Je me souviendrai toujours du jour où Benefit Cosmetics a envoyé les premiers tubes de mascara They’re Real. OK, alors peut-être que je ne me souviens pas de l’année, ni de la période de l’année, ni même de la façon dont il est arrivé (mais, je peux imaginer, à la manière typique de Benefit, qu’il est arrivé dans une grande boîte colorée avec un joli swag de beauté).
Ce dont je me souviens, ce sont les réactions de tout le monde après l’avoir essayé. Il y avait des halètements et des cris et beaucoup de « Oh, mon Dieu ! Regardez mes cils ! » Je ne l’oublierai jamais parce que c’était la première fois que j’étais témoin d’un tel éloge universel d’un produit à Allure , et je ne le savais pas alors, mais ce serait aussi le dernier.
Le mascara est un produit délicat pour arriver à un consensus, en partie parce que les cils de chacun ont besoin de choses différentes. J’ai de la chance car les miens sont longs et fournis, donc ma principale préoccupation est de m’assurer que la formule ne fait pas de paquets. Mais il y a des personnes qui ont des cils très courts et qui ont besoin d’être allongés, des cils clairsemés qui ont besoin d’être volumisés, ou des cils clairs qui ont besoin d’être assombris. Et puis il y a le fait que tout le monde n’aime pas que ses cils aient le même aspect. J’ai été choquée la première fois que j’ai entendu une rédactrice d’Allure dire qu’elle détestait les mascaras trop spectaculaires pour la journée ; mon mascara n’est jamais trop spectaculaire, matin, midi ou soir, et je ne peux pas imaginer que quelqu’un veuille autre chose. Il y a ensuite une foule d’autres facteurs à prendre en considération, notamment le degré de gras de vos paupières, la sensibilité de vos yeux, le climat dans lequel vous vivez, etc. Mais vous obtenez le point : Il est vraiment freakin’ difficile pour les gens de trouver un terrain d’entente quand il s’agit de mascara.
They’re Real est une exception. Je ne dis pas que tout le monde l’aime (en fait, ma collègue et bonne amie, Liz Siegel, ne le supporte pas), mais le nombre de personnes qui le font est stupéfiant. Et je suis définitivement l’une d’entre elles.
Je me laisse facilement conquérir par le mascara, principalement parce qu’il ne faut pas grand-chose pour que mes cils soient beaux (je sais, j’ai l’air odieux, mais c’est vrai). Le véritable test pour savoir si j’aime ou non un mascara est donc de savoir combien de temps je le garde dans ma routine de maquillage. Souvent, je me lasse d’une formule parce qu’elle sèche trop vite, commence à faire des paquets trop tôt, commence à s’écailler au milieu de la journée et, dans de rares cas, perd même son efficacité. Il faut généralement attendre trois mois pour que cela se produise. Et devinez quoi ? J’ai utilisé Benefit They’re Real ! pendant six années consécutives.
Voici pourquoi : Tout d’abord, vous avez la baguette. Assez longue et pas trop large, elle comporte des rangées de poils en caoutchouc alternativement courts et longs. Les poils courts déposent la formule, tandis que les poils plus longs attrapent et peignent chaque cil (et j’aime que les poils ne soient pas si longs qu’ils vous frappent dans l’œil). L’extrémité de l’applicateur est également recouverte de poils, ce qui permet d’atteindre les petits cils des coins internes et externes dont vous n’aviez même pas conscience avant qu’ils ne soient recouverts de mascara. La formule est également étonnante. Elle est flexible, mais une fois qu’elle est sèche, elle garde la courbure pour le reste de la journée ; elle est foncée et brillante (mais pas de façon désagréable), et elle ajoute vraiment une longueur visible à chaque cil. Et bien sûr, il finit par sécher, mais pas aussi vite que les autres mascaras que j’ai essayés (et j’en ai essayé beaucoup). Cela signifie qu’il n’y a pas de paquets, pas d’écailles et pas d’yeux de raton laveur à l’heure du déjeuner.
En repensant au jour où nous avons été présentés pour la première fois à They’re Real, voici une autre chose dont je me souviens : Je me souviens avoir pensé : « C’est assez audacieux de la part de Benefit de laisser entendre que son mascara est aussi bon ». Eh bien, après six ans, un Best of Beauty Award, cinq Readers’ Choice Awards (soit un pour chaque année où il a été en vente) et des centaines de fans plus tard (y compris de nombreux rédacteurs beauté), il s’avère qu’ils avaient tout à fait le droit d’être aussi audacieux.