qui offre les avantages du modèle FlankDrive+ de Snap-On, pour une fraction du prix. Ils produisent des outils 100% américains, et à notre époque, c’est quelque chose qui mérite d’être soutenu. Wright est une autre société que j’aimerais voir ici au TIA, mais pour l’instant vous devrez vérifier leur gamme ICI
2. Wilde Tool
Il ne me surprendrait pas le moins du monde si vous n’avez jamais entendu parler de Wilde Tool du tout. Fondé en 1922, Wilde Tool, basé à Hiawatha, KS, est un fabricant d’outils de haute qualité, de fabrication américaine. Si leur nom ne vous dit peut-être rien, si vous, votre père ou même votre grand-père avez acheté des outils chez Sears, Montgomery Ward, JC Penny ou même Western Auto, il y a de fortes chances que vous ayez eu un outil Wilde entre les mains. Vous voyez, Wilde a été l’OEM pour de nombreux produits de marque au fil des ans, en fait, c’est la majorité de leur activité. Connu principalement pour la qualité de ses pinces, ciseaux et levier, Wilde offre une large gamme d’articles. Ils vendent des produits qu’ils fabriquent eux-mêmes, ainsi que des produits de marque fabriqués par d’autres, mais tous sont de qualité américaine. Ils sont également abordables. Leur catalogue en ligne vaut le coup d’œil.
1. Lang Tools
La société la plus mal aimée, mais méritant l’amour, de notre liste est Lang Tools. Fondée en 1932, la société Lang, basée à Racine, dans le Wisconsin, est actuellement sous sa 4e génération de propriété familiale. Elle doit cependant une partie de sa nature obscure à elle-même. Elle exploitait auparavant 4 marques, ce qui représente beaucoup de marques pour une petite entreprise. La plus connue d’entre elles était Kastar, tandis que les 2 autres – …. – je n’en ai jamais entendu parler. L’année dernière, la société a pris ses responsabilités et a regroupé les quatre marques sous la bannière de Lang, ce qui, à mon avis, contribuera à accroître la notoriété de la marque. Comme Wilde, même si vous n’avez jamais entendu parler d’eux, vous avez utilisé leurs outils. Vous vous souvenez de ces clés plates à cliquet que tout le monde avait avant l’apparition des combinés à cliquet ? Lang les a inventées et, bien qu’elles semblent un peu désuètes aujourd’hui, elles étaient très vendues à une époque. Lang fabrique également pratiquement tous les rétablisseurs de fil ou « chasseurs » fabriqués en Amérique. Que vous achetiez le jeu de 48 pièces de Sears pour 65 $, le jeu de 48 pièces de Mac pour 125 $ ou le jeu de 48 pièces de Snap-On pour 129 $, ils proviennent tous de la même chaîne de production et sont tous fabriqués par Lang. Ne m’envoyez pas de messages forts sur le fait que la version Snap-On a été forgée dans une fonderie secrète dans un endroit non divulgué près du noyau de la terre par des lutins ayant survécu à l’holocauste et baptisée avec des larmes de licorne, car (pour citer Jules Winfield) « nous savons tous les deux que cette merde n’est pas la vérité ». Consultez le catalogue de Lang ICI.