Vous ne pensez probablement à 7-Eleven que si vous êtes d’humeur à manger un morceau en fin de soirée ou à prendre un Slurpee. Vous ne contemplez certainement pas les détails de son enseigne fluorescente. C’est un grand sept rouge et orange. La seule chose qu’il pourrait signifier, c’est de la malbouffe bon marché disponible quand vous le voulez. Mais une fois que l’on a bien regardé le logo unique de cette supérette, on se retrouve confronté à des énigmes grammaticales et typographiques. Le nom légal de la société est 7-Eleven. Pourquoi pas 7-11 ou même Seven-Eleven ? Ce dernier serait plus ennuyeux à écrire, certes, mais au moins le style serait cohérent. VII XI serait une option tout aussi viable à ce stade. Ensuite, il y a le nom lui-même. 24-7 (excusez-nous, 24-Seven) ne serait-il pas un nom plus approprié pour un établissement ouvert 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 ? Et pourquoi, pour l’amour de tout ce qui est bon et pur dans ce monde, le N de Eleven n’est-il pas en majuscule comme le reste du mot ? Il s’avère qu’il y a de vraies explications pour (presque) toutes ces observations, directement de 7-Eleven, Inc. En 1937, la Southland Ice Company a commencé à vendre des produits d’épicerie de base et de la bière à partir de ses glacières. Les affaires se sont tellement développées que la société a transformé ces glacières en « arrêts de commodité » appelés Tote’m stores, nommés ainsi pour inviter les clients à « emporter » leur butin. Le logo des magasins utilisait un grand totem comme T. En 1946, Southland avait plusieurs magasins sous les noms de Tote’m et City Ice et voulait donner un nom commun à tous ses magasins. C’est Tracy-Locke Advertising qui choisit le célèbre « 7-11 » pour refléter les nouvelles heures d’ouverture prolongées des magasins : 7 heures du matin à 11 heures du soir. Confus ? Ce n’est qu’en 1963 que les magasins ont adopté les horaires que nous connaissons aujourd’hui. Un magasin situé près de l’université du Texas a décidé de rester ouvert après 23 heures pour permettre aux étudiants de faire leurs courses après un match de football tardif. Les ventes ont explosé, et le magasin a décidé de rester ouvert 24 heures sur 24, sept jours sur sept. Le reste de l’entreprise a suivi le mouvement. Ce nouveau nom s’accompagne d’un nouveau logo : un grand « 7 » rouge avec « Eleven » écrit en toutes lettres et traversant le chiffre (visuellement similaire au totem Tote’m, mais 7-Eleven, Inc. ne sait pas si ce lien était intentionnel), le tout placé sur un trèfle à quatre feuilles vert pour symboliser la chance et la bonne fortune. Et pour mémoire, « Eleven » avait toutes les lettres majuscules. Alors pourquoi le 7 était un chiffre et pas le 11 ? 7-Eleven, Inc. dit au Reader’s Digest en exclusivité, « La raison spécifique est inconnue. » Womp. Cependant, nous avons quelques éclaircissements sur les autres détails notables du logo. Le président de Southland, Joe C. « Jodie » Thompson, a demandé un nouveau design qui tiendrait sur les panneaux extérieurs, c’est pourquoi vous n’associez pas les trèfles à quatre feuilles aux Slurpees. Voici 7 autres choses que 7-Eleven ne vous a jamais dit sur les Slurpees. Et puis, bien sûr, il y a le N minuscule légèrement exaspérant dans le onze majuscule. « Une théorie veut que la femme de Thompson ait trouvé que le logo semblait un peu dur avec toutes ces lettres majuscules et ait suggéré que le ‘N’ majuscule soit changé en minuscule pour que le logo ait l’air plus gracieux », explique 7-Eleven, Inc. au Reader’s Digest. Voilà, vous l’avez compris. Vous ne pourrez plus jamais passer distraitement devant une enseigne 7-Eleven. Ensuite, découvrez ces 12 autres logos célèbres qui cachent des messages secrets.