Vous avez déjà eu l’impression d’être à court d’idées pour vos campagnes de marketing de contenu ?
Vous n’êtes pas seul.
Le marketing de contenu consiste à utiliser du contenu pour attirer et retenir les visiteurs et éventuellement les transformer en clients. Et la plupart des gens qui l’utilisent savent qu’il est efficace.
Il y a juste un problème : le marketing de contenu peut être un travail sérieusement difficile.
Selon Zazzle Media, 60 % des entreprises luttent pour produire du contenu de manière cohérente, et 65 % trouvent que c’est un défi de produire du contenu engageant. Et ne pas engager vos visiteurs signifie que vous perdez de l’argent.
Nous comprenons.
Si vous exécutez des campagnes de marketing de contenu, jour après jour, il peut être difficile de trouver constamment de nouvelles idées et de maintenir l’élan.
C’est pourquoi nous avons écrit cet article. Du blogging et des médias sociaux à la vidéo et au marketing visuel, nous avons une grande collection d’exemples de marketing de contenu B2C et B2B pour vous inspirer.
Ces exemples de marketing du monde des affaires vous aideront à trouver de nouvelles façons d’être créatif et de créer votre propre marketing de contenu inspirant pour gagner des prospects et des ventes.
Voici une table des matières pour vous aider à sauter aux exemples de marketing de contenu que vous voulez le plus voir.
- Exemples de blogs
- Exemples de marketing sur les médias sociaux
- Exemples de marketing de contenu éprouvé
- Exemples de marketing de contenu visuel
- Exemples de marketing vidéo
- Exemples de livres et de ressources
- Autres exemples de marketing de contenu
Commençons…
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- Exemples de blogs
- Exemples de marketing sur les médias sociaux
- Exemples de marketing de contenu éprouvés
- Exemples de marketing de contenu visuel
- Exemples de marketing vidéo
- Exemples d’ebooks et de ressources
- Autres exemples de marketing de contenu
- Comment OptinMonster peut aider votre contenu à convertir
Exemples de blogs
Lorsque la plupart des gens pensent aux types de marketing de contenu, ils pensent au blogging comme point de départ.
Le blogging vous aide à attirer l’attention des visiteurs avec des informations utiles et fournit du contenu pour étoffer votre présence sur les médias sociaux et alimenter vos efforts de référencement, également. Voici quelques exemples d’entreprises qui le font bien.
1. Buffer
Buffer est l’un de nos exemples de marketing de contenu préférés, en raison de leur stratégie de marketing de contenu à trois volets.
L’entreprise a utilisé le guest blogging pour alimenter sa croissance initiale, en écrivant quelques fois par jour et en publiant du contenu sur des sites à forte visibilité. Cette stratégie de growth hacking a permis à Buffer d’attirer ses 100 000 premiers utilisateurs.
Sur le propre blog de Buffer, l’entreprise s’est d’abord concentrée sur l’écriture pour les personnes qui influençaient leurs clients, en produisant du contenu de haute qualité et hautement partageable.
Buffer a maintenant quatre blogs, y compris le blog Transparency et le blog Open, où ils ont partagé les hauts et les bas de l’entreprise au fil des ans. Et ils partagent leur meilleur contenu via une stratégie régulière d’email marketing.
Les résultats parlent d’eux-mêmes : Buffer est une marque très reconnue et de confiance, avec près de 400 000 utilisateurs, et environ un million de suiveurs sur plusieurs sites de médias sociaux.
2. Hubspot
Lorsque vous pensez à des exemples de marketing de contenu bien fait, Hubspot est toujours sur la liste. En plus de créer un outil gratuit comme stratégie de growth hacking, Hubspot a utilisé le marketing de contenu en :
- Écrivant des articles de blog approfondis sur les questions qui préoccupent leurs visiteurs
- Ajoutant des mises à jour de contenu telles que des ebooks à leurs articles de blog
- Créant un hub éducatif et de partage de contenu, Inbound.org(qui reçoit 321 000 visiteurs chaque mois) et fournit une excellente occasion de promouvoir ses programmes de certification et de partenariat
- Créer des vidéos pour Facebook et utiliser LinkedIn pour envoyer du trafic vers ces vidéos
Cela doit fonctionner car Hubspot est une entreprise multimillionnaire.
3. Rip Curl
Rip Curl se présente comme la « société de surf ultime ». L’une des façons dont elle montre ce dévouement est par le biais d’une publication en ligne connue sous le nom de The Search.
The Search fait la chronique de la recherche des surfeurs pour les meilleures vagues et le style de vie ultime du surf et présente de grandes photographies, et des histoires racontées par des surfeurs pour des surfeurs.
Avec plus de 100 000 abonnés YouTube et plus de 2 millions de followers Facebook, c’est un excellent exemple d’adaptation du contenu à votre public cible pour développer votre entreprise et la rendre rentable.
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Exemples de marketing sur les médias sociaux
Comme nous l’avons mentionné dans notre guide sur les médias sociaux et le référencement, les partages sociaux peuvent aider indirectement au classement des recherches, ce qui aide à la génération de prospects. Il n’est donc pas surprenant que de nombreuses entreprises aient axé leur contenu sur les médias sociaux pour épater leur public.
4. GE
Lorsque vous recherchez des exemples de marketing de contenu B2B inspirants, GE est un excellent point de départ. Nous ne parlons pas des lave-linge séchants et des aspirateurs, mais des autres activités de l’entreprise : éoliennes, moteurs à réaction, locomotives, etc.
GE est connu depuis longtemps pour prendre ce que certains pourraient considérer comme une activité ennuyeuse, et la rendre vivante, et cette campagne de marketing de contenu Instagram en est un parfait exemple.
GE a combiné la campagne avec le marketing des influenceurs, en obtenant que six influenceurs Instagram et plusieurs superfans fassent le #GEInstaWalk. Cela signifiait visiter leurs installations de fabrication et prendre, télécharger et hashtaguer des photos. Les résultats ont été spectaculaires :
- 8 millions de vues du compte Instagram de GE
- 3 millions d’atteintes par tournée
- 3 000 nouveaux followers
Et cela a été fait sans aucune publicité payante.
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5. Glossier
Nous avons présenté Glossier dans notre tour d’horizon des exemples d’email de panier abandonné. Cette fois-ci, l’entreprise est sous les feux de la rampe pour avoir utilisé du contenu généré par les utilisateurs afin de stimuler sa marque sur Instagram.
C’est génial, car cela réduit le travail de création de contenu et fait en sorte que son public se sente bien d’être mis en avant, ce qui entraîne encore plus de portée et d’engagement. Voici un exemple récent où Glossier a reposté un tweet flatteur d’un fan sur son compte Instagram :
Glossier met également en avant son dernier contenu Instagram sur sa page d’accueil, comme autre moyen d’attirer ses clients. Avec plus d’un million de followers Instagram, l’entreprise doit faire quelque chose de bien.
6. Intrepid Travel
Intrepid Travel est tout au sujet des petits groupes, des grandes aventures et des voyages responsables. Il soutient cela avec un hub de contenu appelé The Journal.
Dans The Journal, vous trouverez des histoires de vrais voyageurs partageant leurs expériences, ce qui aide l’entreprise à se connecter davantage avec son public de base.
Mais une autre facette de la stratégie de marketing de contenu d’Intrepid consiste à poster des images de voyage aspirationnelles de voyageurs sur Facebook, en les intercalant avec son propre contenu.
Cela a donné à l’entreprise près d’un demi-million d’adeptes sur Facebook, et de fortes communautés sur d’autres sites de médias sociaux.
7. Superdrug
Notre prochain exemple de marketing de contenu utilise à la fois les placements de publication et les médias sociaux pour attirer l’attention du public.
Superdrug voulait sensibiliser aux problèmes d’image corporelle. Pour ce faire, l’entreprise a demandé à 18 graphistes du monde entier de modifier la photo d’un mannequin dans Photoshop pour la rendre conforme aux normes de beauté de leur pays.
L’entreprise a publié les résultats sur Buzzfeed et Huffington Post, ce qui a donné lieu à :
- Une couverture médiatique internationale, et des placements auprès de grandes publications comme le New York Times, le Telegraph, et Business Insider
- Des célébrités ont approuvé la campagne, comme celui de Sofia Vergara ci-dessous
- 3 millions de vues de l’étude originale
- Environ 1 million de partages sociaux
Plus l’entreprise a obtenu plus de 1 000 000 de pages vues sur son site dans une période de cinq jours.
Exemples de marketing de contenu éprouvés
Puis, nous avons quelques exemples de marketing de contenu qui ne reposent pas sur la promotion des médias sociaux.
8. John Deere
Toute personne qui a lu sur le marketing de contenu a probablement entendu parler de The Furrow, qui est généralement considéré comme l’un des premiers exemples de marketing de contenu.
Premièrement publiée par John Deere en 1895, cette publication visait à aider les clients de l’entreprise à résoudre les problèmes auxquels ils étaient confrontés, tout en montrant l’expertise de l’entreprise.
Cela vous dit quelque chose, n’est-ce pas ?
Ce qui est étonnant, c’est que plus de 120 ans plus tard, cette publication existe toujours, et est maintenant également disponible en ligne.
9. AARP
Voici un autre exemple de marketing de contenu qui souligne l’importance de connaître votre public et de fournir le contenu qu’il veut.
L’AARP Le magazine a remporté des prix pour la qualité de son contenu, de son design et de sa photographie, mais il n’y a rien de mystérieux dans leur succès. Ils écoutent leurs lecteurs, qui les rejoignent par courriel, par lettre et par les médias sociaux, et utilisent cette information pour déterminer les sujets qui résonneront le plus avec eux.
C’est le plus grand magazine de consommation de l’Amérique, allant à 22 millions de ménages. En outre, plus de la moitié de ses 37 millions de lecteurs ont lu trois des quatre derniers numéros.
Exemples de marketing de contenu visuel
Les images sont l’élément vital des médias sociaux. Stone Temple Consulting montre que les tweets contenant des images ont 65 % de chances de plus d’être retweetés.
Et Jeff Bullas a constaté que l’inclusion d’images dans un article de blog entraîne 94 % de vues supplémentaires. Ces prochains exemples de marketing de contenu montrent comment les entreprises utilisent le marketing de contenu visuel pour augmenter la visibilité de leur marque.
10. Zomato
Zomato est une application mobile de recherche de restaurants disponible pour 24 pays. L’entreprise utilise généreusement l’humour dans sa stratégie marketing. En particulier, elle crée et partage des images faisant référence à la culture populaire, comme le montre cet exemple récent parodiant un film nommé aux Oscars.
Ils sont simples, créatifs et divertissants, prouvant qu’une approche minimaliste peut faire l’affaire. Cela doit fonctionner, car la société a 1,3 million de followers sur Twitter, et autant sur Facebook, et l’application a été téléchargée des centaines de milliers de fois.
est dans le domaine des images, et elle a utilisé son expertise pour créer une ressource que tout le monde peut utiliser : un rapport sur les tendances créatives. Cela capitalise sur le fait que les gens aiment les données fiables, et ce type de ressource est largement partagé.
L’infographie de l’année dernière a attiré des milliers de partages sociaux, et a attiré plus de 6 milliards de visites de sites, selon le Content Marketing Institute.
Cette année, a rendu la ressource interactive, en incluant non seulement des images, mais aussi des vidéos et de la musique. Jusqu’à présent, elle a été partagée plus de 10 000 fois.
12. Rolex
Ce n’est pas parce que vous êtes une marque emblématique que vous ne pouvez pas totalement rocker le marketing de contenu.
Rolex le prouve en véhiculant la qualité et l’intemporalité de sa marque à travers une excellente photographie qui rayonne de qualité.
Et les fans adorent : Rolex a plus de 7 millions de followers sur Instagram et environ 6,6 millions sur Facebook.
Exemples de marketing vidéo
Le marketing vidéo favorise la notoriété de la marque, les prospects et les ventes, il n’est donc pas surprenant que tant de nos exemples de marketing de contenu incluent des vidéos.
13. Blendtec
Débutons avec Blendtec, dont les vidéos virales prouvent qu’il n’existe pas d’industrie ennuyeuse – si vous pouvez exploiter ce qui accroche votre public.
Les blenders peuvent ne pas sembler si intéressants, mais ils le deviennent sacrément plus lorsque vous mettez des trucs bizarres dedans.
La série de vidéos Will It Blend a mis l’entreprise sur la carte et a entraîné une augmentation de 700 % des ventes sur une période de trois ans.
Aujourd’hui, la chaîne YouTube de Blendtec compte plus de 885 000 abonnés, et la campagne se poursuit, les vidéos attirant régulièrement des centaines de milliers de vues.
14. Hootsuite
Lorsque vous lancez votre stratégie de marketing de contenu, cela ne fait jamais de mal de puiser dans la culture populaire – et l’une des émissions les plus populaires de ces dernières années a été Game of Thrones.
Hootsuite a utilisé cela comme point de départ pour raconter une histoire relatable sur leur marque via une vidéo intitulée A Game of Social Thrones.
Cette vidéo a maintenant plus d’un million de vues et est leur contenu de marque le plus réussi.
15. Zendesk
Voici l’un des exemples de marketing de contenu les plus cool du monde des affaires, où Zendesk a sauté sur quelque chose qui aurait pu aller contre eux et a montré les valeurs de leur marque et leur personnalité en même temps.
Chaque fois que vous offrez un produit ou un service, il y a quelqu’un qui cherche une alternative. Lorsque Zendesk a réalisé que les gens cherchaient des alternatives à Zendesk, ils ont essentiellement détourné l’expression du mot-clé, en créant un mini-site et une vidéo optimisés autour d’elle.
Le résultat ? Une place en page 1 pour cette expression de mots clés, et une sacrée dose de bonne volonté !
16. Old Spice
Pour une marque qui existe depuis 1937, Old Spice se débrouille très bien pour rester en contact avec son marché.
Cela n’a pas toujours été le cas.
Il y a neuf ans, la marque perdait du terrain face à ses concurrents, quand quelqu’un a eu une idée cool : jeter l’image du vieux monde en faveur de quelque chose – ou quelqu’un – de nouveau, jeune et chaud.
Cela a marché. Dans une série de vidéos et de publicités délivrant de l’humour et dans certains cas ne mentionnant jamais la marque, Old Spice a changé son image pour devenir pertinent pour une nouvelle génération.
La publicité originale a eu plus de 55 millions de vues, et Old Spice utilise encore cette approche avec une nouvelle série de promotions, ciblant les adolescents et leurs mères.
17. JetBlue
JetBlue est l’une des principales compagnies aériennes du monde, et elle n’a jamais eu peur d’être créative avec le marketing de contenu. Elle a notamment utilisé la vidéo pour inspirer son public et mettre en avant les valeurs et la personnalité de sa marque.
Parmi les exemples récents, citons la campagne Reach Across the Aisle, qui encourage les gens à découvrir ce qui les unit, une série sur les vols avec des bébés et la série de vidéos excentriques Flight Etiquette.
Les vues des vidéos sur YouTube vont de quelques dizaines de milliers à des millions, tandis que la perception de la marque reste très majoritairement positive.
Exemples d’ebooks et de ressources
Comme nous l’avons vu précédemment avec Hubspot, les ebooks et les ressources sont un excellent moyen de faire connaître votre marque. Voici quelques autres exemples de ce type de marketing de contenu.
18. LinkedIn
Si vous voulez savoir comment utiliser LinkedIn efficacement, personne ne sera plus expert que LinkedIn lui-même. C’est pourquoi l’ebook de la société sur sa propre approche du marketing avec LinkedIn est un tel gagnant.
La page de destination aiguise l’appétit des clients avec une série de conseils et de statistiques, et la plupart des utilisateurs de LinkedIn voudront s’inscrire immédiatement.
LinkedIn a continué à utiliser cette stratégie en produisant davantage de guides marketing, il y a donc fort à parier que cela fonctionne pour eux.
Vous ne savez pas si LinkedIn est pour votre entreprise ? Vérifiez comment (et pourquoi) vous devriez créer une page professionnelle LinkedIn.
19. Simply Business
L’un des meilleurs exemples de marketing de contenu B2B est celui de Simply Business, une société d’assurance britannique connue pour produire une série de conseils et de guides utiles.
C’est encore un autre exemple montrant que les secteurs dits » ennuyeux » peuvent encore épater leur public. Leurs guides d’éducation des clients ont attiré des milliers de liens et de partages, tout en augmentant leur profil.
Vous pourriez également être intéressé par cet article pour plus de stratégies de génération de prospects B2B ou ce post utile sur 5 meilleures pratiques d’email B2B que vous devez essayer.
Autres exemples de marketing de contenu
Enfin, voici quelques exemples de marketing de contenu du monde des affaires qui sont un peu différents.
20. Coca-Cola
Coke a utilisé la personnalisation pour que tout le monde parle de sa marque. Ils ont donné le coup d’envoi de leur campagne Share a Coke en Australie en mettant les 150 noms les plus courants sur les bouteilles. Ils ont ensuite encouragé les gens à partager un Coke avec des personnes portant ces noms.
Cette campagne est devenue virale, entraînant la vente de 250 millions de bouteilles et de canettes pendant l’été, soit l’équivalent d’un peu plus de 10 pour chaque personne en Australie. Sans surprise, la campagne s’est rapidement étendue à d’autres endroits. Vous pouvez désormais personnaliser votre propre bouteille, comme nous l’avons fait ici.
21. Grant Thornton
L’analyse de données est un autre domaine qui pourrait être considéré comme sec, mais lorsque Grant Thornton a mené sa campagne Access Granted, c’était tout sauf ça.
L’entreprise a emmené les gens dans les coulisses des Tony Awards, en montrant du contenu exclusif sur YouTube et Twitter. Cela s’est traduit par 3,7 millions d’impressions sur Twitter, une augmentation de la portée sur Facebook et un dépassement de 115 % de leurs objectifs sur YouTube.
22. Charmin
Cet exemple de marketing de contenu de Charmin est parfait pour ses clients. La marque a toujours eu un sens de l’humour dans ses publicités télévisées, et cela se retrouve dans l’application Sit or Squat.
Cette application vise à aider les gens à trouver des salles de bain propres quand ils en ont besoin, donc c’est aussi assez pratique. Jusqu’à présent, l’application a été téléchargée plus de 100 000 fois, et personne ne va oublier la marque.
23. Burberry
La campagne de marketing de contenu la plus remarquable de Burberry était Burberry Kisses, mêlant la technologie mobile au souhait humain de se connecter aux autres.
Via une application, les utilisateurs pouvaient presser leurs lèvres sur l’écran et envoyer un baiser numérique à n’importe qui. La campagne a également permis aux gens d’utiliser Google Street View et Google Maps pour voir le voyage que ces baisers numériques ont pris.
24. Buzzstream
Buzzstream a combiné un certain nombre de types de contenu (contenu invité à forte intensité de recherche, contenu de blog à évolution constante et contenu gated) pour tenter de se positionner en tant que leader d’opinion dans son secteur.
La campagne de contenu de neuf mois a connu un énorme succès, entraînant un nombre record de nouvelles inscriptions.
25. Lush
Lush combine une gamme de techniques de marketing de contenu pour atteindre son public, c’est pourquoi il est difficile de la placer dans une seule catégorie d’exemples de marketing de contenu.
De ses noms de produits excentriques à ses valeurs éthiques bien connues, la marque résonne déjà avec son public de base.
Mais elle ne s’arrête pas là. Ses vidéos dévoilent les coulisses de la fabrication de ses produits, tandis que sur les médias sociaux, Lush encourage les utilisateurs à partager et à hashtaguer des photos de ses produits en cours d’utilisation – ou du moins sur le point d’être utilisés. Instagram est l’une de ses plateformes clés, le compte principal de Lush attirant 4 millions de followers.
Avec ces exemples de marketing de contenu, vous êtes fin prêt à épater vos visiteurs avec des idées fraîches et nouvelles. Ensuite, utilisez ces modèles de rédaction pour commencer, ou voyez comment vous pouvez améliorer le retour sur investissement de votre marketing de contenu.
Mais il y a une dernière chose à retenir. Il ne sert à rien de construire une audience si elle ne convertit pas.
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