Apple est un nom connu de tous, avec des produits révolutionnaires comme l’iPod, l’iPad et l’AppleWatch, ainsi qu’une foule de technologies innovantes comme son assistant vocal, Siri. Si de nombreux consommateurs connaissent les produits, peu connaissent les filiales qui soutiennent et créent directement l’offre de produits de l’entreprise.
Si toutes ces filiales sont au cœur du succès de l’entreprise, certaines fonctionnent avec une grande indépendance vis-à-vis de leur société mère, tandis que d’autres sont profondément imbriquées dans la structure organisationnelle d’Apple. Nous avons compilé cinq des filiales les plus impactantes d’Apple et les dirigeants qui se cachent derrière elles.
Shazam
Shazam est une application apparue en 2002, qui permet aux utilisateurs de mettre un nom sur la chanson qu’ils entendent. En utilisant le microphone d’un téléphone, Shazam écoute une chanson et la fait correspondre à sa bibliothèque d’enregistrement afin qu’un utilisateur puisse découvrir la chanson entraînante qu’il entend dans un bar ou à la radio. Apple est intervenu et a racheté l’application en 2018.
Depuis l’acquisition de Shazam, l’équipe et la fonction de l’appli ont été intégrées dans la hiérarchie d’Apple. Par exemple, Matt Plotnik, le responsable du marketing pour Apple Music et Apple Podcasts a pris en charge les efforts de marketing pour Shazam après l’acquisition. Apple a depuis utilisé l’application d’identification des chansons pour améliorer les fonctionnalités de son assistant vocal Siri. L’application a même des intégrations avec l’application de streaming musical du géant de Cupertino qui ajoute automatiquement les chansons découvertes via Shazam à une liste de lecture sur Apple Music.
Claris
Fondée en 1987, Claris est l’une des plus anciennes filiales d’Apple et a été créée pour s’assurer que ses ordinateurs personnels étaient approvisionnés en applications à l’origine comme MacDraw, MacWrite et MacPaint, ainsi que FileMaker. La société a fini par changer son nom en FileMaker en 1998, mais est revenue à son nom d’origine en 2019.
Claris est dirigée par le PDG Brad Freitag et la société continue de développer, de soutenir et de commercialiser son programme de base de données relationnelle orienté entreprise pour les systèmes d’exploitation macOS, Microsoft Windows et iOS.
Braeburn Capital
Braeburn Capital est une entreprise relativement inconnue qui a été créée pour gérer une grande partie des réserves de trésorerie massives du fabricant d’appareils emblématiques. La société de gestion d’actifs est constituée au Nevada et porte le nom d’un type de pomme, mais on ne sait pas grand-chose de cette société secrète de gestion d’argent. Au deuxième trimestre 2020, Apple dispose de plus de 192,8 milliards de dollars de réserves de trésorerie. Jeffery Power est le directeur général et le responsable de Braeburn Capital chez Apple. Sous sa direction, la firme travaille à Apple avec une réserve croissante de liquidités, ce qui lui permet de financer ses opérations de recherche de haute technologie et d’acquérir des entreprises additioanl.
Beats
Beats Electronics, plus connue sous le nom de Beats by Dre, est une filiale d’Apple qui fabrique des produits audio (principalement axés sur les casques et les enceintes). La société a été fondée par le producteur de musique et rappeur Dr. Dre et le cofondateur d’Interscope Records Jimmy Iovine en 2006.
En 2014, la marque audio a lancé un service de streaming par abonnement, appelé Beats Music, et a été rachetée par Apple par la suite. Beats était la plus grande acquisition jamais réalisée par Apple (400 millions de dollars) et sa toute première marque d’électronique grand public. Apple vend désormais les produits de Beats dans ses magasins de détail, mais a arrêté Beats Music en 2015 avec le lancement d’Apple Music.
Depuis l’acquisition, Apple a pleinement imbriqué Beats dans sa structure d’entreprise. Ceci est illustré par les rôles de Matthew Costello en tant que vice-président de l’ingénierie matérielle d’Apple & le COO de Beats Electronics
Beddit
Beddit est une société technologique finlandaise qui a été fondée en 2006 et acquise par Apple en 2017. La filiale d’Apple fabrique des dispositifs de suivi du sommeil et une application de suivi du sommeil pour aider à surveiller le sommeil. L’équipe finlandaise de Beddit semble avoir déménagé au siège d’Apple après l’acquisition de la société, car dans un document de la FCC de 2018, Beddit a inclus « Conçu par Beddit en Californie » sur son appareil, reflétant la marque similaire « Conçu par Apple ».
Beddit a recueilli des millions de nuits de données sur le sommeil de ses utilisateurs, ce qui s’avérera particulièrement utile alors qu’Apple cherche à égaler ses concurrents sur le marché des wearables en ajoutant des fonctions de suivi du sommeil à sa prochaine Apple Watch.
L’Org est une communauté professionnelle où les entreprises peuvent montrer leur équipe au monde entier. Rejoignez votre entreprise ici pour vous ajouter à l’organigramme !