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Vue d’ensemble :

• Prix de la DMP – combien coûte une DMP ?
• Plateformes de gestion des données – qu’est-ce que c’est ?
• La DMP convient-elle à mon entreprise ?
• Ce qu’il faut prendre en compte pour choisir un fournisseur de DMP
• Guide de l’acheteur de DMP – à quoi ressemble le processus d’achat ?
• Comparaison des DMP – 7 fonctionnalités clés que vous devez vérifier avant d’acheter une DMP
• Où chercher les avis du marché des DMP
• Principaux fournisseurs de DMP

Le prix des plateformes de gestion des données dépend principalement des caractéristiques et des fonctions disponibles qu’elles offrent. Une DMP peut aider les marketeurs à collecter et à gérer les données afin de prendre des décisions basées sur les données pour augmenter les ventes et les conversions. Les annonceurs investissent dans les DMP – en 2018, les marketeurs américains ont dépensé près de 5 milliards de dollars pour des solutions de gestion des données, soit une croissance de +25%. Et 24% des marketeurs vont consacrer leur budget aux DMP au cours des 12 prochains mois.

Alors, combien coûte une plateforme de gestion de données et comment choisir la meilleure plateforme de gestion de données ? Ce guide des prix et de l’acheteur de la DMP vous aidera à prendre une décision plus éclairée et à trouver la meilleure DMP pour votre entreprise.

Prix de la DMP – combien coûte une DMP ?

Avant de chercher à savoir combien vous devez payer pour une plateforme de gestion des données, vous devez vous demander « Quelles sont les fonctionnalités dont j’ai besoin ? ». Il y a beaucoup de fonctionnalités que les DMP peuvent avoir ou non, donc les prix peuvent varier.

Même un fournisseur de plateforme de gestion de données peut avoir quelques plans de prix qui peuvent être adaptés aux besoins de votre entreprise. Ainsi, répondre à la question : « combien coûte une DMP ? » n’est pas facile.

En général, le coût d’une DMP commence à partir de 1 100 USD et peut atteindre 6 000 USD par mois (ou plus). Le prix dépendra d’éléments tels que :

• S’il y a des frais de mise en place ou non
• Le nombre de segments d’audience que vous prévoyez d’utiliser
• Si vous avez l’intention d’utiliser des audiences look-alike
• Votre utilisation de données 1st party
• Le nombre d’impressions 3rd party inclus dans le plan
• La durée du contrat (les contrats mensuels, s’ils sont disponibles, sont plus chers)

Certains fournisseurs ajoutent des frais de mise en œuvre (installation) qui sont égaux à un paiement mensuel. Dans la plupart des cas, vous devez signer un accord pour un minimum de douze mois.

Le prix de la plateforme de gestion des données dépend des caractéristiques, des fonctionnalités choisies et des besoins de votre entreprise, donc la meilleure façon de vérifier le prix pour votre entreprise est de le demander. Dans de nombreux cas, il peut être négocié, c’est donc une bonne décision de commencer à parler du prix avec les fournisseurs que vous avez choisis.

OnAudience propose trois plans de tarification DMP différents pour s’adapter à la taille de l’audience et aux besoins en données, vous pouvez donc trouver celui qui correspond à votre entreprise. Pour obtenir un devis exact et une offre adaptée à vos besoins spécifiques, laissez votre email sur notre page de tarification DMP.

	OnAudience DMP	Autres solutions
Prix	à partir de 500 $/mois	à partir de 1000 $/mois
Mise en place gratuite	.d’installation	✓	✕
Secteurs d’audience illimités	✓	✕
Look-alike audiences	Free	Paid
1st party data usage	Unlimited	Limited
3rd party data impressions	Included	Additional prix
Durée du contrat	Mensuel ou annuel	Annuel

Voir les plans tarifaires DMP de OnAudience

Les plateformes de gestion de données – de quoi s’agit-il ?

Avant d’entrer dans les détails des prix et des coûts d’une DMP, passons en revue ce que fait exactement une DMP. Une plateforme de gestion des données (DMP) est une plateforme technologique utilisée pour collecter et gérer des données provenant de diverses sources, principalement à des fins de marketing numérique. Elle aide les spécialistes du marketing à créer des segments d’audience qui sont utilisés pour un ciblage précis dans les campagnes en ligne.

L’utilisation d’une DMP aide les spécialistes du marketing à atteindre le public cible, à segmenter les utilisateurs, à leur envoyer des messages personnalisés, à analyser leurs profils et, en conséquence – à augmenter les ventes et à améliorer les résultats du marketing.

Est-ce qu’une DMP convient à mon entreprise ?

Les DMP sont conçues pour toutes les entreprises qui stockent des données et veulent en tirer des bénéfices. Cette technologie est extrêmement utile pour les annonceurs et les agences – elle est utilisée pour augmenter l’efficacité des campagnes publicitaires et rendre le ciblage encore plus précis.

Si vous devez gérer de grands ensembles de données d’audience, une DMP est un outil idéal pour vous. Elle est couramment utilisée dans le secteur du commerce électronique, mais aussi par les éditeurs, les maisons de médias, les agences de marketing et toutes les entreprises qui souhaitent élargir considérablement leurs groupes cibles.

Ce qu’il faut prendre en compte pour choisir un fournisseur de DMP

Si vous souhaitez utiliser une DMP, familiarisez-vous avec les critères les plus importants pour choisir le bon fournisseur de DMP.

Qu’est-ce qui est crucial dans la sélection d’un fournisseur de DMP fiable qui peut vous donner des conseils précieux et offrir une technologie adaptée aux besoins de votre entreprise ?

Recherchez des fournisseurs de DMP et contactez-les

D’abord, après avoir vérifié les informations sur le site Web de votre fournisseur de DMP potentiel, contactez-le tout simplement. Commencez à parler de votre entreprise et de vos besoins en marketing. Le fournisseur devrait découvrir les fonctionnalités dont vous avez besoin pour réussir et devrait être un conseiller pour vous dans le choix de la bonne technologie. Ne parlez pas de la plateforme mais de votre entreprise et de ce que vous voulez réaliser.

Un bon vendeur trouvera la bonne solution à vos problèmes et vous proposera comment une DMP vous aidera à développer votre entreprise. Ainsi, la chose dont vous devez discuter n’est pas la technologie au début mais votre entreprise et vos besoins.

Demandez des fonctionnalités

Deuxièmement, il devrait y avoir un moyen facile de vérifier comment le DMP fonctionne dans la pratique. Avant de prendre une décision, vous devez vérifier à quoi ressemble la plateforme, quelles fonctionnalités elle offre et comment l’utiliser pour améliorer le marketing et les ventes sur votre marché spécifique.

C’est le moment idéal pour vérifier les connaissances du représentant du fournisseur de données avec lequel vous traitez. Ne vous inquiétez pas, vous n’avez pas besoin d’être un expert. Un bon vendeur vous expliquera avec des mots simples tous les aspects techniques d’un DMP et vous montrera comment utiliser efficacement la plateforme.

N’oubliez pas de poser des questions sur tout ce qui vous vient à l’esprit. Traitez vos fournisseurs potentiels comme des experts auprès desquels vous voulez apprendre. C’est important car vous pourriez coopérer plus longtemps si vous décidez d’acheter une DMP.

Obtenez une démonstration de la DMP qui vous intéresse

La dernière étape de votre contact avec un fournisseur de plateforme de gestion de données devrait être une présentation de démonstration de la plateforme. Notez à quoi ressemble le tableau de bord. L’interface est-elle conviviale ? Les informations sur les utilisateurs sont-elles faciles à trouver et à gérer ?

Vous utiliserez cette technologie pour gérer de grands ensembles de données, alors prêtez une attention particulière à la convivialité et demandez à votre fournisseur si un support continu est garanti.

Guide de l’acheteur de la PGD – à quoi ressemble le processus d’achat ?

Pendant que nous en sommes à la phase « choisir le bon fournisseur de données », regardons de plus près à quoi ressemble généralement le processus de vente. Nous pouvons mettre en évidence les 5 étapes principales :

1. Laisser vos coordonnées sur le site web de l’entreprise
2. Un bref appel ou un courriel du fournisseur de DMP au sujet de vos besoins et des funcitionalités et avantages de l’utilisation d’une DMP
3. Une courte présentation de démo de la plateforme
4. Négociation du plan tarifaire et décision d’achat
5. Mise en œuvre d’un DMP en coopération avec l’équipe du fournisseur de DMP

À chaque étape du processus d’achat, essayez de poser autant de questions que nécessaire. Apprenez à savoir comment une DMP fonctionnera dans votre secteur, quels types de données vous pouvez collecter ou quel type de comportement en ligne vous devez suivre pour trouver de nouvelles opportunités de vente.

Combien de temps dure le processus ? Bien sûr, cela dépend des cas, mais cela peut prendre de quelques jours à quelques semaines maximum.

Si vous êtes sûr d’avoir besoin d’un DMP et que vous cherchez simplement le meilleur fournisseur, le processus de vente devrait être rapide et assez facile. Vous savez ce que vous voulez, donc vous cherchez le bon produit.

En revanche, si vous envisagez d’acheter un DMP, le processus sera un peu plus long. Vous aurez probablement besoin de bien comprendre le fonctionnement de la technologie, d’apprendre quelques termes de base, comme les données 1st, 2nd et 3rd party, DSP, SSP, segments, points de données, etc. Et puis vous devez vous demander comment la technologie qui est basée sur la collecte et la gestion des données pourrait vous aider à développer votre activité.

Dans cette variante, le processus d’achat peut même durer jusqu’à quelques semaines. Et la chose vraiment importante est de parler avec un bon expert sur le site du fournisseur, qui peut vous donner des conseils précieux et découvrir les besoins de votre entreprise.

Comparaison DMP – 7 fonctionnalités clés que vous devez vérifier avant d’acheter une DMP

Après avoir sélectionné quelques fournisseurs de données, vous devez examiner quelles fonctionnalités DMP sont cruciales pour votre entreprise. Avant d’aller comparer les prix des plateformes de gestion de données, découvrez si elles offrent les mêmes fonctionnalités.

Vous pouvez utiliser notre liste de contrôle, qui peut être vraiment utile pour trouver la bonne plateforme.

Frais d’activation des données de première partie

Les données de première partie sont les informations que vous collectez à partir de vos propres sources numériques. Si votre trafic web est énorme, il est important d’avoir une impression de données 1st party illimitée garantie.

De nombreux fournisseurs offrent juste une quantité limitée d’impressions et vous devez payer si vous’ dépassez la limite. Recherchez des fournisseurs, où l’activation de données 1st party est complètement gratuite.

Frais d’activation de look-alike

Les look-alikes sont des profils des jumeaux numériques de vos meilleurs clients. Une DMP vous aide à trouver des utilisateurs similaires à vos clients qui convertissent le mieux. Le service est généralement payant (en CPM) mais certains fournisseurs le délivrent gratuitement. Si vous voulez étendre un groupe de vos clients, recherchez un fournisseur de DMP qui garantit des sosies gratuits.

Données brutes

Les données brutes sont un type d’information numérique qui n’a pas encore été modifié. Vous pouvez recevoir des données brutes, telles que l’horodatage ou l’historique du comportement en ligne pour découvrir comment vos utilisateurs se comportent en ligne, en dehors de votre site Web.

Si vous disposez d’une équipe de data scientists, les données brutes fournies par une DMP constituent une source de données précieuse qui leur permet de développer des outils de big data, de créer des segments, de détecter des fraudes ou d’économiser de l’argent dans les campagnes de remarketing. Découvrez comment utiliser les données brutes pour améliorer le marketing – visitez notre site Data Stream.

3rd party data impressions

3rd party data sont des informations qui sont collectées et fournies par votre fournisseur de données. Elles sont divisées en segments, comme les fans d’automobiles ou les 24-29 ans. Habituellement, vous payez pour l’achat de ce type de données, mais certains fournisseurs de DMP accordent un rabais pour un paquet de données ou d’impressions.

Demandez-en, si vous voulez atteindre une audience externe, par exemple de différents marchés ou si vous cherchez un nouveau groupe cible.

Pour en savoir plus sur les données de tiers – vérifiez comment les utiliser.

Exportation DSP

Si vous stockez et segmentez les données des utilisateurs, l’étape suivante consiste à les atteindre dans vos campagnes. Pour que cela soit possible, vous devez exporter vos données vers une plateforme côté demande (DSP), où vous pouvez exécuter la campagne.

Le processus de licence de vos données à un DSP peut durer jusqu’à 24 heures. Vous pouvez toujours demander à votre fournisseur de DMP à quelle vitesse les données peuvent être livrées à la DSP choisie et si leur DMP est intégrée à une DSP que vous utilisez.

L’importation de données mobiles

Pas toutes les DMP vous permettent de stocker et d’analyser les données mobiles. Donc si votre activité repose sur les données mobiles, faites attention si le DMP vous permet de stocker ce type d’informations. Habituellement, vous pouvez télécharger vos données mobiles manuellement mais demandez à votre fournisseur juste pour être sûr.

Analyse &rapports

Les DMP vous permettent non seulement de collecter et de gérer les données d’audience mais aussi d’analyser les profils des utilisateurs. Vous pouvez vérifier leurs intérêts, leur démographie ou leurs intentions d’achat. Tous les DMP ne vous offrent pas des services d’analyse mais certains d’entre eux les donnent gratuitement.

Vérifiez le temps nécessaire à la création de rapports analytiques et demandez si vous pouvez le faire vous-même. La meilleure façon de créer un rapport est de le faire immédiatement et par vous-même. Découvrez comment vous pouvez créer un rapport d’audience avec la DMP d’OnAudience.com.

Où chercher les avis du marché de la DMP

Si vous n’êtes pas sûr du fournisseur de DMP à choisir, une bonne idée est de vérifier les avis. Il existe plusieurs sites web où les clients évaluent les technologies qu’ils utilisent. Vous trouverez ici deux des sites web les plus populaires avec des avis sur les DMP:

G2Crowd – un site web très populaire, où vous pouvez trouver beaucoup de commentaires et d’évaluations des DMP. Les utilisateurs partagent leurs opinions, comme ce qu’ils ont préféré, ce qu’ils n’ont pas aimé ou les problèmes que le produit résout. Vous pouvez également vérifier les notations des DMP dans des catégories telles que l’intégration des données, les outils d’exportation de données, la segmentation de l’audience ou la performance et la fiabilité.

Capterra – un autre service où vous pouvez lire les critiques des fournisseurs de DMP. Les évaluations sont divisées en trois grandes catégories : Globale, facilité d’utilisation et service client. Ici, vous pouvez trouver des écrans de tableau de bord, une liste des principales fonctionnalités et des informations de base sur le fournisseur de DMP.

Top DMP providers

Si vous recherchez les meilleures plateformes de gestion de données, il est important de considérer ce qui est le plus important pour vous – l’accès illimité aux données de tiers, l’utilisation des données de 1er parti, le prix ou d’autres choses ? En gros, si vous devez choisir un produit, faites une courte liste de vos meilleures DMP et essayez ensuite de sélectionner la meilleure qui répond aux besoins de votre entreprise.

Vous trouverez ci-dessous une liste d’exemples de DMP. Ces plateformes sont les plus populaires sur le marché de l’adtech :

• OnAudience DMP
• Lotame DMP
• Oracle DMP
• Salesforce DMP
• Nielsen DMP
• Adobe Audience Manager
• The Trade Desk DMP

Voir comment fonctionne OnAudience DMP

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Choisir le bon fournisseur de DMP et la tarification de la DMP – conclusion

Choisir le bon fournisseur de DMP n’est pas un processus rapide et facile, mais si vous prenez en compte quelques points que nous avons abordés dans cet article, cela devrait vous aider beaucoup. Premièrement – essayez de définir vos besoins. Si vous savez ce que vous voulez, il est beaucoup plus facile de trouver le bon DMP.

Puis, après avoir choisi les fournisseurs de DMP, vérifiez s’ils sont des partenaires commerciaux fiables – si le processus de vente est clair et vérifiez si le vendeur agit comme un conseiller professionnel et veut vraiment comprendre votre entreprise.

Deuxièmement, vérifiez les fonctionnalités du DMP. Vous pouvez utiliser notre liste des 7 fonctionnalités clés d’un DMP pour vérifier si la technologie répondra à vos attentes et pour être sûr – demandez une démo gratuite.

Enfin, visitez les sites web de G2Crowd ou Capterra pour vérifier les opinions du marché sur un fournisseur de DMP. Si l’évaluation est satisfaisante pour vous, demandez le prix de la DMP et choisissez la meilleure offre que vous obtiendrez. Suivre ce processus d’achat devrait vous aider à choisir la meilleure plateforme DMP pour votre entreprise.

En savoir plus sur la DMP d’OnAudience

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