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Qu’est-ce que le marketing de base?

Si vous voulez rester en affaires assez longtemps pour atteindre les objectifs que vous avez initialement fixés dans votre plan d’affaires, vous allez devoir dépenser des ressources pour faire du marketing auprès de nouveaux clients. Il existe une variété de stratégies marketing à considérer pour atteindre de nouveaux segments de la population des consommateurs. Les professionnels du marketing numérique atteignent principalement les gens en incorporant des techniques d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour attirer de manière organique les utilisateurs des moteurs de recherche vers le site Web d’une entreprise. Pour ce faire, ils incorporent des mots-clés dans le contenu du site. Cependant, les experts en marketing numérique ont trouvé une nouvelle méthode pour attirer des foules de visiteurs en incorporant la technique traditionnelle de création d’une campagne de marketing de base.

Le marketing de base est lorsqu’une agence de publicité ou une marque commence un message avec un petit groupe de personnes dans l’espoir que le message se développe dans une proportion beaucoup plus grande. Au lieu de le dire à de nombreuses personnes en même temps, les professionnels du marketing se concentrent sur le fait de dire à un petit groupe d’influenceurs de faire passer le mot à leurs publics individuels. Il est important de comprendre que le marketing de proximité ne doit pas nécessairement se faire sur ordinateur. C’est un concept marketing qui existe depuis plus longtemps qu’Internet, mais les experts en marketing ont vu son évolution en intégrant des techniques pour optimiser les campagnes grassroots pour l’ère moderne du marketing numérique.

Si vous vous demandez ce qu’est une campagne de marketing grassroots, vous êtes au bon endroit. Ce guide du débutant explique en détail les avantages du marketing de proximité. Il aborde les principales différences entre le marketing de proximité et le marketing de guérilla. Vous apprendrez pourquoi le marketing de proximité est important aujourd’hui, et vous découvrirez comment mettre en place une campagne de marketing de proximité optimisée pour votre propre entreprise. Préparez-vous à apporter plus de clics à votre site Web et plus de personnes à votre marque en utilisant les concepts que vous apprenez sur le marketing de proximité.

Bénéfices du marketing de proximité

Avant de commencer à vous préparer pour votre première campagne de marketing de proximité, prenez le temps de vous rappeler ce que vous devez attendre de ce processus. Il est important de réfléchir à votre plan d’affaires avant de prendre toute décision quant à l’affectation des ressources aux efforts de marketing. Il se peut que vous trouviez que le concept de lancement d’une campagne de marketing de proximité s’aligne de manière cohérente sur votre plan de marketing, car il permet souvent de fidéliser les clients, de reconnaître la marque et d’atteindre d’autres objectifs de marketing communs. L’incorporation de cette stratégie avec d’autres stratégies de marketing numérique et traditionnel est recommandée pour obtenir la plus grande croissance pour votre entreprise.

Avantage 1 : stratégie de marketing rentable

Lorsque vous dirigez une entreprise, vous devez faire compter chaque dollar de votre budget. Vous impressionnez les investisseurs avec vos habitudes de dépenses frugales, et vous faites bien de rembourser les prêts que vous avez acquis. Cependant, vous devez dépenser de l’argent pour en gagner. L’une des façons de gagner de l’argent est de commercialiser votre entreprise avec des techniques de marketing numériques et traditionnelles qui vous sont recommandées par des professionnels.

Le plus grand avantage à expérimenter une campagne de marketing de base est le faible coût associé à cette stratégie. La plupart des campagnes de marketing traditionnelles grèvent votre budget, et les techniques de marketing numérique nécessitent un entretien constant pour réussir. Cependant, une campagne de marketing grassroots a le potentiel d’apporter de nombreux clients sans être une ponction sur les fonds de votre entreprise.

Avantage 2 : Rassembler rapidement de grands groupes de clients fidèles

Il est rare de trouver une stratégie de marketing ayant le potentiel de rassembler de grands groupes de clients fidèles dans un laps de temps aussi court, mais plusieurs entreprises ont démontré que c’était possible grâce à l’utilisation d’une campagne grassroots. Lorsque les campagnes populaires fonctionnent comme prévu, la marque derrière la campagne fait plus qu’attirer l’attention sur sa cause. Le résultat final est que les consommateurs gagnent la confiance d’une marque, et ce type de relation est le summum du succès dans le marketing d’un produit ou d’un service.

En utilisant le marketing grassroots, les grandes marques ont créé des conversations avec les consommateurs sans être réellement la voix qui parle au consommateur. Cette technique intègre un support commun que les consommateurs écouteront. Si une personne ou une entreprise influente recommande votre produit ou service aux consommateurs, davantage de personnes vont vouloir jeter un coup d’œil à ce que votre entreprise a à offrir.

Avantage 3 : pour l’amour d’être local

L’un des aspects attrayants du lancement d’une campagne de marketing de base est la volonté de travailler avec les communautés locales dans lesquelles votre entreprise a le plus d’impact. Le bénévolat auprès d’organismes sans but lucratif est un excellent moyen de s’impliquer dans la communauté, et il vous mettra en contact avec des membres de la communauté des affaires qui sont en mesure de parler de votre cause. Les événements communautaires sont un moyen intéressant et engageant d’interagir avec les consommateurs, et le coût de l’implication dans les événements locaux est peu élevé.

Avantage 4 : répandre le mot par la voix des autres

La principale raison pour laquelle cette stratégie est une technique de marketing si réussie est que vous vous appuyez sur le brio de ceux qui vous entourent. Les personnes et les marques influentes existent déjà, et elles ont des foules d’adeptes qui continuent à revenir vers elles pour plus de recommandations sur les produits et les services. Il existe des influenceurs dans la politique, le divertissement, le sport, la médecine et d’autres secteurs. Ces personnes continuent d’avoir un impact sur leur public à travers leurs œuvres, donc obtenir une de leurs voix pour parler de votre entreprise mettra votre marque sur le bout de la langue de chacun de leurs fans.

Guerrilla Marketing vs Grassroots

Qu’est-ce que le Guerrilla Marketing?

L’une des idées fausses les plus courantes sur le grassroots marketing est qu’il est également connu sous le nom de guérilla marketing. Alors que le marketing de base implique de parler à un groupe spécifique de consommateurs pour commercialiser à un groupe plus large, le marketing de guérilla fait quelque chose d’un peu différent. Le marketing de guérilla consiste à s’adresser directement aux consommateurs de manière imaginative afin de susciter l’intérêt pour une marque. Généralement, la guérilla marketing est considérée comme une tactique, tandis que le marketing de proximité est une stratégie. On pourrait incorporer des tactiques de guérilla marketing dans une campagne grassroots, mais la campagne grassroots n’a pas besoin d’être faite uniquement à partir de tactiques de guérilla.

En quoi la guérilla marketing est-elle similaire au grassroots marketing ?

La principale raison pour laquelle tant de professionnels du marketing confondent guérilla marketing et grassroots marketing est que ces deux termes de marketing impliquent de parler directement aux consommateurs d’une manière créative qui semble peu orthodoxe pour les personnes extérieures. Les gens pourraient voir une campagne grassroots qui se déroule lors d’un événement local pour parler aux modérateurs influents, et ils pourraient penser que la campagne est une stratégie de guérilla efficace parce qu’elle est très imaginative, mais la campagne est en fait une stratégie grassroots parce que l’intention est de faire en sorte que le groupe ciblé répande le mot sur la marque.

Quelles sont les principales différences?

Savoir les principales différences entre ces deux stratégies de marketing vous aidera à vous sentir plus confiant lorsque vous présenterez des informations à votre équipe. Vous pourriez même vouloir aborder cette idée fausse avec les membres de votre équipe pour vous assurer que tout le monde est sur la même longueur d’onde lorsque vous avancerez dans votre prochaine campagne de marketing. La différence essentielle est que les tactiques de guérilla peuvent être utilisées pour une variété de stratégies de marketing, et que la base peut mettre en œuvre une variété de tactiques de marketing. Ce ne sont pas des termes qui doivent être utilisés de manière interchangeable. Par exemple, une campagne grassroots qui s’appuie sur des sponsors locaux pour faire passer le mot pour une marque n’utilise pas de tactiques de guérilla marketing.

Pourquoi le marketing grassroots est-il important ?

Cette technique existe depuis que les entreprises ont commencé à convaincre les clients d’acheter des produits sur la base des recommandations d’une personne populaire. Cependant, le terme a été inventé il y a trois décennies. Le nom a été développé par Jay Conrad Levinson dans un livre sur le marketing de guérilla. Levinson s’est rallié à cette stratégie de marketing parce qu’elle permettait de fidéliser des clients qui n’auraient peut-être jamais entendu parler des marques qu’ils achètent sans l’influence d’un autre individu.

Cette technique de marketing peut sembler difficile à maîtriser, mais il est possible de lancer une stratégie de marketing de proximité efficace qui permet d’atteindre certains des objectifs que vous avez fixés pour votre entreprise. Cela peut prendre du temps pour perfectionner les messages que vous délivrez aux personnes influentes, mais il existe une variété de méthodes pour aider votre marque à faire une transition claire de votre voix à la leur, et un petit effort a le potentiel de prouver sa valeur en termes de profits pour votre entreprise.

Comprendre les avantages et apprendre l’histoire du marketing de base est vital pour apprécier ce concept. Cependant, votre entreprise ne se développera jamais à partir de ces idées si vous ne prenez pas le temps de les mettre en pratique. Travaillez avec votre équipe marketing pour développer vos propres campagnes de marketing de proximité, ou faites appel à une société de marketing tierce pour vous aider à démarrer. Avoir la connaissance de la nature complexe de cette stratégie de marketing rendra ces conversations avec votre équipe beaucoup plus faciles.

Comment démarrer une campagne de marketing de base

Chacune de vos stratégies de marketing nécessite un plan solide pour atteindre les objectifs qui pousseront les consommateurs vers votre entreprise. Il n’y a aucun moyen de mettre en place un plan de base valable sans prendre des notes sur la façon dont cela se fait. Travaillez avec des experts en marketing professionnels et lisez des conseils sur la façon dont les grandes marques mettent en place leurs plans de marketing pour trouver la motivation nécessaire à la mise en place de votre propre campagne de base.

• Étape 1 : Faites des recherches sur votre population cible pour comprendre les tendances.
• Étape 2 : Faites des découvertes sur les désirs, les douleurs et les personas de votre public.
• Étape 3 : Créez un contenu informatif qui fait appel aux émotions de votre public.
• Étape 4 : Diffusez cette information aux groupes cibles, en demandant aux autres de partager votre contenu avec leurs cercles sociaux.

Comment optimiser une campagne de marketing de base

Selon les experts en référencement, tout ce qui se trouve sur le web doit recevoir une optimisation afin de fonctionner comme prévu. Si vous voulez que votre marque soit reconnue grâce à vos efforts pour organiser une campagne de marketing de proximité, vous devez prêter une attention particulière à ce que disent les professionnels du marketing sur l’utilisation du SEO pour attirer plus de personnes vers votre contenu. Lorsque vous lancerez votre première campagne de marketing de proximité, vous voudrez vérifier que votre contenu atteint suffisamment de personnes. Si vous ne passez pas du temps à optimiser vos pages web, vos images et vos vidéos, vous risquez d’être déçu par les résultats de la campagne marketing que vous avez passé tant de temps à perfectionner.

Étape 1 : Pages web de la campagne grassroots

Chaque fois que vous ajoutez quelque chose sur internet à propos de votre campagne grassroots, vous devez vous assurer que ces pages web sont traitées de la même manière que vous traiteriez toute autre page de contenu pour votre entreprise. N’hésitez pas à annoncer les activités que votre marque entreprend pour s’impliquer dans des événements et travailler avec des organisations communautaires locales. Si c’est assez important pour votre entreprise de faire un effort pour se connecter avec les clients, vous devez mettre des informations sur votre site Web pour aider à générer du buzz pour votre entreprise.

Étape 2 : Rendre les pages adaptées aux mobiles

L’une des tactiques de référencement les plus importantes que vous devez inclure dans chaque page Web de base est de s’assurer que les utilisateurs mobiles ne sont pas laissés de côté de l’expérience. Beaucoup de personnes que votre marque essaie d’attirer préfèrent les appareils mobiles à l’utilisation d’un ordinateur de bureau.

Étape 3 : Incorporer d’autres tactiques de référencement

Incorporer d’autres tactiques de référencement sur vos pages Web pour la campagne grassroots que vous mettez en place, comme l’utilisation de mots-clés basés sur l’emplacement et la création de contenu convaincant.

Des statistiques sur le marketing grassroots?

Même si vous êtes convaincu que cette stratégie marketing est adaptée à votre entreprise, vous pourriez avoir besoin de quelques statistiques sur l’efficacité du marketing grassroots pour aider à convaincre les membres de votre conseil d’administration.

• Selon Neil Patel, le contenu visuel des campagnes grassroots est partagé plus souvent. Dans une enquête menée en 2017 par eMarketer, les graphiques organiques ont l’engagement le plus élevé de tous les contenus visuels, comme l’indiquent 41,5 % des répondants à l’enquête. Les visualisations de données arrivent en deuxième position avec 25,7 % des votes des répondants. Les vidéos et les présentations ont reçu 20,2 % des votes des répondants.
• Un exemple de campagne populaire qui a connu un succès phénoménal en optimisant ses stratégies avec des techniques de marketing numérique est la promotion qu’une petite marque appelée WestJet a lancée pendant les vacances en 2013. La vidéo était suffisamment émotionnelle pour attirer l’attention de quelques groupes de consommateurs qui l’ont partagée avec leurs cercles. Elle a fini par recevoir près de 50 millions de vues.

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